Hoe u koppen maakt die mensen naar uw inhoud trekken: Social Media Examiner

Vallen uw koppen de aandacht van de juiste mensen?

Heeft u goede ideeën nodig om uw krantenkoppen te verbeteren?

Een geweldige kop zorgt ervoor dat uw publiek uw inhoud stopt, leest en deelt.

In dit artikel ontdek je vier manieren om sterkere koppen te maken om uw lezers te betrekken.

Waarom koppen cruciaal zijn

Elke marketeer is op zoek naar manieren om zijn of haar inhoud op sociale media te laten opvallen. Dit is vooral belangrijk voor kleine bedrijven die niet over het budget beschikken om elk stukje inhoud te ondersteunen met advertenties en andere betaalde marketingtactieken.

Om de tijd en aandacht van uw publiek vast te leggen, heeft u een sterke kop nodig. Zoals David Ogilvy het beroemde zei: "Gemiddeld komt slechts 1 op de 5 lezers voorbij uw kop."

Luister naar dit artikel:

Waar abonneren: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Scroll naar het einde van het artikel voor links naar belangrijke bronnen die in deze aflevering worden genoemd.

Volgens een Chartbeat-studie van een willekeurige steekproef van 2 miljard paginaweergaven gegenereerd door 580.000 artikelen, bracht 55% van de bezoekers minder dan 15 seconden op een pagina door.

Een andere opmerkelijke bevinding is dat sociaal delen zorgt ervoor dat uw inhoud wordt verspreid, maar niet noodzakelijk wordt gelezen. Volgens Chartbeat's analyse van 10.000 sociaal gedeelde artikelen zijn mensen die inhoud delen slechts een klein deel van de mensen die die inhoud bezoeken.

Deze gegevens ondersteunen de deelname aan sociale media 90-9-1 principe: 90% zal op de loer liggen, 9% zal iets kleins doen (zoals delen) en 1% zal content creëren of deelnemen.

Omdat u zo kort de kans heeft om de aandacht van uw publiek te trekken, is het belangrijk om een ​​sterke kop te hebben die bezoekers ertoe aanzet uw inhoud te lezen en te delen.

Hier zijn vier eenvoudige manieren waarop u uw koppen kunt verbeteren.

# 1: waarde aantonen met cijfers

EEN 2013 Dirigentstudie gepubliceerd op Moz onderzocht welke soorten koppen het beste bij de lezers passen. De resultaten zijn geen verrassing: de twee beste artiesten waren koppen met een nummer (30 manieren om Maak het drinken van thee aangenamer) en spreek lezers aan (manieren waarop u het drinken van thee meer kunt maken Verrukkelijk).

# 2: Vind bronnen voor inspiratie

Het schrijven van geweldige koppen kan een uitdaging zijn, maar je kunt inspiratie opdoen door te kijken naar de soorten koppen die keer op keer voor anderen hebben gewerkt.

Uitchecken Jon Morrow's gratis e-boek, 52 Headline Hacks, een schat aan ideeën en suggesties voor koppen, voor een geweldige bron. De auteur biedt 52 ​​kopteksten sjablonen die u kunt aanpassen en bevat een korte uitleg waarom deze kopteksten met succes hebben gewerkt voor anderen.

Een van Morrow's meest populaire artikelen heeft een boeiende kop met drie elementen: Hoe u uw baan opzegt, naar het paradijs verhuist en betaald wordt om de wereld te veranderen.

Voor aanvullende kopideeën, Bekijk wat werkt voor uw collega's. Sociaal delen is een manier om te bepalen wat werkt op andere sites als u de daadwerkelijke resultaten niet kunt zien.

# 3: Gebruik de vragen van uw klanten

Marcus Sheridan beveelt u aan geef lezers de informatie die ze actief zoeken. Met andere woorden: "Ze vragen, jij antwoordt."

River Pools heeft bijvoorbeeld een artikel gepost op beantwoord een veelgestelde vraag van klanten geïnteresseerd in zwembaden van glasvezel. De belangrijkste informatie wordt direct in de kop weergegeven: Hoeveel kost een zwembad van glasvezel?

Deze kop hierboven resoneerde met klanten omdat het hen vertelde wat ze wilden weten. Volgens Sheridan genereerde dit artikel ongeveer $ 2 miljoen aan verkopen.

Houd er rekening mee dat u dat ook wilt geef niet te veel informatie in de kop weg. Als het artikel bijvoorbeeld 27,7% van het senior management kampioen sociale media - van jou?, werd voor het eerst gepost, het had een lage klikfrequentie. Waarom? De kop gaf te veel informatie weg, dus lezers werden niet gedwongen om door te klikken en het artikel te lezen.

# 4: Brainstorm over mogelijke koppen voor opties

Het is gemakkelijk om de koppen van uw artikelen als een bijzaak te beschouwen en het eerste idee te gebruiken dat in u opkomt, maar de kans is groot dat uw eerste kop niet uw sterkste is. Neem de tijd om te brainstormen over mogelijke titels om de best mogelijke kop voor uw inhoud te vinden.

Upworthyricht zich bijvoorbeeld op het krijgen van geweldige krantenkoppen door hun schrijvers te vragen om voor elk artikel ten minste 25 koppen te maken.

Hoewel je misschien niet de tijd of de neiging hebt om 25 koppen te schrijven voor elk artikel dat je schrijft of voor elk stukje inhoud dat je maakt, probeer brainstorm genoeg potentiële koppen om jezelf een aantal verschillende opties te geven. Als je klaar bent, bekijk uw lijst en kies de beste kop voor uw artikel of inhoud.

Gevolgtrekking

Als het gaat om het verbeteren van uw koppen, let dan op wat voor anderen werkt, maar zorg er ook voor dat uw titels opvallen in de sociale feed voor uw doelgroep.

Wat denk je? Heb je een van deze tactieken geprobeerd? Heeft u een voorbeeld van een favoriete kop om te delen? Wat is je favoriete koptip om sociale aandacht te trekken? Laat hieronder uw opmerkingen en vragen achter.