Hoe u uw Facebook-advertentieconversies bijhoudt: Social Media Examiner

Weet u hoe u uw rendement op investering (ROI) op Facebook-advertenties kunt meten?

Weet u hoe u kunt zien of uw Facebook-advertentie uw doel bereikt?

In dit artikel, Ik zal bespreken wat Facebook-conversietracking en externe pixels zijn, waarom ze belangrijk zijn en hoe u de conversies van uw Facebook-advertenties kunt bijhouden vandaag.

ROI van Facebook-advertentie?

U heeft waarschijnlijk het refrein gehoord dat u de ROI niet kunt meten op Facebook.

Laat me duidelijk zijn: het meten van de ROI van al je Facebook-inspanningen is gevaarlijk. U vervult meer dan alleen een verkooprol, maar ook een klantendienst.

En dat kan je absoluut meet de ROI van uw Facebook-advertentie-inspanningen, vooral als u een actie wilt stimuleren waaraan een waarde kan worden toegekend. Dit wordt gedaan met conversietracking en externe pixels.

Wat is het bijhouden van conversies?

Met Facebook kunt u de conversies volgen die zijn opgetreden als gevolg van uw Facebook-advertentie.

Dit is een groot probleem, want zonder dit blijft u raden.

Toen u uw advertentie vertoonde, stegen uw conversies met 20%. Maar hoeveel van die conversies waren het resultaat van uw advertenties? Kunnen ze door iets anders zijn aangedreven?

Met conversietracking weet Facebook dat ze vanaf uw Facebook-advertentie naar uw site zijn gegaan. En met behulp van een externe pixel weten ze dat de gebruiker vervolgens de gewenste actie heeft uitgevoerd.

Wat is een externe pixel?

Een externe pixel is een codefragment dat door Facebook wordt geleverd en dat u binnen de

-tags van een specifieke pagina van uw site plaatst om Facebook te waarschuwen dat een conversie is voltooid.

Stel dat u een advertentie plaatst om de aankoop van Widget 2.0 te stimuleren. Facebook weet dat een persoon op uw advertentie heeft geklikt. En ze kunnen die persoon weg van Facebook volgen als gevolg van het toevoegen van dat codefragment.

U zou die externe pixel toevoegen aan een succespagina. Dus zodra een gebruiker Widget 2.0 koopt, wordt deze doorgestuurd naar een succespagina die uw externe pixel bevat. Facebook weet dan dat uw advertentie heeft geleid tot een succesvolle conversie.

Conversietypen en geoptimaliseerde CPM

Een van de verbazingwekkende dingen over het bijhouden van conversies is dat Facebook gebruikmaakt van geoptimaliseerde CPM (oCPM) om te bepalen wie uw advertenties te zien krijgt.

Met oCPM kunnen adverteerders prioriteit geven aan hun marketingdoelen en vervolgens automatisch op de meest effectieve manier advertenties tegen die doelen weergeven. Hierdoor kunnen adverteerders de waarde die ze uit hun budget halen, maximaliseren.

Uw advertentie is geoptimaliseerd om te worden weergegeven aan de mensen die het meest waarschijnlijk de door u gewenste actie zullen uitvoeren.

Wanneer u uw externe pixel instelt, is dat mogelijk optimaliseren voor de volgende conversietypen:

• Afrekenen
• Registraties
• Leidt
• Belangrijkste paginaweergaven
• Voegt toe aan winkelwagen
• Andere websiteconversies

Facebook leert welke gebruikers deze gewenste acties uitvoeren via adverteerders met behulp van conversietracking. Deze intelligentie helpt Facebook uw advertentie te targeten op mensen die het meest waarschijnlijk zullen converteren.

Nu u het bijhouden van conversies begrijpt, gaan we kijken hoe u dit vandaag nog kunt doen!

# 1: Maak een externe pixel

Ten eerste moet je gebruik Power Editor. Ik weet dat het onhandig is, maar als je Facebook-marketing serieus neemt, het is een tool die je moet gebruiken.

Klik in het menu linksboven op Conversies bijhouden.

Als je nog nooit hebt gebruikt Conversies bijhouden voorheen gaf Facebook een leuke kleine uitleg voor je.

Klik nu rechtsboven op de groene knop Conversiepixel maken.

Geef nu uw pixel een naam en kies een conversiecategorie. Dit is de actie waarvoor Facebook zal optimaliseren.

# 2: Stop de code

Nu krijg je een doos met wat code. Dit is de externe pixel!

Kopieer deze code en ga verder naar # 3.

# 3: Plak de code

Hier is waar de instructies niet zo specifiek kunnen zijn. U moet deze code tussen de

-tags van een specifieke pagina op uw website plakken. Maar hoe en waar u dat doet, hangt van een aantal dingen af.

Hoe u dit doet, wordt bepaald door uw Contentmanagement systeem (CMS). Binnen WordPress, moet u een tekstvak hebben voor aangepaste tracking- / conversiecode wanneer u uw pagina of bericht bewerkt.

De pagina waaraan u deze code toevoegt, is afhankelijk van uw gewenste actie. Hier zijn enkele voorbeelden van waar u uw externe pixel zou toevoegen:

• Kassa's: de pagina die een voltooide kassa aangeeft
• Registraties: de pagina die een voltooide registratie aangeeft
• Leads: de pagina die volgt op het indienen van een contactformulier
• Belangrijkste paginaweergaven: de belangrijkste pagina zelf
• Toevoegen aan winkelwagen: De pagina die volgt op Toevoegen aan winkelwagen
• Andere websiteconversies: de pagina die volgt op een specifieke conversie

# 4: Controleer de pixel

In uw lijst met conversiepixels in Power Editor wordt uw nieuwe pixel weergegeven als Actief, Niet-geverifieerd of Inactief.

• Actief: in de afgelopen 24 uur hebben mensen de pagina's op uw website bekeken die de pixel bevatten.
• Niet geverifieerd: uw pixel is mogelijk niet geïnstalleerd of niet correct geconfigureerd omdat er geen meldingen zijn dat mensen deze op uw website hebben bekeken.
• Inactief: in de afgelopen 24 uur hebben mensen de pagina's met de pixel op uw website niet bekeken.

  

Zorg ervoor dat je vernieuw de pagina van uw website nadat u de pixel eraan heeft toegevoegd. Dat zal een signaal naar Facebook sturen dat het actief is.

Als de status niet-geverifieerd blijft, ga dan terug en controleer uw stappen!

# 5: Maak uw advertentie

Wanneer je maak een advertentie in Power Editor om conversies voor deze pixel te genereren, moet u dit nu doen pas uw externe pixel toe.

Klik op het tabblad Advertentie en plaatsingen op het selectievakje Conversies bijhouden en selecteer uw pixel.

# 6: houd uw conversies bij

Als je nu naar de Facebook-advertentiebeheer, krijg je de volgende statistieken:

• Conversies: het aantal keren dat uw conversiepixels zijn geactiveerd
• Conversiewaarde: de waarde die uw advertentie aan u heeft geretourneerd op basis van de conversiedetails die u heeft ingesteld (indien beschikbaar)
• Kosten per conversie: het gemiddelde dat u voor elke conversie heeft betaald

Ervan uitgaande dat u de waarde van elke conversie kent, kunt u dit nu doen bepaal de ROI van uw advertentiecampagne!

Resultaten

Het bijhouden van conversies is iets dat alle slimme Facebook-marketeers moeten kennen en implementeren. Volgens Facebook heeft het optimaliseren van advertenties voor conversies verlaagde kosten per conversie met 40%. Welke resultaten zie je?

Wat denk je? Heb je geprobeerd je Facebook-advertenties te meten? Welke resultaten had je? Laat uw vragen en opmerkingen achter in het onderstaande vak.