5 manieren om een ​​aanhang op te bouwen door iets weg te geven: Social Media Examiner

Wil je een aanhang opbouwen? Gebruikt u gratis spullen om uw merk op te bouwen? Wil je leren hoe?

Van Lady Gaga tot Oreo, gebruiken merken al jaren freebies om een ​​volgers op sociale media op te bouwen. De details kunnen veranderen, maar de aanpak is nog steeds hetzelfde-bouw een aanhang op door iets weg te geven.

In dit artikel behandel ik vijf methoden om uw volgers te laten groeien met behulp van freebies.

# 1: Werk met populaire apps

Werk met bestaande applicaties op sociale netwerken (zoals Farmville) om uw eigen unieke stempel te drukken met een freebie. U krijgt toegang tot hun netwerk van gebruikers en zij brengen het aanbod bij u op de markt.

Zoek naar apps die uw product aanvullen en werk er samen mee. Bied een geweldige prijs of exclusieve toegang en beloof dat alleen gebruikers van de app deze zullen krijgen. Deze exclusiviteit maakt meer mensen nieuwsgierig naar de freebie en stimuleert een aanhang voor jouw merk binnen de app. Bijvoorbeeld:

Gagaville neemt Farmville over

Hoewel Farmville actief is binnen Facebook, is het eigenlijk een sociaal netwerk binnen een sociaal netwerk. Mensen verbinden zich met vrienden en bouwen banden op door samen te werken. Dus toen Lady Gaga aankondigde dat ze haar eigen boerderij zou lanceren,

Gagaville, het was een kans voor haar maak contact met deze grote gebruikersgroep en gebruik het om de lancering van haar nieuwe album te promoten, Zo geboren.

Behalve dat ze deel konden uitmaken van het universum van Lady Gaga, gaf de boerderij van Gagaville fans de kans om naar nieuwe Lady Gaga-nummers te luisteren voordat het album uitkwam. Geen enkele andere zender had deze nummers, dus voor diehard fans was dit een fantastische gratis bonus om te ontgrendelen.

Het meesterwerk was dat er in de dagen voor de albumlancering nummers werden uitgebracht. Dit gaf het Lady Gaga PR-team een ​​ander middel om het album te promoten en fans enthousiast te maken voor de lancering.

Het was ook een ander verhaal voor de media om vóór de lancering te draaien, en omdat Farmville werd gebruikt, was het verhaal zelfs nog aantrekkelijker voor de pers. De albumverkoop voor zichzelf spreken.

Billboard.biz meldt dat dit nog maar het begin is. In een interview met Raquel DiSabatino, directeur entertainment en media van Zynga, kregen ze te horen dat 'Zynga's telefoons ‘rinkelen’ van verschillende leidinggevenden uit de muziekindustrie die op zoek zijn naar manieren om met het bedrijf en zijn games samen te werken, waaronder labels, managers en anderen. " Dus let op deze ruimte meer.

# 2: gebruik je Facebook-pagina

Als je nog geen Facebook-pagina hebt, maak er dan een nu. Het duurt minuten en is een belangrijke plaats stimuleer mensen om meer over uw merk te weten te komen.

TOMS-schoenen die de wereld redden

TOMS-schoenen heeft een aanhang opgebouwd door dingen weg te geven, maar ze geven het niet echt aan hun klanten. In plaats daarvan geef één paar schoenen weg voor elk paar dat door een klant is gekocht. Dit gratis paar wordt naar de derde wereld gestuurd.

TOMS rapporteert over hun vorderingen in de richting van dit doel via een Facebook-fanpagina - een pagina met meer dan 900.000 fans. Hoewel het aantal fans geen invloed heeft op het aantal schoenen dat ze weggeven, hebben ze toch mensen kunnen interesseren voor hun merk door dingen weg te geven.

De Facebook-pagina van TOMS is voorzien van hun "One for One" -campagne en ze hebben een pdf beschikbaar die al het goede werk laat zien dat ze hebben gedaan. Hoewel ze zonder sociale netwerken voor een goed doel zouden hebben gewerkt, is het niettemin een zeer effectieve manier gebleken om een ​​merk op te bouwen op het netwerk.

TOMS maakt bijna elke dag reclame voor een nieuwe schoen via hun Facebook-pagina, zodat ze dat kunnen profiteren van dit publiek van fans, zelfs degenen die alleen lid zijn geworden om meer te weten te komen over de donaties van het bedrijf.

Het gaat dieper dan alleen Facebook, met FastCompany.com ontdekken dat "een permanent leger van sociale media-activisten en meer dan 1200 TOMS-universiteitsclubs hun online en persoonlijke netwerken gebruiken om hun liefde voor TOMS Shoes uit te stralen."

# 3: Moedig gebruikersinhoud op YouTube aan

Maak een YouTube-account en een wedstrijd houden waarbij mensen zichzelf moeten filmen binnenkomen. U krijgt virale inhoud van andere mensen die hard werken, en als u voorbeeldvideo's van uzelf en uw werknemers opneemt, geeft dit mensen iets om naar te streven. Bijvoorbeeld:

Wees de Beatles

Om de lancering van zijn geremasterde albums te promoten, vroeg Paul McCartney (bij velen bekend vanwege zijn betrokkenheid bij de Beatles-band) fans om video's te maken van zichzelf terwijl ze zijn lied 'Misschien ben ik verbaasd' zongen. MSN Music-rapporten dat fans dan vooraf exemplaren van het album konden winnen, maar alleen als ze de meeste views kregen.

McCartney voegde vervolgens de beste video's toe aan de zijne YouTube-account, die zijn eigen YouTube-volgers opbouwt door fans een centrale plek te geven om de concurrentie te observeren. De landingspagina van zijn profiel is gebrandmerkt om de nieuwe albums te promoten. Het heeft een oproep tot actie voor iedereen die via de wedstrijd arriveert. Het is een account bij 8.977.352 keer bekeken.

De wedstrijd zelf heeft 135 video's, allemaal opgenomen door fans die willen winnen en fans die de meest populaire video willen hebben. Terwijl ze hun eigen video promoten, ze pushen in feite ook de nieuwe albums door een McCartney-nummer te zingen- een heel slimme strategie.

# 4: Promoot via Twitter en stel een waarschuwing in met TweetDeck

Denk niet alleen aan uw eigen Twitter-account. Geef mensen een reden om in hun accounts over uw merk te praten. Stel een waarschuwing in op TweetDeck om u te vertellen wanneer mensen uw merk op Twitter noemen. Volg vervolgens gesprekken en beloon degenen die positieve berichten verspreiden. Na verloop van tijd kan dat moedig meer positieve merkdiscussies aan door freebies aan te bieden en loyale tweeters te belonen. Bijvoorbeeld:

Toyota geeft $ 1 miljoen weg

In plaats van iemand een product te geven, kunt u dat ook geld teruggeven. Toyota paste deze strategie in december 2010 toe door elke dag 250 mensen de kans te geven om $ 500 te verdienen door te tweeten dat ze een nieuwe Toyota hadden gekocht. Dit overspoelde Twitter met merkvermeldingen van Toyota van tevreden klanten.

Mensen tweeten dat ze een auto hadden gekocht, was een zeer effectieve vorm van promotie. Als u mensen die u volgt, actief een aankoop wilt zien promoten, vergroot u zeker de kans dat u dat merk in de toekomst zou overwegen. Met het bod van $ 1 miljoen, Toyota domineerde Twitter gedurende een solide maand, en verspreidde overal een goede merkboodschap. Dit hielp Toyota bereiken een verkoopstijging van 8% op jaarbasis (bron: The Guardian).

# 5: Bouw een wedstrijd op uw eigen website

Bouw een wedstrijd binnen je eigen website en dan moedig mensen aan om via elk gewenst sociaal netwerk binnen te komen. Hoewel je hiervoor geen social media-profiel hoeft aan te maken, helpt het als je accounts registreert bij YouTube, Twitter en Facebook. Bijvoorbeeld:

"Compare the Market" biedt een droombaan

In een recent Social Media Examiner post, Ben Pickering benadrukte hoe het houden van een sweepstake een gemakkelijke manier isverhoog het aantal vind-ik-leuks op uw pagina. Voor Vergelijk de markt, deze sweepstakes gericht op een droombaan. Mensen werden uitgenodigd om te solliciteren naar de baan van merkambassadeur, wat hen £ 40.000 ($ 65.000) zou opleveren voor zes maanden werk. Geen slechte betaaldag, en zeker een goede freebie.

Meer dan 1.000 deelnemers moesten zichzelf vervolgens promoten via sociale media om de meeste stemmen te krijgen om te winnen. Met al deze mensen die probeerden gehoord te worden, hielp het verkeer in grote aantallen naar de site leiden. Eenmaal daar konden mensen een kandidaat leuk vinden, wat vervolgens voor meer bekendheid van het merk en de concurrentie zorgde.

De winnende kandidaat bereikte zijn weg naar de overwinning dankzij een tweet van Davina McCall, een van de grootste beroemdheden in Groot-Brittannië, die meer dan 650.000 volgers heeft. Het genereerde een geweldige bekendheid voor het merk, en dat is slechts een van de tweets voor één kandidaat. Als je alle inspanningen van de andere kandidaten meetelt, is de virale impact van de campagne indrukwekkend.

Wat vind je van het gebruik van gratis dingen om merken op te bouwen? Heb je het ergens anders zien werken, of heb je het gevoel dat de marketinginspanningen van merken beter ergens anders kunnen worden besteed? Deel uw opmerkingen in het onderstaande vak.