Facebook om YouTube in te halen: 5 nieuwe onderzoeksresultaten: Social Media Examiner

Wil je weten waarom het belangrijk is om op Facebook aanwezig te blijven?

Heb je het laatste onderzoek op Facebook gezien?

Weten hoe Facebook online marketing beïnvloedt, kan uw eigen inspanningen verbeteren.

Deze vijf onderzoeken laat zien welke invloed Facebook heeft op online marketing en waarom het een blijvertje is.

Luister naar dit artikel:

Waar abonneren: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Scroll naar het einde van het artikel voor links naar belangrijke bronnen die in deze aflevering worden genoemd.

Aanmelden kan ook via RSS, Stitcher en iTunes. Abonneren / beoordelen op iPhone.

# 1: Facebook genereert vier keer meer verkeer dan concurrenten

Volgens oktober 2014 Shareaholic Social Media Traffic Reportblijkt uit websiteanalyses dat sociale verwijzingen vier keer vaker van Facebook komen dan de naaste concurrent, Pinterest.

Kijk eens:

Shareaholic volgde de acht populairste sociale medianetwerken. De onderstaande grafiek geeft in één oogopslag de dominantie van Facebook weer.

Pinterest, Twitter, Tumblr, StumbleUpon, Reddit en YouTube stuurden allemaal MINDER bezoekers naar websites in het derde kwartaal dan in het tweede kwartaal. In feite bewijst het zijn huidige invloed, Het aandeel van Facebook in het verzenden van verkeer naar websites is in iets meer dan een jaar tijd met 115% gestegen.

Het verschil tussen Facebook en zijn concurrenten is zelfs zo dramatisch dat de auteurs van het onderzoek LinkedIn, Tumblr, StumbleUpon, Reddit en YouTube 'vergeetbare' verkeersbronnen omdat ze minder dan 1% van het verkeer naar websites leiden GECOMBINEERD. Tot zover degenen die zeggen dat Facebook tot zinken is gebracht zonder een tienerpubliek.

Prospects naar een website krijgen is een van de primaire taken van sociale media. Het genereren van leads stimuleren met behulp van sociale media stelt bedrijven in staat om e-mailadressen vast te leggen met "form-gated" inhoud, zoals rapporten, e-boeken en handleidingen die op de website staan.

Belangrijkste afhaalmaaltijden

De inspanningen van Facebook om alomtegenwoordig te blijven, hebben hun vruchten afgeworpen met volledig meetbare statistieken voor websiteverkeer die indruk maken op de bean counters, eigenaren en marketingmanagers van een bedrijf.

# 2: Facebook klaar om YouTube te overtreffen in directe video-uploads

In een overzicht van 180.000 video's op 20.000 Facebook-pagina's, software voor sociale media en analysebedrijf Socialbakers ontdekte dat makers van inhoud in juni 2014 50% meer video's rechtstreeks naar Facebook hebben geüpload dan in januari.

De trend is positief genoeg voor de auteurs van het onderzoek om te voorspellen dat het aantal video's dat rechtstreeks naar Facebook wordt geüpload, tegen het einde van dit jaar groter zal zijn dan die welke rechtstreeks naar YouTube zijn geüpload. Gezien het feit dat YouTube bestaat als een platform voor het delen van video's, hebben die cijfers velen verrast.

De bovenstaande grafiek laat zien dat in januari de directe video-uploads naar YouTube bijna 200% groter waren dan die naar Facebook. Slechts zes maanden later had Facebook dat gat echter gedicht tot minder dan 15%, een verbazingwekkend snelle vooruitgang.

Waarom verlaten makers van inhoud (bedrijfseigenaren, marketeers, non-profitorganisaties en meer) YouTube voor Facebook? Facebook presteert consequent beter dan YouTube bij het verkrijgen van weergaven en betrokkenheid.

Als meer mensen reageren op Facebook, zullen anderen aan de bovenkant van de trechter waarschijnlijk ook meedoen. Sociaal bewijs - of het nu gaat om een ​​rij buiten de deur bij een bakkerij of likes, opmerkingen en shares op een platform - stimuleert de verkoop. Bovendien dient betrokkenheid als een belangrijke maatstaf, die belanghebbenden laat zien dat sociale inhoud de doelgroep bereikt en beïnvloedt.

Facebook-managers hebben deze snelle verschuiving niet gemist. Duidelijk opgetogen over de toename van directe video-uploads in de eerste zes maanden van 2014 (zie hun aankondiging hier), besloten ze deze trend te voeden door elke nieuwsfeed te personaliseren op basis van voorkeuren voor het bekijken van video's.

Degenen die regelmatig video's bekijken, zien meer bovenaan hun nieuwsfeed. Degenen die de video's overslaan, zullen er niet zoveel zien, omdat Facebook ze naar de onderkant van de feed verplaatst.

Belangrijkste leerpunten

Als je een video naar Facebook gaat uploaden, onderzoek dan welke van je eerdere video's en die van je concurrenten de meeste views en likes krijgen. Facebook bekijkt de prestaties van uw video.

Overweeg om leuke en vermakelijke componenten op te nemen die hebben bewezen aantrekkelijk te zijn voor Facebook-doelgroepen.

# 3: Facebook populairste sociale site op mobiel

Al lang voorspeld, heeft het verbruik van inhoud op mobiele apparaten dat op desktops voor de totale tijd online gedaald, volgens een onderzoek uitgevoerd door comScore uitgevoerd in mei 2014. Smartphones en tablets samen zijn nu goed voor 60% van alle tijd die online wordt doorgebracht.

In overeenstemming met deze bevindingen, consumenten hebben 71% van de tijd toegang tot hun sociale mediakanalen via mobiel. Vierentwintig procent van de totale betrokkenheid bij sociale netwerken vindt plaats op Facebook, waardoor het het toonaangevende mobiele sociale platform is.

In plaats van tevreden te blijven met dit huidige voordeel, besteedt Facebook echter zijn aanzienlijke middelen aan het behouden en uitbreiden ervan.

Facebook onderneemt agressief stappen om zijn mobiele aantrekkingskracht te behouden. Ten eerste rondde Facebook in oktober 2014 een deal af om het nummer één mobiele berichtenservice, WhatsApp.

In dezelfde maand heeft Facebook zowel zijn iOS- als Android-apps bijgewerkt met een nieuw collage-ontwerp dat gebruikersfoto's vergroot die de meeste likes hebben gekregen.

Een pagina van Snapchat en Instagram nemen, zonder helemaal te gaan kortstondige route Snapchat neemt, gokt Facebook erop dat een sterkere nadruk op foto's die twee platforms minder aantrekkelijk zou kunnen maken. Zoek naar meer op mobiele apparaten gerichte veranderingen van Facebook!

Belangrijkste leerpunten

De trend naar consumptie van inhoud via mobiele apparaten heeft Facebook niet achter zich gelaten.

Facebook zal mobielvriendelijke functies blijven creëren om concurrerend te blijven met de nieuwste platforms die regelmatig verschijnen.

# 4: Facebook als eerste voor sociale logins

Volgens Janrain's, de maker van sociale registratietools Trend voor sociale aanmeldingen voor Q3 2014Authenticeerde Facebook bijna 50% van alle sociale logins. Aangezien de overige 50% van de aanmeldingen via vijf afzonderlijke sociale netwerken kwam (en de categorie 'overig', in totaal zes), is het duidelijk dat Facebook bij lange na de sociale login-leider is.

Het gemak van de consument die social login gebruikt, wordt ruimschoots geëvenaard door de voordelen die de website oplevert bij het gebruik van social media logins - waardoor het voor consumenten te gemakkelijk wordt om ooit op te geven.

Consumenten die inloggen met hun sociale media-identiteit, zullen veel minder snel het registratieproces verlaten, waardoor websites meer e-mailadressen kunnen verzamelen en de conversieratio's toenemen. Neil Patel legt uit hoe verhoog uw conversieratio met sociale logins hier.

De auteurs van het onderzoek van Janrain melden dat Facebook zichzelf voor de consument hield door bedrijven als Spotify en Pandora te overtuigen om de sociale login van Facebook te gebruiken. Geconditioneerd op die muzieksites, gingen consumenten standaard ook in op Facebook social login op andere sites.

De auteurs van het onderzoek bij Janrain crediteren Facebook voor het behouden van marktaandeel door partnerschappen aan te gaan met makers van inhoud die worden bezocht door het 95 miljoen man sterke Millennial-publiek. Ze concluderen dat "de waarde van Facebook voor consumenten als aanbieder van social login geen tekenen van afname vertoont."

Belangrijkste leerpunten

Facebook is bedreven in het gebruiken van strategische partners om zichzelf relevant te houden en voor de consument.

Het streven van Facebook om de sociale login bij uitstek te zijn in de muziek-, gaming- en entertainmentindustrieën geeft aan dat het zich toewijdt aan mobiel - het platform dat entertainmentgebruikers het meest gebruiken.

# 5: Facebook-advertenties stimuleren e-mailaanbiedingen

In oktober 2014, Facebook en partner Salesforce Marketing Cloud publiceerde de resultaten van a studie het onderzoeken van de effectiviteit van e-mailbereik alleen versus e-mailbereik in combinatie met blootstelling aan een Facebook-advertentie. Bij dit onderzoek was een niet nader genoemde vooraanstaande Amerikaanse detailhandelaar betrokken die een bod naar 565.000 ontvangers stuurde.

E-mailabonnees die allebei hun e-mail openden EN werden blootgesteld aan de Facebook-advertentie, hadden 22% meer kans om een ​​aankoop te doen.

Gezien dat de niet bij naam genoemde winkelier zag het bereik ook met 77% stijgen bij het gebruik van de Facebook-advertentie, bleek de combinatie van Facebook-advertentie en e-mailbereik aantoonbaar de moeite waard.

Digitale marketingbedrijven mixen en remixen constant cocktails van marketingtools om het hoogste rendement te behalen. Zoals gerapporteerd in eConsultancy's e-mailmarketingconsensus 2014leverde e-mailmarketing voor het achtste jaar op rij opnieuw de hoogste ROI in vergelijking met PPC, zoeken, sociale media, contentmarketing en mobiele marketing.

Belangrijkste afhaalmaaltijden

Je kunt er zeker van zijn dat marketeers zullen doen wat ze kunnen, inclusief het gebruik van een Facebook-advertentie, om dit consistente werkpaard van e-mailmarketing nog verder te stimuleren.

Wat denk je? Zullen deze statistieken u meer vuurkracht geven om een ​​klant of supervisor ervan te overtuigen dat Facebook, de 10-jarige 'opa' van sociale media, kan de merkbekendheid, zichtbaarheid, conversie en zelfs e-mailmarketing tot ver in 2015? Laat uw opmerkingen of vragen achter in het onderstaande vak!