4 manieren om uw Facebook-betrokkenheid te vergroten met promoties: Social Media Examiner

Wil je je Facebook-engagement een boost geven?

Vraagt ​​u zich af of promoties zullen helpen?

79% van de Facebook-fans koopt eerder van een merk dat ze leuk vonden, dus het nastreven van meer fans en een diepere betrokkenheid bij bestaande fans is een grote prioriteit!

Hoewel er veel kernmethoden zijn om de betrokkenheid te vergroten, zoals creëren zeer deelbare inhoud, posten afbeeldingen en video's en kort en bondig posten op belangrijke momenten - een krachtige methode is het houden van promoties.

Promoties hebben de mogelijkheid om bezoekers naar een Facebook pagina, en kan bij correct gebruik een zeer waardevol hulpmiddel zijn bereik de engagementdoelen van uw bedrijf.

Het juiste type promotie voor uw pagina selecteren

Een belangrijke vraag wanneer je erover nadenkt om een ​​promotie op een Facebook-pagina te plaatsen, is: "Welk type promotie werkt het beste voor mijn doelen?"

Het antwoord: het varieert. Bepaalde soorten promoties lenen zich voor verschillende doelstellingen. Bovendien werken bepaalde promoties mogelijk beter voor bepaalde branches.

Hieronder vind je een overzicht van 4 soorten Facebook-pagina promoties en toetsen voor het selecteren van het juiste type om op uw Facebook-pagina uit te voeren.

Alle onderstaande soorten promoties moeten apps van derden gebruiken die worden weergegeven op een Facebook-paginatabblad. Dit is nodig om te voldoen aan Het promotiebeleid van Facebook.

# 1: Sweepstakes-promotie

Een sweepstakes is een kansgebaseerde promotie die eenvoudig is op te zetten en gemakkelijk toegang biedt. Bezoekers komen meestal binnen door een eenvoudig formulier in te vullen met velden voor hun naam en e-mailadres, en vervolgens wordt een winnaar of winnaar (s) willekeurig getrokken na een bepaalde datum.

Zoals met de meeste promotie-apps die beschikbaar zijn voor Facebook, kan er een fan- of like-gate-afbeelding zijn waarvoor de fan de pagina leuk moet vinden om toegang te krijgen tot het deelnameformulier.

Voordelen van het gebruik van sweepstakes:

• Lage toegangsdrempel (eenvoudig invullen van formulieren)
• Kan voor een breed scala aan industrieën werken
• Sweepstakes kunnen belangrijke gebruikersinformatie verzamelen, zoals e-mail of locatie, belangrijk voor toekomstige marketing

Nadelen:

• Omdat er weinig nodig is voor invoer, kunnen er meer vermeldingen zijn die buiten het beoogde klantprofiel vallen
• Gebruikers kunnen mogelijk meerdere keren invoeren door verschillende e-mailadressen te gebruiken
• Er is vaak een beperkte extra betrokkenheid verbonden aan de promotie zodra een bezoeker is binnengekomen

Een sweepstake kan elke gebruiker beperken tot één item of gebruikers toestaan ​​herhaaldelijk in te voeren. Door gebruikers dagelijks binnen te laten komen, ontstaat er meer potentiële interactie met bezoekers, omdat het hen vaker terugbrengt naar de Facebookpagina.

EEN sweepstakes promotie kan voor een breed scala aan bedrijven werken, waaronder B2B en B2C. Sweepstakes helpen trek fans naar binnen om binnen te komen, hoewel het engagementpotentieel niet zo hoog is als bij sommige andere promotietypes.

# 2: deals en aanbiedingen

EEN deal of aanbod is een andere promotie-optie die doorgaans een lage toetredingsdrempel heeft. Vaak vraagt ​​een deal- of aanbiedingsapp op een Facebook-pagina de gebruiker om iets te doen, en wanneer de taak is voltooid, krijgt de gebruiker toegang tot de deal.

Bijvoorbeeld, "Like onze pagina om toegang te krijgen tot deze kortingsbon van 40%" is een methode die vaak wordt gebruikt op deal-tabbladen. Andere app-aanbiedingen zijn onder meer het delen van een bericht op uw Facebook-nieuwsfeed of het delen van een bericht op de tijdlijn van een vriend om toegang te krijgen tot de deal. Net als sweepstakes zijn deals handig omdat (1) gebruikers reageren op dealaanbiedingen en (2) een taak die nuttig is voor het bedrijf (meer pagina-likes of het verspreiden van de dealboodschap) ook wordt volbracht.

Voordelen van het gebruik van een deal:

• Lage toegangsdrempel (eenvoudige voltooiing van de taak)
• Breidt het bereik uit naar aanvullende sociale netwerken - Dit kan de pagina helpen bereik een groter publiek of een ander type publiek dan momenteel bereikt
• Kan voor een breed scala aan industrieën werken
• Pagina's krijg er iets van waarde voor terug, zoals verdere blootstelling, een like of een e-mailadres

Nadelen:

• Nogmaals, lage toetredingsdrempel betekent dat degenen die toegang hebben al dan niet uw beoogde klant zijn
• Gebruikers kunnen mogelijk meerdere keren invoeren door verschillende e-mailadressen te gebruiken
• Er is vaak een beperkte extra betrokkenheid verbonden aan de promotie zodra een bezoeker is binnengekomen

# 3: Wedstrijdpromotie

Een wedstrijd is anders dan een sweepstake of een dealaanbieding. Dit type promotie vereist meer van de gebruiker en kan een 'op vaardigheden gebaseerde promotie' worden genoemd. Het vereist meestal meer moeite en vaardigheid voor het indienen van de inzending, zoals het maken en indienen van een foto-inzending die aan bepaalde voorwaarden.

In plaats van een willekeurige trekking om de winnaar te bepalen, wordt bij wedstrijden doorgaans gestemd door het publiek of beoordeeld door een selecte groep om de winnaar te bepalen. Hoewel fotowedstrijden het meest voorkomende type zijn dat routinematig wordt gebruikt, zijn dat er wel andere soorten wedstrijden zoals video-invoer, essay of bijschrift.

Voordelen van het gebruik van een wedstrijd:

• Meer kans op betrokkenheid - Deelnemers zijn een deel van de deelnemers, terwijl degenen die inzendingen komen bekijken en stemmen een andere deelnemende groep zijn. Samen kan dit meer algemeen bereik, zichtbaarheid en interactie aan de pagina toevoegen.
• Deelnemers zijn gemotiveerd om met vrienden te delen - Deelnemers willen stemmen, dus breiden ze het bereik van de wedstrijd uit naar hun netwerk van vrienden die om hun stem vragen. Dit sociale delen door deelnemers aan hun vrienden vergroot het algehele bereik van de wedstrijd. Bovendien kan deze vriend-tot-vriend introductie van een pagina door een deelnemer een positief verwijzingsmechanisme zijn. Het kan vertrouwen en geloofwaardigheid toevoegen aan de pagina en zijn producten en diensten via de uitnodiging van de vriend om te stemmen.
• Betere kwalificatie van deelnemers - Deelnemers voldoen aan een bepaald criterium voor deelname, dat een zeefmechanisme is. Het voegt een barrière toe voor degenen die gewoon aan een promotie meedoen, omdat het gemakkelijk is en ze kunnen winnen, ongeacht hun interesse in het bedrijf dat de aanbieding aanbiedt. Afhankelijk van de richtlijnen die nodig zijn om binnen te komen, kan dit proces dienen deelnemers kwalificeren of vooraf screenen als potentiële klanten. Als ze een foto van zichzelf met uw product op de foto moeten indienen, is dit één kwalificatieniveau en verbinding met uw product. Een nog groter niveau van zeven zou zijn als de deelnemer een promotievideo van 30 seconden moet maken over uw dienst / product en waarom hij zou moeten winnen. Dit vereist dat deelnemers vertrouwd raken met uw product om een ​​relevante inzending in te dienen.
• Toegang tot door gebruikers gegenereerde inhoud: als de promotieregels aangeven dat de inzendingen kunnen worden gebruikt door het bedrijf dat de wedstrijd houdt, kan dit een uitstekende methode zijn om verzamel door gebruikers gegenereerde inhoud die relevant is voor uw merk die kunnen worden gebruikt in toekomstige sociale marketing.

Nadelen:

• De toetredingsdrempel kan te hoog zijn en daardoor de deelname lager. Het omgekeerde van het voordeel van de wedstrijd kan ook een nadeel zijn. Als de details van een foto-inzending te veel tijd kosten voor niet genoeg beloning, komen mensen gewoon voorbij de wedstrijd. Het vinden van de goede plek voor uw publiek is de sleutel.
• Er kunnen pogingen worden ondernomen om het stemmen van fans te manipuleren - Ja, er zijn mensen die proberen stemmen te kopen of gebruikers te spammen voor stemmen. Het gebruik van een wedstrijd-app waarmee de manager limieten kan instellen voor het stemmen per fan en die het IP-adres van de kiezer bijhoudt, kan nuttig zijn om een ​​eerlijke wedstrijd te garanderen.
• Stemmen door fans betekent niet dat de beste inzending noodzakelijkerwijs wint - een deelnemer kan de vereisten voor onderwerping, maar kan fenomenaal zijn in het verspreiden van het woord en het aantrekken van kiezers voor hun binnenkomst. Dit kan een negatieve invloed hebben op de algehele promotie en kan leiden tot negatieve commentaren, precies het tegenovergestelde van het soort engagement waarop u hoopt!

Een wedstrijd biedt meer mogelijkheden voor betrokkenheid door simpelweg op twee manieren deel te nemen: zowel als deelnemer als als kiezer. De motivatie voor deelnemers om het woord te verspreiden onder hun netwerk om te komen stemmen op hun inzending, draagt ​​bij aan het engagementpotentieel.

Een andere optie voor een wedstrijd is om een ​​proces in twee fasen te overwegen. Dit voegt het voordeel toe van een eerste stemronde, en vervolgens de noodzaak om terug te keren om te bekijken en opnieuw te stemmen in de laatste ronde.

Wedstrijden werken mogelijk niet voor sommige bedrijfstakken en soorten bedrijven die zich simpelweg niet lenen voor dit soort engagement. Het kan bijvoorbeeld een hele klus zijn voor een arts om een ​​fotowedstrijd te houden vanwege privacykwesties of relevantie.

# 4: Sociale promotie via meerdere netwerken

EEN multi-netwerk sociale promotie is een extra promotie-optie waarbij Facebook en ten minste één ander social media-platform betrokken zijn, zoals Twitter, Pinterest of Instagram. Net als bij een deal, wordt de gebruikers gevraagd om een ​​taak uit te voeren en na voltooiing krijgen ze toegang tot de dealaanbieding.

Het verschil is dat de taak is gecentreerd rond iets doen op verschillende sociale platforms zoals Pinterest of Instagram. In dit geval komt de gebruiker naar de Facebook-pagina en wordt de promotie beschreven. De gebruiker voert vervolgens de taak uit, zoals het toevoegen van een afbeelding aan Instagram met een bepaalde hashtag of het gebruik van een geïntegreerde pintool om een ​​afbeelding aan Pinterest vast te pinnen.

In sommige gevallen kunnen de afbeeldingen van het andere sociale netwerk worden opgehaald om op het tabblad te verschijnen of staat de afbeelding gewoon op het andere netwerk. Het resultaat is dat een gebruiker zich moet bezighouden met de Facebook-pagina van een merk en tegelijkertijd informatie over het merk uitbreiden naar een ander sociaal netwerk.

Voordelen van het gebruik van een sociale promo met meerdere netwerken:

• Breid het merk uit naar meer sociale locaties—Dit type promotie kan goed werken voor een bedrijf waarvan het publiek actief is op meer dan één sociaal netwerk of voor een bedrijf dat tractie op Facebook wil blijven winnen en de zichtbaarheid op Pinterest wil uitbreiden en vergroten, voor voorbeeld.
• Beeldgestuurd-Afbeeldingen zijn krachtig in sociale media en een sociale promotie voor meerdere netwerken met afbeeldingen kan trek de aandacht van kijkers en nodig uit tot betrokkenheid zoals delen en opmerkingen, die allemaal kunnen dienen om de zichtbaarheid te vergroten en verwijzingsverkeer te stimuleren.
• Geschikt voor een breed scala aan bedrijven - Een sociale promotie met meerdere netwerken kan werken voor kledingbedrijven tot kredietverenigingen, locaties voor radiostations en meer.

Nadelen:

• Kleinere doelgroep: om relevant te zijn, moet uw publiek gebruikers zijn van zowel Facebook als het andere sociale platform. Dit kan het aantal gebruikers dat meedoet verminderen.
• Niet zo eenvoudig in te vullen — Voor het vastzetten, tweeten of posten kan een login op het tweede sociale netwerk nodig zijn, waardoor het uitvalpercentage kan toenemen.
• Beperkingen van het sociale netwerk - In het geval van een Facebook- en Instagram-promotie met meerdere netwerken, kan het feit dat Instagram desktopgebruikers niet toestaat om foto's te laden, hogere verlatingspercentages veroorzaken. Gebruikers op een pc zouden moeten overschakelen naar hun mobiele apparaat om de afbeelding op Instagram te laden. Alles wat niet gemakkelijk is, kan de opvolging verminderen.

Gevolgtrekking

Promoties voor Facebook-pagina's bieden de mogelijkheid om fans aantrekken, de betrokkenheid van pagina's vergroten en tastbare marketingdoelen behalen zoals het verhogen van het aantal aanmeldingen voor e-maillijsten. Deals in de vorm van kortingsbonnen en kortingscodes blijven aantrekkelijke middelen om meer bezoekers naar een pagina te trekken.

Hoewel ze geen doel op zich zijn, kunnen prijsvragen en aanbiedingen deel uitmaken van een grotere marketingstrategie en een belangrijk onderdeel zijn van het helpen van een bedrijf om zijn sociale gemeenschap te laten groeien.

Wat denk je? Hebben promoties uw pagina geholpen? Welk type promotie denkt u hierna te gebruiken? Laat uw vragen en opmerkingen achter in het onderstaande vak.