Hoe u uw video's kunt aanpassen voor populaire sociale netwerken: Social Media Examiner

Is video een onderdeel van uw marketing?

Vraagt ​​u zich af hoe u uw video's het beste kunt afstemmen op de beste sociale netwerken?

Als je speelt volgens de verwachtingen van het publiek van elk sociaal netwerk, zal je video meer weergaven en betrokkenheid krijgen.

In dit artikel zul je ontdek hoe u uw video kunt optimaliseren voor betere prestaties op YouTube, Facebook, Instagram en Twitter.

Waarom videobestanden aanpassen voor native upload?

Als je een video voor YouTube hebt gemaakt, vraag je je misschien af ​​of je datzelfde videobestand gewoon naar al je sociale netwerken zou kunnen uploaden. Facebook, Instagram en Twitter bieden nu immers native video-uploads aan.

Hoewel het wat meer werk kost, krijg je betere resultaten als je je video aanpast voor elk platform. Elk sociaal netwerk heeft verschillende hoogte- en breedteverhoudingen en een eigen benadering om betrokkenheid en kijkerspubliek te stimuleren. Facebook- en Instagram-video's worden bijvoorbeeld meestal zonder audio afgespeeld, dus misschien wilt u tekst op het scherm aan uw video toevoegen om de aandacht van uw publiek te trekken in de nieuwsfeed.

Hier leest u hoe u uw video kunt afstemmen op de vier beste sociale netwerken.

# 1: praat met mensen op YouTube

Mensen komen vaak via een Google-zoekopdracht naar YouTube om iets te doen. Dit leidt er vaak toe dat mensen zoeken naar en klikken op gerelateerde inhoud binnen het YouTube-platform.

Om deze reden doet groenblijvende zakelijke inhoud het goed op YouTube. Het platform maakt dit soort video's beter zichtbaar in gebieden zoals aanbevolen video's en zoekopdrachten. Zorg ervoor dat u de zichtbaarheid van uw YouTube-video maximaliseert optimaliseren metadata, thumbnails en afspeellijsten (en opnieuw optimaliseren).

Op YouTube moet je trek de aandacht van kijkers binnen de eerste paar seconden om ze te laten blijven kijken. YouTube-video's met alleen tekst op het scherm en achtergrondmuziek doen het niet zo goed als video's met gesproken tekst. Net als in de video hierboven, kan het effectief zijn om laat een persoon zien die in de camera spreekt in de eerste paar seconden, kijkers snel vertellen waarom ze de video zouden moeten bekijken.

U kunt uploaden bijna elke video naar YouTube in elk formaat, en het past zich automatisch aan de internetsnelheid van de kijker aan om correct af te spelen. YouTube geeft de voorkeur aan video's in de beeldverhouding 16: 9, in wezen de standaard HD-afmetingen. Video's met andere afmetingen hebben zwarte balken aan de zijkanten of boven- en onderkant, zodat ze passen bij het 16: 9-spelersformaat.

Je kunt video's tot 128 GB uploaden, maar dat is veel te groot om praktisch te zijn en het uploaden zou een eeuwigheid duren. Een bestandsgrootte van ongeveer 1 GB zou prima moeten zijn voor bijna elke video.

Wat de lengte betreft, elk YouTube-account kan video's van maximaal 15 minuten uploaden, maar als je dat doet Verifieer uw account, jij kan upload langere video's. Een vuistregel voor videolengte is om te voorkomen dat je zo lang doorgaat dat kijkers zich vervelen en vertrekken.

# 2: Trek kijkers naar Facebook

Op Facebook kunnen kijkers organisch video's in hun feed zien als ze een pagina leuk vonden, als een vriend de video deelt of als ze zijn getarget met een gesponsorde video. Als je een video op Facebook deelt, krijg je geen 5 seconden om de aandacht van kijkers te trekken, zoals op YouTube. In plaats daarvan heb je ongeveer 1 seconde om ze te laten kijken.

Facebook accepteert de beeldverhouding van 16: 9 en de meeste andere videodimensies, inclusief het vierkante formaat dat beroemd is geworden door Instagram. Meer dan de helft van de Facebook-gebruikers gebruikt een mobiele telefoon, dus in plaats van zwarte balken toe te voegen aan een vierkante video om deze in de beeldverhouding van 16: 9 te laten passen, vergroot Facebook deze om de ruimte op de mobiele feed te vullen. Omdat het meer mobiele schermruimte vereist, is de kans groter dat een vierkante video wordt bekeken.

Facebook-video begint altijd gedempt, tenzij gebruikers kiezen voor audio of de video op mobiel selecteren. Omdat 85% van alle Facebook-video's wordt zonder geluid bekeken, gebruik tekst op het scherm en krachtige afbeeldingen om de aandacht van uw publiek te trekken. Mensen zouden moeten weten waar je video over gaat zonder ooit de audio te horen.

Als uw video een audio-voice-over of pratende mensen bevat, altijd upload een aangepaste bijschriften het dossier. Facebook is begonnen met het transcriberen van audio voor zijn advertenties, maar het is het beste om te controleren of de tekst klopt. Hoewel aangepaste ondertiteling geweldig is voor YouTube omdat ze de SEO verbeteren, zijn ze essentieel voor Facebook als je uitgebreid wilt communiceren.

Net als YouTube zou je dat moeten doen upload een aangepaste miniatuur voor uw Facebook-video. De miniatuur verschijnt voor en / of na de video in verschillende situaties op mobiel en desktop.

Hier is een goede korte Facebook Super Bowl-advertentie van Budweiser. Het komt meteen ter zake met afbeeldingen en tekst, en werkt goed zonder audio of met de vrolijke soundtrack. Zoals bij alle Facebook-video's van minder dan 30 seconden, wordt de video automatisch herhaald.

Tech-georiënteerde kledingfabrikant SCOTTeVEST laat zien dat je functies stilletjes kunt demonstreren door tekst op Facebook te gebruiken. Deze video kan echter nog effectiever zijn als ze de eerste 10 seconden van de branding hebben afgekapt en beginnen met 'Can Your Gear…'.

Facebook-video kan maximaal zijn 2 uur lang en bestandsgroottes kunnen oplopen tot 4 GB met een framesnelheid tot 30 fps. De aanbevolen maximale resolutie is 1280 x 720.

# 3: Focus op de actie op Instagram

Net als Facebook worden Instagram-video's weergegeven in de nieuwsfeed en automatisch afgespeeld met de audio uit. Video's die in de mobiele feed worden weergegeven, hebben geen bijbehorende afspeelknop of videoscrubber, dus kijkers kunnen ze bekijken of erlangs scrollen. Om deze reden moet u laat elke seconde tellen.

Omdat Instagram een ​​mobiel platform is, zouden je video's dat moeten doen toon de actie van dichtbij. Deze Instagram-video met BMX-fietstrucs van virale aggregator Jukin Video is geweldig, maar op een klein mobiel scherm kan het voor kijkers moeilijk zijn om dicht bij de actie te voelen.

Een video geplaatst door jukinvideo (@jukinvideo) Aan 12 juli 2016 om 10:24 uur PDT

Als Jukin de video opnieuw had bewerkt om vierkant en een beetje strakker te zijn, zoals deze BMX-video van Red Bull, had hij misschien nog meer views, likes en shares gekregen.

Een video gepost door Red Bull (@redbull) Aan 1 juli 2016 om 7:34 uur PDT

Instagram-video's kunnen maximaal 60 seconden lang zijn. Anders is het platform voorwaarden zijn vergelijkbaar met die van Facebook.

# 4: spreek doelgroep per apparaat aan op Twitter

Het is nog niet duidelijk of het nieuwe algoritme van Twitter de nadruk legt op native video boven gedeelde YouTube-video's. Maar het is belangrijk om te weten dat dit ooit kan gebeuren.

Voorlopig is het waarschijnlijk het gemakkelijkst deel een native YouTube-video op Twitter met behulp van de YouTube-URL. Native Twitter-video is echter nog steeds een goede optie en kan goed worden gedeeld op het platform.

Native video's van Twitter worden automatisch stil afgespeeld, tenzij kijkers erop klikken. Op desktops kunnen native video's zwarte spaties hebben om in sommige oriëntaties op het scherm te passen, maar op mobiele apparaten vullen ze het scherm wanneer kijkers erop klikken. Dus als u verwacht dat uw publiek voornamelijk mobiel is, overweeg een verticale video-oriëntatie (net als die van Snapchat) voor je native Twitter-video.

Je zou ook moeten gebruik een tekst-op-scherm-benadering voor je video. In de volgende video gebruikt NowThisNews dezelfde tekst die ze gebruiken op Facebook en Instagram.

Deze onderwatermicroscoop helpt wetenschappers om de kleinste wezens in de donkerste delen van onze oceanen te zien https://t.co/968xvcgJsA

- NowThis (@nowthisnews) 14 juli 2016

Als mensen deze video echter op een desktop bekijken, kan de Twitter-video-afspeelscrubber het lezen van de tekst in de weg staan.

Twitter heeft onlangs de lengte van native video's uitgebreid tot 140 seconden. Het platform accepteert een resolutie van 1920 x 1200 (of 1200 x 1900) en maximaal 40 fps. Video's kunnen maximaal 512 MB groot zijn. Hier zijn de complete specificaties.

Als je je creditcard hebt opgegeven om een ​​Twitter Ad-account aan te maken, kan dat upload video tot 10 minuten lang. Deze langere video hoeft geen onderdeel te zijn van een advertentie, maar je moet wel upload het via het Twitter Ads-gebied.

Gevolgtrekking

Elk sociaal netwerk heeft zijn eigen video-eisen, en elk publiek heeft andere verwachtingen van inhoud. Als je een video op meerdere netwerken wilt delen, pas dan een versie van je video aan en upload deze voor elk specifiek platform.

Wat denk je? Hoe optimaliseer je je video voor deze social media platforms? Welke tips kunt u bieden? Deel uw mening in de opmerkingen hieronder.