Hoe u uw Facebook-bereik kunt maximaliseren: Social Media Examiner

Heeft het afnemende bereik invloed op de ROI van uw Facebook-marketing?

Wilt u uw Facebook-bekendheid verbeteren?

Organisch bereik is moeilijker te bereiken op Facebook en marketeers wenden zich tot creatieve manieren om hun berichten te laten zien.

In dit artikel zul je ontdek hoe u uw Facebook-berichten verder kunt helpen.

Over Facebook Organic Reach

Ik zal met een knipoog zeggen dat "organisch bereik zo 2012 is." Het is een feit dat het organische bereik op Facebook een dieptepunt heeft bereikt 2% tot 6%, en het blijft afnemen. Wat je misschien zal verbazen, is dat het hebben van een grote Facebook-fanbase niet zo gunstig lijkt te zijn als het ooit was. Grote merkpagina's met meer dan 500.000 likes hebben het laagste organische bereik (~ 2%).

Meer dan 60 miljoen bedrijven hebben een Facebook-pagina, maar slechts 4 miljoen zijn dat actieve adverteerders. Je kunt je voorstellen dat Facebook de 56 miljoen niet-adverteerders graag zou willen verleiden om advertenties te proberen.

Veel bedrijven zitten vast in een gemoedstoestand van vóór 2012, in de hoop dat als ze vaker posten, het organische bereik plotseling weer terugkomt. Maar dat gaat gewoon niet gebeuren. Het goede nieuws is dat u aanzienlijk kunt verbeter uw organische bereik met strategisch betaalde inspanningen. Dat brengt ons bij wat ik de "Mari-methode" noem!

# 1: Begin met geoptimaliseerde inhoud om aandacht en aandelen te genereren

Content die zeer kan worden gedeeld, is de heilige graal van socialemediamarketing, en mijn best doen om te optimaliseren voor shares is mijn belangrijkste tip voor het maken van content. Terwijl mensen door de Facebook-nieuwsfeed scrollen, moet uw inhoud dat doen laat mensen pauzeren en lezen. De belofte van uw inhoud moet uw duim stoppen. Wat je levert, moet mensen inspireren om te reageren met: "OMG, dit moet ik nu delen!"

De algoritmen van de Facebook-nieuwsfeed belonen actieve adverteerders en boeiende inhoud. Hoe meer reacties, opmerkingen en gedeelde berichten uw berichten krijgen, hoe groter hun bereik. Dit geldt voor zowel organisch als betaald (uw advertentiebudget gaat verder).

Een van mijn favoriete voorbeelden is deze hilarische video door fotoboekuitgeverij Chatbooks. Toegegeven, het bedrijf huurde een bureau in en professionele actrice, maar het resultaat is beter dan iemand zich had kunnen voorstellen: maar liefst 63 miljoen views en meer op Facebook! Niet slecht voor een pagina met 150.000 fans (die aanzienlijk is gegroeid sinds de video in oktober 2016 werd gepost).

Dit is het perfecte voorbeeld van zeer deelbare video-inhoud die zowel vermakelijk als relevant is. Het is een goede dag waarop u uw publiek en hun vrienden uw videoadvertenties kunt laten delen. Het virale karakter van deze hitpost heeft bijgedragen aan een hoger organisch en betaald bereik.

De videopost is de afgelopen zes maanden exponentieel blijven groeien sinds het voor het eerst werd gepubliceerd. Chatboeken pinnen de video regelmatig bovenaan hun pagina, nog een geweldige strategie voor goed presterende berichten. Ze publiceerden ook dezelfde video op hun YouTube kanaal, waar het meer dan 6 miljoen keer bekeken is.

Zoals jij ontwikkel uw detacheringsstrategie, Onthoud om minimaliseer uw vraag; niet elk stukje inhoud hoeft een call-to-action (CTA) te hebben. Creëer een mix van inhoud die promotieberichten combineert met berichten die waarde toevoegen, opvoeden en entertainen. En als u een CTA opneemt, houd het dan simpel.

Pro-tip: Overweeg een verhouding van vijf niet-promotionele berichten te gebruiken voor elke promotionele post.

# 2: Bouw organische grip op voordat u berichten met advertenties promoot

Om meer kilometers te halen uit uw betaalde bereik, laat uw berichten 1-24 uur lopen om wat organische tractie te krijgen voordat ze een boost krijgen. Hoewel een groter organisch bereik nooit is gegarandeerd, zijn er manieren om uw Facebook-berichten een grotere kans op een goed bereik te geven.

Hier zijn enkele tips om uw inhoud waarschijnlijker te maken trekken de meningen aan die aandelen en bereik opleveren.

Plaats meer native en live video

Video blijft de scepter zwaaien op Facebook met driemaal zoveel betrokkenheid en 1200% meer aandelen dan tekst- en afbeeldingsposten gecombineerd. Bovendien heeft native video die naar Facebook wordt geüpload, in vergelijking met YouTube-video die op Facebook wordt gedeeld, 10 keer zoveel bereik.

En omdat het algoritme van Facebook factoren in de tijd besteed aan een video, evenals de shares die deze genereert, jij kan gebruik video om meer zichtbaarheid en bereik te krijgen op het platform.

Hieronder ziet u een voorbeeld van een recente "Ask Me Anything" Facebook Live-uitzending van 40 minuten die ik op mijn bedrijfspagina heb gehost. Onthoud dat Facebook dat is voorkeur voor langere video's nu in de nieuwsfeed.

Hoewel er geen definitief antwoord is op wat Facebook bedoelt met 'langer', streef naar 5-20 minuten of meer als je kunt. Facebook is midroll-videoadvertenties testen in video's van 90 seconden of langer, vandaar de reden om langere video's in de nieuwsfeed te verkiezen.

Pro-tip: Gebruik uw videoweergaven om een ​​aangepast publiek te creëren en richt u opnieuw op toekomstige berichten.

Maak een mix van berichttypen

U kunt op verschillende manieren inhoud op Facebook plaatsen, waaronder video, dia's, foto's en tekst. Hoewel sommige mensen de voorkeur geven aan (en daarom delen) uw foto's, is de kans groter dat gebruikers die lang op zich wachten een tekstbericht delen. Combineer uw berichttypen en de kans is groter dat u weergaven trekt van verschillende gebruikers.

Populaire berichten opnieuw posten

Identificeer inhoud die veel aandacht heeft gekregen de eerste keer dat u deze op Facebook plaatste. Plaats het dan opnieuw op trek de aandacht van mensen die het de eerste keer niet hebben gezien en geef gebruikers die het hebben gedaan de kans om het opnieuw te bezoeken en het opnieuw te delen.

Gebruik organische doelgroeptargeting

Als u gespecialiseerde inhoud heeft die waarschijnlijk interessanter is voor een specifiek type Facebook-gebruiker, gebruik De doelgroepoptimalisatietool van Facebooknaarkies een vriendelijker publiek voor die inhoud.

Naar toegang tot deze tool vanaf de componist van je paginapost, klik op het targetingpictogram.

Op het tabblad Voorkeurspubliek kunt u selecteer interesse-tags om onderwerpen te laten zien aan mensen die er interesse in hebben getoond.

Gebruik het tabblad Doelgroepbeperkingen voor de zichtbaarheid van uw bericht verkleinen op basis van locatie, leeftijd, geslacht en taal.

Nadat uw bericht is uitgevoerd, verwijzen naar de functie Audience Insights naar kijk hoe de post presteerde dus je kunt pas het gewenste publiek en de beperkingen voor toekomstige berichten aan.

Pro-tip: De functie Audience Optimization werkt ook met Graph API, Instant Articles (voeg tags toe aan je verhalen wanneer je deze toevoegt aan je RSS-feed) en publicatieplatforms van derden zoals Sprinklr.

Tag relevante pagina's in geschikte berichten

Als de inhoud van uw Facebook-bericht een ander bedrijf vermeldt of promoot, tag het bedrijf in de beschrijving / het verhaal van je bericht. Je bericht verschijnt dan op de pagina van het andere bedrijf, wat waarschijnlijk de aandacht trekt en resulteert in een aandeel, waardoor het potentiële publiek voor je bericht toeneemt.

Als u een geverifieerde pagina met een blauw vinkje heeft, moet u dat zeker doen maak gebruik van de Merkinhoud functie bij het promoten van een merk, product of sponsor van een derde partij.

Pro-tip: Als uw pagina met een blauw vinkje is geverifieerd en u merkinhoud publiceert, overweeg dan om af en toe met promotiepartners samen te werken om het bereik van elkaars inhoud te vergroten.

Stimuleer verkeer van bronnen buiten het platform

als jij sluit Facebook-berichten op uw blog in of link naar hen via andere kanalen, help je mensen die erop klikken naar Facebook, waardoor je bereik wordt vergroot. (De unieke URL voor elk openbaar bericht op Facebook is het tijdstempel van het bericht.) Naast het weergeven van uw Facebook-feed op uw website met een inpluggen, kunt u individuele posts en video's insluiten in uw blogposts.

Het is ook aan te raden een link voor een specifiek Facebook-bericht in een e-mail opnemen of te link naar uw Facebook-pagina door het pictogram in uw e-mailvoettekst, blog of andere webpagina's op te nemen.

Al deze methoden geven mensen die uw Facebook-inhoud misschien niet hebben gezien, nog een kans om door te klikken.

Publiceer vanuit een geverifieerde Facebook-aanwezigheid

Als u een groot bedrijf heeft, kan dat een verificatie met een blauw vinkje aanvragen voor uw Facebook-pagina. Dit vinkje staat niet alleen geef authenticiteit aan uw pagina of profiel, maar jij ook krijgen een hogere prioriteit in zoekresultaten, waardoor u meer zichtbaarheid voor uw berichten krijgt.

Hoewel niet precies hetzelfde, uw lokale bedrijf verifiëren met een grijs vinkje heeft vergelijkbare voordelen.

# 3: Geef prioriteit aan de betrokkenheid van het publiek

Grijp elke kans om uw publiek te betrekken want dat is een van de redenen waarom ze blijven terugkomen voor meer. De richtlijnen voor een goed gesprek voor persoonlijk contact zijn ook van toepassing op sociale media. Als mensen een opmerking achterlaten, erken dan dat ze een gesprek beginnen en Zorg ervoor dat u reageert op eventuele opmerkingen die u ontvangt. Laat mensen weten dat ze zijn gehoord.

Erken ook mensen die uw berichten delen. Spring naar het gedeelde bericht en druk op een van de reactieknoppen (like of love) om mensen te laten weten dat je hun aandeel waardeert.

Onthoud dat Facebook graag berichten beloont met een hoge betrokkenheid. Er is een nieuwsfeed-algoritmesignaal voor 'recentheid'; posts die snel betrokkenheid genereren, hebben meer kans op een groter organisch bereik. Maar met uw meer groenblijvende (in plaats van tijdgevoelige) inhoud, kan de betrokkenheid van het publiek voor een langere periode aanhouden, vooral wanneer u de techniek toepast die in # 4 hieronder wordt besproken.

# 4: Vergroot uw organische bereik met betaalde promotie

Hier begint u te betalen om het bereik van uw inhoud te vergroten en de ROI van uw Facebook-marketing aanzienlijk te verbeteren. In plaats van alles te promoten, past u wat strategische selectie toe om het gevestigde organische bereik van specifieke berichten te vergroten met Facebook-advertenties.

Voor sommige berichten is het misschien uw doel om de bekendheid te vergroten en bijvoorbeeld de betrokkenheid en videoweergaven te vergroten. Maar voor andere berichten wil je die met een link promoten, zodat je meer bezoekers naar je website kunt trekken. (Vergeet natuurlijk niet om de Facebook-pixel geïnstalleerd en test opnieuw gericht gepromote inhoud.)

Na u selecteer je berichten, beslissen hoe u uw budget wilt toewijzen. Voor de beste resultaten spreid uw advertentie-uitgaven uit en voorkom dat u uw volledige budget op één post met één boost of één advertentie zet.

Hier is een voorbeeld: stel dat u een budget van $ 300 heeft om een ​​specifiek bericht te versterken. Neem de eerste $ 100 en maak een advertentiesetnaarde post promoten. Als uw bericht een link naar uw website bevat, kiest u de verkeersdoelstelling. Als het een video is, kunt u Videoweergaven als uw doel kiezen.

De advertentie-algoritmen van Facebook beginnen uw organische inhoud en betaalde inhoud te versterken. Laat uw advertentie twee tot drie dagen zien, en dan pauzeer het een dag of twee. Neem vervolgens nog eens $ 100 en maak een andere advertentieset en herhaal het proces voor hetzelfde bericht. Tenslotte, herhaal dit proces nogmaals met de laatste $ 100.

Pro-tip: De Mari-methode heeft bewezen dat u het biologische bereik over vele weken en zelfs maanden kunt uitbreiden. Met een kwalitatief hoogstaand, groenblijvend bericht en het gebruik van de golftheorie van het toepassen van budget, pauzeren en vervolgens het toepassen van meer budget, zul je merken dat de levensduur van je bericht aanzienlijk wordt verlengd.

Een favoriet voorbeeld is een handtekening blogpost door fitnessexpert Bree Argetsinger (ook bekend als The Betty Rocker) dat zij gedeeld op Facebook. Af en toe zal ze budget toevoegen om deze Facebook-post te promoten om nieuw verkeer naar haar altijdgroene blogpost te leiden, waardoor nieuwe aangepaste doelgroepen en retargeting mogelijk worden.

Hoewel de blogpost van Betty Rocker in 2015 werd geschreven, blijft het meetbare resultaten opleveren met maar liefst 29.400+ aandelen en nog steeds meer!

Een ander voorbeeld is de eerder genoemde Facebook Live-uitzending "Ask Me Anything". Ongeveer 24 uur na de uitzending heb ik in Advertentiebeheer een budget van $ 200 toegewezen met twee verschillende advertentiesets, gericht op een lookalike custom publiek van mijn klanten in de Verenigde Staten samen met een lookalike custom publiek van mijn fans in Canada.

In minder dan 24 uur nadat de betaalde promotie was uitgevoerd en vervolgens de campagne was onderbroken, was het aantal videoweergaven verdubbeld. Nu heb ik 31.000+ videoweergaven, waarvan er meer dan 13.000 10 seconden of langer zijn. Dit is een geweldig segment voor het creëren van een aangepaste engagementdoelgroep van Video Views en voor retargeting met aanvullende inhoud.

Opmerking: afhankelijk van het land dat ik target, zie ik de kosten per videoweergave van 3 seconden dalen van $ 0,01 (VS en Canada) tot $ 0,005 in andere delen van de wereld waar extra segmenten van mijn doelgroep zijn wonen.

Gevolgtrekking

De hierboven beschreven stappen zullen je helpen het organische bereik van berichten aanzienlijk te vergroten met betaalde Facebook-promotie. Dat gezegd hebbende, wordt het algoritme van Facebook aangedreven door vele factoren. Hoewel iedereen in de Facebook-gemeenschap iets te zeggen heeft over wat ze zien, heeft Facebook ook andere overwegingen.

Werk voor de beste resultaten voor uw bedrijf met het algoritme zoals het nu bestaat. Blijf op de hoogte en breng aanpassingen aan terwijl het algoritme verandert.

Wat denk je? Heb je betaald om posts te promoten die een goed organisch bereik hebben opgebouwd? Ga je deze methode proberen? Deel uw mening en vragen in de opmerkingen hieronder.