Gewoonten voor sociaal delen: nieuw onderzoek onthult wat mensen graag delen: Social Media Examiner

Ben je benieuwd naar welk type social content de meeste shares krijgen?

Maken sociale aandelen deel uit van hoe u het rendement op investering (ROI) van sociale marketing meet?

Vraag je je af welke gebruikers van sociale kanalen het vaakst delen?

In dit artikel zul je ontdek de meest recente bevindingen over welke soorten inhoud het meest worden gedeeld, welke kanalen de meeste gebruikers lijken te hebben die delen en welke tijden voor posten resulteren in de meeste gedeelde items.

# 1: mobiel delen verdubbeld

In 2014 consumenten verdubbelden hun deelactiviteit op mobiel, volgens Q4 Social Sharing Report van Deel dit. Gebruikers van mobiele apparaten (of smartphones) besteden nu 20% van hun activiteit aan het delen van inhoud op dat apparaat. Als ze een desktopcomputer gebruiken, besteden ze slechts 6% van hun tijd aan het delen van inhoud. In feite is het delen van activiteit op een desktop in 2014 met 30,2% gedaald.

Belangrijkste leerpunten: Ten eerste, nu mobiel het sociale middelpunt wordt, bevelen de auteurs van ShareThis-onderzoek merken aan "adopteer een mobile-first-strategie” als het uw doel is om klanten te bereiken via sociale media. Onderzoek van januari 2015 leert ons dat 80% van de consumenten heeft nu een mobiel apparaat.

Ten tweede, aangezien delen een sociale activiteit is, is het logisch dat consumenten het uitvoeren vanuit de privacy van hun mobiele apparaten en tablets, die ze meer op hun gemak gebruiken. Met desktops en laptops die als werkplatforms dienen, zouden consumenten zich zorgen maken over het feit dat werkgevers de internetactiviteiten daar volgen.

# 2: Facebook domineert alle kanalen bij het delen van activiteiten

In hetzelfde hierboven genoemde onderzoek vergeleek ShareThis de deelactiviteit voor Facebook, Twitter, Pinterest, Tumblr en nog drie andere platforms. Ze ontdekten dat Facebook de deelactiviteit van zijn volgende naaste concurrent, Pinterest, met meer dan 10 tegen 1 overtrof. Eenentachtig procent van alle aandelen op de zeven kanalen samen (inclusief e-mailnieuwsbrief) was afkomstig van Facebook.

In het vierde kwartaal van 2014 was 81% van alle aandelen afkomstig van Facebook. Ver achterop bleef Pinterest, dat 7% van alle aandelen voortbracht. Deze studie heeft Instagram niet gemeten.

Houd er ondanks deze statistiek rekening mee dat ShareThis geen Instagram in het onderzoek heeft opgenomen.

Instagram heeft een veel hogere betrokkenheid dan een van de kanalen in het ShareThis-onderzoek. Onze vorige post die hierboven is gelinkt, onderzoekt recent onderzoek naar het verschil in betrokkenheidspercentage op sociale mediakanalen. Verschillende onderzoeken concludeerden dat de betrokkenheid van Instagram veel groter is dan die van Facebook, Twitter en Pinterest. Gezien het feit dat 'engagement' bestaat uit likes, shares en opmerkingen, kunnen we aannemen dat aandelen een redelijk deel uitmaken van het engagementpercentage van Instagram.

Houd er ook rekening mee dat onderzoekers ontdekken dat zowel de mate van delen als de algehele betrokkenheid afnemen. TrackMaven's Content Marketing Paradox Report analyseerde de marketingactiviteit van twee jaar voor 8.800 merken, waaronder 13,8 miljoen stukjes content via zeven marketingkanalen.

In de onderstaande grafiek wordt de toename van de hoeveelheid sociale inhoud vergeleken met de afname van delen en betrokkenheid. Naarmate meer inhoud het internet overspoelt, wordt elk stuk gedwongen om te strijden om het beperkte aantal beschikbare lezers om het te consumeren.

Onderstaande grafiek laat ook zien dat merken in januari 2013 gemiddeld 25 posts per kanaal hadden. Dat aantal is in september 2014 verdubbeld tot 50 berichten per kanaal, voordat het een beetje afneemt. Het engagementpercentage ging de tegenovergestelde richting uit. Waar het interactiepercentage in januari 2013 per post 0,35 per 1.000 volgers of 3 interacties voor 10.000 volgers was, was dat aantal in september 2014 gehalveerd tot ongeveer 0,15 per 1.000 volgers.

In een verkwikkende verklaring leggen de auteurs van het onderzoek uit:

Op sociale netwerken ziet door merken gegenereerde inhoud nu de laagste betrokkenheidscijfers dan ooit tevoren in 2013 en 2014; 43% van professioneel op de markt gebrachte blogposts ontvangt minder dan 10 interacties. Op Twitter, Pinterest, Google+ en LinkedIn ontvangt meer dan de helft van alle berichten minder dan 10 interacties (respectievelijk 73%, 60%, 65% en 68%).

Nogmaals, de TrackMaven-studie deelt de algehele betrokkenheid, die zowel likes en comments als shares omvat. We kunnen extrapoleren dat het traject van het aantal aandelen in dezelfde richting gaat.

Zoals de bovenstaande grafiek laat zien, krijgt Twitter de minste deelactiviteit en Facebook het meest. Vergeet niet dat Instagram voorlopig een veel hogere betrokkenheid / deelratio heeft dan elk van de platforms die door TrackMaven zijn onderzocht.

# 3: Consumenten delen "Lijst" en "Waarom?" Post het meest

Heb je gehoord van de "Listicle"? Het is een artikel in lijstvorm en het is een van de meest gedeelde soorten inhoud op Facebook en andere kanalen. (Vanwege zijn populariteit, "Listicle" haalde in 2014 zelfs de Oxford English Dictionary.) Van juni tot november 2014 maakten webgebaseerde marketingtoolbedrijf BuzzStream en bureau Fractl bijgehouden 220.000 stukjes inhoud van 10 bedrijven met hoge betrokkenheid en 10 bedrijven met lage betrokkenheid. Ze vonden dat de meest gedeelde inhoud de vorm aannam van 'lijstjes' en 'waarom inhoud'.

Ze zijn zo gewoon dat ze nauwelijks uitleg nodig hebben: 'lijst'-berichten of' lijstjes 'verschijnen als de typische' 5 redenen om persona's voor uw bedrijf te maken ' of 'De 7 beste Pinterest-marketingstrategieën'. Het aantal "lijst" -aandelen dat in het onderzoek werd gemeten, varieerde van 21.000 tot 24.500 elk maand.

'Waarom inhoud' daarentegen, legt een concept uit of verduidelijkt een onderwerp. Ook werd nagedacht over 'how-to'- of' uitlegger'-posts, die nuttige informatie verschaffen. De 'waarom'-berichten van de 220.000 inhoudsitems die BuzzStream van september tot november 2014 heeft beoordeeld, verdienden gemiddeld 24.500 keer per maand.

'Wat'-berichten hebben vaak de vorm van vragen. Berichten als: "Wat is je geestdier?" of "Welk personage uit literatuur zou jij zijn?" in rekening gebracht op sociale mediasites in 2014. Terwijl "wat" -posten in oktober 29.000 aandelen verdienden, daalde hun aandeelaantallen meer in de 18.000 tot 20.000 bereik, wat de auteurs van de studie ertoe aanzet ze als minder betrouwbaar te beschouwen dan 'lijst' en 'waarom' berichten. Met andere woorden, die "Welke kleur heeft jouw aura?" berichten waren misschien een kortstondige rage.

Instructie-artikelen en video's kregen in totaal de minste aandelen.

Houd er rekening mee dat met veel gegevens van de grootste kanalen die nu beschikbaar zijn, onderzoekers hebben uitgezocht welke onderwerpen het populairst zijn op welke platforms.

ShareThis, een bedrijf voor sociale analyse en tools, ontdekte dat Facebook fungeert als de internetwaterkoeler en sociale salon waar vriendschappen domineren. Daarom bespreken gebruikers allerlei onderwerpen. Omgekeerd bieden andere platforms een ontmoetingsplaats voor mensen die zich op bepaalde categorieën richten. Schoonheid en fitness, eten en drinken en winkelen domineerden de gesprekken op Pinterest. En in 2014 was er tot op zekere hoogte sprake van een golf van gebabbel, nieuws en financiën op Twitter.

Belangrijkste leerpunten: 'Lijst'- en' waarom'-berichten worden het meest gedeeld, mogelijk omdat deze formaten passen bij de gewoonten van de digitale lezer. Beide zijn scanbaar en beknopt. De "lijst" -post belooft de aandacht van de lezer te bewegen naar de sectie die hem of haar het meest interesseert. Het 'waarom'-bericht belooft een korte uitleg van een onderwerp waarnaar de lezer waarschijnlijk heeft gezocht. Wat betreft onderwerpen per kanaal: kijken welke branche het meest wordt besproken op welk kanaal kan lonen.

# 4: Post in de vroege namiddag op Facebook

Op zijn QuickSprout-blog heeft internetmarketingondernemer Neil Patel de bevindingen van 11 robuuste onderzoeken naar de beste tijden om op sociale media te posten. We hebben ter wille van de ruimte alleen de Facebook-bevindingen hieronder opgenomen, maar als je op de bovenstaande link klikt, omvat de infographic ook Twitter, LinkedIn, Instagram, Pinterest en Google+.

Overweeg deze beste tijden om per kanaal te posten:

• Twitter: 17:00 uur voor de hoogste retweets
• Facebook: 13:00 uur doordeweekse middagen om de meeste aandelen te krijgen
• LinkedIn: de meeste aandelen vinden plaats op dinsdag van 10: 00-11: 00 uur.
• Pinterest: 21:00 uur op vrijdag- of zaterdagavond is er het meeste verkeer
• Google+: de beste betrokkenheid is op woensdag om 09.00 uur
• Instagram: voor merken, avonduren

Zie het bericht hierboven gelinkt voor meer specifieke bevindingen.

Belangrijkste leerpunten: Hoewel deze tijden willekeurig aanvoelen, beweert Neil Patel dat hij zijn social media-verkeer (afkomstig van zijn kanalen naar zijn site) met 39% verhoogde toen hij de richtlijnen volgde. Altijd goed om te testen!

Gevolgtrekking

Het aanpassen van uw social media-strategie met behulp van deze bevindingen kan u helpen meer aandelen te krijgen en uw merkbereik te verspreiden.

Hoewel bijna alle bedrijven zullen profiteren van een aanwezigheid op Facebook, bieden sociale kanalen met een kleiner publiek nog steeds kansen.

Bedrijven met een jonger publiek hebben kansen op Instagram, waar een 2015 Pew-studie ontdekte dat 53% van alle internetgebruikers van 18 tot 29 jaar actief is. De helft van die leeftijdsgroep gebruikt Instagram dagelijks.

Marketeers in de atletiekindustrie krijgen mogelijk meer deelactie op Twitter, wat een ontmoetingsplaats lijkt te zijn voor sportfans.

Op Pinterest hebben winkeliers de kans om de deals en nieuwe producten aan te bieden die gebruikers met hun vrienden willen delen. Het delen van uitstekende inhoud verhoogt het profiel van Pinterest-gebruikers en geeft hen een manier om contact te maken met vrienden en hun relaties op te bouwen.

Ten slotte zou het experimenteren met het plaatsen van berichten een goedkope manier kunnen zijn om meer aandelen te krijgen.

Wat denk je? Hoe krijg je de meeste aandelen van je inhoud? Is het je opgevallen dat tijden beter werken dan andere? Laat hieronder uw opmerkingen en vragen achter.