Hoe influencer marketingcampagnes te meten: 5 analytische benaderingen: Social Media Examiner

Werk je met influencers op sociale media?

Vraagt ​​u zich af hoe u de resultaten van uw influencer-campagnes kunt volgen?

In dit artikel zul je ontdek hoe u de effectiviteit van uw influencer-campagnes kunt bepalen op basis van marketingdoelen.

# 1: Breng een campagnebereik tot stand via volgers, postvertoningen en verwijzingsverkeer

Bereik is voor iedereen een essentieel ROI-element influencer marketingcampagne. U wilt zeker zien hoe ver uw merkboodschap is gereisd. Hoe groter het bereik van uw influencer-marketingcampagne, hoe meer potentiële verkopen u kunt behalen.

Het meten van het bereik van een influencer kan je helpen bepalen hoeveel mensen mogelijk de boodschap van uw merk hebben gezien. Om het bereik van influencers te onderzoeken, meet de volgende key performance indicators (KPI's):

• Volgers: Het aantal fans of volgers dat een influencer heeft
• Indrukken: Het aantal keren dat uw merkboodschap bij uw doelgroep terechtkomt
• Verkeersgegevens: De hoeveelheid verkeer die een influencer naar uw site stuurt

Jij kan haal deze data uit de social media profielen, evenals alle tools die sociale statistieken lezen. Om de info in één oogopslag te zien, maak een dashboard of spreadsheet van uw sociale media-statistieken.

# 2: Meet de betrokkenheid van de campagne via klikken, vind-ik-leuks, reacties en aandelen

Als het doel van uw influencer-campagne betrokkenheid is, kan dat meet niet alleen het aantal engagements, maar ook de kosten per engagement (CPE). Betrokkenheid van influencers geeft in wezen de toekomst van uw merkloyaliteit onder consumenten aan en is een krachtige manier waarop uw merk de ROI op lange termijn kan volgen.

Om de betrokkenheid van een influencer bij uw merk te meten, volg dit soort opdrachten:

• Klikken: Klikken meten de interesse van uw doelgroep, maar u wilt ook een goede balans hebben tussen klikken, likes en shares.
• Houdt van: Vind-ik-leuks genereren meer buzz rond uw inhoud en kunnen ook de positie van uw inhoud op Facebook verbeteren.
• Reacties: Facebook onlangs heeft zijn algoritme gewijzigd om meer gewicht te geven aan reacties. Facebook vindt reacties als meer inspanning vergen, waardoor het gevoel beter is dan een eenvoudige like.
• Aandelen: Aandelen geven kwaliteit aan. Als mensen uw inhoud aanbevelen aan hun vrienden en familie, zullen ze uw producten en services ook aanbevelen.

• Opmerkingen: Een groot aantal reacties op influencer-berichten geeft aan dat uw klanten of potentiële klanten de inhoud van het bericht leuk vinden.
• Merk vermeldt: Vermeldingen zijn een geweldige KPI omdat u weet dat uw inhoud wordt besproken en uw merk wordt versterkt.

Als u engagementen bijhoudt, kunt u dat volg CPE, waarmee het geïnvesteerde geld per doorklik wordt gemeten, zoals, commentaar, enzovoort. Met de CPE-statistiek kunt u begrijp hoe consumenten reageren op uw merk, en niet alleen voor uw producten of diensten. Met andere woorden, CPE gaat niet alleen over onmiddellijke verkoop, maar ook over de toekomstige klantrelatie.

Hoe bereken je CPE? Verdeel uw totale advertentie-uitgaven door het aantal betrokkenheidsacties. U kunt de wiskunde zelf doen of een online rekenmachine.

Alternatief, met behulp van een marketingtool zoals BuzzSumo kan je een uitstekend overzicht geven van hoe goed je influencer-posts het doen. Met BuzzSumo, voer de URL van uw site of een specifiek blogbericht in naar bekijk de mate van betrokkenheid. BuzzSumo laat je Facebook-betrokkenheid zien en deelt via verschillende sociale mediakanalen.

# 3: Bereken de groei van de doelgroep via de demografische doelgroepoverzicht van Google Analytics

Wanneer u een influencer in uw niche kiest en inhoud produceert die relevant is voor uw merk, worden uw indrukken op die niche gericht. Om ervoor te zorgen dat een influencer past bij uw demografische doelgroep, bekijk alle mogelijke beïnvloeders ' Google Analytics.

Als u eenmaal een partnerschap heeft aangegaan met relevante influencers die een aanhang hebben die bij uw doelgroep past, stop dan niet met het bijhouden van uw demografische gegevens. Gebruik deze doelgroep-KPI in uw voordeel. Bekijk het demografisch rapport van Google Analytics naar zorg ervoor dat uw merkboodschap de juiste mensen bereikt.

Het meten van de groepering van uw influencer als het gaat om uw doelgroep stelt u in staat om cruciale wijzigingen in uw strategie aan te brengen en uw ROI te maximaliseren. Een influencer die uw publiek goed begrijpt, zal met u samenwerken om inhoud te creëren die betrokkenheid opwekt en een blijvende indruk maakt.

# 4: Kwantificeer sociale leads via het Acquistion Overview Report van Google Analytics

Zichtbaarheid vergroten en een meer betrokken doelgroep hebben is fantastisch; Het is echter belangrijk om rekening te houden met uw ROI. U wilt dat uw influencer-marketingcampagne leads genereert om van potentiële klanten kopers te maken.

Hoeveel van uw betrokken volgers zijn klaar om uw product of dienst te kopen? Om uw ROI te maximaliseren, moet u identificeer de influencers en marketingkanalen die de meeste leads genereren.

Als je bijvoorbeeld meer leads van Pinterest krijgt en minder van Twitter, laat je influencers dan meer kwaliteitsinhoud voor Pinterest produceren. Hiermee kunt u uw influencer-marketinginspanningen maximaliseren door uw inhoud opnieuw te sturen naar de platforms die het beste werken.

Hoe meet je deze ROI van influencer marketing? Google Analytics is een fantastische plek om te beginnen. Ga naar Acquisitie en vervolgens naar Overzicht om uw verkeerskanalen te zien. Vervolgens, in de lijst met verkeerskanalen (sociaal, organisch zoeken, enz.), klik op Sociaal.

Je ziet dan een lijst met je belangrijkste social media kanalen. Van daaruit kunt u evalueer de sociale kanalen die de meeste potentiële leads genereren van uw influencer marketingcampagne.

# 5: Analyseer de oorsprong van verkoop via UTM-parameters

Krachtige marketingcampagnes voor influencers genereren verkoop, wat de grootste ROI is die merken van hun influencers verwachten. Gebruik gelieerde links, promotiecodes en UTM-parameters helpen meet of een influencer een waardevol aantal verkopen genereert.

Het genereren van affiliate-links voor uw influencers is verreweg de eenvoudigste manier om uw ROI in termen van verkoop te onderzoeken. Influencers ontvangen een commissie om klanten via deze links naar uw site te leiden. Partnerlinks tonen ook de klikfrequentie (CTR) naar uw site, het aantal verkopen en de gemiddelde waarde van elke aankoop.

Promotiecodes zijn een andere geweldige manier om de impact van een influencer op de verkoop te meten. Wanneer u promotiecodes aanwijst voor een influencer, kunnen uw KPI's verder gaan dan alleen verkopen. Wanneer klanten de promotiecode gebruiken die in de inhoud wordt vermeld, kunt u ook hun toekomstige aankopen volgen.

Gebruik makend van URL-maker voor Google Analytics-campagnes, jij kan voeg UTM-parameters toe aan URL's om uw influencer-campagne in Google Analytics te volgen. Jij dan gegevens ontvangen over de site waar de advertentie wordt weergegeven, de campagnenaam en de gebruikte zoekwoorden, en meer.

Gevolgtrekking

U kunt de impact van uw influencer-marketingcampagne op veel manieren evalueren. Om te kiezen welke meting geschikt is voor uw influencer-campagne, moet u uw doelstellingen voor elke campagne kennen. Branding-KPI's kunnen grote bedrijven zoals Disney interesseren, terwijl een klein bedrijf zich mogelijk richt op het genereren van directe verkoop. Wat u bijhoudt, hangt af van uw doelen en hoe de campagne wordt gemeten.

Wat denk je? Heb je influencer marketing geprobeerd? Welke methode is het meest succesvol geweest om uw campagneprestaties bij te houden? Deel uw mening in de comments.