Pinterest gaat in 2016 sterk stijgen: nieuw onderzoek: Social Media Examiner

Maakt Pinterest deel uit van uw sociale marketingmix?

Zijn uw klanten op Pinterest?

Uit onderzoek blijkt dat er 47 miljoen mensen zijn die Pinterest gebruiken en dat het publiek naar verwachting zal groeien.

In dit artikel zul je ontdek de meest recente inzichten van experts uit de branche over het potentieel van Pinterest als marketingplatform.

Luister naar dit artikel:

Waar abonneren: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Scroll naar het einde van het artikel voor links naar belangrijke bronnen die in deze aflevering worden genoemd.

Het voordeel van Pinterest

De unieke opzet van Pinterest geeft het meer verkooppotentieel dan andere platforms.

Omdat gebruikers zowel borden (of onderwerpen) als individuele pinners kunnen volgen, leidt het kanaal gebruikers net zo goed naar items als naar mensen. De planken zorgen voor een ideale stroom aan productopties.

Naast borden met categorieën als ‘herfstlaarzen’ of ‘gezonde pastagerechten’, die gewijd zijn aan "Blauw snoep", "eetbare insecten" en zelfs "antieke medische apparatuur" vertegenwoordigen de eindeloze mogelijkheden op Pinterest. Als je het kunt dromen, staat het op een Pinterest-bord.

De focus van Pinterest op goederen is uniek in het landschap van sociale media. Het primaire doel van Facebook-gebruikers is om contact te maken met vrienden en nieuws te krijgen, niet om te winkelen. LinkedIn trekt werkzoekenden en carrièreopbouwers aan die in contact willen komen met recruiters en bedrijven. Instagram en Snapchat? Tieners en jonge volwassenen die met elkaar willen praten, bevolken de meerderheid op deze twee platforms.

Het publiek van Pinterest daarentegen wordt gedomineerd door vrouwen van in de dertig met jonge gezinnen - een groep die het grootste deel van de boodschappen doet. Pinterest trekt deze doelgroep omdat het gemakkelijk informatie geeft over een reeks producten en diensten die vrouwen nodig hebben voor hun gezin.

Dit verschil zorgt ervoor dat sommige marketeers Pinterest aanduiden als 'searcial', een combinatie van zoeken en sociaal. Consumenten hebben de neiging om zoekmachines te gebruiken om te winkelen en om oplossingen voor problemen te vinden. Omgekeerd bestaan ​​de meeste sociale platforms om gebruikers met elkaar te verbinden. Het vermogen van Pinterest om beide verlangens tegelijkertijd te vervullen, ligt ten grondslag aan zijn aantrekkingskracht.

# 1: Pinterest-gebruikers zijn shoppers

De unieke structuur van Pinterest maakt het een vriend van een verkoper. Gegevens achter het gebruik van Pinterest laten een opwindende trend zien: "Veel consumenten gaan rechtstreeks van Pinterest naar websites van leveranciers." Deze verklaring uit het eMarketer-rapport, Zal Pinterest zijn potentieel bereiken in 2015?, vindt dat het platform meer doet dan alleen mensen verbinden. Het stuurt mensen meer naar online verkopers dan naar enig ander sociaal kanaal dan Facebook.

Dat feit wordt ondersteund door Shareaholic's studie van januari 2015 van meer dan 300.000 websites. Uit dit onderzoek bleek dat Pinterest-gebruikers in december 2014 bijna zeven keer zo snel van Pinterest naar bedrijfswebsites stuiterden als in 2011.

In feite meldt het Shareaholic-onderzoek dat 5% van al het verkeer naar de 300.000 websites afkomstig was van Pinterest - niet slecht voor dit relatief nieuwe sociale mediaplatform met "slechts" 47,1 miljoen gebruikers. Om marketeers aan te spreken, heeft Pinterest een aantal solide cijfers om beweringen te ondersteunen dat het ROI-potentieel hoger is dan bij andere platforms.

Sinds 2011 is het aantal Pinterest-gebruikers dat van het platform naar een website gaat, zeven keer zo groot als Twitter en anderen.

Het succes van Pinterest is logischer als je ernaar kijkt in vergelijking met andere sociale mediaplatforms. Uit het onderzoek blijkt dat Twitter, Google+, LinkedIn en YouTube daadwerkelijk terrein hebben verloren bij het doorverwijzen van consumenten naar websites. YouTube stuurt nu zelfs bijna 95% minder consumenten naar websites dan in 2011.

Pinterest staat op de tweede plaats na Facebook in de hoeveelheid verkeer die het naar websites leidt. Het Amerikaanse publiek van Facebook telt 172 miljoen, vier keer meer dan dat van Pinterest. In het vierde kwartaal van 2014 stuurde Pinterest met zijn "kleine" publiek van 47 miljoen 5% van al het verkeer naar de 300.000 websites die Shareaholic bestudeerde.

Hoewel de tweede plaats ver weg is, stuurt Pinterest consumenten veel beter naar websites dan oudere en grotere platforms Twitter en Google+.

Het publiek van Pinterest maakte er de shoppingtool van die het nu is. Pinterest-marketingpartner Ahalogy heeft een uitgebreide studie laten uitvoeren met AcuPOLL Precision Research. Dit onderzoek onder 1.300 mannen en vrouwen in de Verenigde Staten ondersteunde Pinterest als een winkeltool en ontdekte dat consumenten namen de tijd weg van papieren catalogi en zoekopdrachten op internet om te winkelen Pinterest.

Nate Elliott, hoofdanalist van onderzoeksgigant Forrester, is het daarmee eens. In zijn artikel, Het Pinterest-raadsel, hij schrijft:

Die gebruikers besteden gratis online, ze zijn bereid om in contact te komen met merken op sociale media, en wanneer ze over producten op Pinterest praten, leiden ze enorme hoeveelheden verkeer naar merksites.

Belangrijkste afhaalmaaltijden: Het dominante doel van Pinterest als shoppingtool of alles-in-één catalogus geeft marketeers nieuwe motivatie om het platform te verkennen om producten te verkopen. Houd er echter rekening mee dat bedrijven vanwege hun visuele karakter moeten investeer in kwaliteitsfotografie en positioneer producten en diensten zodat ze visueel aantrekkelijk zijn.

De winnaars op Pinterest tot nu toe zijn kleding, eten en decoraties - items die zich goed vertalen in afbeeldingen. Craft-aggregatiewebsite Etsy samen met meubel- en decorbedrijven West Elm en One King's Lane zijn daar succesvol geweest. Zoals vermeld in het artikel van Business Insider van november 2014, Pinterest groeit op een grote manier op, Stellen Pinterest-opdrachtgevers zichzelf voor als het bouwen van een 'knop voor opslaan op internet'.

# 2: gebruikers verdubbeld in de tweede helft van 2014

Pinterest's unieke fotogebaseerde model maakt het de nieuwe catalogus van alles, maar dat is niet de enige reden om het te verkennen.

Onderzoek door internet data-analysebedrijf Global Web Index, gerapporteerd bij TechCrunch, onthult dat het aantal Pinterest-gebruikers meer dan verdubbeld is in de tweede helft van 2014, wat het momentum achter het platform laat zien. In de laatste zes maanden van 2014 is het aantal actieve gebruikers met 111% gestegen en het aantal leden met 57%.

Pinterest is onlangs zelfs het snelst groeiende kanaal geworden en heeft Instagram, dat wij, overtroffen gerapporteerd slechts twee maanden geleden. Volgens onderzoek van Global Web Index is Instagram nu gezakt naar de derde plaats, vervangen door Tumblr en Pinterest.

Belangrijkste afhaalmaaltijden: Woord van het gemak van Pinterest verspreidt zich. Begonnen in 2011, heeft Pinterest vier jaar later zeker benijdenswaardige cijfers bereikt. Facebook heeft ook enkele jaren nodig gehad om 'hyper'-groei te realiseren. Na de oprichting van Facebook in 2004 duurde het zelfs tot augustus 2008 voordat het elke maand met miljoenen groeide.

Een andere overeenkomst is dat in 2008 Het 33 miljoen kijkerspubliek van Facebook werd gedomineerd door 25 miljoen 18- tot 34-jarigen, een demografie die zo beperkt is als het publiek van Pinterest van 35-jarige vrouwen tegenwoordig. Of mannen, babyboomers en meer Pinterest gaan gebruiken zoals Facebook, moet nog worden gezien. Pinterest mikt zeker op dat doel.

# 3: Gestage jaarlijkse groei verwacht

Naarmate marketeers overschakelen van het waarderen van het aantal volgers en fans op hun sociale kanalen naar daadwerkelijke verkopen via sociale media, kan het koperspubliek van Pinterest aantrekkelijk blijken te zijn. eMarketer voorspelt gestage groei voor de komende jaren, met een totaal publiek van 60 miljoen in 2019; De groei van Pinterest met 24% zal de 9,2% van Facebook overtreffen.

Pinterest werkt ook harder om zijn gebruikersdemografie te vergroten. In een Business Insider-interview in november 2014 beweert Michael Lopp, hoofd engineering van Pinterest, dat het platform dat wel heeft verdubbelde het aantal mannen dat zich aanmeldde in het afgelopen jaar, en dat het mannelijke publiek een snellere groei doormaakt dan het vrouwelijke publiek.

Verder is de genderverdeling in opkomende markten zoals India en China dichter bij 50/50.

Belangrijkste afhaalmaaltijden: Ondanks dat Pinterest een gebruikersbestand heeft dat een derde zo groot is als dat van Facebook, zou de intentie van de consument de schaal in zijn voordeel kunnen doen doorslaan. Verder zou de vastberadenheid van Facebook om het platform in de eerste plaats voor sociale contacten te houden in plaats van voor marketing, de stapel kunnen opstapelen tegen marketeers. Een meer verwelkomend gevoel bij Pinterest en nieuwe advertentiemogelijkheden kunnen de hoofden van marketeers doen draaien.

# 4: Pinterest kan op een dag meer verkopen genereren dan Facebook

Pinterest is nog steeds volwassen als het gaat om adverteren, maar velen zijn enthousiast over het potentieel ervan. Nate Elliott van Forrester stelt zelfs Pinterest zal op een dag meer verkopen genereren dan Facebook of Twitter, en tegen 2016 zou het advertentie-aanbod dat van andere sociale netwerken kunnen overtreffen.

Deze opwinding komt voort uit het type gegevens dat het platform van gebruikers verzamelt. Waar Facebook 'affiniteitsgegevens' verzamelt op basis van de interesses die gebruikers op het platform typen, verzamelt Pinterest 'intentie'-gegevens die laten zien waar gebruikers actief naar op zoek zijn.

Intentiegegevens worden meestal gezien op Google Zoeken wanneer mensen bijvoorbeeld hun stad + loodgieter opzoeken. Ze zijn uitdrukkelijk op zoek om iets te kopen.

Affiniteitsgegevens zijn passiever en intentiegegevens zijn actiever; beide hebben echter hun waarde. Hier leest u meer over affiniteits- versus intentiedata bericht van Forrester's Nate Elliott.

In 2015 blijft het probleem dat Pinterest niet al zijn consumentengegevens vrijgeeft. Een blik op zijn engineering blog suggereert waarom. Data engineer Mohammad Shahangian legt uit:

Big data speelt een grote rol bij Pinterest. Met meer dan 30 miljard [nu 50 miljard] pinnen in het systeem, bouwen we de meest uitgebreide verzameling online interesses op.

Op dit moment lijkt het er echter op dat de machine achter de big data nog steeds wordt getweakt. Uit de discussie die op hun blog is gepubliceerd, gebruiken Pinterest-ingenieurs verschillende systemen van derden om consumentengegevens te verwerken om deze zo nauwkeurig mogelijk te maken. Zoals Nate Elliott meldt, geeft Pinterest momenteel niet de gegevens vrij die het op een dag mogelijk zou kunnen bieden.

Dat is opwindend, want analisten zien de gegevens van Pinterest als vergelijkbaar met de koopintentie-gegevens die Google verzamelt. Advertenties die zijn getarget met de gegevens van Google, genereren indrukwekkende directe respons (omdat ze zo relevant zijn voor de intentie van de zoeker) en Forrester-analisten zijn van mening dat Pinterest-gegevens dezelfde kracht en hetzelfde potentieel hebben.

Pinterest nu

Mogelijk omdat Pinterest niet klaar is om de ROI-kansen te creëren die bedrijven willen, heeft op dit moment slechts 56% van de topmerken Pinterest-borden gemaakt. Erger nog, ze posten niet regelmatig, en ze winnen ook geen consistente betrokkenheid.

Uit het Forrester-rapport bleek ook dat meer dan de helft van de topmerken de afgelopen week niets heeft gepost. Coca-Cola heeft al zes maanden niets gepost ondanks tien Pinterest-borden. Deze feiten brachten Forrester ertoe om "Not Valuable Today" toe te voegen aan hun Aankondiging van Pinterest-studiemedia.

Volgens de Wall Street Journal, Pinterest is momenteel in gesprek om nog eens $ 500 miljoen aan financiering op te halen, wat wellicht een weerspiegeling is van het feit dat de advertentiemogelijkheden nog niet helemaal de prime time hebben bereikt. Het artikel speculeert dat het ingezamelde geld gaat naar de ontwikkeling van hun Koop-knop, een directe concurrent van de nieuwe call-to-action-optie van Facebook op de omslagfoto.

Of marketeers nu op Pinterest springen om vroege kansen te benutten, valt nog te bezien. Als je meer wilt weten over Pinterest, ga dan naar Pinterest-marketing: uw complete gids voor Pinterest-succes.

Wat denk je? Passen de producten en diensten van uw bedrijf goed bij Pinterest? Krijgt Pinterest komend jaar meer aandacht dan Twitter en andere sociale platforms? Wacht je liever om het potentieel van Pinterest te zien voordat je erin springt? Laat hieronder uw opmerkingen en vragen achter.

Shareaholic, Emarketer en Forrester website-afbeeldingen gemaakt met Plaats het.