17+ Social Media Marketing Voorspellingen voor 2018 Van de profs: Social Media Examiner

Vraag je je af hoe social media marketing dit jaar zal veranderen?

De sociale platforms veranderen voortdurend, en dat betekent dat marketeers ook moeten veranderen.

Naar lees hoe marketing op Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn en Pinterest het komende jaar veranderthebben we contact opgenomen met deskundige socialemediaprofessionals om hun mening te horen.

# 1: Pinterest scherpt advertentietargeting aan

Ik verwacht dat Pinterest slimmer en efficiënter zal worden in trefwoord en visueel zoeken.

In hun voortdurende zoektocht om hun gebruikersbestand van dienst te zijn, denk ik dat Pinterest zich zal concentreren op het maken van betere advertenties targeting op basis van die zoekopdrachten en vul de slimme feed van de gebruiker met toppennen die relevant zijn voor de zoekopdracht termijn.

Bovendien zal video een bredere acceptatie krijgen op Pinterest. Marketeers zullen moeten leren welke soorten videopinnen Pinterest-gebruikers het beste zullen aanspreken.

Kate Ahl, eigenaar van Pinterest-managementbedrijf Simple Pin Media, heeft een passie voor het helpen van bloggers en bedrijfseigenaren om hun bedrijf te laten groeien met Pinterest.

# 2: Merken gaan naar YouTube voor het genereren van leads

Met de stijgende kosten van Facebook-advertenties werk ik met meer ondernemers die hun contentplatforms willen diversifiëren en gratis leads willen genereren.

YouTube is een onbenutte bron en een verzekeringspolis voor zoveel bedrijven.

Hoewel het vaak wordt gezien als een video-hostingsite, is het zoveel meer! Stel u voor dat u elke dag ontdekt wordt door uw ideale klanten, precies op het moment dat ze op zoek zijn naar een oplossing voor hun probleem. Je komt opdagen om het op te lossen en creëert onmiddellijk een warme voorsprong - en een langdurige vertrouwensband.

Zonnige Lenarduzzi is een bekroonde video-, sociale media- en online bedrijfsstrateeg.

# 3: De prestaties van LinkedIn-advertenties floreren

De afgelopen maanden heeft LinkedIn een aantal serieuze stappen gezet. Ze hebben video toegevoegd voor alle persoonlijke accounts, ze testen geofilters voor video's, ze hebben een hoop verdiend van extreme updates voor hun berichtenplatform, en op dit moment hebben ze meer dan 500 miljoen maandelijks gebruikers.

Kortom, in 2018 is de groei van LinkedIn ongeveer even groot als de groei van Snapchat in 2016 en die van Instagram in 2017.

Bovendien is LinkedIn, in tegenstelling tot de meeste platforms, een zakelijk platform, wat inhoudt dat de waarde van de gebruikers is hoger voor bedrijven die verbinding willen maken met gebruikers die ouder zijn dan 35 en voor grotere werken ondernemingen.

Wat echt spannend is in 2018, is dat LinkedIn van plan is videoadvertenties uit te rollen. Momenteel is er geen manier voor een bedrijfspagina om video's te plaatsen, maar deze update zou het mogelijk maken om advertenties van hoge kwaliteit op LinkedIn weer te geven.

Tegenwoordig zijn Facebook-advertenties zonder meer de beste waar voor je geld, maar met deze en andere veranderingen is dat zo mogelijk dat het advertentieplatform van LinkedIn en het platform als geheel een van de best presterende is voor veel bedrijven in de komend jaar.

Azriel Ratz, de CEO van Ratz Pack Media, heeft jarenlange ervaring in online marketing en heeft de zijne geperfectioneerd strategie voor bedrijven om hun ideale doelgroep te vinden en de meest relevante advertenties voor hun ondernemingen.

# 4: Facebook wordt een belangrijke speler in video

In 2017 lanceerde Facebook Facebook Watch voor geselecteerde videomakers (hun tv-achtige optie). In 2018 zullen we zien dat dat programma wordt uitgebreid naar alle mensen en pagina's op Facebook.

We zullen waarschijnlijk ook zien dat Facebook nieuwe functies voor videomakers uitrolt, waardoor het veel gemakkelijker wordt om bekendheid te krijgen en ontdekt te worden.

Dit kan onder meer bestaan ​​uit een preferentiële Facebook-nieuwsfeed voor originele native video, genereuze deals voor het delen van inkomsten en de uiteindelijke uitrol van een speciale video-app. We kunnen ook zien dat Facebook traditionele televisieaanbiedingen onderhandelt of zelfs een eigen kabeltelevisienetwerk start.

Als je een videomaker bent, bekijk deze ruimte dan goed!

Michael Stelzner is de oprichter en CEO van Social Media Examiner, oprichter van de Social Media Marketing Society en auteur van de boeken Lancering en Witboeken schrijven.

# 5: Stijgende advertentiekosten zijn er om te blijven

Ik voorspel dat de kosten van advertenties op Facebook en Instagram de komende 12 maanden aanzienlijk zullen stijgen, en dit zal een voortdurende trend zijn. Als u nu in advertenties op sociale media investeert om de bekendheid van uw bedrijf te vergroten en uw publiek op te bouwen (met name via e-mailabonnees), krijgt u de komende jaren een concurrentievoordeel.

Dit concurrentievoordeel zal vergelijkbaar zijn met het voordeel dat sommige bedrijven hebben ontvangen door hun sociale netwerk op te bouwen publiek toen het organische bereik groot was en algoritmen werkten in het voordeel van publieksontwikkeling voor ondernemingen.

Dus investeer nu voordat u uit de markt wordt geprijsd en sociale media niet langer een levensvatbaar marketingkanaal voor uw bedrijf zijn.

Loren Bartley, een social media-strateeg, Facebook-advertentiespecialist, spreker en consultant, is co-host en producent van de best beoordeelde podcast, #BusinessAddicts.

# 6: Facebook-beoordelingen worden belangrijke activa

Recensies stimuleren het zoekverkeer voor Amazon en ze krijgen ook de uitverkoop. Evenzo worden recensies steeds kritischer op Facebook, omdat het platform de manieren uitbreidt waarop consumenten recensies kunnen achterlaten.

Je kunt een like op een bericht, pagina of profiel zien als een mini-recensie. Alles is een positieve of negatieve recensie; een check-in, een opmerking, iemand die zijn ervaring deelt met uw bedrijf, een nieuwe medewerker die zijn profiel bijwerkt naar laten zien dat ze bij uw bedrijf werken, partners die u in een post taggen, klanten die u in hun live video vermelden, enzovoort vooruit.

Deze mond-tot-mondreclame is er altijd geweest, dus wat is er echt veranderd? Dit: alles is boostbaar.

U heeft nu de mogelijkheid om deze 'recensies' te verzamelen en ervoor te zorgen dat ze worden gezien door potentiële klanten. Geef een positieve recensie een boost, deel en stimuleer een gunstige media-vermelding, en laat oudere berichten meer aandacht krijgen. Beheer deze items alsof ze uw bankrekening zijn. Wanneer potentiële klanten voor het eerst in contact komen met uw merk, bepaalt u precies wat ze zien.

Je weet dat Facebook automatisch potentiële klanten laat zien welke van hun vrienden fans van je zijn, een recensie hebben achtergelaten of ingecheckt, enzovoort. Als uw concurrenten overvloedige "recensies" hebben in de vorm van positieve feedback, met name video, hoe gaat het dan met u als klanten winkelen in de nieuwsfeed?

Logan Young, mede-oprichter van BlitzMetrics, voert de trainingsprogramma's van het bedrijf uit, implementeert advertentiecampagnes en optimaliseert marketingtrechters voor belangrijke accounts.

# 7: Snapchat-verhalen gaan buiten de mobiele app

Op weg naar 2017 dacht ik zonder twijfel dat we Snapchat zouden zien mixen in live videofunctionaliteit. Nou, het is niet gebeurd. In plaats daarvan zagen we Instagram continu innoveren terwijl Snapchat stagneerde. Ik sta echter vast in mijn voorspelling van vorig jaar dat we Snapchat eindelijk live video zullen zien integreren in de opnieuw ontworpen interface.

Bovendien, aangezien Snapchat adverteerders en merken tevreden wil houden, kunnen Stories ook buiten de mobiele app worden bekeken, vergelijkbaar met Facebook- en Instagram-verhalen, om organische weergaven te stimuleren.

Nu, voor een gewaagde voorspelling: tegen het einde van 2018 zullen we zien dat Snapchat wordt overgenomen door een groot mediabedrijf zoals Disney of NBC Universal terwijl deze mediaconglomeraten strijden om de gewaardeerde aandacht van Millennials en Gen Z’ers.

Carlos Gil is een Latino-marketingmanager van de eerste generatie en bekroonde Snapchat-verhalenverteller met meer dan tien jaar ervaring in het leiden van socialemediastrategieën voor wereldwijde merken.

# 8: Twitter ziet hernieuwde relevantie

Ik denk dat dit een beetje onverwacht is, maar ik denk dat we via Twitter een renaissance in marketing zullen zien.

Er is daar een enorm en zeer betrokken publiek (330 miljoen) dat grotendeels wordt genegeerd door merken. Ondertussen stijgen de advertentiekosten op Facebook en AdWords, waardoor Twitter een aantrekkelijk alternatief wordt.

Twitter heeft positieve signalen laten zien wat betreft de groei van gebruikers en inkomsten en begint een leuke nieuwe advertentiecampagne om wat energie in het merk te steken.

Mark Schaefer is een marketingconsultant, keynotespreker en auteur van De inhoudscode.

# 9: Instagram wint terrein als topkeuze voor merken

Dit is niet alleen een onderbuikgevoel; de statistieken ondersteunen het. Allereerst groeit Instagram snel onder bedrijven; 15 miljoen bedrijven gebruikten Instagram in juli 2017 (dat is bijna het dubbele van de 8 miljoen bedrijven die Instagram gebruikten in maart 2017), en 80% van de Instagram-accounts volgt minstens één bedrijf.

Bovendien kunnen bedrijven nu gebruikmaken van Verhalen Hoogtepunten om verhalen te presenteren op hun accountpagina's.

Adverteren is een andere biggie voor Instagram en merken. In 2015, een studie van eMarketer zei dat de verkoop van mobiele advertenties op Instagram in 2017 $ 2,81 miljard zou kunnen bereiken. Maar het lijkt erop dat Instagram voorbij is gegaan, want er wordt van hen verwacht dat ze binnenkomen $ 4 miljard aan wereldwijde advertenties.

Terwijl Facebook te maken heeft met problemen met advertentieverzadiging, buigt Instagram zijn spieren als het keuzeplatform voor gebruikers, bedrijven en adverteerders. Natuurlijk zal Instagram Facebook niet snel vervangen. Maar het positioneert zichzelf als een platform dat rijp is voor bedrijven om meer van die altijd ongrijpbare merkbetrokkenheid te vergaren.

Tegen Brooke B. Sellas is een in-the-trenches digitale marketeer en CEO bij B Squared Media, een boetiek "voor je klaar" social media marketing en reclamebureau.

# 10: CEO's omarmen een sociale aanwezigheid

CEO's zullen sociale media niet langer kunnen vermijden. Ze worden de grootste marketeer van het bedrijf door regelmatiger in contact te komen met klanten en bondgenoten en meer achter de schermen en de menselijke kant te laten zien, wat de verkoop en merkadvocaten zal vergroten.

Bovendien geloof ik nog steeds dat Twitter de beste manier zal blijven om relaties op te bouwen met klanten en bondgenoten, vooral in de B2B-ruimte. Mensen op Twitter willen alles snel, dus klikken om te verkopen worden gemakkelijk bereikt door de juiste betrokkenheid en mens te zijn zodra de juiste link (Nu kopen) er is.

Samantha Kelly, een toonaangevende strateeg, spreker en trainer op het gebied van sociale media, bezit en exploiteert Tweeting Goddess.

# 11: Social media-video is essentieel

Ik heb geen 300 woorden nodig om te beschrijven hoe sociale media in 2018 zullen veranderen. Het antwoord is live video, geproduceerde video, Snapchat-video, Instagram-video en YouTube-video. Als je geen video in je contentmix hebt voor bijna elk socialemediakanaal, verlies je die momenten dat je je duim stopt als mensen door hun feeds scrollen.

En het is niet genoeg om alleen de video te maken. Je moet uitzoeken hoe je die video opnieuw kunt gebruiken en op veel kanalen kunt plaatsen voor maximale bekendheid.

Carmen Collins is de social media lead voor Cisco's bekroonde talent brand, en beheert het team en de strategie achter de @ WeAreCisco accounts.

# 12: Hoogtepunten van het verhaal Verbeter de kwaliteit van Instagram-inhoud

Elke keer dat een platform een ​​nieuwe functie uitrolt, word ik enthousiast om de creatieve manieren te zien waarop merken het gebruiken en de grenzen te verleggen van wat het kan doen.

De functie Verhaalhoogtepunten op Instagram, waarmee pagina's statische verzamelingen van eerder verdwenen verhaalberichten op hun profielen kunnen hosten, zou de manier waarop merken Verhalen benaderen kunnen veranderen.

Ik denk dat we hogere productiewaarden zullen zien in verhalen nu ze een langer leven kunnen hebben, en ook de creatie van meer groenblijvende inhoud die het waard is om op het hoofdprofiel te worden benadrukt.

Melanie Deziel is een bekroonde strateeg en consultant voor branded content, en de oprichter van de native ad-nieuwsbrief van The Overlap League.

# 13: Succesvolle platforms richten zich op gebruikers vs. Adverteerders

Ik geloof echt dat merken geweldige generatoren van inhoud en advertentie-uitgaven kunnen zijn, maar de werkelijke kracht van sociale kanalen ligt in gemeenschap en authentiek delen.

In een tijd van algoritmische curatie en een versmelting van vrienden en merken in tijdlijnen, zien we al verschuivingen naar een afbakening tussen de twee.

Tegelijkertijd staan ​​gebruikers steeds minder open voor marketing en zijn ze op zoek naar diepere gesprekken en verhalen.

In 2018 zullen de sociale kanalen die de balans verschuiven van adverteerders terug naar dierbaren en interessante onderwerpen als winnaars uit de bus komen.

Cassie Roma, GM van contentmarketing bij New Zealand Media & Entertainment, is gepassioneerd door het vertellen van verhalen via zowel opkomende als traditionele media.

# 14: Retargeting essentieel voor de klantreis

Omdat de kosten om de aandacht van gerichte prospects te trekken en nieuwe klanten te werven, zullen blijven stijgen, Bedrijven moeten efficiënter omgaan met de manier waarop ze sociale media en contentmarketing gebruiken om de klant te stimuleren reis.

Elk stukje inhoud of social media-post zal een weloverwogen rol moeten spelen bij het begeleiden van prospects langs het spectrum van klantbewustzijn. Dit betekent het gebruik van retargeting en andere soortgelijke technieken om ervoor te zorgen dat een prospect de meest relevante en resonerende berichten in de juiste volgorde ziet. op eerdere acties die ze hebben ondernomen (bijvoorbeeld een pagina bezoeken, een download aanvragen, klikken, een video afspelen, een uitzending bekijken, een advertentie bekijken, enz.).

Marketing en verkoop gebaseerd op het gebruik van sociale media en contentmarketing uitsluitend om e-mailleads te genereren en vervolgens vertrouwen op geautomatiseerde e-mailreeksen om het verkoopproces te stimuleren, zal de komende tijd in het nadeel zijn jaar. Marketing en verkoop die een klantreis creëren die veel eerder begint, zelfs voordat een e-mailadres of andere informatie van een lead is verkregen, zullen veel succesvoller zijn.

Jason Van Orden is een consultant, trainer en strateeg die opinieleiders helpt een groter publiek te bereiken met hun ideeën en nieuwe inkomstenstromen te creëren op basis van hun expertise.

# 15: Hashtag-wedstrijd komt in volle gang op Instagram

In 2018 zie ik dat Instagram meer vaart krijgt met productupdates, gebruikersgroei en zakelijke tools. Ze zijn al begonnen met het vrijgeven van meer tools voor marketeers om zaken als 'omhoog vegen' call-to-actions mogelijk te maken en gebruikers de mogelijkheid te geven hashtags te volgen.

Ik denk echter niet dat veel mensen zich realiseren hoe belangrijk het is om hashtags te volgen.

Het algoritme voor hashtags is momenteel niet geweldig, maar naarmate meer mensen ze gaan volgen en ermee omgaan hashtagged posts, voeden ze Instagram-gegevens over hoe gebruikers omgaan met hashtags en het algoritme zal dat doen verbeteren.

De concurrentie voor deze hashtags zal hevig zijn, maar ik denk dat de first-movers (zoals altijd) een groot voordeel zullen hebben.

Dustin W. Stout is mede-oprichter van Warfare Plugins, een WordPress plugin-bedrijf, waar hij toezicht houdt op social media en contentmarketinginitiatieven, branding en productontwikkeling.

# 16: Slimme consumenten dwingen merken om te vermenselijken

We leren elke dag meer over de kracht van menselijke verbinding. Mensen hebben veel meer vertrouwen in een bedrijf met een persoonlijkheid erachter.

Hoewel bedrijven in het verleden misschien wegkwamen door alleen hun producten te delen, denk ik dat consumenten steeds beter worden in het herkennen en blokkeren van promoties, betaalde advertenties en verkooppraatjes. Het is gewoon niet genoeg om alleen je werk meer te delen!

Een van de grootste dingen die ik dit jaar heb gezien, is een verschuiving naar meer authenticiteit en kwetsbaarheid online en daardoor meer diepgang in de verbindingen die we maken met onze klanten, klanten en volgers.

Als je mensen van simpele volgers naar echte fans wilt brengen, is het tijd om je te concentreren op het creëren van een merk dat meer deelt dan wat je te verkopen hebt.

Jenna Kutcher brengt haar dagen door in haar kleine stadje in Wisconsin en inspireert ondernemers online via haar bronnen, cursussen en The Goal Digger Podcast.

# 17: AI vergroot de kwaliteit van sociale-klantenservice

Er lijkt een tweedeling te ontstaan ​​tussen het nodig hebben van een meer menselijke ervaring en de aanval van AI. Maar bevinden ze zich echt aan de andere kant van het spectrum?

Aan de ene kant wordt het steeds luidruchtiger online, waardoor het moeilijk wordt voor degenen die actief zijn in social selling en social media marketing om op te vallen. Het is geen verrassing dat er een nog grotere impuls is voor klantensucces, klanttevredenheid en een betere klantervaring.

En hier komt AI om de hoek kijken. Vanwege de overbelasting van Big Data en de hoeveelheid ruis op meerdere kanalen, zullen succesvolle marketeers een manier nodig hebben om de chaos te doorbreken om hun boodschap bij de juiste doelgroep te krijgen. De perceptie is dat AI de verkoop- en marketinginspanningen zal ontmenselijken; Als het echter wordt gebruikt om deze activiteiten uit te breiden, kunnen professionals meer tijd besteden aan het opbouwen van echte relaties met de juiste mensen.

Zoals Max Altschuler, CEO van Sales Hacker, zegt: “AI maakt goede herhalingen geweldig, geweldige herhalingen uitzonderlijk en waardeloze herhalingen nog erger. Het is een vergrootglas. Maar het zal nog steeds erg moeilijk zijn om slechte herhalingen op te lossen of AI te gebruiken om herhalingen helemaal te vervangen. Dat is de realiteit die in 2018 zal plaatsvinden. "

Als je kijkt naar enkele van de AI-technologieën die er zijn (zelfs LinkedIn speelt op dit gebied), wordt één ding duidelijk. Je kunt niet bang zijn voor technologie. Het is misschien #CreepyCool, maar het is er om te blijven en het kan je helpen een betere marketingprofessional te worden als je weet hoe je het moet gebruiken.

Viveka von Rosen, @LinkedInExpert en mede-oprichter van Vengreso, 's werelds grootste full-spectrum social selling provider, is auteur van de best verkochte LinkedIn-marketing: een uur per dag en LinkedIn: 101 manieren om te rocken.

# 18: LinkedIn Organic Reach Booms

Er is zo weinig concurrentie op LinkedIn, zo veel verkeer en zo'n zwak algoritme dat mensen die de formule 'heldenverhaal' gebruiken veel verkeer krijgen. Het is een perfecte storm van een sociaal netwerk dat overgaat van een baanzoeksite naar een echte professionele gemeenschap.

Een paar dagen geleden genereerde een van mijn hero-story-posts bijna 800.000 views en 4.000 interacties. In plaats van de gebruikelijke 20 verbindingsverzoeken te ontvangen, ontving ik die dag 200. Bovendien leverde dit bericht tientallen hoogwaardige leads op.

We hebben herhaaldelijk gedemonstreerd met behulp van dit soort post-werken. Mijn zakenpartner, Logan Young, die minder dan 1.500 connecties heeft, probeerde het met vergelijkbare resultaten. Omdat het algoritme nog niet slim is, kun je wilde variaties verwachten; berichten krijgen ergens tussen de honderd en 200.000 vertoningen.

Hier leest u hoe u zelf een goed presterende hero-story post maakt:

• Presenteer een persoonlijke worsteling en eindig met een positieve les, maar pas op dat u niet klaagt. Omdat het algoritme postuitbreidingen (klikken op Meer) als betrokkenheid telt, is het een goed idee om uw verhaal met nieuwsgierigheid of drama te openen om de aandacht van lezers te trekken.
• Gebruik paragrafen van één zin zonder links of afbeeldingen; je hebt maximaal 1.300 karakters. Schrijf snel en zonder oordeel; de best presterende berichten zijn spontaan, niet overdreven gepolijst.
• Zorg ervoor dat u uw berichtinstellingen wijzigt in LinkedIn + Twitter. Je kunt op elk moment posten, want in tegenstelling tot Twitter of Facebook, zal je betrokkenheid de komende 7-10 dagen toenemen.
• Klik na publicatie op Vind ik leuk en reageer indien mogelijk op de post; LinkedIn weegt uw eigen aandelen, vind-ik-leuks en opmerkingen niet anders af dan die van anderen.

Dennis Yu is de chief technology officer van BlitzMetrics, een digitaal marketingbedrijf dat klanten eersteklas analyses biedt op alle grote sociale netwerken.

# 19: Instagram past zich verder aan de zakelijke behoeften aan

Instagram heeft bewezen dat ze zich snel aanpassen met de introductie van InstaStories, en ik vind het geweldig dat ze Stories blijven promoten bij gebruikers binnen de eigenlijke 'nieuwsfeed'.

InstaStories geeft jou, de maker, zo'n unieke kans om een ​​intieme band met je volgers te creëren - eentje waar ze echt het gevoel hebben dat ze je kennen. Dit soort transparantie en toegang achter de schermen blijft een krachtige manier om uw volgers en de vertrouwensfactor te vergroten.

Instagram heeft ook een aantal behoorlijk geweldige upgrades gemaakt voor de zakelijke kant van dingen. Ze bieden nu bedrijfsprofielen en tools voor bedrijfseigenaren en de advertentiekant wordt steeds beter met gepromote berichten. U kunt zelfs berichten plaatsen waar mensen rechtstreeks door kunnen klikken naar uw online winkel.

Er zijn veel groeimogelijkheden met Instagram, en het feit dat ze zich blijven aanpassen in een steeds veranderende wereld van sociale media zegt veel.

John Lee Dumas is de gastheer van Entrepreneurs On FIRE, bekroond met Best of iTunes, waar hij zeven dagen per week de meest succesvolle ondernemers ter wereld interviewt.

# 20: Videoweergaven worden een ijdelheidscijfer

Met elk platform dat hun videoweergaven anders telt (Snapchat op 1 seconde, Twitter op 2 seconden, Facebook / Instagram op 3 seconden en YouTube op 30 seconden), het gaat niet om het aantal weergaven meer. We krijgen slechts dezelfde 86.400 seconden per dag.

In 2018 zullen we zien dat meer marketeers zich richten op geverifieerde gegevens, het meten van de bestede tijd en de aandacht op alle schermen op alle platforms naarmate ze steeds meer inhoud creëren.

Nick Cicero, CEO en oprichter van Delmondo, een bedrijf voor het meten van sociale media en digitale video-analyse, creëerde de eerste analyses voor Snapchat en Facebook Live.

# 21: Betaalde Facebook-acquisitie is een blijvertje

Laten we toegeven dat het organische bereik van Facebook in snel tempo afneemt tot het punt dat het niet meer bestaat. Voor degenen die uitsluitend afhankelijk zijn geweest van een organische strategie, zijn die dagen voorbij. Ze worden nu vervangen door een betaald model.

Maar in plaats van in paniek te raken of uw Facebook-marketingstrategie helemaal weg te gooien, kunt u dit als een uitdaging beschouwen.

U moet veel strategischer zijn bij de plaatsing van uw inhoud, de context eromheen, de tools die u gebruikt, hoe u uw advertenties positioneert, uw uitgaven beheert en nog veel meer.

En bedenk dit: advertenties zijn kwantificeerbaar. Dat betekent dat of het nu Facebook, Instagram, LinkedIn of Twitter is, u de statistieken van elke advertentie of gepromote post kunt volgen. Nooit meer gissen of worstelen om een ​​maandrapport samen te stellen.

Als je een betaald acquisitiemodel combineert met historische gegevens, gepersonaliseerde inhoud en een diep begrip van klantgedrag, wint iedereen. En meer dan dat, ik garandeer dat dit het bepalende verschil zal zijn tussen degenen die mank lopen en degenen die in 2018 echte inkomsten genereren.

Rebekah Radice is de oprichter van RadiantLA, de auteur van Beheersing van sociale media: een uitgebreide gids voor strategische groei, en bedenker van de best verkochte cursus, The Smart Guide to Marketing Your Business on Social Media.

# 22: LinkedIn ziet heropleving van gebruikers

LinkedIn geniet momenteel van een mentaliteitsverandering bij professionals. Vroeger was het het oude, saaie, onhandige netwerk zonder persoonlijkheid, maar nu realiseren veel professionals zich dat LinkedIn een ideale plek is om echte relaties op te bouwen die in echte zaken veranderen.

Ik voorspel dat het gebruik van LinkedIn door professionals omhoog zal schieten, wat zal resulteren in meer conversatie en interactie, waardoor LinkedIn mainstream wordt, waar gebruikers er tijd doorbrengen a prioriteit.

Meer aandacht op het platform zal resulteren in meer conversatie, wat meer concurrentie betekent voor de ogen van je connecties / volgers. Momenteel gebruikt LinkedIn een algoritme dat alle sociale acties (zoals, commentaar en delen) opnieuw uitzendt naar het gebruikersnetwerken, waardoor het veel gemakkelijker wordt om viraliteit te bereiken met uw LinkedIn-berichten dan met berichten op andere netwerken.

Op het advertentieplatform zal dat verhoogde gebruik resulteren in extra advertentievoorraad, wat een dempend effect heeft op de kosten. Natuurlijk, hoe meer aandacht op LinkedIn, hoe meer adverteerders meedoen, waardoor de concurrentie toeneemt. De kosten zullen waarschijnlijk niet dalen, maar ik voorspel dat ze slechts licht zullen stijgen in vergelijking met de advertentiekosten op Facebook, die zullen blijven stijgen groeien met percentages van dubbele cijfers kwart over kwart.

Bovendien zullen de stijgende kosten van Facebook-advertenties sommige adverteerders wegjagen. Zodra B2B-klikken op Facebook meer dan $ 3 kosten, zullen adverteerders massaal overgaan om LinkedIn-advertenties te testen op de betere B2B-targeting, schaal en de leads van hogere kwaliteit.

AJ Wilcox is een LinkedIn Ads-professional die in 2014 B2Linked.com heeft opgericht, een LinkedIn Ads-specifiek bureau.

# 23: Collaborative Storytelling is een must

De toekomst van video, livestreaming en sociale media is opwindend. Merken zullen persoonlijker worden en meer samenwerken door fans, klanten en medewerkers te betrekken bij meer van de verhalen die ze vertellen en samen creëren.

Het doorbreken van de vierde muur (een prestatieterm) tussen klanten en bedrijven is geen optie meer voor videoverhalen en inhoud; het is een must. Als we muren breken, creëren we krachtige gedeelde 'wij'-ervaringen.

We zullen dit ook vaker zien gebeuren met andere socialemediakanalen. Veel meer interactieve verhaalcreatie met het publiek is van cruciaal belang om de vierde muur te doorbreken die traditionele marketing heeft opgetrokken. Het is het jaar van samenwerking (een belangrijk principe van improvisatie) waarin medewerkers en klanten centraal staan ​​in de meest verbazingwekkende verhalen.

Kathy Klotz-Gast, oprichter van Keeping it Human, is een spreker, auteur, strateeg en komiek.

# 24: De groei van Facebook-pagina's stopt

Mensen vragen me of Facebook nog zin heeft voor hun bedrijf. Voor het eerst raad ik veel bedrijven aan minder moeite te doen voor hun Facebook-pagina's.

Voor bedrijven die nog steeds community's op hun pagina's hebben, is het zinvol om door te gaan met posten zoals in het verleden. Maar ik heb gezien dat de groei van veel pagina's traag tot een crawl werd.

Voor de goede orde, ik zeg je absoluut niet dat je je Facebook-pagina moet sluiten. Verwacht gewoon niet dat de pagina organische groei stimuleert. Bedrijven hebben nog wel een pagina nodig om op Facebook te kunnen adverteren.

Hier zijn mijn aanbevelingen:

• Gebruik uw Facebook-pagina om uw beste inhoud te posten en uw kernpubliek te bereiken.
• Post minder en boost meer. Maar geef uw belangrijke berichten alleen een boost aan uw kernpubliek om geld te besparen.
• Gebruik Facebook-conversieadvertenties als uw groeimotor om mensen op uw e-maillijst te krijgen of speciale aanbiedingen te presenteren.
• Gebruik Facebook-groepen ook voor groei, als dit zinvol is voor uw bedrijf. Momenteel worden groepen veel vaker in de nieuwsfeed gezien, maar ze vereisen ook veel meer moderatie.
• Gebruik Facebook-video op uw pagina als groeimotor om meer organisch bereik te krijgen en meer bezoekers naar uw website te leiden.

Facebook speelt een belangrijke rol om YouTube en Netflix te overtreffen als bron voor video-inhoud. Video krijgt meer organisch bereik en Facebook Watch wordt zichtbaarder. Dus als u Facebook in 2018 zakelijk gaat gebruiken, richt u dan op video, groepen en advertenties.

Andrea Vahl, een social media coach, spreker en strateeg, is co-auteur van Facebook Marketing All-in-One for Dummies en mede-oprichter van Social Media Manager School.

# 25: Geloofwaardige inhoud regeert Supreme

Na een jaar waarin de uitdrukking 'nepnieuws' populair werd, is het publiek van 2018 klaar om in contact te komen met iets echts. Dus hoewel het vertellen van verhalen een belangrijk hulpmiddel zal blijven, zullen we de focus van die verhalen zien verschuiven naar universele thema's als menselijkheid en diversiteit. Tegelijkertijd zullen we ook zien dat er nieuwe eisen worden gesteld aan sociale platforms en makers van inhoud, ontworpen om meer geloofwaardige inhoud naar voren te brengen.

Dus hoe kunt u deze veranderende eisen voor blijven? Hier zijn een paar ideeën:

• Foto's zijn de sleutel. Fotografie wordt gezien als authentieker dan illustratie, en hoe openhartiger hoe beter. Gebruik waar mogelijk lifestyle-fotografie en reserveer illustraties voor productverklaringen.
• Geef prioriteit aan video. Op dezelfde manier straalt video een gevoel van authenticiteit en directheid uit waar tekst gewoon niet aan kan tippen, en het wordt steeds populairder. Bewijs nodig? Kijk maar eens naar Instagram's nieuwe nadruk op video, of de nieuwe iOS 11 App Store-richtlijnen die video-inhoud 'verwacht' beschouwen, niet langer 'leuk om te hebben'.
• Leg vast aan een indeling. Storytelling-inhoud wordt in een lange vorm (bijv. Podcasts) of in korte vorm (bijv. Snapchat), zonder tussenweg. Tijd is kostbaar, dus geef je publiek het hele verhaal, of beperk jezelf tot een snelle hap en laat ze doorgaan met hun dag.
• Laat het goed klinken. Volgens eMarketer, Bezit 11% van de Amerikanen een slimme luidspreker zoals Amazon Echo of Google Home Comscore rapporten dat ze de 'kritische acceptatiedrempel' hebben bereikt. Met meer dan een op de tien van uw toehoorders wenden zich tot Alexa, Google en Siri voor informatie, audio-geoptimaliseerde inhoud zal essentieel zijn in 2018. Maar marketeers moeten niet alleen content optimaliseren voor gesproken zoekopdrachten, het is vooral belangrijk om authentiek en menselijk te blijven. Voor het eerst kunnen we daadwerkelijk met mensen praten op het moment dat ze ons nodig hebben. Het is een geweldige kans voor makers van inhoud, maar ook een medium dat zorgvuldig moet worden aangepakt. We verwachten dat 2018 het jaar wordt waarin we dat uitzoeken.

Becky Roth is een creatieve en altijd nieuwsgierige productmarketingmanager voor de Expedia Mobile App.

# 26: LinkedIn geïntegreerd in invloed

Ik heb mezelf in 2017 in verlegenheid gebracht door te suggereren dat LinkedIn een geweldige plek was om je cv bij te werken, maar weinig waarde had om contact te maken met influencers, vooral die binnen de media. Ik geloof nu dat men niet te veel kan investeren in hun aanwezigheid op LinkedIn in 2018, vooral niet als u een directeur, verkoper of marketingprofessional bent.

Hoewel ik geloof dat het concentreren op een groeiend publiek en betrokkenheid op sociale mediaplatforms de sleutel is tot het stimuleren van verkoop- en conversieratio's en omdat het meer mogelijkheden voor samenwerking biedt, is het ook uitstekend geschikt om geweldige kansen aan te trekken om gezien te worden als dé autoriteit voor uw industrie.

Kortom, naast het simpelweg gebruiken van sociale media om met meer mensen in contact te komen, is uw meetbare autoriteit op sociale media een valuta die belangrijker zal zijn dan ooit om uw bedrijf op welke manier dan ook te laten groeien.

Josh Elledge, oprichter van upendPR.com en een wekelijkse columnist van de gesyndiceerde krant die meer dan 1,1 miljoen lezers bereikt, verschijnt ook regelmatig op de radio en meer dan 75 tv-stations in het hele land.

# 27: Video is cruciaal voor social sales

Ik garandeer u dat een aanzienlijk percentage van de bedrijven die geen serieuze toezegging doen om hun product of dienst met VIDEO te verkopen, failliet zal gaan.

Consumenten willen nu meer dan ooit video's bekijken. Het niet benutten van deze mogelijkheid schaadt bedrijven in feite en ze beseffen het niet eens. Elke dag kijken meer dan 500 miljoen mensen naar video's op Facebook.

Wanneer deze mensen video's bekijken, beginnen ze het bedrijf meer te vertrouwen (tenzij de video's niet helemaal aansluiten bij hun publiek). En als gevolg hiervan, hoe meer iemand het bedrijf vertrouwt, hoe groter de kans dat ze iets van hen kopen.

Dus als uw concurrent een heleboel video-inhoud begint uit te brengen (wat steeds meer bedrijven zijn beginnen te doen), dan gaan ze de klant winnen van de bedrijven die ze niet gebruiken videos.

Zelfs eenvoudige selfie-video's die op mobiele telefoons zijn gefilmd, stuwen bedrijven hoger dan videoloze bedrijven. Mensen moeten ophouden bang te zijn om voor de camera te staan, onvolmaakte actie te ondernemen en gewoon zoveel mogelijk video-inhoud naar buiten te brengen.

Begrijp me echter niet verkeerd, alleen video's maken is niet genoeg. U moet ook betaalde advertenties weergeven om ze te zien. Want als niemand je video's ziet, is het alsof ze niet bestaan.

Billy Gene Shaw is een van 's werelds beste online marketing beïnvloeders, docenten en praktijkmensen.

# 28: Facebook-groepen sleutel tot succes

Nu we 2018 ingaan, zal relatiemarketing de nummer één trend op sociale media zijn. Mensen zullen zich gaan concentreren op het opbouwen van meer betekenisvolle verbindingen, vooral met het huidige publiek, waardoor het aantal terugkerende en verwijzende klanten zal groeien. Een manier om dit te doen is op Facebook.

Ik voorspel dat het voor geweldige merken gemakkelijker zal worden om op Facebook te schitteren, terwijl het steeds moeilijker zal worden voor merken die vertrouwen op geautomatiseerde middelen om grip te krijgen.

Merken zullen moeten investeren in het creëren van een aparte Facebook-groep die op maat is gemaakt voor hun niche. Deze pagina's worden beheerd door hun bedrijfspagina, waardoor ze relaties kunnen opbouwen met hun kernpubliek. Hierdoor kunnen ze Facebook voor twee doeleinden gebruiken. Bedrijfspagina's zullen dienen als een introductie tot het merk, terwijl groepen een diepere, zinvollere verbinding zullen aanmoedigen.

We beheren bijvoorbeeld een holistische dokterspraktijk die zich richt op wellness, maar hun Facebook-groep is gericht op hardlopers in hun specifieke stad. Hierdoor kunnen ze hun doelgroep van gelijkgestemde individuen verzamelen, zodat ze hun expertise kunnen tonen en vervolgens zinvolle verbindingen kunnen opbouwen op basis van het dienen van hun publiek.

Voor het gebruik van Facebook-groepen is een communitybeheerder nodig om ervoor te zorgen dat ze correct worden beheerd. Het voortdurend leveren van inhoud van hoge kwaliteit, gecombineerd met toezicht op groepsleden en gesprekken, zullen de belangrijkste componenten zijn.

Jessika Phillips is een social media strateeg en oprichter van NOW Marketing Group.

# 29: Merken die samen met consumenten creëren, zullen gedijen

Merken die sociale kanalen blijven gebruiken als push-berichtenstrategie om saaie inhoud te leveren die uitsluitend aansluit bij hun strategische doelen, in plaats van hun consumenten te betrekken bij creatieve ontwikkeling van co-content, zullen in relevantie.

Merken die de trends van crowdsourcing, crowdfunding, acceleratorprogramma's en de deeleconomie omarmen, ontwikkelen zich zowel inhoud als ideeën voor producten en diensten in samenwerking met hun consumenten / influencers, zullen uiteindelijk zegevieren.

Duncan Wardle is een onafhankelijke innovatie, design thinking consultant.

# 30: Video Messaging stimuleert social selling

Voor 2018 voorspel ik dat video mainstream wordt en één-op-één-communicatie bevordert, vooral in B2B. Ik weet dat we al drie jaar of zo zeggen dat video de sociale trend is. En geloof het of niet, sommige merken maken nog steeds niet optimaal gebruik van videocontent. Ik suggereer niet dat het hebben van video-inhoud in de feed van uw merknaam een ​​nieuwe trend is.

Wat ik suggereer is dat videoboodschappen social selling naar een hoger niveau tillen door elke medewerker van een bedrijf in staat te stellen professioneel te communiceren via video. Kijk maar naar opnameplatforms zoals OneMob of Weefgetouw, waarmee merken in 2018 een meer menselijke band kunnen maken.

B2B-klanten en potentiële klanten ontvangen veel liever een opgenomen video van hun partner, leverancier of verkoper dan een traditionele e-mail. Denk aan de kracht wanneer uw verkoper een prospect opvolgt via LinkedIn en verwijst naar specifieke discussiepunten uit de verkoopvergadering. De vertegenwoordiger kan onmiddellijk alles aan het bericht aanpassen, waardoor ze opvallen tussen de rest van de vervolgmails die potentiële klanten doorgaans ontvangen.

Als alternatief kunnen videoboodschappen openbaar zijn, zoals gebruik voor onboarding van klanten of partnertraining. Hoewel dat meestal vereist dat video's generiek zijn, kunnen ze snel worden geschaald en het proces herhaalbaar maken. Om nog maar te zwijgen over het feit dat het boeiender is dan iemand een pdf van tien pagina's te geven om te lezen.

In 2018 draait het allemaal om het doorbreken van de herrie, het vergroten van betrokkenheid en het verdiepen van persoonlijke relaties. Dat betekent dat we nieuwe en opwindende manieren moeten vinden om betrokkenheid te stimuleren via video. Door een persoonlijk videoboodschap te gebruiken, kunnen merken precies dat doen!

Karin Aviles leidt de Noord-Amerikaanse vraaggeneratie en veldmarketing voor Direct Energy Business en was meest recentelijk verantwoordelijk voor MarCom en contentactiviteiten voor Verizon Business Markets.

# 31: Sociale inhoud evolueert voorbij 2D

Socialmediabedrijven zoals Facebook en Snapchat zullen zich blijven richten op augmented reality als het volgende sociale platform.

We zullen ook meer interesse zien in VR en sociale VR (d.w.z. Facebook Spaces) en hoe deze kan worden gebruikt merken om verbinding te maken met het publiek in virtuele omgevingen, terwijl we van storytelling naar verhalenleven.

Het inhoudsparadigma zal blijven verschuiven van 2D / platte inhoud naar inhoud die 3D, 360 en soms holografisch is.

Cathy Hackl is een Emmy-genomineerde omroep die social media marketeer is geworden en nationaal erkende live video en VR / AR influencer en spreker.

# 32: Facebook-advertenties verliezen marktaandeel

Video is gebleken van Facebook te zijn meest gedeelde en virale inhoud volgens BuzzSumo. De focus van Facebook op video bindt het echter aan het gebrek aan concurrerende zoekfunctionaliteit die zijn collega's hebben, namelijk Google’s YouTube (de op een na grootste zoekmachine na Google) en gesproken zoekopdrachten op Amazon’s Echo en Google’s Huis.

Vanuit een advertentieperspectief zal Amazon (dat via zijn klantrecensies kan worden beschouwd als een sociaal medianetwerk) een grotere bedreiging worden voor Facebook en Google. Via Prime, dat de verzendkosten in de VS schrapt, heeft Amazon zijn dominantie als first-stop shopping-ingang vergroot.

Heidi Cohen, een Entrepreneur Magazine Top 10 Online Marketing Influencer van 2016, is de Chief Content Officer van de bekroonde Actionable Marketing Guide.

# 33: LinkedIn verlicht

In 2018 zal LinkedIn alles doen wat Facebook in 2017 deed. LinkedIn wil echt graag gelijke tred houden met zijn coolere, jongere broer. Video toevoegen hielp, maar het is niet genoeg. Terwijl Facebook records verbrijzelt op het gebied van betrokkenheid en advertentie-inkomsten, zoek dan naar andere 'ik ook'-functies in LinkedIn.

Houd spannende nieuwe LinkedIn-emoji's, stickers, peilingen en geanimeerde GIF's in de gaten. Over een jaar biedt delen op LinkedIn deze leuke opties!

Zoek ook naar coole nieuwe filters voor profielfoto's waarmee je eruitziet als een kat op LinkedIn! Dit is hoe mijn profiel er volgend jaar deze keer uitziet:

Zijn deze ideeën zinvol voor LinkedIn? Niet echt, maar ze moeten iets proberen om meer betrokkenheid te krijgen. Zoek naar het zakelijke sociale netwerk om wat zakelijker te worden. Het wordt het hele jaar door als een bedrijfsfeestje.

In alle ernst, het zal me niet verbazen een bepaalde verandering in LinkedIn te zien in 2018: momenteel is het het enige sociale netwerk waarmee je al je connecties en hun contactgegevens kunt exporteren. Dit is buitengewoon en niet iets waarop we voor altijd moeten rekenen. Overweeg de uwe te exporteren voordat deze functie stilletjes wordt verwijderd.

Andy Crestodina is mede-oprichter van Orbit Media, een bekroond webdesignbedrijf met 38 medewerkers in Chicago.

Wat denk je? Komen deze voorspellingen overeen met wat u in 2018 verwacht? Voorspel je iets anders? Deel uw mening in de reacties hieronder.