20+ blog-, video- en podcasting-voorspellingen voor 2018 Van de profs: Social Media Examiner

Ben je geïnteresseerd in waar video, bloggen en podcasten naartoe gaan in 2018?

Naar ontdek waar u het komende jaar op moet letten, hebben we contact opgenomen met deskundige makers en influencers om hun mening te horen.

# 1: Makers verdienen geld met cryptocurrencies

Vanwege de lage kosten voor veel cryptocurrencies, zullen ze de transactiemethode bij uitstek worden bloggers en videografen die lezers en kijkers kosten in rekening brengen voor de informatie en inhoud die zij produceren.

Als u vandaag een blogpost schrijft en mensen $ 0,50 in rekening wilt brengen om het artikel te lezen, moet u mogelijk tot $ 2,00 aan creditcardkosten betalen. Dit maakt het voor kleinere makers van inhoud bijna onmogelijk om van hun werk te leven, tenzij ze inkomsten genereren met advertenties, abonnementsmodellen of andere methoden.

Met de lage kosten van veel cryptocurrencies, kunnen makers van inhoud mensen $ 0,50 vragen om een ​​bericht te lezen of een video te bekijken en toch geld te verdienen. Hierdoor kunnen makers van inhoud geld verdienen met hun werk zonder met iemand samen te hoeven werken en 100% van hun winst behouden.

Een voorbeeld hiervan in actie is Steem.io, dat crypto-microbetalingen gebruikt om makers van inhoud te betalen. Dit is de toekomst, dus maak je klaar.

Gary Leland produceert de populaire Crypto Cousins ​​Podcast.

# 2: Bloggers bezoeken gevestigde inhoud opnieuw

Ik voorspel een wedergeboorte van oudere inhoud in 2018. Veel bloggers komen erachter dat het herschrijven en opnieuw lanceren van een oud artikel een snellere manier is om resultaten te krijgen dan iets nieuws te schrijven.

We hebben 1.300 bloggers gevraagd of het updaten van oudere artikelen deel uitmaakt van hun strategie. Vijfenvijftig procent zei ja. De meeste bloggers bezoeken altijd oudere inhoud. Ik verwacht dat dit aantal zal groeien. Voor de doorgewinterde blogger of het volwassen contentmarketingprogramma kunnen de voordelen enorm zijn. Hier zijn er een paar:

• Er is mogelijk al naar die bestaande URL gelinkt vanaf andere websites. Dit geeft het de autoriteit die meteen een voorsprong heeft in SEO. Het bijwerken van het bericht is misschien alles wat nodig is om hoger te scoren.
• Het is gemakkelijk te vinden wie het oorspronkelijke bericht heeft gedeeld. Zet de URL gewoon in BuzzSumo en scan door de lijst. Zodra het bericht is bijgewerkt, laat je ze weten dat je de zaken hebt opgepoetst. Ze vonden het de eerste keer leuk. Misschien delen ze het weer.
• Het is vaak sneller en gemakkelijker om iets bij te werken.

Naast deze voordelen bent u verplicht om oudere artikelen bij te werken. Als ze een positie krijgen in de zoekresultaten of als je ze hebt ingepland voor doorlopende sociale promotie met een tool als Edgar, is het jouw taak om ervoor te zorgen dat ze niet verouderd zijn.

Als het oud is maar nog steeds wordt bezocht, bekijk dan dat artikel. Is er iets dat moet worden bijgewerkt? Is het onderzoek allemaal actueel? Zijn de tips nog steeds relevant? Zo niet, herschrijf het dan! Velen van ons zullen deze tactiek in 2018 omarmen.

Andy Crestodina is medeoprichter van Orbit Media, een bekroond webdesignbedrijf met 38 medewerkers in Chicago.

# 3: ISP's concurreren met YouTube

Nu het Net Neutrality-beleid weg is, zullen we een toename zien van kleinere videohostingplatforms die zijn ontworpen om te concurreren met YouTube en Facebook (en in zekere zin Netflix en Hulu). We gaan met name zien dat internetserviceproviders (ISP's) hun eigen videohostingsites lanceren met reguliere videocontent en videomakersspecifieke content.

Dit kan zowel een goede als een slechte zaak zijn, afhankelijk van hoe goed u gepositioneerd bent.

Het is bijvoorbeeld waarschijnlijk dat sommige internetproviders hun prijzen voor toegang tot YouTube zullen verhogen. Als reactie hierop zullen veel mensen minder toegang krijgen tot YouTube (in sommige gevallen zelfs helemaal stoppen) en daardoor de hoeveelheid AdSense-inkomsten die een videomaker kan verdienen, verminderen. Dit kan verwoestend zijn voor kleinere videomakers, tenzij ze actie ondernemen.

Aan de andere kant zullen ISP's hun eigen concurrerende versies van YouTube lanceren, die gratis of tegen een extreem gereduceerd tarief aan hun klanten worden aangeboden.

Omdat het grote AdSense-geld naar de top 1% van de videomakers op YouTube blijft stromen, zullen die videomakers weinig gemotiveerd zijn om op een nieuw platform te gaan publiceren. ISP's gaan dan samenwerken met kleine tot middelgrote videomakers in kwantitatieve influencer-programma's om hun gebruikers naar hun dienst te leiden.

Naarmate dit zich afspeelt, zullen middelgrote videomakers YouTube verlaten en hun shows gaan produceren met grotere budgetten op nieuwe ISP-platforms die concurreren met YouTube. Dit zou een droombaan kunnen zijn voor veel makers als ze van thuisstudio's naar grotere productiehuizen gaan om de show te produceren waar ze altijd van hebben gedroomd; een met een budget, een ingebouwd salaris en de vrijheid om creatiever te zijn.

Owen Video, een YouTube-marketingconsultant die gespecialiseerd is in de groei van kleine bedrijven, heeft meer dan 1000 video's voor het web gemaakt en heeft een YouTube-kanaal met bijna 1 miljoen minuten kijktijd.

# 4: Facebook trekt videomakers aan met videofuncties

In 2017 startte Facebook de uitrol van Facebook Watch voor geselecteerde videomakers. In 2018 zullen we zien dat dat programma wordt uitgebreid naar alle mensen en pagina's op Facebook.

We zullen waarschijnlijk ook zien dat Facebook nieuwe functies voor videomakers uitrolt die het voor hen veel gemakkelijker zullen maken om bekendheid te krijgen en ontdekt te worden. Dit kan onder meer bestaan ​​uit een voorkeur voor Facebook-nieuwsfeed voor originele native video, genereuze deals voor het delen van inkomsten en de uiteindelijke uitrol van een speciale video-app. We kunnen ook zien dat Facebook traditionele televisieaanbiedingen onderhandelt of zelfs een eigen kabeltelevisienetwerk start.

Als je een videomaker bent, bekijk deze ruimte dan goed!

Michael Stelzner is de oprichter en CEO van Social Media Examiner, oprichter van de Social Media Marketing Society en auteur van de boeken Lancering en Witboeken schrijven.

# 5: shows zullen een gemeenschap opbouwen en behouden

Het antwoord op een probleem vinden is gemakkelijk te doen door snel te zoeken op Google of YouTube... maar dat is het dan. Je consumeert en gaat verder, om die persoon nooit meer te zien... geen reden waarom je je zou moeten abonneren en je inbox of meldingen zou verstoppen. Mensen blijven niet meer hangen omdat ze dat niet hoeven te doen. Ze hoeven zich niet te abonneren, omdat ze je kunnen terugvinden als ze dat willen. Ze hebben de macht.

Maar als we ‘shows’ maken, leveren we een ervaring die mensen uitnodigt om mee te gaan op je reis en achter je te gaan staan. Ze ontwikkelen een sterk gevoel van loyaliteit waardoor ze terugkomen voor meer.

We definiëren ‘shows’ hier als een serie / seizoen met inhoud met een doorlopend verhaal tussen elke aflevering. We houden van het maken van shows omdat er tal van voordelen zijn: meer retentie, batchproductie, sponsormogelijkheden en het vermogen om gedurende langere tijd meer waarde te bieden. Maar het belangrijkste voordeel is dat je effectiever een loyale gemeenschap kunt creëren.

Eenmalige ideeën over leiderschap of instructievideo's zijn allemaal leuk en aardig, maar ze geven de consument geen reden om terug te komen. Er is geen reden om u voor meer te abonneren. In een wereld die overweldigd is door inhoud, zijn vertrouwen en aandacht uw twee meest waardevolle bezittingen, en shows laten dit toe je om in de loop van de tijd emmers van dat te bouwen, loyale fans te creëren die naar je terug blijven komen en erover praten u.

Andrew Pickering en Peter Gartland een meermaals bekroond contentmarketingbedrijf runnen dat kleine bedrijven helpt bij het creëren van waardevolle content om merken op te bouwen waar mensen van houden.

# 6: Videomakers gaan verder dan YouTube

Ik ben benieuwd wat er in 2018 op het gebied van video gebeurt.

Functies zoals Facebook Watch en LinkedIn Video zijn aanwezig om die respectievelijke platforms te helpen bij te houden YouTube, terwijl YouTube nieuwe community-elementen begint toe te voegen, zoals geschreven statusupdates en afbeeldingen delen.

Vooral veel YouTube-videomakers zijn niet tevreden over hoe ze op YouTube zijn behandeld. Ik voorspel dat we veel van die videomakers zullen zien publiceren op andere platforms, inclusief de lancering van de langverwachte Vine 2.0, waar veel videomakers enthousiast van zijn over.

v2 pic.twitter.com/JkzE1CULSV

- dom hofmann (@dhof) 6 december 2017

Ik verwacht ook dat podcasting, hoewel behoorlijk heet in 2017, in 2018 nog meer stoom zal oppikken. Met Apples recente lancering van hoognodige analyses voor podcasters op iTunes, heeft Apple laten zien dat het op zoek is naar manieren om de podcasting-ervaring voor videomakers te verbeteren.

Ik doe nu bijna 10 jaar podcasts en het is ongelooflijk spannend om eindelijk te zien (hoewel ze hebben nog een lange weg te gaan) platforms die ons de analyses geven die wij (en mogelijk adverteerders) echt hebben nodig hebben.

Ik kan me voorstellen dat er veel updates zullen komen aan de back-endanalyses voor podcasters, en ik voorspel ook een make-over aan de voorkant voor podcast-consumenten. Nu alle podcasts de ruimte binnenkomen, wordt vindbaarheid steeds moeilijker, en ik kan me voorstellen dat Apple, als ze dat willen, deze ervaring voor iedereen een stuk gemakkelijker kan maken.

Pat Flynn is de oprichter van de Smart Passive Income Blog, een blog die hij heeft gemaakt om zijn succes te delen met online bedrijven nadat hij in 2008 werd ontslagen.

# 7: Pieken in de productie van podcasts in kleine batches

Hier zijn enkele dingen die u moet overwegen: Bedrijven van elke omvang erkennen de voordelen van podcasting... van het maken van inhoud die zowel intiem is (wat betekent dat het spreekt direct in het oor van een klant of prospect) en complementair (wat betekent dat het kan worden geconsumeerd terwijl men betrokken is bij een andere taak, zoals autorijden, koken of werken uit).

Aangezien mediabedrijven zoals NPR, Fox en ESPN meerdere podcastshows lanceren (en andere inhoud hergebruiken als podcasts) met zeer hoge productiewaarden, ze leggen de lat hoger en maken het voor kleine spelers moeilijker en duurder concurreren.

Bovendien zijn mensen gewend geraakt aan het model van Netflix om in één keer toegang te bieden tot een heel seizoen. Consumenten willen geen week wachten op de volgende aflevering.

Voer podcasts met een kleine batch en een beperkte oplage in. Dit is geen nieuw idee, hoewel het misschien werd gepopulariseerd door Serial.

Denk na over de voordelen voor kleine bedrijven en ondernemers:

• Een serie met beperkte oplage verlaagt de totale kosten.
• Je kunt elke show meer polijsten omdat er minder materiaal is om te polijsten.
• Door uw werk te bundelen, worden productietijd en -kosten verminderd.
• U kunt een smal thema maken rond een serie van 8, 12 of 26 weken, zodat u de niches kunt vinden tussen de inhoud die Big Media maakt.
• Uw nauwkeurig gerichte serie kan op uw site worden hergebruikt voor SEO of voor e-mailaanmeldingen.
• Je kunt een coherenter, boeiender verhaal vertellen omdat er een natuurlijke pauze of einde is.
• Je krijgt nog steeds alle voordelen van iTunes, Stitcher Radio en Spotify, en het bereik dat deze platforms je bieden.
• Je kunt alle afleveringen in één keer vrijgeven en zo een golf opbouwen die je naar Nieuw en opmerkelijk (overschat) en Wat is hot (niet overschat) kan lanceren.

De toekomst van podcasting is een kleine batch.

Rijke Brooks is oprichter en president van flyte new media, een webdesign- en marketingbedrijf.

# 8: Contentkosten stijgen

De meest urgente trend voor alle makers van inhoud is de explosieve toename van de hoeveelheid geproduceerde inhoud.

Om effectief te kunnen concurreren, zelfs om gewoon stand te houden, zullen de kosten van inhoud in de loop van de tijd stijgen, hetzij door de noodzaak om betere inhoud te produceren, hetzij door de stijgende kosten om deze te verspreiden en te promoten.

Dit heeft gevolgen voor strategie, budgetten en zelfs de vaardigheden van medewerkers.

Mark Schaefer is een marketingconsultant, keynotespreker en auteur van De inhoudscode.

# 9: De opkomst van video gaat door

Ik voorspel dat video in 2018 in dominantie zal blijven toenemen. Dit biedt een geweldige kans voor alle makers van inhoud die zich als freelancer willen specialiseren in videoproductie.

Bedrijven moeten snel video van hoge kwaliteit kunnen produceren als ze willen profiteren van de Platforms met een groter bereik zoals Facebook en Instagram zorgen voor het uploaden van video-inhoud die eigen is aan de platform.

Tools zoals Wave door Animatron waarmee bedrijven eenvoudig videocontent kunnen produceren met hun eigen beeldmateriaal, gecombineerd met stockvideo en audio, wordt het nieuwe beste vriend van uw bedrijf.

Loren Bartley, een social media-strateeg, Facebook-advertentiespecialist, spreker en consultant, is co-host en producent van de best beoordeelde podcast, #BusinessAddicts.

# 10: Gasten werken samen met podcasters voor SEO

Podcast-guesting neemt de belangrijkste backlink-tactiek over die wordt gebruikt door bedrijfseigenaren en SEO-consultants.

Gastbloggen op links is totaal oververzadigd en een groeiend aantal podcasters heeft een nieuwe honger naar gasten van hoge kwaliteit. In tegenstelling tot traditionele bloggers die gastposts plaatsen met een no-follow-link in een bio, linken podcast-eigenaren naar vrijwel elke bron die de gast noemt. Ze versterken ook het uiterlijk om verkeer en downloads te stimuleren.

Maak van het verschijnen als gast op podcasts uw hoogste prioriteit voor linkbuilding voor 2018.

John Jantsch, marketingconsultant en spreker, is auteur van Duct Tape Marketing, Duct Tape Selling, The Commitment Engine, The Referral Engine, en SEO voor groei - de ultieme gids voor marketeers, webdesigners en ondernemers.

# 11: Makers richten zich op leadtrechters

In 2017 waren er veel shake-ups voor videomakers. Met de uittocht van YouTube-adverteerders, het afscheid van Vine en meer algoritmewijzigingen, erkenden videomakers de noodzaak om veelzijdiger te worden in hun productie en publicatie van content. Toch is het hebben van een thuisbasis een vanzelfsprekendheid.

Omdat platformveranderingen vaker voorkomen, hebben videomakers een systeem nodig om hun publiek naar een e-maillijst te leiden die ze zelf beheren. Dit is iets wat professionele marketeers al een tijdje weten, maar de opkomende makers beginnen pas net het belang ervan in te zien.

Dit is waar creativiteit, talent en discipline echt door zullen schijnen.

Dustin W. Stout is mede-oprichter van Warfare Plugins, een WordPress plug-in bedrijf waar hij toezicht houdt op social media en contentmarketinginitiatieven, branding en productontwikkeling.

# 12: Algoritmen nemen een achterbank in het verhaal

Ik voorspel dat 2018 het jaar zal zijn waarin de tafels een beetje terugdraaien naar makers en gemeenschappen die de leiding hebben over de inhoud die ze delen.

Er lijkt een groeiende wrijving te zijn tussen sociale mediaplatforms die echt sociaal zijn vs. marketingplatforms zijn die worden gedomineerd door algoritmen die zowel de maker als de gemeenschap overleveren aan AI en advertentiedollars. Ik zie een fundamentele verschuiving terug naar menselijke curatie. Een groei in podcasting, verhalen vertellen en authenticiteit van stem zullen toppen zijn.

We leven momenteel in een onzekere tijd waarin videomakers veel tijd en denkkracht moeten besteden aan het hacken van algoritmen, zich druk maken met thumbnails of het veranderen van titels / koppen wanneer ze die tijd en energie zouden kunnen investeren in datgene waar ze goed in zijn: echte community verhaal vertellen.

Of dit betekent dat eDM terug zal komen met wraak of dat sociale platforms de gemeenschap echt gaan verdelen vs. merkinhoud moet nog worden gezien. Maar ik kijk vooral uit naar meer verbazingwekkende inhoud die echt een diepe betrokkenheid krijgt over een heerlijke economie van verhalen waar we nu schijnbaar naar op weg zijn.

Cassie Roma, GM van contentmarketing bij New Zealand Media & Entertainment, is gepassioneerd door het vertellen van verhalen via zowel opkomende als traditionele media.

# 13: Instagram trekt videomakers aan

Met de toevoeging van de volgende Stories-functies zal Instagram blijven groeien als dé plek voor dagelijkse creativiteit en connectiviteit. Al deze functies voegen marketingwaarde toe voor videomakers, terwijl ze boeiende, interactieve inhoud kunnen leveren die weergaven, abonnees en downloads stimuleert:

• Hoogtepunten
• Hashtags, geolocatie en tagging voor verhalen
• Waardevolle In-app Insights voor zakelijke profielen op Instagram Stories
• Leuke filters en stickers
• De mogelijkheid om live te gaan met een vriend in Instagramverhalen
• Delen van Instagramverhalen met één klik op uw Facebook-pagina

Peg Fitzpatrick is een maker van inhoud en co-auteur van The Art of Social Media: Power Tips for Power Users evenals een tweevoudige top 10 Social Media Examiner-blogger.

# 14: Quality Creator Content komt naar Facebook

Live video-uitzendingen blijven in een gestaag tempo groeien en die gebruikers en bedrijven met professionele uitzendingen van televisiekwaliteit zullen naar de top stijgen.

Naarmate Facebook zich concentreert op het uitbreiden van zijn reeks shows op het Watch-platform en zich uitbreidt naar meer landen, zal de vraag naar videoprogrammering van hoge kwaliteit toenemen. Beïnvloeders en makers van inhoud zullen de Creator-app van Facebook omarmen en nieuwe sterren zullen geboren worden.

Mari Smith, vaak 'de koningin van Facebook' genoemd, wordt beschouwd als een van 's werelds meest vooraanstaande experts op het gebied van Facebook-marketing en sociale media.

# 15: Creators personaliseren contentlevering

Het wordt steeds moeilijker om je inhoud zichtbaar te maken, dus videomakers moeten in 2018 anders denken.

Naast de daling van het organische bereik op Facebook en op sociale media, dalen ook het websiteverkeer en de open tarieven voor e-mails. Slimme contentmakers zullen in 2018 op zoek gaan naar nieuwe manieren om hun ideale publiek te bereiken, en gepersonaliseerde content is daarbij cruciaal.

Dit betekent dat u diep in uw publiek duikt en hen onderzoekt om te ontdekken wat hun grootste uitdagingen zijn, zodat u kunt uitzoeken hoe u hen het beste kunt helpen.

Nadat je die mensen in afzonderlijke doelgroepen hebt gesegmenteerd, kun je de bezorging testen via e-mail, Facebook- en Instagram-advertenties, website-plug-ins (d.w.z. pop-ups met exit-intenties) en messenger-bots. Er zijn veel manieren om inhoudvoorkeuren vast te leggen, samen met een e-mailadres.

Dit gaat erom dat u uw belangrijkste blogposts, podcasts of video's in de juiste handen krijgt met gerichte advertenties - wat waarschijnlijk tot verkoop leidt.

Donna Moritz is de oprichter van Socially Sorted, een Top 10 Social Media Blog for Social Media Examiner, 2015-2017 en Best Business Blog in Australia 2014.

# 16: Podcasting wordt prominenter

Podcasting blijft in 2018 winnen. Hoewel sommigen denken dat de ruimte te druk is, verklaar ik met absoluut vertrouwen: als je waardevolle inhoud hebt om te delen met een publiek dat het wil en nodig heeft, is podcasting nooit te druk.

Podcasting is een uniek medium omdat het drukke mensen de tijd en ruimte geeft om regelmatig waardevolle inhoud te consumeren tijdens het sporten, koken, kleren opvouwen of wat dan ook. Bovendien is de drempel voor luisteraars ongelooflijk laag omdat ze afleveringen kunnen downloaden of onderweg toegang hebben tot inhoud via de vele beschikbare podcasting-apps.

Als u in 2018 uw publiek wilt laten groeien door consequent hoogwaardige inhoud te bieden die gemakkelijk te consumeren is, dan is er geen ander platform zoals podcasting.

John Lee Dumas is de gastheer van Entrepreneurs On FIRE, bekroond met 'Best of iTunes', waar hij zeven dagen per week de meest succesvolle ondernemers ter wereld interviewt.

# 17: Makers verminderen de output van inhoud

Onderzoek door beide BuzzSumo en Orbit Media onthulde dat "content shock", een term bedacht door Mark Schaefer, echt is.

Twee topmarketingblogs, Convince and Convert en Content Marketing Institute, erkenden deze verschuiving en kondigden kortere blogpublicatieschema's aan voor 2018. Evenzo zullen andere marketeers zich concentreren op het creëren van inhoud van hogere kwaliteit rond hun belangrijkste onderwerpen, idealiter door meer niche-onderwerpen te selecteren om op te vallen in de zee van verhoogde inhoud.

Om het bereik te maximaliseren, zullen makers van inhoud hun inspanningen moeten richten op initiële versterking en distributie voor de lange termijn. Om hun inhoud zichtbaar te houden, zetten ze deze inhoud om in andere indelingen, waaronder blogs, video-, podcast- en live-evenementen, en het up-to-date houden met voortdurende vernieuwing van inhoud en hergebruik.

Heidi Cohen is de chief content officer van de bekroonde Actionable Marketing Guide, gericht op sociale media, content en mobiele marketing.

# 18: Volledige inhoudsactiva Vervang individuele blogposts

Vanwege de enorme concurrentie is het voor de meeste bedrijven erg moeilijk om op de eerste pagina van Google te komen, dus u moet opvallen.

Een van de beste manieren is om een ​​inhoudsitem te bieden dat beter is dan dat van alle anderen.

In plaats van een enkele blogpost te schrijven, zullen videomakers bijvoorbeeld een gratis training, een gratis softwarehulpprogramma of een microsite vol informatie bouwen die gericht is op een specifiek deel van hun niche.

Ik denk dat er een groei zal zijn in het gebruik van meer strategische inhoud die misschien 10 keer meer tijd nodig heeft om te creëren, maar die 1000 keer meer waarde kan opleveren.

Ian Cleary is oprichter van het digitale bureau RazorSocial en ook mede-oprichter van OutreachPlus, dat software voor e-mail outreach levert.

# 19: YouTube-zichtbaarheid daalt

Je hebt 50 uur besteed aan het onderzoeken, scripten, filmen en monteren van die video. Je hebt duizenden dollars uitgegeven aan alle apparatuur, rekwisieten en muziek. En hoe beloont YouTube jou? Precies 300 keer bekeken in een week.

"Wacht, ik heb 10.000 abonnees", zegt u? "Waarom zien ze mijn video niet? Toen ik in 2017 een video publiceerde, ontvingen we tien keer zoveel cijfers. "

Het antwoord is simpel en een beetje wreed. Je bent niet wat YouTube beschouwt als een creator met de beste 5%.

Als zodanig delen ze je video met slechts een klein percentage van je abonnees en plaatsen ze deze niet in de zijbalk met aanbevolen video's. Welkom op de nieuwe YouTube, waar de beste kanalen van de tafel eten, en de rest van ons eet de restjes op de vloer.

Waarom? Het gaat erom de gebruiker op het platform te houden. De beste kanalen doen dit goed. Ze zorgen ervoor dat een kijker 5 tot 10 keer langer kijkt dan je kanaal.

Dus hoe word je een van de top 5% kanalen op YouTube? Maak eerst inhoud die u en anderen graag zouden willen zien.

Ten tweede, leer van wat het algoritme selecteert en pas uw video's dienovereenkomstig aan. Kleine dingen zoals een strakke intro, een haak om ze betrokken te houden en goed gebruik van visuals kunnen verminderen je drop-off en signaal naar YouTube dat je een publiek betrokken kunt houden (en dus de moeite waard bent bevorderen).

Tenslotte, verbindt u zich ertoe om consequent de best mogelijke inhoud te maken, terwijl u tijd en kosten in lijn houdt met het verwachte rendement op uw investering.

Antonio Centeno is de oprichter van Real Men Real Style, waar hij mannen leert hoe ze kleding kunnen gebruiken om zelfvertrouwen op te bouwen, respect af te dwingen en meer geld te verdienen.

# 20: Live video domineert inhoud

We zijn allemaal verhalenvertellers en sociale media bieden iedereen de mogelijkheid om uitgever, stem en beïnvloeder te worden. In 2017 hebben we aanvullende bronnen en manieren gevonden om die verhalen te vertellen: Facebookverhalen, native video op LinkedIn, Twitter verdubbelt het aantal karakters, enzovoort.

Ik voorspel dat 2018 ons niet alleen meer manieren (en redenen) zal geven om verhalen te vertellen, maar ook het jaar zal zijn waarin live video Facebook domineert.

Tachtig procent van de consumenten kijkt liever naar een live video dan dat hij een blog leest, en een nog hoger percentage kijkers geeft de voorkeur aan live video boven statische updates op sociale media. Bovendien zullen mensen een live video gemiddeld drie keer langer bekijken dan een vergelijkbare, vooraf opgenomen video!

Nu zowel makers van inhoud als hun publiek veel meer op hun gemak zijn met (en honger hebben naar) het formaat, is het iets dat we gaan verwachten van merken, bedrijven en individuen. Het toevoegen (of uitbreiden) van live video van hoge kwaliteit aan uw contentmarketingstrategie vereist geen grote investering vooraf, maar levert wel een van de hoogste rendementen op.

Verwacht in 2018 dat platforms (met name Facebook) toegang bieden tot en de manieren verbeteren waarop gebruikers hoogwaardige videostreams kunnen creëren die meer interactiviteit en betrokkenheid voor de kijker bieden.

4K-streaming, live 360-gradenvideo en virtuele en augmented reality staan ​​op het punt een nieuw tijdperk van verbeterde live video in te luiden. Kort gezegd? 2018 wordt het jaar van exponentieel toegenomen online betrokkenheid via live video.

Lou Mongello is de gastheer / producent van WDWRadio.com, 9 opeenvolgende jaren uitgeroepen tot Best Travel Podcast.

# 21: Content herbestemming stijgt

Dit is niet echt een voorspelling, maar meer strategisch worden over contentmarketing. Iedereen heeft het over herbestemming, maar ik heb er maar een paar gezien die het doen en het goed doen. Het is een grote duw voor ons in 2018, en het zou een focus moeten zijn voor elke contentmarketer.

Laat me je een voorbeeld geven. We hebben een online cursus, de Modern Blogging Masterclass, die enorm populair is. Het leert communicators hoe ze met media uit eigen bezit en verdiende media kunnen trouwen om gekwalificeerde leads en conversies te verhogen. Al die inhoud zit achter een betaalmuur. We wisten dat we het beter moesten doen!

In november hebben we gewerkt aan een serie contentcreatie met:

• Hoe u uw inhoudsplan maakt
• Hoe u uw inhoudsplan kunt onderzoeken
• Hoe eigen en verdiende media te integreren
• Hoe u uw resultaten kunt meten

Het is niet dezelfde inhoud die je vindt in de online cursus (je moet tenslotte iets exclusiefs achterlaten voor degenen die kopen), maar het gaf ons een mooie start bovenaan de trechter. Dat leidt dan tot het nieuwe boek, Het Playbook van de Communicator: een stapsgewijs proces voor het implementeren van een geïntegreerd PESO-modelprogramma. Dit is het midden van de trechterinhoud die een communicator een proces biedt om zelf een communicatieplan te voltooien.

Dat leidt vervolgens tot de dingen die we verkopen, inclusief de online cursus. We deden het natuurlijk achterstevoren. We hadden moeten beginnen met de blogposts. Lesje geleerd. Maar het geeft je een goed voorbeeld van hoe je content die je al hebt bij elke stap van de marketingtrechter kunt hergebruiken.

Voeg een herbestemming van uw inhoud toe aan uw marketingplan voor 2018!

Gini Dietrich is de oprichter en CEO van Arment Dietrich, een geïntegreerd marketingcommunicatiebedrijf.

# 22: Video-optimalisatie is nodig

Iedereen weet dat videocontent een rijzende ster is. Ik denk dat een van de belangrijkste aandachtspunten van 2018 het optimaliseren van je videocontent is om je te onderscheiden van de concurrentie.

Dit betekent dat u uw hook binnen de eerste 3 seconden van uw video plaatst, animaties en lagen integreert en ondertitels toevoegt omdat de meeste video's gedempt worden bekeken. Bovendien wil je verticale video's maken; Volgens Facebook houdt 94% van de mensen hun telefoon verticaal vast tijdens het bekijken van video.

De productiekwaliteit zal ook een hobbel nodig hebben, dus makers zullen moeten upgraden naar technische gadgets zoals 360-camera's en betere geluids- en videoapparatuur. Tools zoals Kapwing helpt videomakers boeiende verhalen, live video en memevideo's te leveren.

Alex Khan, bekend als Duitslands meest gevolgde social media-coach, heeft onder meer samengewerkt met Red Bull, Microsoft en Lufthansa.

# 23: Brands besteden productie en distributie uit aan invloedrijke makers

Mijn inhoudsvoorspelling voor 2018 is dat we meer merken zullen zien verschuiven van het intern maken van inhoud met distributie naar eigen publiek om samen te werken met gevestigde producenten van inhoud om merkinhoud te ontwikkelen en te distribueren naar externe partijen publiek.

Dit was een van de meer overtuigende trends in contentmarketing in 2017 die veelbelovend was, en ik denk dat we meer gebruik zullen gaan zien van de groothandel. Deze praktijk bestaat al een tijdje, maar we beginnen een meer authentieke benadering te zien naarmate de waarde van echte merkinhoud toeneemt.

Met hoge kosten in verband met video- en mediaproductie in combinatie met de uitdaging om een ​​biologisch publiek te bereiken, hebben veel merken gezien dat hun eigen inspanningen niet de beoogde resultaten opleveren. In plaats daarvan zullen contentmarketeers samenwerken met degenen die een publiek hebben en die de beste content kunnen produceren; bijvoorbeeld zoals een Blekerrapport.

Sporteigenschappen zijn vol kansen vanwege de zeer intrinsieke passie en gretigheid van hun publiek en hun vermogen om inhoud te creëren die opvalt in de tijdlijn.

Een van de best uitgevoerde voorbeelden hiervan in 2017 was Gatorade's The Secret to Victory Podcast. De podcast zelf ging niet openlijk over Gatorade, maar bevatte hun gesponsorde atleten zoals Serena Williams, J.J. Watt en Peyton Manning. De productie werd verzorgd door een derde partij in Gimlet Creative.

Een tweede voorbeeld dat opviel, was een partnerschap tussen ESPN en Applebee dat de beste 'Neighborhood Plays' van lokale middelbare schoolteams laat zien. Beide zijn fascinerende uitvoeringen omdat Gatorade en Applebee's authenticiteit voor hun merken hebben gecreëerd door een derde partij gebruiken en zonder het werk te doen om een ​​publiek te winnen en een interne inhoudsproductie te gebruiken team.

Het lijkt erop dat het slechts een kwestie van tijd is voordat meer merken dit soort voorbeelden volgen.

James Royer fungeert als directeur digitale media en strategie voor de Kansas City Chiefs.

Wat denk je? Komen deze voorspellingen overeen met wat u verwacht te zien in 2018? Verwacht u iets anders? Deel uw mening in de reacties hieronder.