Waarom grote marketeers overstappen op Google+: Social Media Examiner

Je hebt waarschijnlijk al een tijdje geruchten over Google+ gehoord.

Misschien vraagt ​​u zich af waarom zoveel marketingprofessionals zich sterk concentreren op het nieuwe sociale netwerk.

In dit artikel ga ik zitten met Guy Kawasaki, de oorspronkelijke Macintosh-evangelist. U zult ontdek waarom 99% van zijn inspanningen nu op Google+ zijn gericht.

Guy onthult zijn Google+ strategie en vertelt over zijn nieuwe boek, Wat de plus! Google+ voor de rest van ons. En het is heel anders dan zijn andere boeken. Het onthult uitgebreide details over hoe u kunt profiteren van Google+.

Mike: Man, waarom zouden bedrijven Google+ moeten overwegen? Wat zijn de belangrijkste voordelen?

Kerel: Bedrijven zouden dat moeten doen spring op Google+ omdat het het Wilde Westen is, dus dat kan zet uw claim in, in tegenstelling tot het doorbreken van de herrie op Twitter en Facebook.

Ook, Google is eigenaar van de rivier genaamd zoekverkeer. Hij kan deze rivier elke kant op wijzen die hij wil.

Toen Google het concept 'sociaal zoeken' introduceerde, zette dat SEO op zijn kop.

Wanneer mensen nu op Google zoeken, zien ze de acties van hun vrienden op Google+. Dat is groot.

Hier is een voorbeeld van sociaal zoeken (let op de kleine avatar van het hoofd van een persoon die een sociaal zoekresultaat aangeeft)

Het betekent 1) je wilt dat mensen je omcirkelen, zodat ze je posts zien en 2) je moet posten over datgene waarvan je wilt dat je volgers je kennen.

Als ik een bedrijf zou runnen, zou ik denken: “Waarom wachten tot ik onroerend goed moet kopen in Manhattan? Ik zou kom nu binnen en grijp alle volgers die ik kan voordat Google+ de mainstream raakt.”

Mike: Je bent al een tijdje een groot voorstander van Twitter, en later Facebook. Waar past Google+ voor jou bij de andere sociale netwerken en waarom?

Kerel: Ik werd verliefd op Google+ vanwege de mogelijkheid om berichten te bewerken, de elegantere gebruikersinterface en de kwaliteit van reacties.

Tegenwoordig is 99% van mijn inspanningen op sociale media op Google+.

Toegegeven, dit is misschien niet rationeel of optimaal, maar wanneer is liefde rationeel of optimaal?

Google+ was in veel opzichten de tweede komst van Macintosh voor mij. Het was die diepgaande ontdekking voor mij.

Ik heb maar twee productgerichte boeken geschreven, 25 jaar na elkaar: De Macintosh-manier en Wat de plus! Wat zegt dat jou?

Mike:Wat de plus! lijkt heel anders dan je vorige boeken. Kun je uitleggen waarom je het boek hebt geschreven, voor wie het is en wat het uniek maakt ten opzichte van de anderen die er zijn?

Kerel: ik schreef Wat de plus! Google+ voor de rest van ons omdat het me pijn doet dat mensen Google+ niet 'krijgen'.

Ik denk dat het een beter sociaal netwerkplatform is dan de concurrentie, net zoals Macintosh beter was dan andere besturingssystemen.

Ik kan er niet tegen als mensen de beste tool niet gebruiken, vooral niet als ze het advies van zogenaamde experts opvolgen. Ik vocht in de jaren '80 tegen hetzelfde soort "deskundig" advies met Macintosh.

Ik hou wel van dit soort gevechten. Eigenlijk heb ik er carrière van gemaakt. Google+ is mijn laatste "doel".

Mike: Heeft u dit boek in eigen beheer uitgegeven?

Kerel: Ik werkte samen met de mensen van Libboomeestal Halley Suitt Tucker, en een onafhankelijke adviseur genoemd Shawn Welch.

Ik heb in eigen beheer uitgegeven omdat ik een lage prijs wilde bereiken - "minder dan een Starbucks grande latte" om te worden precies - en ik wilde totale flexibiliteit om elke vorm van licentieverlening, sponsoring en wat dan ook te doen aanbiedingen.

Samsung sponsort bijvoorbeeld 6.000 exemplaren. Kun je je voorstellen dat je dat via een traditionele uitgever probeert te krijgen? Tim kookt (huidige CEO van Apple) gaat met pensioen voordat dat gebeurt.

Ook, Google zegt dat het elke dag één nieuwe functie introduceert, dus ik moet dit boek de hele tijd kunnen herzien.

Plus, doe de wiskunde. Ik verdien 70% van $ 2,99 op een e-boek, dus ongeveer $ 2. Ik moet twee exemplaren van verkopen Wat de plus! ongeveer hetzelfde bedrag verdienen op één exemplaar van Betovering. Ik denk dat het gemakkelijker is om twee exemplaren van te verkopen Wat de plus! dan één exemplaar van Betovering. En de time-to-market vanaf het moment dat ik het boek uit had, was minder dan een week.

Het in eigen beheer publiceren van e-boeken is erg aantrekkelijk als - en het is een grote als - de auteur het boek ook op de markt kan brengen. Ik kan je over een paar maanden laten weten hoe dit experiment heeft uitgepakt, maar het is zeker leuk.

Mike: Wat is jouw dagelijkse routine op Google+?

Kerel: 'S Nachts lag ik in bed met mijn Samsung Galaxy 7.7 en bekijk ik verschillende sites: autos.alltop.com, gadgets.alltop.com, NPR.alltop.com, tech.alltop.com en photography.alltop.com.

Guy gebruikt Alltop om hem te helpen interessante inhoud te ontdekken om te delen op Google+

Zij helpen mij vind verhalen om de volgende ochtend te posten.

Ik heb een cirkel gemaakt met alleen mij erin.

Met behulp van Opera, I deel deze verhalen met mijn cirkel - dit betekent dat niemand het ziet behalve ik.

Vervolgens gebruik ik deze shares 's ochtends om verhalen op Google+ te posten.

Ik kijk ook naar de berichten die worden gedeeld door de leden van #wetenschappenzondag voor verhalen.

Dan ik post gedurende de dag, en gebruik de Gmail-meldingen van + vermeldt om op mensen te reageren.

Ik probeer reageer op elke opmerking die + mij noemt. Ik besteed ook een behoorlijke hoeveelheid tijd aan het "vernietigen" van spam, enz., Met behulp van de Chrome-extensie genaamd Nuke-opmerkingen.

Met Nuke Comments kunt u voorkomen dat spammers reageren op uw Google+ pagina

Mike: Moeten bedrijven zich concentreren op hun persoonlijke profiel of bedrijfspagina's als het om Google+ gaat, en waarom?

Kerel: Dit is een moeilijke vraag.

Het antwoord is het duidelijkst wanneer de entiteit een eenmanszaak of een individueel merk is.

Als de entiteit waarschijnlijk langer zal leven dan de persoon, moet het een bedrijfspagina zijn.

Maar een goede bedrijfspagina moet zich gedragen als een levend, ademend persoon, niet als een heus 'merk'.

Ik vond het moeilijk om meer dan één aanwezigheid op Google+ te behouden. Het is alsof je probeert om twee Macintoshes actueel, gelukkig en up-to-date te houden... als je begrijpt wat ik bedoel.

Mike: Waar kunnen mensen een exemplaar van uw boek krijgen?

Kerel: De beste plaats om te beginnen is WhatthePlus.com want dit is waar de speciale acties en dergelijke worden aangeboden.

Maar geloof me als ik je vertel dat het mijn doel is om er tegenaan te botsen Wat de plus! onvermijdelijk als u zich in de komende weken op Google+ bevindt.

Mike: Wat is de volgende stap voor Guy Kawasaki?

Kerel: Ik heb geen idee. Als ik genoeg exemplaren verkoop van Wat de plus!, Zal ik mijn leven wijden aan mijn gezin en hockey spelen. Dat is alles wat ik echt wil doen.

Wat denk je? Ben je begonnen met focussen op Google+? Zo ja, hoe heeft het u geholpen? Laat uw vragen en opmerkingen achter in het onderstaande vak.