5 B2B-tips voor het maken van Facebook-advertentie-afbeeldingen die werken: Social Media Examiner

Wilt u uw kosten per klik voor Facebook-advertenties verbeteren?

Vraagt ​​u zich af hoeveel invloed visuals hebben op de advertentieprestaties van Facebook?

Van lettertypestijl tot achtergrondafbeeldingen, de ontwerpkeuzes die u maakt, kunnen een grote invloed hebben op de algehele resultaten van uw Facebook-advertentiecampagnes.

In dit artikel zul je ontdek vijf tips voor het maken van B2B-afbeeldingen op Facebook-advertenties die resultaten opleveren.

Een op gegevens gebaseerde benadering van Facebook-advertentieontwerp

Veel deskundige marketeers raden aan om u te concentreren op de kopie van uw advertentie, en hoewel dit goed advies is, is het ook belangrijk dat combineer uw exemplaar met een klikwaardige afbeelding.

Wat maakt een afbeelding klikwaardig? Om te bepalen welke specifieke visuele elementen resulteren in de meeste klikken tegen de laagste kosten, heb ik de respons op bijna 50 afbeeldingen van een enkele promotiecampagne voor e-boeken geanalyseerd. Ik heb geen wijzigingen aangebracht in het publiek, de kopie, het budget of de duur van de advertentie, alleen in de

social media afbeeldingen zich.

In gedachten houden trends in grafisch ontwerp, de test bestond uit een enkele Facebook-campagne en afzonderlijke advertentiesets, waarbij elke set een eigen advertentie voor elke visual bevat. Elke advertentie liep twee weken en aan het einde testte ik de top vijf van advertenties nogmaals voor een goede meting.

Als je je eigen experiment wilt uitvoeren, bekijk dan de afbeeldingscomponenten die ik heb getest:

• Lettertype: serif en sans serif lettertypes; combinaties van hoofdletters en kleine letters
• Tekstgrootte en positie: grotere tekst versus kleinere tekst; links en rechts uitgelijnde tekst versus gecentreerde tekst bovenaan of onderaan
• Afbeelding kleur: vier kleurenpaletten voor beeldachtergronden; levendig, pastel, neutraal en donker

• Illustratie gebruik: afbeeldingen met veel illustraties en pictogrammen
• Stock afbeeldingen: afbeeldingen die alleen bestaan ​​uit verschillende stockfoto's van een persoon, dier, locatie en eten of drinken
• Oproepen tot actie: opname en uitsluiting van een duidelijke oproep tot actie
• Bedrijfsbranding / logogebruik: visuals zwaar gebrand met bedrijfskleuren en logo's versus productfoto's
• Memes en verwijzingen naar popcultuur: de effectiviteit van populaire memes op de klikfrequentie
• Afbeelding breuken: toont slechts een deel van een grotere afbeelding
• Voor en na: “Voor en na” visuals
• Grafieken en gegevensvisuals: gebruik van grafieken, grafieken en gegevens

Laten we nu eens kijken naar enkele afhaalrestaurants uit deze test die u kunt toepassen op uw Facebook-advertentiebeelden.

# 1: gebruik een donkerdere achtergrondkleur

Beeldmateriaal met een donkere achtergrondkleur ontving 136% meer klikken dan het steekproefgemiddelde. Bovendien waren de kosten per klik voor advertenties met een donkere achtergrond 18% lager dan de gemiddelde kosten per klik.

Van degenen die op de advertentie hebben geklikt, heeft 87% hun e-mailadres opgegeven om toegang te krijgen tot het e-boek.

Hier is de advertentie-visual die in de test is gebruikt:

Waarom presteerde dit donkere beeld zo veel beter dan zijn helderdere equivalent? Per slot van rekening zullen veel psychologen het erover eens zijn dat mensen zich aangetrokken voelen tot helderdere kleuren; ze vallen op en vragen onze aandacht van grote afstanden.

Maar donkere kleuren kunnen overbrengen macht, autoriteit en verfijning. Dus wanneer u nieuwe informatie presenteert, kan een zwarte achtergrond uw bericht tot op zekere hoogte associëren met intelligentie.

Een andere reden waarom deze afbeelding waarschijnlijk werkte, is dat de donkere achtergrond opvalt tegen de witte achtergrond van de Facebook-nieuwsfeed. Wat de reden ook is, mensen zijn het erover eens dat zwart aantrekkelijk is voor afbeeldingen op Facebook-advertenties.

# 2: neem een ​​duidelijke oproep tot actie op

Tijdens dit experiment heb ik ook visuals getest met een productshot en een duidelijke oproep tot actie. Afbeeldingen zoals hieronder hadden een kosten per klik van 47% minder dan het gemiddelde en genereerden gemiddeld 35% meer klikken dan de gemiddelde advertentieset.

Als u een afbeelding van een echt boek of toon het product in tastbare vorm, jij kan speel op de tastzin van uw publiek. Mensen zien graag wat ze krijgen, ook al is het aanbod een digitaal product.

Een oproep tot actie is ook cruciaal als u wilt dat uw publiek actie onderneemt en betrokken blijft. Het duidelijke Download Now-bericht vereist een onmiddellijke reactie van de persoon die uw advertentie bekijkt. Van de mensen die op deze advertentie hebben geklikt, heeft 94% hun e-mailadres opgegeven om het e-boek te downloaden.

# 3: gebruik locatie-afbeeldingen

Een verrassend resultaat tijdens deze test is dat stockfoto's gemiddeld slecht presteerden in vergelijking met andere visuals. De enige uitzondering waren stockfoto's van locaties.

Tijdens de eerste test resulteerde onderstaande afbeelding in een kosten per klik van de helft van het totale gemiddelde.

In de tweede test, deze keer overlappende productafbeeldingen, presteerde de afbeelding beter dan alle andere advertentiebeelden in de campagne. Het ontving 20% ​​meer klikken dan het gemiddelde en had 8% lagere kosten per klik dan het gemiddelde.

Merk op dat deze afbeelding een donkere achtergrond heeft en dus beter opvalt in de lichtere nieuwsfeed van Facebook, wat weer suggereert dat donkere afbeeldingen betere resultaten opleveren. klikfrequenties.

# 4: Voeg grafieken toe om nieuw onderzoek voor te stellen

Van de best presterende advertentiebeelden presteerden afbeeldingen met een diagram of een vorm van gegevensvisualisatie beter dan het gemiddelde. Afbeeldingen inclusief grafieken ontvingen zelfs 121% meer klikken dan het gemiddelde.

De aanname is dat grafieken groei of een toename van statistieken suggereren. Grafieken impliceren ook nieuw onderzoek of informatie. Dus wanneer u bevindingen uit een enquête promoot, kan het gebruik van een diagram in uw advertentie-visual bijdragen aan een hogere klikfrequentie.

Een ander ontwerpelement dat deze visual tot een winnaar maakte, is het gebruik van contrasterende kleuren. Het felgeel op blauw zorgt ervoor dat de afbeelding opduikt in de Facebook-nieuwsfeed. Het toverstafpictogram verwijst de blik van de lezer naar de titel van de advertentie, waardoor de kans groter wordt dat ze de titel lezen.

# 5: Blijf bij Sans Serif-lettertypen

Visuals met links uitgelijnde, schreefloze lettertypen presteerden gemiddeld 30% beter dan afbeeldingen met serif-lettertypen.

Ondanks dat beschouwd als de meer 'leesbare' lettertype, serif-lettertypen presteerden slecht tijdens de Facebook-advertentietest. De waarschijnlijke reden is dat we constant worden blootgesteld aan schreefloze lettertypen zoals Arial, dus we voelen ons meer aangetrokken tot de stijl. Merk op dat zowel Google als Facebook standaard sans serif gebruiken.

Wat betreft tekstpositionering, is het logisch dat mensen de voorkeur geven aan links uitgelijnde tekst, omdat we van nature gewend zijn om te lezen van... nou ja, van links naar rechts. Bovendien presteerde grotere tekst over het algemeen beter dan kleinere tekst; hoe groter de tekst, hoe gemakkelijker hij te lezen is.

Gevolgtrekking

Bij het ontwerpen van Facebook-advertenties die converteren, is een aantrekkelijke kopie belangrijk; het beeld is echter wat mensen als eerste zien. Gebruik de bovenstaande tips bij het maken en testen van uw eigen Facebook-visuals om uw totale kosten per klik te verlagen en de betrokkenheid bij uw advertenties te vergroten.

Wat denk je? Welke afbeeldingen werken het beste voor uw Facebook-advertenties?Welke tips kunt u bieden? Deel uw mening in de opmerkingen hieronder.