Facebook-advertentieregels gebruiken om uw advertentiecampagnes te optimaliseren: Social Media Examiner

Beheer je Facebook-advertentiecampagnes?

Vraagt ​​u zich af hoe u taken kunt automatiseren, zoals het verhogen of verlagen van biedingen of het onderbreken van slecht presterende advertenties?

In dit artikel zul je ontdek hoe u geautomatiseerde regels instelt voor uw Facebook-advertentiecampagnes.

Regels instellen voor uw Facebook-campagnes

Bijblijven met de dagelijkse schommelingen van uw Facebook advertentiecampagnes kan tijdrovend zijn, vooral wanneer meerdere teamleden er tegelijkertijd aan werken. Dit is waar de advertentie-optimalisatieregels van Facebook kunnen helpen. Door regels te maken, kunt u automatiseer het proces van het controleren van uw campagnes, biedingen verhogen en verlagen, letten op advertentie-vermoeidheid en meer.

Wanneer u Facebook-advertentieregels instelt, u definieer de acties waarnaar u wilt kijken en stel automatische reacties in, afhankelijk van hoe die acties verlopen

. In feite zeg je tegen Facebook: "Als dit gebeurt, doe dit dan."

Het instellen van optimalisatieregels is eenvoudig en duidelijk. Wanneer je open de hoofdweergave van Facebook-advertentiebeheer, ziet u de knop Regel maken. Omdat u regels kunt toepassen op campagnes, advertentiesets en advertenties, is deze knop beschikbaar op elk van deze tabbladen.

Schakel het selectievakje in naast de campagne, advertentieset of advertentie waarop u de regel wilt toepassen en dan klik op Regel maken. In het venster dat verschijnt, definieert u de belangrijkste parameters om uw regel in te stellen.

De eerste stap is ervoor te zorgen dat u de regel toewijst aan de juiste elementen van uw campagnes. Klik op het vervolgkeuzemenu Regel toepassen op en selecteer specifieke of alle campagnes, advertentiesets of advertenties.

Dit zijn de opties die u ziet als u de regel maakt via het tabblad Advertentiesets:

De volgende, kies een actie die Facebook moet starten als de advertentie niet presteert. Uw opties zijn: campagne onderbreken, melding verzenden, het begroting (verhogen / verlagen met), of pas de bod (toenemen afnemen).

In dit voorbeeld verhogen we het dagbudget met 10%.

Nu selecteer de voorwaarden die de actie activeren die u zojuist hebt gedefinieerd. U kunt uit vele triggers kiezen, zoals besteed budget, frequentie of bereik. Elke voorwaarde wordt geleverd met een kwalificatie voor een waarde naar keuze (is groter dan, is kleiner dan, is tussen, of ligt niet tussen een handmatig ingevoerde waarde).

U kunt bijvoorbeeld een lagere kosten per klik (CPC) dan een bepaald bedrag selecteren als trigger om uw dagbudget te verhogen.

Tenslotte, geef je regel een naam. U heeft de mogelijkheid om een ​​voorbeeld ervan te bekijken voordat u uw configuratie voltooit. Als u klaar bent met het instellen van uw regel, klik op Maken.

Naar beheer uw regels, open het hoofdmenu in de linkerbovenhoek van Advertentiebeheer en selecteer Geautomatiseerde regels.

Nu u weet hoe u een regel maakt, gaan we eens kijken naar drie veelvoorkomende scenario's waarin optimalisatieregels uw leven gemakkelijker zullen maken.

Advertentiecampagnes op Facebook zijn verrassend genuanceerd. Het kan zijn dat u ze een paar dagen moet laten lopen voordat de resultaten beginnen te gemiddeld, maar een paar variabelen zullen in de tussentijd blijven fluctueren. Hier zijn enkele punten om in gedachten te houden:

• Let op het geld. Als bepaalde core pay-per-click (PPC) -statistieken beginnen te verschuiven (zoals kosten per lead), wil je ze opvangen voordat je je budget doorbladert.
• Stop of trek advertenties niet te vroeg (voordat ze de kans hebben gehad om hun ding te doen).
• Onthoud het grote plaatje. Dit is belangrijk omdat campagnes een dip kunnen nemen om redenen waarover u geen controle heeft. Ter illustratie: het duurde zes maanden voor Spearmint liefde mede-oprichter John Lott om te beseffen dat de levensfase van zijn klanten, en niet zijn advertentiecampagnes, de reden was voor stagnerende resultaten.

Vermoeidheid van advertenties is reëel (daarover later meer), maar externe factoren (zoals uw klanten die u letterlijk ontgroeien) zullen uiteindelijk een grotere impact hebben op uw bedrijfsresultaten. Hetzelfde geldt als uw bedrijf cyclisch is. Je ziet er tijdens de vakantie misschien uit als een genie, terwijl je handen in principe gebonden zijn als de vraag in de zomer verslapt.

# 1: Beheer advertentie-uitgaven

Laten we beginnen met de basis. U kunt het zich maar veroorloven om zoveel uit te geven om een ​​klant te werven. Misschien zijn dat specifieke kosten per acquisitie (CPA) of heeft u een acceptabel CPC-bereik gedefinieerd. Het punt is dat u die limieten kunt definiëren. Als de CPA bijvoorbeeld boven de $ 50 springt, kan dat onderbreek de advertentie zodat de winstgevendheid van uw campagne niet plotseling ondersteboven gaat.

U kunt hetzelfde doen op CPC-niveau, bijvoorbeeld als de CPC boven $ 0,30 stijgt.

Facebook-campagnes zullen zichzelf echter optimaliseren, dus Maak deze instellingen niet op basis van de resultaten van één dag. In plaats daarvan, probeer een gemiddelde te gebruiken van de gegevens van de afgelopen week. (Dat is de laatste regel in de twee afbeeldingen hierboven.)

Zo voorkomt u dat u campagnes te vroeg uitschakelt. Omdat zodra de campagneresultaten beginnen te verbeteren, u wellicht agressiever wilt zijn om het aantal conversies te maximaliseren.

Stel dat het tegenovergestelde scenario zich voordoet: de CPC of CPA van de campagne neemt af. In dit geval wilt u misschien verhoog biedingen om te profiteren van de positieve trends die u ziet. Jij kan gebruik een percentage op basis van het gemiddelde van enkele dagen om biedingen doelbewust te verhogen.

Tot zover goed, maar dit was slechts je eerste campagne en je krijgt nog steeds natte voeten. U wilt niet te snel teveel geld doorblazen voordat u goed analyseert wat u ziet.

Ga je gang en maak nog een limiet om de campagne te pauzeren wanneer deze een bepaalde bestedingslimiet bereikt.

Als u erover nadenkt, heeft u zojuist een aantal campagnelimieten gedefinieerd: hoeveel u comfortabel uitgeeft (in totaal), acceptabele CPC en CPA maxima op basis van uw winstmarges bij elke verkoop, en het beste scenario van hoe hoog u biedingen kunt pushen voordat u de marges op de andere kant.

Je hebt het voordeel beperkt en het risico aan de onderkant beheerd. Nu kan uw campagne virtueel op de automatische piloot worden uitgevoerd, waarbij de optimalisatieregels van Facebook voor u zorgen.

# 2: Voorkom advertentie-vermoeidheid

Op tekst gebaseerde zoekadvertenties van AdWords zijn altijd groen. Als je eenmaal een winnende combinatie van variabelen hebt geïdentificeerd, kun je ze laten rijden. De prestaties kunnen de komende weken of maanden een beetje fluctueren, maar u zult niet plotseling drastische dalingen zien.

Facebook-advertenties zijn helaas anders. Nieuwe advertenties kunnen in de eerste week of zo wonderen verrichten, en daarna zullen de prestaties langzaam afnemen beginnen te weigeren. Er zijn veel redenen waarom dit gebeurt, maar advertentie-vermoeidheid is de meest voorkomende boosdoener. Uw advertentiemateriaal kan de eerste keer dat gebruikers het zien, super slim lijken, maar niet de tiende keer.

Dat is waar een frequentielimiet van pas komt. Over het algemeen riskeer je advertentie-vermoeidheid wanneer je frequentie kruipt in het bereik van meer dan 5. Om dit te vermijden, maak een optimalisatieregel die uw campagne automatisch onderbreekt wanneer deze een bepaalde frequentiedrempel bereikt.

Onderbroken campagnes zijn echter niet ideaal. De campagne stoppen voordat de advertentie vermoeid raakt, is één ding, maar je kunt campagnes niet zomaar onderbreken als ze om de paar dagen die frequentielimiet hebben bereikt.

Dus wanneer u de regel instelt, kies de optie ome-mail een melding datlegt uit wat er net is gebeurd en wat u vervolgens moet doen (namelijk het advertentiemateriaal bijwerken en de campagne opnieuw starten) naar u of de persoon die de campagne beheert.

Je kan zelfs stel e-mailwaarschuwingen in om alle campagneactiviteiten van de afgelopen 24 uur op te splitsen, wat vooral handig is bij het werken aan campagnes met meerdere teamleden.

Naar schakel e-mailwaarschuwingen in, Schakel het selectievakje E-mail in het gedeelte Melding in wanneer u een regel maakt.

# 3: budget toewijzen op basis van individuele advertentiereactie

Soms hebben mensen PPC helemaal verkeerd. Onthoud dat uw PPC-doel is om geld verdienen, geen geld besparen.

Natuurlijk zijn de kosten per lead belangrijk, maar het maximaliseren van de hoeveelheid geld die u per verkoop verdient, is ook belangrijk. U kunt uw weg naar succes echter niet redden. De kosten per klik zijn tot op zekere hoogte van belang, maar u zou het goed moeten vinden om doelbewust CPC's te bieden als dit betekent dat u aan het eind van de dag meer omzet moet genereren.

Jon Loomer gebruikt een truc om verhoog het budget voor wat wel werkt en trek snel terug naar wat niet werkt. Hij zal stel meerdere regels op die samenwerken om zijn budget te verhogen "met 50% als de CPC lager is dan $ 0,15, verlaagt het met 50% als het hoger is dan $ 0,25 en stop het als het hoger is dan $ 0,30".

Om deze tactiek voor uw Facebook-campagnes te gebruiken, moet u drie regels maken die, wanneer ze worden gecombineerd, het goede zullen verbeteren, het slechte zullen uitwissen en een einde zullen maken aan het echt, heel slechte.

Maar wat als u gratis opt-ins heeft, zoals een e-boek, nieuwsbrief of webinar, die u gebruikt om top-of-funnel leads binnen te halen? Dit is nog steeds een investering die zich later zal terugbetalen wanneer potentiële klanten uiteindelijk bij u kopen.

Nogmaals, CPC is belangrijk, maar niet zo veel als uw CPA.

Stel dat elk nieuw e-mailadres $ 2 waard is (op basis van het historische gemiddelde van conversies via e-mail). Dus je kunt maak nog een optimalisatieregel die geen rekening houdt met CPC naar plaats focus op de maximum CPA waarmee u vertrouwd bent.

In dit voorbeeld is dat € 1 voor een CPA van 50%.

Voor bedrijven met een lage marge is dat misschien veel te hoog. Voor degenen met een hoge marge kan dat in orde zijn.

Veel snelgroeiende bedrijven zullen tot 100% van een eerste verkoop (in feite kostendekkend) uitgeven aan maximaliseer het aantal klanten, en zal uiteindelijk die kosten aan de achterkant goedmaken door retentie of terugkopen.

Het punt is dat CPC in dit stadium irrelevant wordt. A $ 2 CPC vs. een CPC van $ 1 doet er letterlijk niet toe. Er is hier geen vaste regel; het hangt volledig af van uw bedrijfsmodel.
Wil je meer zoals dit? Ontdek Facebook-advertenties voor bedrijven!
.
Gevolgtrekking

Socialmediamarketeers optimaliseren allerlei zaken, zoals bestemmingspagina's, doelgroepen en advertentiemateriaal, maar niet het dagelijkse campagnebeheer. Dat is waar de regels voor advertentie-optimalisatie van Facebook van pas komen.

U kunt regels instellen om biedingen te verhogen als het goed gaat, ze te verlagen als dat niet het geval is en u kunt ze zelfs onderbreken als het er lelijk uitziet. Regels kunnen u helpen uw neerwaartse risico te beperken, terwijl u tegelijkertijd kunt profiteren van de voordelen. Je kunt ze ook gebruiken om alle kleine, tactische dingen bij te houden, zodat je je kunt concentreren op het grote geheel: zo veel mogelijk geld verdienen.

Wat denk je? Welke van deze optimalisatieregels voor Facebook-advertenties zouden uw bedrijf helpen? Deel uw mening in de opmerkingen hieronder.