Hoe u YouTube TrueView Video Discovery-advertenties instelt: Social Media Examiner

Wilt u dat meer mensen uw video's zien in de zoekresultaten op YouTube? Vraagt ​​u zich af hoe YouTube-advertenties uw video's naast gerelateerde inhoud kunnen weergeven?

In dit artikel leert u hoe u uw video's kunt promoten met TrueView-discovery-advertenties op YouTube.

Waarom een ​​YouTube TrueView Discovery-advertentiecampagne uitvoeren?

TrueView-discovery-advertenties op YouTube worden overal weergegeven waar gebruikers inhoud op YouTube ontdekken, inclusief de pagina met zoekresultaten, gerelateerde video's op de weergavepagina en de startpagina van YouTube.

YouTube heeft dit advertentietype in juni 2016 gelanceerd, zodat gebruikers merkinhoud kunnen ontdekken tijdens het zoeken en bladeren door video's op het platform. Houd er rekening mee dat deze advertenties ook worden weergegeven op de Gmail-tabbladen Sociaal en Promoties en in de Google Discover-feed. U kunt zich bij geen enkel netwerk afmelden.

Hier zijn een paar manieren waarop u TrueView-discovery-advertenties op YouTube kunt gebruiken:

• Help mensen uw merk en nieuwe producten te ontdekken.
• Promoot uw lange inhoud.
• Versterk branding door websitebezoekers opnieuw te targeten.

TrueView-discovery-advertenties kunnen een uitstekende ROI opleveren omdat u alleen betaalt wanneer iemand op uw advertentieminiatuur klikt, waardoor u interesse in uw merk toont. Beschouw deze advertenties als een hulpmiddel om uw YouTube-kanaal te promoten, kanaalabonnementen te stimuleren en merkbekendheid te vergroten.

TechStyle Fashion Group, een direct naar het consumentenmerk, begon in november 2018 te experimenteren met discovery-advertenties. Ze hebben een 25% lagere kosten per lead vergeleken met hun advertenties op andere kanalen.

Voer deze twee installatietaken uit voordat u uw eerste YouTube TrueView Discovery-advertentie uitvoert:

• Installeer tagging voor de hele site op jouw rekening.
• Stel het bijhouden van conversies in voor uw site. Dit geeft inzicht in de bezoekers die op uw advertenties klikken, of ze zich nu abonneren op uw nieuwsbrief, op de CTA-knop klikken, uw app installeren of iets dergelijks.

Als u klaar bent, volgt u deze stappen om een ​​YouTube TrueView-advertentiecampagne met discovery-advertenties uit te voeren.

# 1: Stel uw YouTube TrueView Discovery-advertentiecampagne in

Om uw YouTube-videoadvertentiecampagnes te beheren, moet u zich aanmelden voor een Google-advertenties account en koppel het aan je YouTube-kanaal.

Nadat u zich heeft aangemeld bij Google Ads, klikt u op Campagnes in de linkerzijbalk en klikt u op de knop +. Kies Nieuwe campagne in het pop-upmenu.

Vervolgens moet u een doel kiezen voor uw YouTube-campagne. Voor dit type campagne kunt u kiezen uit de volgende marketingdoelen:

• verkoop: De meeste marketeers denken dat TrueView-discovery-advertenties op YouTube uitsluitend gericht zijn op branding, dus het kiezen van Verkoop als doel lijkt misschien niet vanzelfsprekend. Echter, Mark Patchett, de VP van groei bij Nectar, verklaart de misvatting. Hij zegt: “Je kunt campagnes van het type merkbekendheid hacken door te optimaliseren voor verkoop. Op deze manier zorgen de algoritmen ervoor dat uw advertentie beter wordt weergegeven aan mensen met een hogere koopintentie. "
• Leidt: Zorg ervoor dat relevante potentiële klanten interesse tonen in uw producten door u aan te melden voor uw nieuwsbrief, hun contactgegevens op te geven of een soortgelijke actie te ondernemen.
• Websiteverkeer: Haal gerichte prospects om uw website te bezoeken.
• Geen doelpunt: Wilt u geen gekozen doel als leidraad voor uw campagne? Ga dan voor deze optie, maar zorg ervoor dat u zeker weet wat u wilt bereiken.

Nadat u een relevant campagnedoel heeft gekozen, selecteert u het campagnetype. Selecteer voor YouTube TrueView-advertenties met discovery het campagnetype Discovery en klik op Doorgaan om door te gaan naar de volgende stap.

Houd er rekening mee dat: De Discovery-campagnetype is nog niet beschikbaar voor alle Google Ads-accounts. Jij kan lees meer over de uitrol van Google.

# 2: Kies geografische targeting en biedingstype

Begin op het scherm met campagnedetails door uw campagne een naam te geven en de geografische locaties te selecteren die u wilt targeten. Als u niet zeker weet op welke locaties u zich moet concentreren, log dan in op uw Google Analytics-account en zoek naar de gebieden waar u de hoogste conversieratio heeft (met een redelijk volume).

Kies ook de taal / talen die uw klanten spreken. De standaardinstelling is Engels als uw taalinstellingen ook in het Engels zijn.

In de rechterzijbalk ziet u een schatting van het bereik van uw targeting. Als ik in het onderstaande voorbeeld 'New York' kies, wordt mijn targetingbereik geschat op 63 miljoen vertoningen.

Houd er rekening mee dat u voor YouTube-discovery-campagnes geen opties ziet voor advertentieroulatie en frequentielimieten.

Bepaal op basis van uw campagnedoel hoe u wilt bieden. Omdat u een doelgroep wilt targeten met een relatief hogere koopintentie, is het logisch om u te concentreren op conversies.

U moet ook uw doel-CPA (kosten per actie) invoeren. Het is een geautomatiseerde slimme biedstrategie (gebaseerd op machine learning) die probeert zoveel mogelijk conversies te genereren tegen uw gemiddelde doel-CPA. U kunt er meer over lezen doel-CPA-biedingen hier.

Als u kiest voor merkgerichte doelen, moet u wellicht kiezen voor andere biedstrategieën, zoals maximum CPV en doel-CPM. U kunt er meer over lezen CPV hier en CPM hier.

# 3: Stel een dagbudget in en selecteer uw doelgroep

De volgende stap is het specificeren van het dagbudget dat u aan uw campagne wilt besteden. Als je deze YouTube-advertentie-indeling voor het eerst gebruikt, heb je voldoende gegevens nodig om een ​​goede plek voor je budget te vinden. Het is logisch om te proberen wat verkopen te genereren, zodat u kunt experimenteren met tweemaal uw Google Ads-CPA (zonder de campagnes met merkzoekwoorden op te nemen).

Kies vervolgens de start- en einddatum voor uw campagne. Als uw publiek alleen op bepaalde tijden van de dag online is, kunt u ervoor kiezen om uw YouTube-advertentie alleen tijdens die uren weer te geven door een advertentieplanning in te stellen.

Nadat u uw advertentiegroep een naam heeft gegeven, moet u uw doelgroepen definiëren.

Hier zijn de doelgroepen waaruit u kunt kiezen:

• Affiniteitsdoelgroepen: Dit zijn doelgroepen op basis van interesses zoals 'eten en eten' om het bereik van uw campagne te vergroten. Hier is een lijst van Door Google beheerde affiniteitscategorieën.
• Remarketing: Als u mensen wilt targeten die al bezig zijn met uw YouTube-video's, maak een videoremarketinglijst. U kunt kiezen uit de acties die YouTube-gebruikers hebben uitgevoerd, zoals weergegeven in de onderstaande afbeelding. U kunt ook remarketing gebruiken voor mensen die uw website hebben bezocht.

• In de markt: Deze doelgroepen zijn actief bezig met het onderzoeken of vergelijken van producten. Ze kunnen ook een levensgebeurtenis meemaken, zoals trouwen. Hier is een samengestelde lijst met in-market-doelgroepen.
• Demografie: U kunt kiezen uit verschillende demografische parameters, waaronder leeftijd, ouderlijke status, gezinsinkomen, geslacht en dergelijke. De categorie Onbekend staat voor mensen van wie de leeftijd onbekend is. Deze categorie is opgenomen omdat YouTube niet vereist dat gebruikers inloggen op het platform om door video's te bladeren en deze te bekijken.

# 4: Maak en optimaliseer uw YouTube TrueView Discovery-advertentie

Nadat u uw doelgroepen heeft gedefinieerd en uw YouTube-campagne heeft opgezet, is het tijd om uw advertentie te maken. Klik op de + knop en kies Discovery Ad. Klik vervolgens op de knop Campagne maken.

Hier zijn de items die u moet verstrekken om uw YouTube-ontdekkingsadvertentie te maken.

Uiteindelijke URL

Voer de locatie in van de bestemmingspagina waarnaar potentiële klanten worden doorgestuurd nadat ze op uw advertentie hebben geklikt. Afhankelijk van uw campagne kunt u mensen naar uw website of naar een video op uw YouTube-kanaal leiden.

Afbeeldingen en logo's

U kunt voor één advertentie maximaal 15 afbeeldingen van hoge kwaliteit uploaden. YouTube raadt aan om een ​​beeldverhouding van 1,91: 1 te gebruiken voor liggende afbeeldingen met een resolutie van 1200 x 628. U kunt ook een vierkante afbeelding gebruiken met een resolutie van 1200 x 1200.

De minimumresolutie voor een liggende afbeelding is 600 x 314 en 300 x 300 voor vierkante afbeeldingen. Ook mogen de afbeeldingsbestanden niet groter zijn dan 5 MB en de ondersteunde afbeeldingsindelingen zijn JPG, PNG en statische GIF.

Upload voor het logo een vierkante afbeelding met een aanbevolen resolutie van 1200 x 1200; je kunt zo laag gaan als 128 x 128. Alle standaard niet-GIF-formaten werken voor het logo en de maximaal toegestane afbeeldingsgrootte is 1 MB.

Houd er rekening mee dat een slechte bijsnijding en een onjuiste afdrukstand tot gevolg hebben dat de advertentie wordt afgekeurd. Probeer ook niet om hyperlinks of klikbare elementen in uw beeldmateriaal na te bootsen, omdat de advertenties worden geweigerd.

Gebruik bij voorkeur geen CTA-knoppen in uw visuals. U kunt meer lezen over de richtlijnen voor discovery-advertenties en Bekijk hier meer voorbeelden van advertenties die worden afgewezen.

Bedrijfsnaam

Voer de naam in van het bedrijf waarvoor u de YouTube TrueView Discovery-advertentie gebruikt. De naam mag niet langer zijn dan 25 tekens.

Kop kopiëren

Schrijf een opvallende titel van maximaal 40 tekens. Als u deze lengte overschrijdt, kan de kop op sommige apparaten worden afgekapt.

U kunt maximaal vijf koppen voor één advertentie schrijven, dus haal er het beste uit. Gebruik echter geen clickbait-titels zoals 'U gelooft dit niet', anders kan uw advertentie worden afgewezen.

Twee beschrijvingsregels

U kunt twee regels tekst en maximaal 90 tekens toevoegen om uw video te beschrijven. Nogmaals, u kunt maximaal vijf beschrijvingen voor één advertentie schrijven. Probeer gebruikers die de kop hebben gelezen meer context te geven om ze aan te zetten tot actie.

CTA-tekst

Kies de juiste CTA-tekst in het vervolgkeuzemenu.

YouTube-video om te promoten

Zorg ervoor dat je de video (minder dan 1 GB) die je wilt promoten uploadt naar YouTube en stel de video privacy voor publieke zichtbaarheid. Als je niet wilt dat de advertentie toegankelijk is op je kanaal, kun je deze verborgen houden en toch de video-URL in de advertentie gebruiken. De aanbevolen resolutie voor de video is 640 x 360 (met een beeldverhouding van 16: 9) of 480 x 360 (met een beeldverhouding van 4: 3).

Als je geen video hebt om te promoten, geeft YouTube een lijst een paar partners hier (met een wereldwijde aanwezigheid) die u kunnen helpen bij het maken van uw videoadvertentie.

U krijgt een voorbeeld van uw YouTube-advertenties te zien op verschillende sites en apparaten. Zorg ervoor dat de tekst niet wordt afgekapt en dat uw afbeeldingen er goed uitzien.

Hier is een voorbeeldadvertentie met koppen en alle andere toegevoegde items. Merk op dat elke combinatie van koppen, beschrijvingen en afbeeldingen zinvol is. Ze zorgen er allemaal voor dat de kijkers op de advertentie klikken.

Zorg ervoor dat de afbeeldingen, koppen en beschrijvingen van uw YouTube-advertenties samenwerken om de kijker naar uw campagnedoel te leiden.

Zodra uw zoekadvertentie klaar is, klikt u op Campagne maken en laat u de campagne lopen.

Wees dan geduldig en wacht op bekeringen. Om inzicht te krijgen in hoe uw campagne presteert, moet u rekening houden met het aantal klikken dat nodig is om een ​​verkoop te zien van uw niet-merkgebonden Google Ads-campagnes. U kunt zelfs Facebook gebruiken voor een schatting.

Als uw typische conversie rond de 2% schommelt, heeft u mogelijk ongeveer 100 klikken nodig om de targeting en advertenties die werken te identificeren. Google raadt aan te wachten op ongeveer 40 conversies voordat hun modellen voldoende gegevens verzamelen. Van daaruit kunt u wijzigingen aanbrengen in uw campagne en deze beginnen te optimaliseren.

Gevolgtrekking

Meer dan 1,9 miljard ingelogde gebruikers bezoek YouTube elke maand voor entertainment, inspiratie en het leren van nieuwe vaardigheden. Een Sandvine-rapport ontdekte dat het platform genereert 35% van al het wereldwijde mobiele verkeer. De kans om merkbekendheid op YouTube op te bouwen is ongetwijfeld enorm.

Er is een inherent ontdekkingsproces. Volgens de ambtenaar Denk met Google-statistiekenzegt meer dan 90% van de mensen dat ze nieuwe merken en producten hebben ontdekt via YouTube.

Gebruikers zijn meer zelfsturend geworden in het ontdekken van merken, met zegt meer dan 50% van de kopers online video heeft hen geholpen om te beslissen welk specifiek merk of product ze zouden moeten kopen. Dit is dus het moment om video's in uw aankooptrechter te gaan gebruiken.

Het uitvoeren van YouTube TrueView-advertentiecampagnes met discovery-advertenties kan een goede optie zijn voor uw bedrijf, omdat u hiermee gebruikers kunt bereiken op onverwachte en ongeplande momenten waarop ze openstaan ​​voor nieuwe merken.

Wat denk je? Heeft u ooit TrueView-discovery-advertenties op YouTube voor uw bedrijf geprobeerd? Wat voor resultaten heb je gezien? Deel uw mening en feedback in de opmerkingen hieronder.

Meer artikelen over YouTube-marketing:

• Ontdek een raamwerk in zeven stappen om YouTube-advertenties te maken die verkopen.
• Leer hoe u een videoserie ontwikkelt om uw YouTube-kanaal te laten groeien.
• Vind vier tools om je YouTube-video's te rangschikken.