Hoe de Facebook Split-testfunctie voor advertenties te gebruiken: Social Media Examiner

Wilt u de prestaties van uw Facebook-advertenties verbeteren?

Wilt u het testen van uw Facebook-advertentiesplitsing vereenvoudigen?

Met de nieuwe functie voor split-testen van Facebook kunt u bepalen welke weergave-instellingen, doelgroepen en advertentieplaatsingen u de beste resultaten opleveren.

In dit artikel zul je ontdek hoe u split-tests opzet om de prestaties van uw Facebook-campagnes te verbeteren.

Over split-testen

Als u al een tijdje op Facebook adverteert, weet u dat het belangrijk is om uw advertenties en posts te splitsen om te analyseren welke advertenties de beste resultaten opleveren voor uw bedrijf.

Helaas kan split-testen u slechts zoveel leren. Als u twee verschillende soorten advertenties splitst en ze het allebei slecht doen, heeft u dan slechts twee slechte advertenties? Richt je je op de verkeerde doelgroep? Zijn uw biedingen te laag? De lijst met mogelijke vragen gaat maar door.

Gesplitste tests kunnen u veel leren over uw advertenties, maar het leert u niets over uw algehele marketingstrategie. Om daar meer over te weten te komen, moet u test het wie, waar en hoe van uw campagne-instellingen.

Tot nu toe was er geen goede manier om deze aspecten van uw Facebook advertentiecampagnes. Met Facebook's nieuwe split-testfunctie, jij kan optimaliseer uw doelgroepen, weergave-instellingen en plaatsingen om uw rendement op advertentie-uitgaven te maximaliseren. Hier leest u hoe u aan de slag gaat.

# 1: Maak een nieuwe campagne

Om uw split-test op te zetten, ga naar je Advertentiebeheer account en maak een nieuwe campagne.

Vervolgens moet u kies het doel voor uw campagne. Als u bijvoorbeeld conversies probeert te genereren, klikt u op Conversies. Houd er rekening mee dat u een split-test alleen kunt uitvoeren met de doelstellingen Verkeer, App-installaties, Leadgeneratie en Conversies.

De volgende, geef uw campagne een naam en selecteer het vak Create Split Test. Vervolgens klik op Doorgaan.

# 2: Kies welke variabele je wilt testen

Selecteer nu de variabele die u wilt testen. Facebook biedt u drie opties om uit te kiezen: leveringsoptimalisatie, doelgroep en plaatsing.

Als je eenmaal selecteer een variabele om mee te experimenteren, moet je beslis wat u in die variabele wilt testen. Laten we eens kijken naar uw opties voor elke variabele.

Bezorgoptimalisatie

Met een splitsingstest voor leveringsoptimalisatie kunt u test verschillende leveringsopties en biedingen. Dus als u wilt weten of optimaliseren voor linkklikken of conversies betere resultaten oplevert, dan is dit de test voor u. Evenzo kunt u probeer verschillende bedragen te bieden voor elke advertentieset en kijk welke het beste presteert.

Onthoud dat Facebook een ander prijsmodel gebruikt voor verschillende bezorgopties. Optimaliseren voor klikken op links maakt gebruik van een kosten-per-klik-model. Dagelijks bereik, vertoningen en conversies gebruiken een model op basis van kosten per vertoning.

Over het algemeen wil je dat houd optimalisatietests voor leveringen zo eenvoudig mogelijk. Immers, als u optimalisatie voor vertoningen tegen een CPM van € 50 test tegen optimalisatie voor conversies tegen een CPM van € 500, en conversies levert betere resultaten op, u weet niet echt welke wijziging de verschil.

Publiek

Met een splitstest voor het publiek kunt u vergelijk twee opgeslagen doelgroepen. Naar deze test opzetten, alles wat je moet doen is kies je publiek.

Vóór deze update kon u uw publiek testen door dezelfde advertenties aan verschillende doelgroepen weergeven met verschillende advertentiesets. Die aanpak zorgde echter voor veel interne concurrentie.

Waarom? Omdat er meestal wat is overlapping tussen doelgroepen. Als u uw advertenties target op verschillende doelgroepen, waaronder dezelfde gebruikers, en een van die gebruikers klikt op uw advertentie, is het in feite een gooi naar welke doelgroep die persoon wordt toegeschreven. Dat geeft u geen nuttige informatie over uw doelgroepen.

Om deze reden was de oude manier van split-testing van doelgroepen niet de meest betrouwbare benadering. Met de nieuwe split-testfunctie voorkomt Facebook echter cross-over tussen uw doelgroepen, waardoor het testen van het publiek eenvoudiger en nauwkeuriger wordt.

Plaatsingen

Ooit afgevraagd of de feed of de rechterkolom de beste waar voor uw geld oplevert? Hoe zit het met iPhone-gebruikers versus Android-gebruikers?

Het uitvoeren van een splitsingstest voor plaatsingen kan die vragen en meer beantwoorden. Jij kan kies uit een aantal plaatsingen, inclusief Facebook-feeds, Instant artikelen, rechterkolom en anderen.

Van de drie die u kunt testen, biedt de variabele plaatsingen u de meeste opties om mee te spelen. Vaak, waar uw advertenties worden weergegeven is net zo belangrijk als wie ze ziet, dus deze test kan de prestaties van uw advertenties aanzienlijk verbeteren.

# 3: Stel uw budget en planning in

Om het opzetten van uw split-test te voltooien, scrol omlaag naar het gedeelte Testbudget en -planning splitsen. Hier jij voer uw testbudget in en specificeer wanneer u uw test wilt uitvoeren.

Facebook laat je toe kies hoeveel budget elke advertentieset krijgt. De standaardinstelling is een 50/50 verdeling, maar als u klik op Even Split, jij kan veranderen in een gewogen splitsingtest.

Een gewogen splitsing kan soms van pas komen. Als u bijvoorbeeld twee doelgroepen vergelijkt en klikken voor uw eerste doelgroep 5x meer kosten dan klikken voor uw tweede doelgroep, wilt u misschien 80% van het budget aan de eerste doelgroep geven. Op die manier ontvangt u ongeveer hetzelfde aantal klikken in elke advertentieset.

Aan de andere kant weet u misschien zeker dat de rechterkolom aanzienlijk minder conversies zal opleveren dan de feed en dat u geen 50% van uw budget wilt besteden om dit te bewijzen. In dat geval wilt u wellicht 90% van uw budget toewijzen aan de advertentieset waarmee advertenties in de feed worden weergegeven.

Over het algemeen is het echter het beste om vast te houden aan de 50/50 splitsingsoptie. In de meeste situaties krijgt u de beste gegevens en kunt u vol vertrouwen vergelijk uw resultaten.

Houd er bij het kiezen van uw testbudget en -duur rekening mee dat dit moet besteed minstens $ 14 en voer uw test uit gedurende 3 tot 14 dagen. Ik raad u aan een budget te kiezen waarmee u ten minste 100 klikken in elke advertentieset krijgt en uw test gedurende 14 dagen te plannen. Op die manier maakt u een goede kans om nuttige gegevens uit uw test te halen.

En dat is het! U heeft uw split-test opgezet. Vanaf nu is het normaal. Klik op Doorgaan, stel uw advertenties samen, en start uw test.

10 vragen die splitstests kunnen beantwoorden

U kunt de nieuwe functie voor split-testen van Facebook op een aantal manieren gebruiken om uw campagnes te verbeteren. Om u op weg te helpen, volgen hier enkele testvragen die u voor elke variabele kunt overwegen.

Publiek

Als het testen van het publiek een vrij nieuw concept voor u is, zou uw eerste testdoel moeten zijn om uw beste doelgroepen te identificeren. Kies Audience als uw variabele en tests opzetten om de volgende vragen te beantwoorden:

• Heeft doelgroep A of doelgroep B een hogere klikfrequentie?
• Heeft doelgroep A of doelgroep B een hogere conversieratio?
• Heeft doelgroep A of doelgroep B betere kosten per conversie?

Bezorgoptimalisatie

Nadat u uw belangrijkste doelgroepen heeft geïdentificeerd, kunt u beginnen met het testen van verschillende bezorgopties met die doelgroepen. Kies Delivery Optimization als uw variabele en voer tests uit om de volgende vragen te beantwoorden:

• Welke optimalisatie voor advertentieweergave levert de meeste conversies op: conversies, vertoningen, klikken op links of dagelijks uniek bereik?
• Welke optimalisatie voor advertentieweergave levert de meeste klikken op: conversies, vertoningen, klikken op links of dagelijks uniek bereik?
• Levert automatisch bieden betere kosten per klik op dan handmatig bieden X?
• Levert handmatig bod X betere kosten per klik op dan handmatig bod Y?

Soms levert de ene doelgroep betere resultaten wanneer u optimaliseert voor conversies, terwijl een andere doelgroep de beste resultaten oplevert als u zich concentreert op vertoningen. Deze optimalisatietests voor bezorging helpen u te beslissen welke instellingen u voor elk publiek wilt gebruiken.

Plaatsing

Naast het bepalen hoe u uw advertenties wilt weergeven, is het belangrijk om te weten waar u uw advertenties moet weergeven. Weer hier, neem je toppubliek (en), selecteer Plaatsing als uw variabele, en stel tests samen die de volgende vragen beantwoorden:

• Reageert deze doelgroep het best op advertenties op Facebook of Instagram?
• Reageert deze doelgroep het best op advertenties in de feed, rechterkolom of instantartikelen?
• Reageren iPhone-gebruikers of Android-gebruikers beter op mijn advertenties?

Er zijn misschien meerdere tests nodig om al deze vragen te beantwoorden, maar stel je voor wat je te weten komt over je publiek!

Gevolgtrekking

Als u het meeste uit uw Facebook-advertentiecampagnes wilt halen, moet u meer doen dan alleen uw advertenties optimaliseren; u moet ook uw campagne-instellingen optimaliseren.

Met de nieuwe functie voor split-testing van Facebook kunt u gemakkelijk achterhalen hoe verschillende doelgroepen, plaatsingen en weergave-instellingen de prestaties van uw advertenties beïnvloeden. Het resultaat is dat u het kunt beantwoord veel vragen over uw doelgroep en maximaliseer de prestaties van uw campagnes.

Wat denk je? Ga je de nieuwe split-testfunctie van Facebook proberen? Hoe optimaliseer je de prestaties van je Facebook-campagnes? Deel uw mening in de opmerkingen hieronder.