Instagram-algoritme: hoe marketeers hun strategie moeten veranderen: Social Media Examiner

Gebruik je Instagram om je bedrijf onder de aandacht te brengen?

Heb je gehoord over het nieuwe algoritme en andere veranderingen?

Sue B. Zimmerman voegt zich bij ons om de laatste Instagram-updates te ontdekken.

Meer over deze show

De Social media marketing podcast is een on-demand talk-radioshow van Social Media Examiner. Het is ontworpen om drukke marketeers en bedrijfseigenaren te helpen ontdekken wat werkt met socialemediamarketing.

In deze aflevering interview ik Sue B. Zimmerman, de Instagram Gal. Ze is de auteur van het e-boek, Instagram-basisprincipes voor uw bedrijf, en heeft Instagram-marketing voor kleine bedrijven geleerd CreativeLive. Sue helpt bedrijven de kracht van Instagram te benutten.

Sue verkent de nieuwste Instagram-functies en je zult ontdekken hoe marketeers moeten reageren op de veranderingen in het Instagram-algoritme.

Deel uw feedback, lees de shownotities en ontvang de links die in deze aflevering hieronder worden genoemd.

Luister nu

Waar abonneren: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Scroll naar het einde van het artikel voor links naar belangrijke bronnen die in deze aflevering worden genoemd.

Hier zijn enkele dingen die u in deze show zult ontdekken:

Instagram-algoritme

Hoe Sue begon met Instagram

Sue is een artiest in hart en nieren en zegt dat ze bedraad is voor visuals. Ze ontdekte de kracht van Instagram in haar winkel in Cape Cod, die ze zes jaar runde. Nadat ze Instagram begon te gebruiken, steeg haar omzet aanzienlijk, en ze besefte dat ze andere ondernemers moest leren hoe ze dat soort succes konden behalen. Afgelopen zomer sloot ze de winkel om zich te concentreren op de groei van haar online bedrijf.

Sue ontdekte Instagram voor het eerst via haar tweelingdochters. Ze scrolden op een dag door Instagram en letten niet op haar, dus ze vroeg wat ze van plan waren. Ze zeiden: "Mam, we zijn op Instagram. Ga er niet op in, want dan ga je het lesgeven. "

Besteed aandacht aan je tieners, voegt Sue toe, want ze zetten de volgende mobiele trend.

Instagram groeit erg snel. Op het moment van deze opname heeft het 400 miljoen gebruikers en Sue denken dat ze binnenkort zullen aankondigen dat ze 500 miljoen actieve gebruikers hebben. Ze voorspellen dat het in drie jaar tijd een miljard zal zijn.

Luister naar de show voor meer informatie over Sue's winkel op Cape Cod.

Wat is er nieuw bij Instagram?

Sue legt verschillende nieuwe Instagram-functies uit.

Ten eerste kun je nu directe berichten van een Instagram-opmerking via mobiel verzenden. Wanneer je Instagram opent en een bericht ziet dat je privé naar je team wilt sturen, klik dan op de pijl links van de reactie en stuur het als een direct bericht. Het enige dat u hoeft te doen, is @vermeld de persoon die u wilt zien.

Direct messaging is een van de meest onderbenutte functies van Instagram, meent Sue. Veel mensen gebruiken geen directe berichten voor hun bedrijf. Als u bijvoorbeeld iets ziet dat u doet denken aan een klant of iemand met wie u wilt samenwerken, kunt u dit eenvoudig als idee naar hen verzenden zonder dat u openbaar op die feed hoeft te posten.

Daarnaast heeft de desktop veel geweldige updates gehad.

Als je naar de desktopversie van Instagram kijkt, zie je aan de rechterkant drie pictogrammen. Klik op de verkenningsknop die eruitziet als een kompas, en Instagram stelt mensen voor die je kunt ontdekken op basis van je activiteit. Klik in het midden op het hartpictogram om meldingen te zien. Het icoon helemaal rechts gaat naar je profiel.

Bovendien kun je nu reageren vanaf de desktop, iets wat mensen al heel lang willen doen.

Als u helemaal links op "Instagram" klikt, gaat u naar de homefeed, zodat u er gemakkelijk doorheen kunt scrollen op uw bureaublad. Sue zegt dat ze de desktop niet veel gebruikt, tenzij ze het wel gebruikt Iconosquare. Bovendien merkt ze op dat je geen foto's van je desktop kunt uploaden, tenzij je een app zoals Later.

Sue deelt ook een aantal dingen die mensen over video moeten weten.

Eerste, video op Instagram duurt nu maximaal 60 seconden, wat geweldig is voor mensen die echt demonstraties willen geven, inhoud achter de schermen willen doen of hun podcasts willen aankondigen met videoteasers.

Ze wijst erop dat Instagram-engagement wordt weergegeven als keer bekeken, geen likes, en deelt dat ze veel meer views krijgt op video's dan op foto's. Een weergave wordt geteld nadat een video 3 seconden of langer is bekeken. Het wordt niet automatisch afgespeeld, dus gebruikers moeten op de video klikken om deze te starten.

Toen ik Sue vroeg of ze gebruikers op Instagram soortgelijke dingen ziet doen als op Snapchat, zei ze Brian Fanzo doet precies dat.

Er zijn drie manieren om een ​​video te maken. Neem het eerst rechtstreeks op in de Instagram-app. U kunt stoppen en gaan, zodat u uw positie kunt wijzigen. Een andere optie is om het vanaf je telefoon op te nemen en als video te uploaden. Gebruik anders een app van derden, zoals PicPlayPost (iTunes of GooglePlay), Videohance, of een ander bewerkingstool om tekstoverlay en effecten uit te voeren voordat u deze uploadt.

Sue voegt eraan toe dat er meer dan 200.000 adverteerders zijn op Instagram, die een advertentie aanbiedt overlay om op de advertentie te plaatsen. Als u op de advertentie-afbeelding tikt, kunt u deze zien.

Luister naar de show om te horen wat er met de tijdstempel op Instagram is gebeurd.

Het Instagram-algoritme

Zodra het Instagram-algoritme live gaat, zie je nog steeds alles, maar de volgorde van de foto's en video's in je feed wordt gebaseerd op je acties. Uw feed zal berichten presenteren op basis van de waarschijnlijkheid dat u erin geïnteresseerd bent, uw relatie met de persoon die het bericht plaatst en de tijdigheid van het bericht.

Het is een betere gebruikerservaring, legt Sue uit, en het doel is om mensen langer op Instagram te houden.

Om ervoor te zorgen dat ze de inhoud ziet die ze wil, heeft Sue de mensen die ze beide volgt, beperkt @SueBZimmerman en @BuienRadarNL. Ze volgde meer dan 2.000 accounts op haar persoonlijke profiel. Dit waren mensen die ze coachte, degenen die haar cursus kochten, en zelfs mensen die ze op een conferentie ontmoette die een foto namen en haar tagden.

Sue realiseerde zich dat als ze niet op de een of andere manier geïnspireerd, opgeleid of vermaakt was door door haar homefeed te bladeren, het het niet waard was. Dus deed ze een grote handmatige zuivering. Sue boeit nog steeds door te reageren op posts van anderen; nu ziet ze echter alleen de inhoud die ze wil zien in haar nieuwsfeed.

Het is één ding om te volgen om te volgen, maar Sue daagt mensen uit om alleen accounts te volgen waarvan ze denken dat ze hun visuele waarde hebben.

Luister naar de show om de andere reden te ontdekken waarom Sue beide accounts heeft verwijderd.

Hoe u uw Instagram-strategie kunt aanpassen

Sue stelt voor dat gebruikers meldingen alleen inschakelen voor accounts waarvoor ze absoluut op de hoogte moeten worden gebracht. Kies vijf tot acht accounts die u zoveel waarde geven dat u niets wilt missen.

Als u gebruikers wilt vragen om berichtmeldingen voor uw account in te schakelen, doe dit dan op een organische manier. Bijvoorbeeld, Sunny Lenarduzzi heeft heel goed om haar berichtgeving gevraagd, wat in de geest van haar voer was.

Sue schakelt berichtmeldingen in voor accounts zoals De droge bar en Kamperen met honden, vanwege de waarde die ze bieden. Als Sue iets leuk vindt, hoeft ze niet gewoon dubbel te tikken. Ze laat een opmerking achter om hen te laten weten waarom ze het leuk vindt.

Als ze de eerste is zoals op een bericht, gebruikt Sue het emoji-meisje met de hand omhoog en zegt ze 'First Like'. Mensen lach en lach als je dat doet, zegt ze, maar je krijgt ook de aandacht van het merk, bedrijf of individueel. En als je ze iets vraagt ​​(Sue wilde bijvoorbeeld de eigenaren van The Dry Bar en Camping with Dogs on Blab interviewen), zeggen ze ja, want dat was niet je eerste contactpunt.

Op Instagram moet je met een doel posten. Elke post moet niet alleen op zichzelf staan, maar ook deel uitmaken van de hele feed-ervaring. Als u door uw feed scrolt, moet elk bericht aanvoelen als een tijdschrift, in lijn met de sfeer van uw account.

Om opvallende palen te creëren, moet je altijd een goede verlichting hebben, zegt Sue. Verlichting is alles, en natuurlijk licht verdient de voorkeur. Het is beter om niets te posten dan een korrelige, donkere foto op Instagram te delen. Manny Photos, een fotograaf die fantastische verlichting gebruikt, was te zien op Instagram.

Gebruik ook interessante hoeken met uw afbeeldingen en video's. Maak foto's van hoge naar lage of lage naar hoge, in plaats van rechtstreeks foto's. Voeg een klein beetje energie toe. Houd bijvoorbeeld de mond open of gebruik rekwisieten. Verwerk emotie, zodat anderen het gevoel hebben dat ze ervaren wat u post. Jessica van Social_Studios doet geweldig werk door mensen naar haar Instagram-posts te trekken.

Moeten we minder posten? Niet noodzakelijk. Sue vindt niet dat veranderende postgewoonten bovenaan de agenda moeten staan. Als u iets waardevols plaatst en mensen uw inhoud willen zien, zullen ze zich bezighouden. De meeste Sue-berichten ooit zijn drie keer per dag. Ze plaatst er meestal een op het Instagram Expert-account en een of twee keer op haar persoonlijke account.

Mensen die u volgen vanwege uw inhoud, zijn er om deze te ontvangen. Wees meer bewust van hoe u uw Instagram-account presenteert of thematiseert. Ze houdt van het woord 'thema', omdat dat de accounts zijn met de meeste betrokkenheid, volgers en interactie.

Sue deelt drie voorbeelden van accounts die betrokkenheid stimuleren.

Jeff Mindell, die meer dan 55.000 volgers heeft, is een lifestylefotograaf in Californië. Hij deelt enorme inspiratie, hij zit ook op Snapchat en is super creatief.

De twee andere accounts zijn van tieners. Ze merkt op dat tieners het kapotmaken en geld verdienen op Instagram omdat ze de kracht van thematisering begrijpen.

Een is @doodlesbylilly, die kunst aan foto's toevoegt. Ze heeft een heel creatieve Instagram-feed en ze is een junior op de middelbare school. De andere is Sue's dochter, @fcutrecht, die veganist en fijnproever is. Ze is een Instagram-succesverhaal, want elke post sluit aan bij die berichtgeving.

Beide accounts krijgen veel betrokkenheid, omdat de inhoud een thema heeft en mensen weten wat ze kunnen verwachten elke keer dat ze daar landen.

Luister naar de show om te horen hoe we berichtmeldingen voor Facebook aankondigen en ideeën om dat aan te passen voor Instagram.

Opmerkingen en beschrijvingen 

Als je lacht, lacht, leert of door iemand anders op Instagram wordt geïnspireerd, laat dan een emoji of een opmerking achter. Hoe vaker je dat doet op de posts van anderen, hoe meer ze bij je terugkomen. Er is een hele wet van wederkerigheid op Instagram. Elke keer dat Sue een doordachte opmerking krijgt, wil ze zien wie het heeft geschreven.

De call-to-action in uw beschrijving mag niet 'Laat hieronder een reactie achter' zijn. Schrijf in plaats daarvan zoiets als Sue doet het, zoals "Als u akkoord gaat, typ dan de #sueb." Of “tag drie vrienden waarvan je weet dat ze dit geweldig zullen vinden inhoud."

Wanneer u mensen vraagt ​​om anderen te taggen, helpt dit uw account te laten groeien. Vraag gebruikers niet om meer dan drie mensen te taggen. Dat is een te grote vraag.

Als je geen reacties maar wel likes krijgt, is er een Ninja-truc die Sue deelt. Klik op de vind-ik-leuks om alle mensen te zien die je bericht leuk vonden. Er is een reden waarom ze het leuk vonden, maar ze namen niet de tijd om mee te doen.

Schrijf op wie ze zijn. Tag (@mention) ze vervolgens in je opmerkingen en zeg 'Vertel me wat je leuk vond aan deze foto. Ik wil het echt weten. "

Elke keer dat Sue iemand op een speelse manier belt, komen ze altijd terug en laten ze een opmerking achter. En dat is wat je wilt: opmerkingen.

Luister naar de show om een ​​voorbeeld van een Social Media Examiner te horen van het taggen van mensen in een opmerking.

Ontdekking van de week

LibreStock zoekt tegelijkertijd naar 43 gratis stockfotosites.

Ga naar LibreStock.com. Typ wat u zoekt en het verzamelt alles op één plek. Begin dan gewoon met bladeren. Zodra je een afbeelding hebt gevonden die je bevalt, staat er "Download om ..." en wordt de naam van de site weergegeven waar die foto zich bevindt.

In plaats van uw tijd te besteden aan het afzonderlijk doorzoeken van uw twee of drie favoriete bibliotheken, typt u de zoekopdracht één keer. LibreStock stroomlijnt het proces.

Het is op zoekwoorden gebaseerd, eenvoudig en duidelijk. Als u de muisaanwijzer over de afbeeldingen in de zoekresultaten beweegt, krijgt u ook metagegevens in de vorm van hashtags. Zoek verder door op de hashtags te klikken.

Luister naar de show voor meer informatie en laat ons weten hoe LibreStock voor u werkt.

Andere showvermeldingen

Vandaag (vrijdag 27 mei) is je laatste kans dit jaar om je aan te sluiten bij duizenden collega-marketeers in de Social Media Marketing Society, de exclusieve lidmaatschapscommunity van Social Media Examiner. We sluiten de deuren vanavond om 23:59 uur (Pacific) en de kans om lid te worden van de Society is verstreken tot 2017.

De Society helpt je nieuwe ideeën te ontdekken, vallen en opstaan ​​te vermijden, de nieuwste sociale tactieken te implementeren en te ontdekken wat het beste werkt met socialemediamarketing.

Ontdek de nieuwste marketingtactieken voor sociale media die echte resultaten opleveren voor uw bedrijf op Facebook, LinkedIn, Twitter, Instagram, Pinterest, Snapchat, Periscope, YouTube, Blab en visuele marketing.

Vind nieuwe manieren om uw inhoud te verbeteren en uw resultaten te meten - allemaal vanuit het comfort van uw huis of kantoor.

Plus, dat kan leg contact met andere marketeers in onze online forums en live Society Hangouts. Er is altijd iemand aanwezig om u door de uitdagingen heen te helpen en uw successen te vieren.

Er zijn nog maar een paar uur over! Uw kans om lid te worden van de Social Media Marketing Society loopt vanavond af. De inschrijving gaat pas in 2017 weer open, dus schrijf je vandaag nog in!

Klik hier om meer te weten te komen over de Society en doe mee voordat de deuren dichtslaan.

Luister naar de show!

Belangrijkste afhaalrestaurants genoemd in deze aflevering:

• Lees meer over Sue op haar website.
• Volgen @SueBZimmerman en @BuienRadarNL zowel op Instagram als op Periscoop en Snapchat.
• Pak Sue gratis Strategiegids voor Instagram.
• Post op Instagram met #SueBMadeMeDoIt en tag @smexaminer en @theinstagramexpert.
• Lezen Instagram-basisprincipes voor uw bedrijf.
• Leer meer over CreativeLive.
• Bekijk de laatste Instagram-statistieken.
• Verken Iconosquare en Later.
• Lees meer over Instagram videolengte en hoe video's worden weergegeven als weergaven.
• Volgen Brian Fanzo op Instagram.
• Bekijk PicPlayPost op iTunes of GooglePlay, net zoals Videohance.
• Verken videoadvertentie-overlays.
• Lees meer over de Instagram-algoritme.
• Kijk maar Vraag Sunny Lenarduzzi's postmelding.
• Volgen De droge bar, Kamperen met honden, Manny Photos, Social_Studios, Jeff Mindell, Doodlesbylilly, en freshfitandfearless op Instagram.
• Uitchecken LibreStock.
• Volg mij, abonneer je en luister naar de wekelijkse blabs van Social Media Examiner.
• Lees meer over de Social Media Marketing Society.
• Lees de Rapport over de sociale media-marketingsector 2016.

Manieren om u te abonneren op de Social Media Marketing-podcast:

• Klik hier om u in te schrijven via iTunes.
• Klik hier om u in te schrijven via RSS (niet-iTunes-feed).
• Aanmelden kan ook via Stitcher.

Wat denk je? Wat vind je van het nieuwe Instagram-algoritme? Laat hieronder uw opmerkingen achter.