Hacks voor het maken van inhoud: hoe u snel waardevolle inhoud kunt produceren: Social Media Examiner

Creëert u inhoud voor uw bedrijf?

Bent u op zoek naar een gemakkelijkere manier om uw inhoud voor u te laten werken?

Ontdek eenvoudige manieren om uw inhoud te maken en opnieuw te gebruiken, met dank aan Nick Westergaard.

Meer over deze show

De Social media marketing podcast is een on-demand talk-radioshow van Social Media Examiner. Het is ontworpen om drukke marketeers en bedrijfseigenaren te helpen ontdekken wat werkt met socialemediamarketing.

In deze aflevering interview ik Nick Westergaard, gastheer van de Op merkpodcast en chief brand strategist bij social and content agency Merkgedreven digitaal. Nick is ook de auteur van Krijg Scrappy: slimme digitale marketing voor grote en kleine bedrijven.

Nick onderzoekt eenvoudige manieren om inhoud van hoge kwaliteit te maken.

U zult ook ontdekken hoe u recent en historisch materiaal kunt hergebruiken.

Deel uw feedback, lees de shownotities en ontvang de links die in deze aflevering hieronder worden genoemd.

Luister nu

Waar abonneren: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Scroll naar het einde van het artikel voor links naar belangrijke bronnen die in deze aflevering worden genoemd.

Hier zijn enkele dingen die u in deze show zult ontdekken:

Hacks voor het maken van inhoud

Nick's verhaal

Westergaard Advertising begon 35 jaar geleden in Iowa, toen Nick's vader en nu zakenpartner een klein, algemeen, traditioneel reclamebureau oprichtte. Nick had in de begintijd van online marketing met merken gewerkt, met name voor educatieve uitgeverijen toen digitaal echt begon te groeien.

Ongeveer 10 jaar geleden begon Nick met maanlicht als freelancer voor het familiebedrijf. Uiteindelijk zou hij binnenkomen als partner. Naast het veranderen van het soort werk waarin Westergaard Advertising zich specialiseerde, veranderden ze in merkgestuurde digitale technologie om organisaties te helpen online betere merken op te bouwen via sociale media en inhoud marketing.

Nick's boek, Koop Scrappy, kwam uit een zin die hij vaak zei. Nick spreekt veel in het openbaar en zegt dat het een van die ervaringen was waarbij hij snel een titel voor een nieuwe toespraak afsloeg. Toen het tijd was om het te schrijven, schoot het onderwerp wortel en maakte het hem enthousiast. Bovendien kon hij putten uit werk dat hij deed met klanten in alle soorten en maten.

"Get Scrappy" was een rode draad. Of het nu gaat om een ​​startende ondernemer, een kleine zelfstandige, een middelgroot bedrijf of een groter marketingteam, iedereen is op zoek naar scrappy - om meer te doen met minder.

Nick heeft het bijvoorbeeld over werken met een nostalgisch merk Schwinn-fietsen, en dat het gemakkelijk is om ze als een groot merk te beschouwen, maar ze zijn eigenlijk een klein, scrappy team op het hoofdkantoor in Madison, Wisconsin. Nick sprak met hen over het idee om scrappy te worden. Schwinns social media manager Samantha Hersil vatte het het beste samen.

'We kunnen allemaal wel wat mensen gebruiken en nog een paar dollar,' zei Hersil. Dat is echt de kern van het boek.

Luister naar de show om te ontdekken hoe het bedrijf van Nick de afgelopen 10 jaar is veranderd.

Waarom marketeers bezwaar hebben tegen het maken van content

Content is een lastig beest, legt Nick uit, dus er is een contentmarketingmentaliteit voor nodig. Sommige van de obstakels die marketeers tegenkomen, zijn het ontbreken van een goede contentstrategie.

De Content Marketing Institute meldt dat veel mensen vliegen blind als het gaat om contentstrategie. Het is zowel een obstakel als een intern bezwaar, omdat bedrijven gewoon op de kar van contentmarketing springen.

Zowel in termen van sociale kanalen als inhoud, denkt Nick dat het gemakkelijk is om in de val te trappen van wat hij noemt "checklist marketing. " Marketeers doen alles wat ze horen: ze zijn aanwezig op elk netwerk, creëren elke vorm van inhoud, enzovoort. Nick denkt dat als mensen in plaats daarvan een strategie ontwikkelen met een zakelijk doel, hun inhoud beter zal aansluiten bij hun bedrijf.

Content werd vroeger gedreven door het geschreven woord, legt Nick uit. Als mensen naar die podcasting-microfoon gaan en op de opnameknop met video drukken, worden ze bang. Er is ook een rimpeleffect. Vakdeskundigen hebben misschien het gevoel dat ze niet interessant genoeg zijn, of anders denken ze dat ze interessante verhalen hebben, maar niet genoeg gepolijst.

Nick waarschuwt hoe angst een organisatie kan verzanden. Aarzeling om andere mensen bij de organisatie te betrekken, kan mogelijk een van uw grootste troeven zijn.

Als u weet wat u wilt doen en waarnaar u op zoek bent, is het gemakkelijker om inhoudsitems te verzamelen, en het is ook iets dat u intern kunt delen. Als de mensen met wie u samenwerkt, weten wat u zoekt (bijvoorbeeld foto's en verhalen van tevreden klanten), kunnen ze u helpen ze te verzamelen.

Luister naar de show om enkele dingen te horen die we bij Social Media Marketing World zochten om te gebruiken voor toekomstige inhoud.

Content herbestemmen

Om in de hergebruikmodus te komen, zegt Nick dat je het een beetje moet spelen. Als je één ding aan het maken bent, zet jezelf dan onder druk en zoek uit hoeveel dingen je er nog meer van kunt maken.

Nick vertelt hoe hij en een klant de redactiekalender hebben doorlopen tijdens een coachingbijeenkomst.

Ze begonnen met vier gerelateerde ideeën voor blogposts. Daarna drongen ze aan op de herbestemming en besloten dat de blogposts konden worden verbeterd met vierkante beelden, die content op Instagram zouden kunnen worden. Dan kunnen de afbeeldingen ook aan elkaar worden geregen om een ​​gesponsorde post op Facebook te maken.

Michael Hyatt's Dit is jouw leven-podcast was eerst een blogpost. Michael schrijft drie posts per week, kijkt welke berichten resoneren, neemt vervolgens die onderwerpen en bereidt ze voor als Q & A's met zijn co-host Michelle Cushatt.

Nick zegt dat je je inhoud kunt vergroten of verkleinen. Breek een groot stuk in kleinere dingen of begin klein en kijk wat je aan elkaar kunt rijgen.

Bijvoorbeeld, Pew Research neemt hun kerninhoud en breekt deze uit elkaar. Ze nemen een gedeelte van het rapport en gebruiken het als een blogpost, en die blogpost verwijst terug naar het grote rapport. Vervolgens nemen ze uit die blogpost een datapunt, visualiseren het en gebruiken het op sociale media. Deze berichten verwijzen naar het blogartikel, dat verwijst naar het rapport.

Hoewel het gemakkelijk is om iets groots te nemen en het uit elkaar te halen, kan het eng zijn om kleinere dingen aan elkaar te rijgen, zoals het schrijven van een e-boek, wit papier of een ander groot project.

Nick vertelt mensen vaak dat ze moeten beginnen met de inhoudsopgave en vervolgens elk hoofdstuk van dat e-boek of die sectie als blogpost moeten schrijven. Dit geeft u verschillende kleine stukjes inhoud die u kunt herzien. Bind ze na een paar maanden allemaal samen en verpak ze als grotere inhoud.

Luister naar de show om creatievere manieren te ontdekken om uw inhoud opnieuw te gebruiken.

Historische inhoud

Veel bedrijven hebben oude archiefkasten, dozen of opslageenheden vol 'oude dingen'. Het zijn dingen die we om sentimentele redenen bewaren. Vaak kun je het echter digitaliseren en heb je allerlei interessante inhoudsitems om te gebruiken. Breng inhoud in kaart die overeenkomt met uw agenda. Je kunt op zijn minst een jaar aan Throwback Thursdays in kaart brengen.

Throwback Thursday, ook wel bekend als # TBT, worden meestal gedaan op de meer visuele sociale netwerken zoals Facebook en Instagram, en verwijzen naar een herinnering. Sommige gaan tientallen jaren terug, terwijl andere misschien gewoon een jaar teruggaan.

Waarom is historische inhoud het waard om te delen? Nick verwijst naar een regel uit de tv-show Gekke mannen. Don Draper, die de Kodak-diacarrousel gooit, zegt: "Nostalgie is krachtig." Het is een goede zin uit een tv-programma, maar het is ook waar.

.

Mensen reageren op herinneringen, omdat ze emoties laten opborrelen. Als je wat nostalgie kunt vinden met betrekking tot je merk, kun je misschien de emoties van je publiek aanboren.

Southwest Airlines creëerde een Pinterest bord gewijd aan hun oude advertenties. Herman Miller, het bureau voor bureaustoelen, heeft een Pinterest-bord met de naam "107 jaar en tellen.”

Nick stelt voor om oude gedrukte advertenties als Throwback Thursdays te introduceren en ze vervolgens samen te voegen op een Pinterest-bord met historische inhoud.

Luister naar de show om erachter te komen welk sociaal netwerk het gemakkelijkst is om historische inhoud te vinden.

Inhoud van anderen delen

Meer inhoud is niet altijd beter, vooral niet als je in marketing werkt, legt Nick uit. Er is al zoveel inhoud en er wordt elk jaar meer gecreëerd, wat het Content Marketing Institute bevestigt. Bovendien is er wat Mark Schaefer noemt: "inhoudschok. " We zullen uiteindelijk de capaciteit van online oogbollen om originele inhoud te consumeren, overschrijden.

Bedrijven kunnen waarde toevoegen aan hun publiek door curator te worden. Nick vergelijkt curatoren met wijnexperts. Er zijn zoveel wijnen om uit te kiezen dat u de persoon met een veeleisende smaak vertrouwt.

Nick zegt dat het hem doet denken aan de scène in Miracle op 34th Street wanneer de kerstman advies geeft ga aan de overkant van Macy's en stuur klanten naar Gimbel's. Hoewel het eng begon te zijn, koopt het ze uiteindelijk goodwill.

https://youtu.be/lKfBUUhFueI

Hoewel marketeers in de verleiding kunnen komen om de andere kant op te gaan en alleen cureren, omdat ze geen tijd hebben voor het maken van inhoud, zou elk bedrijf een klein beetje van beide moeten doen.

Luister naar de show om te horen waarom je de waarde van het delen van inhoud van anderen niet mag onderschatten.

Door gebruikers gegenereerde inhoud

Nick legt uit dat door gebruikers gegenereerde inhoud, ook wel UGC genoemd, eenvoudigweg foto's, geschreven inhoud en video's zijn die zijn gemaakt door uw gemeenschap van tevreden klanten. Er zijn leuke gevallen waarin een succesvol stukje UGC in het wild wordt gezien. Als u echter een zorgvuldige planning maakt, kunt u een vloedgolf aan door gebruikers gegenereerde inhoud creëren die u voor uw bedrijf kunt gebruiken.

Bijvoorbeeld, Ben & Jerry's liet klanten allerlei prachtige foto's posten op een mini-campagne genaamd Fan Photo vrijdag. Toen ze ontdekten dat mensen het leven grepen en gelukkige dingen deden, bouwden ze er een grotere campagne omheen, genaamd Leg Euphoria vast. Ben & Jerry’s nam de winnende, door gebruikers gegenereerde inhoud en plaatste deze op een billboard in hun gemeenschappen. Dat is ook een extreem verhaal over herbestemming.

Vorige maand inspireerde Social Media Marketing World veel door gebruikers gegenereerde inhoud. Nick zegt dat er bij evenementen een heleboel scrappy content-hacks zijn. Mensen hergebruiken bijvoorbeeld wat ze zien in verschillende sessies en sluiten mogelijk dia's in.

Andere voorbeelden van goede UGC zijn #JetBlueSoFly, wat mensen aanmoedigt om foto's te maken in de lucht of op vakantie en die hashtag te gebruiken. Ook, Petco en Petsmart moedig fans aan om foto's van hun huisdieren te delen. Plus, toen David Meerman Scott uitkwam Wereldwijde rave, hij stuurde posters naar mensen en moedigde hen aan om naar de vreemdste plek ter wereld te gaan en er een foto mee te maken.

Nick zegt dat voor grotere bewegingen van door gebruikers gegenereerde inhoud, je prescriptief moet zijn en mensen moet vertellen wat je zoekt. Geef ze de tools. Definieer een hashtag over het gesprek en waar u wilt dat ze het delen.

Luister naar de show om meer te weten te komen over Nick's boek Koop Scrappy.

Ontdekking van de week

Podcasters, makers van inhoud en videomakers zijn altijd op zoek naar echt coole achtergrondmuziek die royalty- en commercieel vrij is om te gebruiken. Muziek voor makers is een nieuwe bron. Nadat je je hebt aangemeld met je e-mailadres, sturen ze je één keer per week een gratis nummer.

MusicforMakers.com stuurt muziek uit elk ander genre of elke stemming, en je kunt zoeken op verschillende instrumenten. En het is van hoge kwaliteit. Muziek varieert van elektronisch tot sfeervol. Bovendien zijn er verschillende lengtes van verschillende nummers. Als een nummer bijvoorbeeld te lang is, is er een kortere versie beschikbaar.

Ze hebben ook professionele functies. Je krijgt 50+ nummers voor iets minder dan $ 9 per maand of een jaarlijkse vergoeding van $ 100.

Het is originele muziek die vrij is van auteursrechten en royalty's, dus je kunt het gebruiken in persoonlijke en commerciële projecten.

Luister naar de show voor meer informatie en laat ons weten hoe Music for Makers voor jou werkt.

Andere showvermeldingen

De Social Media Marketing Society is een exclusieve lidmaatschapscommunity die wordt aangeboden door Social Media Examiner.

Heeft u moeite om alle nieuwe ontwikkelingen en veelvuldige veranderingen op social media bij te houden? De Society zal je helpen ontdek nieuwe ideeën, vermijd vallen en opstaan, implementeer de nieuwste sociale tactieken en ontdek wat het beste werkt in socialemediamarketing.

Een concurrentievoordeel nodig? Ontdek de nieuwste marketingtactieken voor sociale media die echte resultaten opleveren voor uw bedrijf op Facebook, LinkedIn, Twitter, Pinterest, Snapchat, Periscope, YouTube, Blab en visuele marketing.

Vind nieuwe manieren om verbeter uw inhoud en meet uw resultaten - allemaal vanuit het comfort van uw huis of kantoor.

Het lidmaatschap van de vereniging omvat drie originele, zeer tactische trainingen elke maand, die 60 tot 90 minuten duurt. Leden krijgen ook toegang tot exclusieve privéforums en maandelijkse video-hangouts, waar u in contact kunt komen met gelijkgestemde individuen, vragen kunt stellen en andere marketeers kunt helpen.

“Hebben één centrale plek voor training en ondersteuning en een geweldige gemeenschap die kennis heeft om te delen was een no-brainer voor mij, ”Zei Society-lid Lauren Ridgeway.

Dit is uw kans om sluit je aan bij duizenden andere marketeers binnen de Social Media Marketing Society. Schrijf je vandaag nog in - De deuren sluiten op vrijdag 27 mei.

Klik hier om meer te weten te komen over de Social Media Marketing Society.

Luister naar de show!

De belangrijkste afhaalrestaurants die in deze aflevering worden genoemd:

• Leer meer over Nick op zijn website.
• Lezen Koop Scrappy en leer meer over de boek.
• Luister naar de Op Merkpodcast.
• Leer meer over Schwinn-fietsen en hun social media manager Samantha Hersil.
• Kijk wat de Content Marketing Institute te zeggen heeft over content strategie, evenals hun B2B contentmarketingrapport.
• Leren over checklist marketing.
• Luister naar Michael Hyatt's Dit is jouw leven-podcast.
• Bekijk hoe Pew Research creëert social media afbeeldingen die naar hun bloginhoud leiden.
• Uitchecken Southwest Airlines 'vintage advertenties en Herman Miller's “107 jaar en tellen ' Pinterest-borden.
• Lees meer over wat Mark Schaefer noemt "inhoudschok.”
• Leer meer over Ben & Jerry'sFan Photo vrijdag en Leg Euphoria vast campagne.
• Verken door gebruikers gegenereerde inhoudscampagnes van #JetBlueSoFly, Petco, Petsmart, en David Meerman Scott's Wereldwijde Rave.
• Uitchecken Muziek voor makers.
• Volg mij, abonneer je en luister naar de wekelijkse blabs van Social Media Examiner.
• Lees meer over de Social Media Marketing Society.

Manieren om u te abonneren op de Social Media Marketing-podcast:

• Klik hier om u in te schrijven via iTunes.
• Klik hier om u in te schrijven via RSS (niet-iTunes-feed).
• Aanmelden kan ook via Stitcher.

Wat denk je? Wat vind je van het maken van content? Laat hieronder uw opmerkingen achter.