Is bloggen dood? Uw inhoudshuis bouwen op gehuurde grond: examinator voor sociale media

Vraagt ​​u zich af wat de toekomst is voor blogs?

Is bloggen dood?

Om te ontdekken wat de toekomst in petto heeft voor bloggen, interview ik Mitch Joel en Mark Schaefer.

Meer over deze show

De Social media marketing podcast is een on-demand talk-radioshow van Social Media Examiner. Het is ontworpen om drukke marketeers en bedrijfseigenaren te helpen ontdekken wat werkt met socialemediamarketing.

In deze aflevering interview ik Mitch Joel en Mark Schaefer. Mitch is de president van Mirum, auteur van CTRL ALT Verwijderen, gastheer van de Zes pixels van scheiding podcast en een blogger bij TwistImage.com. Mark Schaefer is een marketingconsultant, auteur van De inhoudscode, co-host van De Marketing Companion-podcast en een blogger bij bedrijvenGROW.com.

Mitch en Mark bespreken het uitgangspunt dat bloggen zoals we dat kennen dood is.

U verkent de toekomst van het publiceren van uw inhoud op sociale netwerken en daarbuiten.

Deel uw feedback, lees de shownotities en ontvang de links die in deze aflevering hieronder worden genoemd.

Luister nu

Waar abonneren: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Scroll naar het einde van het artikel voor links naar belangrijke bronnen die in deze aflevering worden genoemd.

Hier zijn enkele dingen die u in deze show zult ontdekken:

De toekomst van bloggen

De evolutie van bloggen

Mitch herinnert zich dat wanneer bloggen voor het eerst ontstond, er was niet veel anders. Technologie stelde ons niet in staat om dingen te doen zoals direct video's opnemen en posten, online streamen of podcasts maken. Destijds was zelfs het delen van afbeeldingen best moeilijk.

Hij deelt dat bloggen voor hem begon te evolueren toen sociale mediaplatforms voor kleinere vormen van op tekst gebaseerd publiceren opdoken, zoals Twitter. Daarna werden afbeeldingen en video's gemakkelijker te publiceren en te delen.

Mitch zegt dat het heel anders werd met de statusupdates van Twitter en Facebook. De updates gaven mensen die lange artikelen aan het schrijven waren, de mogelijkheid om in plaats daarvan een bewustzijnsstijl te publiceren. Hij vertelt hoe deze verandering ruimte creëerde voor platforms zoals Huffington Post om vooruitgang te boeken en populairder te worden bij mensen die wilden schrijven.

Hoewel Mitch nog steeds naar zijn blog kijkt als een plek voor een schrijver om te schrijven, zegt hij dat dit niet langer de belangrijkste plek is voor zijn inhoud. Hij heeft het over het plaatsen van inhoud op plaatsen zoals Medium, LinkedIn Publisher, Facebook Notes en Harvard Business Review waar het verschillende doelgroepen kan vinden. Hij legt uit waarom hij liever rechtstreeks op deze andere sites publiceert en ze als zijn distributieplatform gebruikt.

Mark denkt dat bloggen dood is als lezen dood is en dat er altijd een plek zal zijn voor lange inhoud. Hij legt uit waarom dingen als podcasts en streaming video wat lezers wegnemen en hoe smartphones daarin spelen.

Mark zegt dat Mitch iets van plan is door te zeggen dat wat het meest drastisch verandert, niet is wat we doen het, maar waar. Hij wijst erop dat er cataclysmische veranderingen zijn in de manier waarop inhoud wordt gepubliceerd en geconsumeerd en geeft het voorbeeld van Facebook Notes, dat mensen aanmoedigt om te bloggen op Facebook.

Mark vertelt over het verschil in publiceren op Facebook, LinkedIn of andere platforms en zegt dat de magneet voor inkomende leads niet meer op uw website staat.

Bij het bespreken van de vraag wat wel en niet een blog is, deelt Mitch waarom hij die terminologie niet meer gebruikt en woorden gebruikt als artikel, schrijver of journalist in plaats daarvan.

Het is semantiek, zegt Mark, en hij deelt een inzicht van Tom Webster, zijn partner op de Marketing Companion-podcast. Tom werkt voor Edison Research waar ze veel podcasting studeren. Een van de dingen die ze vonden, was dat mensen weten niet wat het woord is podcast middelen.

Luister naar de show om te ontdekken wat Mark zegt dat er over een paar jaar zal gebeuren met storytelling en contentmarketing.

Bouwen op “gehuurde” grond

Mitch zegt dat het vroeger was dat publiceren op sociale netwerken hetzelfde was als je huis bouwen op gehuurde grond, en legt uit waarom hij niet meer gelooft dat het zo is. Hij deelt dat het niet langer een gevoel van verhuurd of eigendom is; het is een combinatie die een holistisch platform creëert.

Hij vertelt over de grootste problemen die merken momenteel hebben met contentmarketing en waarom het hen veel tijd, moeite en geld kost om een ​​klant aan te trekken.

Mitch zegt dat terwijl Mark en Gini Dietrich hebben fantastisch werk verricht door community te creëren met hun blogs, voor de meeste mensen wordt het moeilijker om hun publiek en community te behouden. Hij deelt dat naarmate het jaar vordert, de complexiteit van internet het steeds moeilijker maakt om iemand te verleiden om een ​​blog te komen lezen. Mark is het daarmee eens en zegt dat we sociale media moeten omarmen.

Mark deelt het voorbeeld van Dorie Clark, auteur van Uitblinken, die hij interviewde voor zijn boek. Hij zegt dat Dorie altijd heeft gepubliceerd over gehuurde grond zoals Harvard Business Review, Forbes en andere plaatsen, in de hoop dat het mensen terug zou leiden naar haar website, maar ze merkte dat het geen verkeer genereerde.

Mark zegt dat Mitch gelijk heeft en dat de energie en kosten om mensen naar uw site te trekken ongelooflijk zijn en voor veel bedrijven onrealistisch worden.

Mitch vertelt waarom hij denkt dat e-mail de brug is naar het creëren van enorme waarde op gehuurde grond versus grond in eigendom.

Luister naar de show om te horen hoe Mitch als freelanceschrijver koos voor welke publicaties hij werkte.

Publiceren op de verschillende soorten alternatieve platforms

Mitch legt uit waarom je publiceren op Facebook op je sociale netwerk niet in hetzelfde licht kunt zien als publiceren op een platform als Huffington Post, Mashable of Harvard Business Review dat zijn eigen publiek heeft. Hij bespreekt vervolgens waarom hij denkt dat Medium ergens in het midden valt en deelt wat hij ziet als de waarde van het platform.

Als je erover denkt om drie of vier keer per week te publiceren, deelt Mitch dan waarom hij ervoor pleit om één artikel per week op Huffington Post, één op LinkedIn en één op Medium te schrijven.

Mark wijst erop dat publiceren op Forbes en Harvard Business Review is niet toegankelijk voor de meeste mensen. Hij zegt dat als je net begint, er een mogelijkheid is om een ​​groot publiek te bereiken op LinkedIn en Facebook; een publiek dat je nooit alleen zou kunnen opbouwen.

Luister naar de show om de extra voordelen van publiceren op LinkedIn te ontdekken.

Hoe sociale netwerken de regels veranderen

Mitch gelooft dat sociale netwerken die kosten in rekening brengen voor zichtbaarheid alleen een probleem zijn als de aanname dat distributie is zou gratis moeten zijn, en deelt waarom hij gelooft dat het waardevol is iets een boost te geven of ervoor te betalen om een ​​groter te bereiken publiek.

Mark gaat akkoord en herinnert zich de zijne Content Shock-bericht en schrijven dat dit een wereld is waar de diepe zakken zullen winnen. Hij zegt dat veel mensen zich tegen het idee verzetten en zeiden dat internet de grote gelijkmaker is. Maar Mark gelooft niet meer dat dat waar is.

Hij zegt dat hoewel hij gelooft in het betalen voor distributie, hij bang is dat het de mensen zonder zal opruimen geld en vertelt over wat hij heeft geleerd van de man die verantwoordelijk was voor de publicatie-inspanningen op Facebook.

Mitch verwijst terug naar Content Shock en legt uit dat we in een wereld leven waarin zelfs de beste content niet altijd te zien is. Hij deelt dat hij gebruikt Zak om lange inhoud op te slaan om later te lezen en heeft meer dan 6000 doordachte stukken die hij nog niet heeft gelezen. (Instapaper is een andere bron.) Er is te veel slagroom bovenaan en je moet nu vechten (of betalen) om toegang te krijgen tot een publiek, en Mitch vindt dat mensen dat zouden moeten doen.

Mark herhaalt die gedachte en zegt dat we op een andere manier moeten denken. Hij zegt dat bloggen meer is dan een merk opbouwen of een stem van autoriteit creëren; alles wat je publiceert, maakt deel uit van de strijd om aandacht.

Luister naar de show om te horen waarom Mitch zegt dat je grote merken die inhoud op Facebook publiceren niet kunt verwarren met individuen die Facebook gebruiken om hun netwerken op te bouwen.

Branding

Mark vertelt over het belang van het gebruik van een blog voor branding en bespreekt waarom hij denkt dat een e-mailnieuwsbrief de lijm is die een merk en zijn blog bij elkaar houdt.

Mitch gelooft dat de toekomst van merken en hun inhoud zal liggen in de manier waarop ze hun netwerk ontwikkelen. Hij vertelt over de verschillen tussen netwerken en kanalen en gebruikt die van Amazon aankoop van Zenuwtrekking om zijn punt te illustreren.

Mitch zegt dat het Twitch-platform eigenlijk meer een netwerk is omdat het verschillende inhoudskanalen heeft. Hij zegt dat Facebook een kanaal is dat je inschakelt om naar je nieuwsfeed te kijken en dat Snapchat een netwerk is omdat er niet echt een feed is; je opent de app om verschillende gebruikers te zien. De kans voor merken, zegt hij, ligt in de manier waarop ze hun inhoudsnetwerk ontwikkelen met de juiste kanalen.

Mark zegt dat terwijl het zand van Facebook, Twitter en LinkedIn verschuift, merken zich moeten aanpassen aan de nieuwe regels en nieuwe manieren moeten proberen om hun publiek op te bouwen. Mitch is het daarmee eens en zegt dat zijn netwerkmodel zijn antwoord is op die nieuwe regels.

Luister naar de show om te ontdekken hoe wij bij Social Media Examiner ons merk opbouwen en uitbreiden.

Is bloggen dood?

Mark zegt dat bloggen niet dood is, hoewel het anders is en waarschijnlijk minder belangrijk is dan een paar jaar geleden. Hij gelooft dat bloggen zal blijven evolueren met innovaties en manieren om in contact te komen met mensen met lange inhoud. Hij weet niet wat het zal worden, maar hij denkt niet dat het weg zal gaan.

Mitch heeft bloggen altijd een persoonlijk publicatieplatform genoemd. Iedereen heeft de mogelijkheid om een ​​stukje tekstgebaseerde inhoud te maken en deze direct gratis en zonder tussenpersoon aan de wereld te publiceren. Gebaseerd op deze pure definitie, denkt hij niet dat het ergens heen gaat.

Luister naar de show om meer te horen van Mitch's gedachten over de taalkunde van bloggen.

Ontdekking van de week

Wilt u een app waarmee u uw tijd beter kunt beheren en structureren? Uitchecken 30/30.

De app maakt gebruik van de filosofie achter de Pomodoro-methode: dingen met tussenpozen doen, waardoor u zich kunt concentreren op de taak die voor u ligt. In wezen doet u 30 minuten werk en neemt u vervolgens een pauze van 30 minuten (of welke tijdsperiode dan ook die voor u redelijk is).

De app heeft pictogrammen voor e-mail, boeken, muziek, foto's, sociale netwerken, checklists, enz., Die u kunt opstellen in gepersonaliseerde workflows. Stel bijvoorbeeld 25 minuten e-mail in en laat het volgende interval een pauze van vijf minuten zijn, herhaal dat e-mailsegment of begin met een ander taaksegment, zoals het controleren van Facebook of Twitter.

Elke keer dat u een segment heeft voltooid, waarschuwt de timer van de app u met een alarm. Terwijl u aan het werk bent, kunt u zien hoeveel tijd u nog over heeft in uw huidige interval en welk interval volgt. U kunt zelfs op pauze drukken als u een telefoontje moet aannemen of iets dringend moet afhandelen.

De app is voor iOS-apparaten en je kunt hem gratis downloaden 3030.binaryhammer.com of in de iOS app store.

Luister naar de show voor meer informatie en laat ons weten hoe 30/30 voor u werkt.

Andere showvermeldingen

De show van vandaag wordt gesponsord door Social Media Marketing World 2016.

U kunt zich nu aanmelden voor Social Media Marketing World 2016. Het is 's werelds grootste marketingconferentie voor sociale media. Door deel te nemen, maak je contacten met meer dan 100 van 's werelds beste social media-professionals (plus 3000 van je collega's) en ontdek je geweldige ideeën die je socialemediamarketing zullen transformeren. Sprekers zijn onder meer Guy Kawasaki, Mari Smith, Michael Hyatt, Jay Baer en Michael Stelzner.

.

Bekijk wat de aanwezigen hebben meegemaakt op onze conferentie van 2015.

Het evenement vindt plaats in San Diego, Californië op 17, 18 en 19 april 2016 en honderden mensen hebben hun tickets al gekocht. Als je hebt gehoord over Social Media Marketing World, en altijd al in contact wilde komen met de toonaangevende opinieleiders en veel kennis wilt opdoen, bezoek dan SMMW16.com.

Het netwerken zal van de haak zijn. We hebben ons openingsfeest op een vliegdekschip, de USS Midway.

Tijdens deze aflevering neemt Phil Mershon, event director bij Social Media Examiner, je mee achter de schermen bij Social Media Marketing World om te delen hoe hij moderators en panelleden bijeen heeft gebracht voor sessies in de conferentie. De moderators van dit jaar zijn onder andere Mitch Joel, Jay Baer (influencer marketing), Chris Penn (analyse) en Bryan Kramer (belangenbehartiging van medewerkers).

Als u geïnteresseerd bent in het bijwonen van Social Media Marketing World, hebben we de beste prijzen die u op dit moment ooit zult vinden. Klik hier om de sprekers en de agenda te bekijken en profiteer van uw vroegboekkorting.

Luister naar de show!

De belangrijkste afhaalrestaurants die in deze aflevering worden genoemd:

• Lees meer over Mitch op zijn website.
• Luister naar de Zes pixels van scheiding podcast.
• Lezen CTRL ALT Verwijderen.
• Lees meer over Mark op zijn website.
• Luisteren naar De Marketing Companion-podcast.
• Lezen De inhoudscode.
• Bekijk de Huffington Post, Harvard Business Review, Mashable en Forbes.
• Leer meer over Tom Webster en Edison Research'senquête over podcasting.
• Uitchecken Dorie Clark en Gini Dietrich.
• Lees Mark's Content Shock-bericht.
• Leer meer over Zak en Instapaper.
• Uitchecken Amazon's aankoop van Zenuwtrekking.
• Verken het Pomodoro-methode.
• Uitchecken 30/30.
• Volg mij, abonneer je en luister naar de wekelijkse blabs van Social Media Examiner.
• Bekijk onze wekelijkse gereedschapsshow op Youtube.
• Lees meer over de 2016 Social Media Marketing World.
• Lees de Rapport over de sociale media-marketingsector uit 2015.

Manieren om u te abonneren op de Social Media Marketing-podcast:

• Klik hier om u in te schrijven via iTunes.
• Klik hier om u in te schrijven via RSS (niet-iTunes-feed).
• Aanmelden kan ook via Stitcher.

Wat denk je? Wat vind je van de toekomst van bloggen? Laat hieronder uw opmerkingen achter.