Sociale advertentie-uitgaven overtreffen televisie: nieuw onderzoek: sociale media-examinator

Vraagt ​​uw bedrijf zich af waar het zijn advertentiebudget moet verdelen?

Weet u niet of het de moeite waard is om in advertenties op sociale media te springen?

Nieuw onderzoek toont aan dat de uitgaven voor digitale en sociale media voor het eerst hoger zijn dan die van tv. Marketeers overal ter wereld kunnen hun strategieën herzien, wat leidt tot grote veranderingen in advertentie-uitgaven.

In dit artikel zul je ontdek waar digitale advertentiedollars worden uitgegeven, waarom marketeers massaal naar bepaalde media gaan en hoe u het peloton kunt bijhouden.

# 1: Uitgaven voor tv-advertenties vertragen dramatisch, digitaal blijft stijgen

Een recente studie vrijgegeven door eMarketer laat zien dat de uitgaven voor digitale advertenties in 2016 die van tv overtroffen, een resultaat dat in strijd was met de voorspellingen die ze in maart publiceerden. Hun aanvankelijke schatting was dat tv bovenaan zou blijven tot 2017, wanneer digitaal het zou overtreffen.

De cijfers in dit recente rapport laten echter zien dat de uitgaven voor tv-advertenties in 2016 $ 71,29 miljard zullen bedragen, met een digitale uitgave van $ 72,09 miljard. Digitaal is goed voor 36,8% van de totale uitgaven voor media-advertenties en tv is slechts een paar tienden van een procent lager met 36,4%.

Het is geen verrassing dat de uitgaven voor digitale advertenties zo sterk zijn gestegen, gezien de sterke stijging van sociale media, mobiele apparaten en video. Over het geheel genomen bedragen de uitgaven aan sociale advertenties $ 15,36 miljard of 21,3% van de totale digitale advertentie-uitgaven, vergeleken met 18,2% vorig jaar.

Maar dit is het jaar van mobiel, aangezien de advertentie-uitgaven op mobiel naar verwachting met 45% zullen stijgen tot bijna $ 46 miljard. In feite in zijn laatste kwartaalrapportkondigde social media-moloch Facebook aan dat 84% ($ 5,24 miljard) van hun advertentie-inkomsten voor het tweede kwartaal van 2016 afkomstig was van mobiele advertenties. Het spreekt voor zich vanwege de 267 miljoen internetgebruikers in de VS, waarvan bijna 79% regelmatig toegang heeft tot internet en sociale netwerken via een mobiel apparaat. Dat aantal zal naar verwachting stijgen tot 86% in 2020.

Afhalen

Als u maar één richting hoeft te kiezen waarop u uw advertentiebudget het komende jaar wilt concentreren, is mobiel de juiste keuze. Internetanalist Mary Meeker (die op beroemde wijze de snelle opkomst van Facebook in 2010 voorspelde) leverde haar 16e jaarboek af Staat van internet presentatie begin september, waarin ze voorspelde dat mobiel adverteren een kans van $ 22 miljard zou zijn voor marketeers. Ze baseerde deze voorspelling op een vergelijking tussen de tijd besteed aan media en het bedrag dat aan advertenties werd besteed in elke categorie.

Als je het advies van Mary (en ons) wilt opvolgen, hier is een artikel waarin we u tips geven voor het optimaliseren van uw mobiele advertenties.

# 2: Sociale advertenties en video domineren digitaal

Uit het onderzoek van eMarketer blijkt dat de uitgaven van 34,56 miljard dollar aan display-advertenties goed zijn voor 48% van de totale uitgaven aan digitale advertenties. De categorie display-advertenties is onderverdeeld in indelingen die banners / andere (waaronder Facebook-nieuwsfeedadvertenties en gepromote tweets van Twitter), video, rich media en sponsoring omvatten. Nogmaals, adverteren op sociale mediaplatforms staat voorop als het gaat om waar adverteerders hun dollars uitgeven.

Afhaalrestaurants

Hoewel je het nog niet op de stoep moet zetten, lijkt het erop dat tijd en middelen steken in iets in de categorie 'overig' je lang niet zo goed van dienst zal zijn als advertenties op internet. Ons laatste rapport laat zien dat een bedrijf al in slechts 6 uur per week resultaten kan zien van hun inspanningen op het gebied van sociale media. Houd er echter rekening mee dat de significantie van uw resultaten rechtstreeks verband houdt met hoeveel tijd u eraan besteedt.

Ook op de uitgaven voor zoekadvertenties mag geen korting worden gegeven. Het is duidelijk nog steeds een sterke speler, waarbij Google blijft doen waar Google het beste in is (buiten hun daadwerkelijke zoekfunctie): marketeers de mogelijkheid bieden om zich sterk te richten op een groot aantal mensen wereldwijd publiek. Zoeken is slechts 1,25% lager dan de uitgaven voor digitale advertenties, dus het gaat binnenkort nergens heen. Het is waar dat het aantal mensen dat sociale netwerken gebruikt, blijft groeien, maar zoekopdrachten op internet zullen nooit stoppen.

# 3: Facebook is het platform bij uitstek voor marketeers

In onze Rapport Social Media Marketing Industry 2016ontdekten we dat 55% van de marketeers Facebook momenteel als hun belangrijkste platform gebruikt en 67% van de respondenten van plan is hun marketingactiviteiten op Facebook uit te breiden. Een overweldigende 86% van de sociale marketeers gebruikt regelmatig Facebook-advertenties, terwijl slechts 18% Twitter-advertenties gebruikt. Deze cijfers komen overeen met wat rapporten over advertentie-uitgaven op sociale media laten zien, omdat alleen Facebook goed voor $ 11,93 miljard of 16,6% van alle digitale advertentie-uitgaven, vergeleken met Google's aandeel van $ 4,79 miljard of 13.8%.

Een artikel vanaf maart Social Media Examiner verklaarde dat Facebook een effectiviteitsclassificatie van 66% heeft voor B2C sociale mediaplatforms, gebaseerd op gegevens van de Content Marketing Institute. Twitter kwam op de derde plaats (achter YouTube) met een effectiviteitsbeoordeling van 30%.

Dit komt zeker tot uiting in de totale advertentie-uitgaven voor Twitter. Voor 2016 maakte Twitter slechts 8,7% uit, tegen 11,8% vorig jaar. eMarketer voorspelt dat de cijfers voor Twitter zullen blijven dalen, maar niet zo sterk als vorig jaar. Met de introductie van First View-videoadvertenties (waarmee een gesponsorde video bovenaan de feed van een gebruiker wordt geplaatst) in februari 2016, wordt het interessant om te zien hoe (en of) deze cijfers veranderen.

Afhaalrestaurants

Facebook is de voor de hand liggende keuze wanneer u beslist waar u uw socialemediamarketingadvertenties wilt plaatsen, simpelweg vanwege het grote aantal mensen dat er gebruik van maakt. Immers, als ze het blijven gebruiken en er steeds meer marketeers naar toe blijven komen, is er duidelijk een methode voor hun waanzin, wat hoogstwaarschijnlijk de resultaten zijn.

Maar geef nog geen korting op Twitter-marketing. Periscoop, dat eigendom is van Twitter, stelt dat er tegen eind maart 2016 (de laatste beschikbare gegevens) meer dan 200 miljoen uitzendingen op hun platform waren. Dat vertaalt zich in 110 jaar aan video. Hoewel ze nog manieren bedenken om inkomsten te genereren met het platform, biedt het potentieel veel kansen voor marketeers. Als u voorop wilt lopen en iets nieuws wilt proberen, houd deze ontwikkeling dan in de gaten.

# 4: Trends laten een duidelijke groei van videoadvertenties zien

Volgens eMarketer is bijna 66% van de marketeers van plan Facebook te gebruiken voor hun video-sociale marketing, terwijl iets meer dan 42% van plan is YouTube te gebruiken. Uit ons Social Media Marketing Industry Report 2016 blijkt dat 73% van de marketeers van plan is om meer video in het algemeen te gebruiken en 50% van plan is om live videodiensten zoals Facebook Live en Periscope in het komende jaar. De andere helft wil meer leren over live video.

In de afbeelding 'US Digital Ad Spending, by format' van eMarketer, weergegeven in subkop 2, komt video op de tweede plaats met $ 10,3 miljoen aan advertentie-uitgaven, wat 14% is van het totale bedrag dat door marketeers wordt uitgegeven. Een interessant ding om op te merken is dat YouTube een platform is dat alleen uit video's bestaat, dus voor marketeers om Facebook te kiezen boven YouTube voor hun sociale videoadvertenties, is geld veelzeggend. Een mogelijke reden is dat, aangezien YouTube uitsluitend video's is, er veel concurrentie is om de aandacht van kijkers, terwijl Facebook momenteel ook andere inhoud biedt.

Maar als Facebook zijn zin krijgt, gaat dat veranderen. Volgens Mark Zuckerberg, oprichter en CEO van Facebook, in het financiële rapport van Q2 2016: “Onze gemeenschap en ons bedrijf hadden opnieuw een goed kwartaal. We zijn vooral blij met onze vooruitgang op het gebied van video nu we op weg zijn naar een wereld waarin video de kern vormt van al onze services. "

Afhaalrestaurants

Als u net begint met sociale videoadvertenties, kijk dan naar Facebook Ten eerste omdat het het grootste gebruikersbestand heeft, een breed scala aan videoadvertentie-opties en een robuuste set functies voor doelgroeptargeting. Zoals Zuckerberg zei, zal video op Facebook in de nabije toekomst nog meer centraal staan.

Marketeers die videoadvertenties op sociale platforms gebruiken, profiteren van de deelbaarheid. Wanneer videoadvertenties aan een zeer getarget publiek worden aangeboden, passen ze meestal beter bij de inhoud waarmee de kijker al bezig is, waardoor de kans groter is dat gebruikers op de knop Delen klikken.

Als u een advertentie-indeling selecteert die automatisch in stilte wordt afgespeeld, moet u ervoor zorgen dat de visuele inhoud interessanter en stimulerend is. Uw advertentie concurreert om de aandacht van kijkers en u moet compenseren voor het verlies van de opvallende factor geluid. Aan de andere kant zijn consumenten geneigd geïrriteerd te raken door advertenties die automatisch met geluid worden afgespeeld, dus uw view-through-snelheid (VTR) kan eronder lijden als u die route aflegt.

Hoewel ze deze lijst niet hebben gemaakt, live-streaming sociale platforms zoals Periscope en Facebook Live zijn momenteel manieren aan het testen om inkomsten te genereren met inhoud, zodat ze in de nabije toekomst een haalbare optie kunnen worden toekomst.

Wat denk je? Verandert u waar en hoe uw advertentiebudget wordt besteed? Waar gaat u uw advertentie-uitgaven op richten? Deel uw mening in de reacties hieronder.