Uitrol van Instagram-advertenties maakt het de beste media-aankoop: nieuw onderzoek: Social Media Examiner

Gebruikt u Instagram voor uw bedrijf?

Heb je nagedacht over adverteren op het platform?

Instagram is net begonnen met het aanbieden van betaalde advertentiemogelijkheden via geselecteerde ontwikkelaarspartners. In de komende maanden zal het platform naar verwachting voor elk budget een Facebook-achtige zelfservice-optie creëren.

In dit artikel zul je ontdek bevindingen uit onderzoeken over het huidige bereik van Instagram en de mogelijkheid om gerichte doelgroepen te bereiken met advertenties.

Evolutie van Instagram-advertenties

In december 2014 meldde Instagram dat het gebruikersbestand 300 miljoen bereikte, waarvan 64,2 miljoen alleen al in de VS. Voor merken en marketeers was het echter interessanter dan strikte gebruikersaantallen. Instagram-gebruikers leuk vinden, commentaar geven en opnieuw grammen met een snelheid van tussen 3,1% (onderzoek Socialbakers) tot 4,2% (onderzoek Forrester). Op vergelijkbare wijze hebben Twitter- en Facebook-berichten een engagementpercentage van 0,07% en lager.

Luister naar dit artikel:

Waar abonneren: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Scroll naar het einde van het artikel voor links naar belangrijke bronnen die in deze aflevering worden genoemd.

Met dergelijke populatie- en betrokkenheidsaantallen wilden merken natuurlijk toegang krijgen tot Instagram-doelgroepen. Al drie jaar werkt Facebook aan de juiste advertentiemix voor Instagram. Tot juni 2015 konden bedrijven alleen Instagram-doelgroepen bereiken door inhoud te plaatsen, opmerkingen te plaatsen, berichten van consumenten te delen en leuk te vinden. De weinige merkpartners van Instagram konden gesponsorde berichten plaatsen, net als de gepromote berichten van Facebook. Strikte advertenties waren echter niet beschikbaar.

In juni 2015 introduceerde Instagram de call-to-action-knoppen Nu winkelen, meer leren en nu installeren, waarmee gebruikers naar mini-apps op Instagram gaan in plaats van naar merkwebsites. Op die manier blijven gebruikers op Instagram nadat ze hebben gewinkeld, geleerd en geïnstalleerd.

Nu heeft Instagram advertentiemogelijkheden geboden voor alle merken... op voorwaarde dat je meedoet via een van hun ontwikkelaarspartners. Deze partners zijn onder meer Ampush, Brand Networks, 4C, Kenshoo, Nanigans, Salesforce Marketing Cloud, SocialCode en Unified. Ze vereisen een minimale besteding, dus als je een klein bedrijf bent, kun je pas later in het jaar profiteren van de nieuwe advertentiemogelijkheden van Instagram.

De advertenties van Facebook volgden hetzelfde pad: het bood advertenties aan voor bepaalde merken en maakte advertenties uiteindelijk zo gebruikersvriendelijk dat er geen tussenpersoon voor ontwikkelaars nodig was.

Als u niet over het budget beschikt om tussenpersonen voor ontwikkelaars te gebruiken, is dit een goed moment om vertrouwd te raken met Instagram, zodat wanneer de advertenties voor iedereen worden uitgerold, inclusief kleine bedrijven, het maken en plaatsen van een advertentie een eenvoudige taak. Op zijn blog, Instagram legt uit:

Instagram-advertenties zullen later dit jaar beschikbaar zijn voor alle soorten adverteerders. We testen momenteel self-service inkoopinterfaces en API's met een kleine groep partners, en we verwachten deze de komende maanden breder beschikbaar te maken.

Met de context begrepen, moeten kleine en middelgrote bedrijven evalueren of Instagram de juiste plek voor hen is. Het volgende onderzoek zal helpen bij deze beslissingen.

# 1: De toegang van Instagram tot Facebook-gegevens biedt een aanzienlijke kans

Instagram stookt onder veel marketeers een vuur en heeft momenteel niet het pay-to-play-platform dat Facebook in het voorjaar van 2013 heeft ingesteld. Voordien hadden bedrijven die een Facebook-publiek hadden opgebouwd de luxe om elk bericht bij bijna elke verdiende volger te krijgen. Facebook daalde vervolgens het organische bereik tot 6% en lager, waardoor bedrijven moesten betalen om berichten te stimuleren voor slechts $ 1 per dag als ze meer van hun verdiende publiek wilden bereiken.

Omgekeerd zal elk bericht op Instagram in de nabije toekomst bijna 100% van het verdiende publiek bereiken... gratis! Nou, gratis, behalve de tijdskosten en eventuele kosten die verband houden met de partners van Instagram of ander extern advies. Wanneer Instagram naar het pay-to-play-platform in Facebook-stijl gaat, is onduidelijk. Tot die tijd bespaart u aanzienlijk marketinggeld door te experimenteren met welke inhoud de meeste aandacht, betrokkenheid en vind-ik-leuks wint.

Dit gezegd hebbende, staat Instagram op dit moment alleen advertenties toe via de hierboven genoemde ontwikkelaarspartners. Omdat de meeste kleine bedrijven minder dan $ 500 per maand uitgeven aan ALLE marketing (en omdat we van ontwikkelaarspartners verwachten vereisen meer dan dat alleen voor Instagram), blijven kleinere winkels buiten het platform totdat de zelfbedieningsoptie wordt beschikbaar.

Als je een groter budget hebt, heb je daarentegen een geweldige kans om snel een groot, jong publiek te bereiken en te betrekken via de hierboven genoemde partners. Je krijgt het kanaal niet alleen kosteloos, maar je krijgt ook toegang tot de ongekende consumentengegevens van het moederbedrijf Facebook en de tools voor beperkte targeting. In hun inlichtingenrapport: Instagram, L2 legt uit dat:

... het management heeft ervoor gezorgd dat het moederschip relevant blijft door de targeting- en direct-response-mogelijkheden van Instagram vast te boeien aan het moederplatform. Advertentiepakketten op zowel Facebook als Instagram, die gebruikmaken van voorheen vermeden praktijken voor het delen van gegevens, vormen de kernfusie van de marketingwereld.

"Kernfusie?" Laten we kijken.

Instagram is de concurrenten voorbijgestreefd en marktanalisten verwachten dat dit momentum aanhoudt. Recent onderzoek van eMarketer geeft aan dat Instagram de komende drie jaar zijn voorsprong op Twitter, Pinterest en Tumblr zal vergroten. Tegen 2019 zullen 33,6% of 111,6 miljoen van de Amerikaanse internetgebruikers actieve Instagram-gebruikers zijn. Op dat moment zal Facebook een aantal jaren afgevlakt zijn met 52,8% van de Amerikaanse internetgebruikers die consequent het platform betuttelen.

Meer advertenties op Instagram betekent echter meer concurrentie om de ogen, en de betrokkenheid moet van het huidige niveau afnemen, waardoor een deel van de lucht wordt gehaald uit de ballonnen van Instagram-fans.

Gezien het aantal gebruikers en de toegang tot Facebook-gegevens en rapportagetools, verwacht eMarketer dat de inkomsten uit mobiele Instagram-advertenties in 2015, slechts 18 maanden, $ 2,39 miljard zullen bedragen. Terwijl het aandeel van Instagram in de Amerikaanse Facebook-inkomsten vandaag slechts 10,7% bedraagt, zal dat aandeel naar verwachting bijna verdrievoudigen tot 28% in 2017.

Het is ook interessant om op te merken dat eMarketer verwacht dat de mobiele advertentie-inkomsten van Instagram tegen 2017 zelfs de mobiele advertentie-inkomsten van Google met $ 10 miljoen zullen overtreffen. Instagram, die bijna een derde van de advertentie-inkomsten van Facebook uitmaakt, zal indrukwekkend zijn als dat echt zo is toevoegen aan de inkomsten van Facebook, in plaats van alleen een deel van de bestaande inkomsten van de ouder te halen bedrijf.

Debra Aho Williamson, hoofdanalist bij eMarketer, legt uit:

Nu Instagram opengaat, is er veel opgekropte vraag. De introductie van nieuwe functies in de komende maanden betekent dat Instagram tegen het einde van 2015 een groot aantal nieuwe advertentieproducten voor grote en kleine adverteerders zal hebben. Met name Instagram-adverteerders zullen een volledige reeks Facebook-targetingtools kunnen gebruiken, waaronder de populaire functie Custom Audiences. Dat zal een sleutelkaart zijn.

De opgekropte vraag die Aho Williamson noemt, komt van retailers, auto-, beauty- en entertainmentbedrijven die eropuit zijn om het jongere Instagram-publiek te bereiken. In een onderzoek uit 2015 onder 1.597 internetgebruikers van de Pew Research CenterGebruikt 53% van die gebruikers van 18 tot 29 jaar Instagram.

Evenzo eMarketer heeft zijn bevindingen gedeeld van Cowen and Company die aangeeft dat waar 44% van de 18- tot 29-jarige Amerikaanse internetgebruikers toegang hebben tot Instagram, slechts 18% van de babyboomers en 10% van de 60-plussers dat wel doen. Verder gebruikt slechts 23% van die 18- tot 29-jarigen Facebook.

# 2: De merkbetrokkenheid van Instagram verslaat andere sociale kanalen

Zelfs in de tweede helft van 2015 werpt de zorgvuldige targeting van Instagram zich nog steeds af in hoge betrokkenheid. Recente gegevens van 100.000 merken geanalyseerd door een sociaal analysebedrijf Deelbare shows dat Instagram drie keer meer klantacties heeft dan Facebook en Twitter.

Van Q1 2014 tot Q1 2015 verhoogden gebruikers de betrokkenheid met 108%, waar Twitter-gebruikers hun acties met 32% verhoogden en Facebook met 27%. Dit heeft natuurlijk te maken met de leeftijd van de platforms. Facebook en Twitter hebben hun aanloop naar grote aantallen al meegemaakt. Zoals hierboven vermeld, was 2014 het jaar dat Instagram in brand vloog.

# 3: Instagram zal verleidelijke kansen blijven ontwikkelen

Met Facebook-geld erachter zal Instagram doorgaan met het ontwikkelen van producten die een beroep doen op de verschillende smaken en gewoonten van de Millennial-menigte, evenals de merken die zich op deze doelgroep richten.

Retargeting op Instagram / Facebook

Met retargeting met een betere ROI opportunities, hebben Facebook en Instagram een ​​unieke synergie die veelbelovend is bij het promoten van advertentieherinnering en merkbekendheid. Volgens Pew Research's Social Media Update 201494% van degenen op Instagram heeft ook een Facebook-account.

Onlangs richtte Instagram zich op gebruikers op basis van Facebook-gegevens en verzamelde vervolgens de interactiegegevens van de gebruikers met de Instagram-advertentie om een ​​vergelijkbare advertentie op Facebook te plaatsen. Mercedes-Benz kreeg een boost van 54% in websitebezoeken bij advertenties op beide platforms.

Instagram-carrousel

In maart 2015 maakte Instagram bekend carrousel advertenties, vergelijkbaar met een advertentie in een tijdschrift met meerdere pagina's die consumenten diep in het merk trekt.

Met de vier veegbare afbeeldingen kunnen bedrijven complexere verhalen vertellen in afbeeldingen. De call-to-action-knop op de vierde afbeelding houdt gebruikers echter op Instagram met een in-app browser die alle relevante informatie bevat. Daarom moet Instagram nog een echte direct-response-advertentie maken, iets wat Facebook lang geleden deed. Sommige analisten denken dat Instagram het carrouselformaat zal gebruiken om gebruikers uiteindelijk van Instagram naar een website te laten springen.

Door gebruikers gegenereerde inhoud

Net als bij Twitter kan een merk zijn Instagram-feed integreren in zijn website. Deze stap maakt de site niet alleen robuuster en aantrekkelijker voor zoekmachines, maar biedt ook de klantrecensies en inzichten die andere kopers vertrouwen.

L2's Instagram: onderzoek naar door gebruikers gegenereerde inhoud onthulde dat 55% van de consumenten foto's van klanten meer vertrouwt dan gelikte merkfoto's of professionele foto's. Verder helpt door gebruikers gegenereerde inhoud die op een website wordt gesyndiceerd, marketeers om de merkambassadeurs te herkennen die merkambassadeurs kunnen worden.

Toen Estée Lauder bijvoorbeeld Kendall Jenner koos om het nieuwe gezicht van hun merk te worden, steeg het aantal volgers op Instagram met 18% in 24 uur. Op 21 januari 2015, toen Estée Lauder en Kendall Jenner dezelfde door Lauder gegenereerde video plaatsten, kreeg Jenner 444.000 likes, meer dan Estée Lauder's volledige aanhang (destijds).

Anders gezegd, Jenners post van de identieke video won 56 keer meer gebruikersacties dan die van Estée Lauder. Als ze zorgvuldig worden gekozen, zoals in dit voorbeeld, kunnen merkambassadeurs het bereik en de betrokkenheid vermenigvuldigen.

Uw nemen?

Terwijl middelgrote tot grote bedrijven betere kansen hebben om Instagram-advertenties te maken via partners Ampush, Brand Networks, 4C, Kenshoo en anderen, moeten kleine bedrijven uitkijken naar de komst van zelfbedienings Instagram-advertenties die passen in hun budgetten.

Als uw doelgroep zich in de millennial of 16 tot 29 mensenmassa's bevindt, beoordeelt u Instagrammarketing: uw complete gids voor Instagram-succes helpt u op weg met het platform.

Wat denk je? Ben je van plan om samen te werken met een Instagram-partner om te profiteren van deze gratis advertentieperiode? Zult u kijken om te zien wanneer de zelfbedieningstools beschikbaar komen? Laat het ons weten in de reacties hieronder!

Instagram-website-afbeelding gemaakt met Plaats het.