Visuele inhoud en sociale media-marketing: nieuw onderzoek: sociale media-examinator

Vraag je je af hoe belangrijk visuals zijn in je posts op sociale media?

Wil je weten hoe andere marketeers visuele marketing benaderen?

In dit artikel zul je ontdek nieuw onderzoek dat onthult waarom u visuals in uw marketing zou moeten opnemen, en inzichten over de soorten visuele content waar marketeers zich op richten.

# 1: Visuals versterken marketingboodschappen

Volgens Brainrules.netIemand die een stukje informatie hoort, herinnert zich drie dagen later slechts 10% ervan, terwijl iemand die dezelfde informatie op een foto ziet, 65% ervan herinnert.

Waarom is dit het geval? Sinds het begin der tijden hebben mensen zicht gebruikt om informatie te consumeren, of het nu ging om het zien van een naderende dreiging of het 'lezen' van beelden die op grotwanden zijn achtergelaten. Wanneer iemand woorden leest, zien ze de personages als kleine plaatjes, waardoor de hersenen meer tijd nodig hebben om ze te begrijpen. In feite, volgens

Tik op Snap65% van de mensen vandaag zijn visuele leerlingen.

Webdam meldt dat onze verbale intelligentie afneemt terwijl onze visuele intelligentie toeneemt. Ze gaan verder met te zeggen dat we maar ongeveer acht seconden hebben voordat iets anders onze aandacht trekt. (Ter vergelijking: goudvissen verliezen hun interesse na negen seconden.) Dat betekent dat marketeers voor sociale media die seconden moeten laten tellen.

Afhalen

De boodschap over het belang van visuele marketing is duidelijk en socialemediamarketeers kunnen het zich niet meer veroorloven om het als een optioneel type inhoud te zien.

Venngage's studie van december 2016 van de 300 online marketeers ontdekten dat in 2015 41% van de marketeers zei dat meer dan 90% van hun inhoud visuele componenten bevatte. In 2016 groeide dat aantal tot 53%. Die stijging van 12% in slechts één jaar illustreert het feit dat meer marketeers het belang inzien van het opnemen van visuals in hun berichten.

Social Media Examiner's eigen Social Media Marketing Industry Report 2017 ontdekte dat 85% van de 5.000 ondervraagde online marketeers visuals gebruikt, tegen 74% in 2016.

Het rapport onthulde ook dat 41% van de respondenten zei dat visuals het belangrijkste type inhoud zijn, en bloggen verslaan voor de eerste plaats.

Consumenten zijn gewend dat hun feeds op sociale netwerken worden gevuld met posts van de verschillende merken die ze volgen. Ze zijn gewend advertenties aan de rand van het scherm te negeren of worden afgewisseld met typische berichten. Het ongelukkige gevolg hiervan is dat het voor marketeers steeds moeilijker wordt om hun boodschap te laten opvallen. Visuele marketing is een manier om door het lawaai heen te vechten.

# 2: Marketeers worstelen om boeiende beelden te produceren

De gegevens laten duidelijk zien dat visuele inhoud beter presteert dan andere typen, en marketeers voor sociale media hebben dit opgemerkt. Bijna 61% van de mensen die in het Venngage-onderzoek werden ondervraagd, gaf aan dat het gebruik van beeldmateriaal in hun inhoud "absoluut noodzakelijk" was, en bijna 32% antwoordde dat het "erg belangrijk" was.

Het feit dat ze aan boord zijn met het gebruik van beeldmateriaal, wil niet zeggen dat ze de soorten visuele inhoud hebben gevonden die het beste werken. Volgens het onderzoek van Venngage krijgen originele afbeeldingen zoals infographics de meeste betrokkenheid met 41,5%, terwijl datavisualisaties 25,7% betrokkenheid ontvangen. Het resterende een derde van de inhoud was verdeeld over video's en presentaties (20,2%), stockfoto's (7,6%) en memes (5,0%).

De gebruiksgewoonten van de respondenten weerspiegelen deze gegevens echter niet. In feite gebruikte 35% van de respondenten stockfoto's in hun visuele berichten en 30,4% gebruikte originele afbeeldingen zoals infographics. Video's waren goed voor slechts 15,2%, grafieken en datavisualisaties 14%, en de meer luchtige GIF's en memes werden 5,4% van de tijd gebruikt.

Afhalen

Er zijn verschillende redenen waarom de inhoud die door marketeers wordt geproduceerd, niet weerspiegelt wat het beste presteert. Het onderzoek van Venngage wees uit dat bijna tweederde van de respondenten vond dat consistent boeiende beelden produceerden (36,7%) en het produceren van goed ontworpen visuals (29,1%) waren de meest uitdagende aspecten van het opnemen van visuals in hun socialemediamarketing inspanningen.

Marketeers kunnen een aantal dingen doen om deze uitdagingen het hoofd te bieden, waaronder het batchgewijs produceren van hun materiaal. Bijvoorbeeld in zijn keynote-toespraak op de Social Media Marketing World-conferentie van 2017, Social Media Examiner Founder & CEO Michael Stelzner sprak over hoe ze foto's maken van hun evenementen en deze over interessante statistieken of citaten.

Een bericht gedeeld door Social Media Examiner (@smexaminer) Aan 9 mei 2017 om 19:15 uur PDT

Bekijk dit artikel voor aanvullende hulpmiddelen om u te helpen maak meer boeiende visuals.

# 3: Video regeert Supreme in 2017

Periscope stelt dat gebruikers elke dag 110 jaar aan live video bekijken op de app. Binnen hun eerste jaar had de app 200 miljoen uitzendingen. Livestream meldt dat 78% van het online publiek video-uitzendingen op Facebook Live bekijkt en 80% liever een live video van een merk bekijkt dan een blogpost leest. In mei 2017 meldde Edison Research dat van de 1.571 ondervraagde smartphonegebruikers in de leeftijd van 18-54 jaar 30% dagelijks video's op Facebook Live bekijkt en 23% zelf live uitzendt.

Webdam meldde dat 79% van het internetverkeer in 2018 uit videocontent zal bestaan, en posts met video's krijgen 3x zoveel inkomende links als posts in platte tekst. Uit hetzelfde onderzoek bleek dat als het gaat om videoadvertenties, de online video-inkomsten jaarlijks met 110% groeien, wat meer is dan bij welke andere vorm van advertenties dan ook.

Deze statistieken zijn interessant, aangezien uit de informatie van het Venngage-onderzoek bleek dat slechts 15% van de online marketeers video in hun berichten opnam. De reden hiervoor zou kunnen zijn dat het een ietwat nieuwe grens is in socialemediamarketing en marketeers kunnen nog niet zeker weten welke soorten video's ze moeten produceren.

Een andere reden voor de aarzeling kan te wijten zijn aan de kosten die gepaard gaan met het produceren van video's. Marketingafdelingen zijn trots op het presenteren van hoogwaardige, goed doordachte inhoud, wat natuurlijk belangrijk is. Als het echter om video gaat, wordt hoge kwaliteit vaak gelijkgesteld aan duur, zowel vanwege de productie- als de arbeidskosten.

Wat de reden ook is voor aarzeling, slimme marketeers weten dat het voor hen steeds belangrijker wordt om marketingboodschappen via video aan hun publiek te bezorgen.

Afhalen

Het is een algemene misvatting dat video perfect gepolijst moet zijn om effectief te zijn op sociale media. Dat is niet altijd het geval. Hoewel video-inhoud interessant en nuttig zou moeten zijn, verwacht je bij live video geen perfectie. Kijkers zullen waarschijnlijk meer vergevingsgezind zijn met live video, omdat ze weten dat er van alles kan gebeuren als de camera live aan het rollen is.

Het is echter belangrijk op te merken dat het publiek niet zo vergevingsgezind is als het gaat om voorbereide beelden. Er wordt een hogere kwaliteit verwacht als kijkers weten dat het bedrijf tijd heeft om zich in te spannen voor het maken van hoogwaardige inhoud.

Als het geschikt is voor hun publiek, moeten marketeers voor sociale media de sprong wagen en live video eens proberen. Net als bij elk ander type inhoud, zijn engagementpercentages de beste indicator voor succes.

Gevolgtrekking

Naast een kortere aandachtsspanne, wordt het online publiek van tegenwoordig gebombardeerd met marketingberichten op alle sociale mediakanalen. Net als bij traditionele offline marketing, raken ze snel ongevoelig voor de berichten die hen worden voorgehouden. Het is aan het socialemediamarketingteam om consequent opvallende, boeiende inhoud te maken.

Wat denk je? Welke soorten visuals gebruikt u in uw socialemediamarketing? Welke beelden zijn het meest effectief geweest bij uw doelgroep? Deel uw mening in de opmerkingen hieronder.