Facebook Graph Search Review, hoe het werkt

Facebook heeft onlangs aangekondigd Grafiek zoeken.

In dit artikel zal ik delen wat Graph Search van Facebook is, hoe het werkt en hoe het bij jou past marketingstrategie.

Wat is Graph Search?

Graph Search is de nieuwste versie van Facebook op het zoekfunctie dat helpt gebruikers vind verbindingen met mensen en plaatsen die altijd in de grafiek hebben bestaan.

In zekere zin is het een schone interface naar de breedte van Facebook-gegevens die mensen op Facebook hebben ingevoerd, maar in context geplaatst voor elke gebruiker.

Bekijk deze video over Facebook Graph Search.

https://www.youtube.com/watch? v = SD951tHz38g

Denk daar even over na. De nieuwe Graph Search van Facebook geeft in realtime gepersonaliseerde zoekresultaten weer op basis van de grafiek van een persoon, en doet dit voor meer dan 1 miljard mensen.

Een pluim voor het technische team van Facebook voor deze belangrijke prestatie.

Zoals je hieronder zult zien, is het vroeg voor Graph Search. De features en use cases zijn nog niet volledig uitgewerkt. En Graph Search zit nog in een zeer beperkt bètaprogramma.

Maar deze eerste versie geeft ons aanwijzingen over hoe Facebook kan evolueren en de sterke punten waarop ze zullen proberen voort te bouwen.

Walkthrough van Facebook Graph Search

Laten we beginnen met een zoekopdracht naar een van mijn favoriete gerechten: spek!

In de onderstaande schermafbeelding ziet u een zoekopdracht naar "bacon" in het oude Facebook-zoekformaat. Zoekresultaten geven een lijst met pagina's, mensen en plaatsen met de zoekterm 'bacon'.

Dit is handig als u op zoek bent naar iets dat "spek" in de titel van de pagina, een persoon / profiel of een plaats bevat. Maar het geeft je geen inzicht in alle andere plaatsen op Facebook waar mogelijk een relevante sociale context voor bacon is. Wie vindt het leuk? Wie heeft er commentaar op gegeven? Wat kan de sociale grafiek ons ​​nog meer vertellen over vrienden en spek? De originele Facebook-zoekopdracht doet niets voor u als u deze dingen wilt weten.

Dit is in wezen stom zoeken, vergelijkbaar met wat we eind jaren negentig met de eerste zoekmachines hebben meegemaakt.

Facebook's Graph Search

Laten we nu eens kijken naar een grafiek voor spek. Dit is wat je ziet als je een semantische zoekopdracht naar 'bacon' op Facebook gebruikt.

Houd er rekening mee dat ik suggesties krijg met betrekking tot de zoekterm die ik heb ingevoerd. U kunt bij de Facebook pagina voor spek, de rente, de mensen die van spek houden, mijn vrienden die van spek houden, foto's van spek, zoekopdrachten op het web van spek en in spek verpakte waterkastanjes.

Wie weet?

Om naar een van de semantische zoekopties te navigeren, kunt u gebruik de tab-toets om een ​​niveau dieper te gaan om de mensen of pagina's te vinden dat je wilt.

Dit is echt Facebook's eerste uitstapje naar wat bekend staat als semantisch zoeken. Simpel gezegd, semantisch zoeken is een concept dat verwijst naar technologieën die een zoekopdracht laten reageren op wat de gebruiker invoert om te proberen beter te begrijpen wat de gebruiker wil weten.

Zie het als interactie tussen de zoektechnologie en de gebruiker om betere zoekresultaten te bieden. Zoekmachines doen dit al een aantal jaren wanneer ze uw zoekvak voor u invullen en suggesties voor zoekwoorden geven. Het maakt gebruik van technologie om u dichter bij uw antwoord te brengen zonder uw directe tussenkomst.

Semantisch zoeken is een relatief nieuwe technologie, dus je moet dit accepteren als een voortdurende evolutie en niet als een revolutie. Semantisch zoeken wordt elke dag beter, maar er is nog een lange weg te gaan om precies te zijn op basis van uw interesses en gedrag.

Zoek naar Facebook-interessepagina's

Hier is een kijkje op de Bacon Interesse-pagina om te zien of er wijzigingen zijn. Ja hoor, die zijn er. U aanvullende informatie krijgen over de rente die wordt verstrekt door Wikipedia. Oké, dat is handig.

Bovendien kun je meteen zien wie van mijn vrienden van bacon houdt, evenals foto's met een onderschrift met het woord spek. Dit was eerder te ontdekken, maar lang niet zo gemakkelijk. Over het algemeen is de Interesse pagina lay-out is anders en verbeterd om de sociale context duidelijker te maken voor de gebruiker.

Het valt je misschien ook op dat de URL bovenaan het scherm een ? sid = 0.002 ... code. De implicatie hier is dat Facebook volgt hoe mensen Graph Search gebruiken om het product te verbeteren.

Bovendien bevat de interessepagina berichten van vrienden over bacon en Gerelateerde pagina's, die in de onderstaande schermafbeelding staan. Het is interessant dat deze berichten niet individueel door Facebook worden gewonnen en doorzoekbaar worden gemaakt, hoewel ik vermoed dat dit een aanstaande functie is voor Graph Search van Facebook.

Zoek met de optie "Vrienden die leuk vinden"

Als je doorgaat met de semantische zoekopdracht, is er een optie in de zoekbalk voor 'Mijn vrienden die van spek houden'.

In de onderstaande schermafbeelding ziet u een lange lijst met mijn zeker cholesterolverlagingen Vrienden die van spek houden.

U ziet een lange lijst met de mogelijkheid om verfijn uw zoekopdracht aan de rechterkant van het scherm. Dit lijkt te zijn gesorteerd op het aantal vrienden en abonnees voor deze items.

Bovenaan de lijst staat Brian Carter, een medeauteur en spreker. Interessant dat ik niet zo veel met hem communiceer, maar hij staat bovenaan mijn lijst. Ik had verwacht dat dit zou worden gesorteerd op het aantal interacties dat we hebben gehad in plaats van op sociaal bereik. Maar dat is iets dat Facebook later kan aanpassen.

In de rechterzijbalk kan dat Verfijn uw zoekopdracht verder om specifiek te vinden wie u zoekt. Bovendien staat rechtsonder in het scherm een ​​link naar 'Meer pagina's die ze leuk vinden'.

Nieuwsgierigheid maakt me kapot, dus ik besluit daar eens naar te kijken. Er zijn hier niet veel verrassingen. Zoals je kunt zien, heb ik ondersteunende vrienden die mijn boek Austin, gezond eten en technologie leuk vinden. Ja. Klinkt goed.

Dit is een handig hulpmiddel om identificeer pagina's die u zou willen. Interessant is dat deze niet worden gesorteerd op het aantal pagina-vind-ik-leuks, maar eerder op het aantal vrienden dat elke pagina leuk vindt.

Als ik terugga naar de bovenkant van het scherm en op het zoekvak klik, krijg ik een ander niveau met vrienden die van bacon houden. Nu combineert de semantische zoektechnologie van Facebook uw groepen en connecties met uw zoekterm, in dit geval 'bacon'. Dit is vermoedelijk om u de beste gelegenheid te geven vind mensen met kruisende interesses en overeenkomsten. Slim.

Ik gebruik de functie om in elke categorie een vriend of twee te vinden. Ik zou dit niet per se 'intelligent' noemen, maar als het zou worden aangesloten Siri op mijn iPhone, Ik zou nu tegelijkertijd verbaasd en gekropen zijn.

In de zoekresultaten voor 'bacon' in de onderstaande afbeelding ziet u 'Photos of Bacon'. Wanneer u hier op het zoekvak klikt, krijgt u opnieuw extra semantische opties te zien. In dit geval is het 'Foto's van Bacon gemaakt in Austin, Texas'.

Dit is bedoeld om u dichter bij het gewenste zoekresultaat te brengen. Het leest uit uw profiel om uw locatie te zien. In dit geval ben ik in Austin, TX en Graph Search probeert uw zoekterm te koppelen aan iets dat waarschijnlijk voor u relevant is.

Er zijn hier niet veel opties voor deze semantische zoektocht naar Photos of Bacon, maar onthoud dat dit een nieuwe technologie is die in de loop van de tijd zal verbeteren en naarmate de tijd verstrijkt meer gegevens zal bevatten.

Zoeken om een ​​lokaal bedrijf te vinden

Heb je trek in de lunch en trek je in een hotdog? Laten we Facebook gebruiken om iets te vinden.

Een zoekopdracht naar "hotdogs" geeft de volgende resultaten:

• Een Facebook-pagina voor een lokaal restaurant in Austin
• Een restaurant in Lesage, WV
• De profielpagina
• De Hot Dogs-interessepagina
• Hotdogs uit Baja California.

  

Het is merkwaardig waarom deze specifieke zoekresultaten voor 'hotdogs' verschijnen, en geen van de duizenden andere plaatsen tussen Austin en Lesage, WV. Bieden hotdog-restaurants zichzelf niet op Facebook? Twijfelachtig. En als u een marketeer bent voor een bedrijf dat hotdogs verkoopt, hoe komt u dan op deze lijst? Kun je zelfs inbreken in Graph Search?

Het verbaast me dat ketens die hotdogs verkopen, zoals Sonic of Zuivel Koningin, worden hier niet vermeld terwijl Hillbilly-hotdogs is. Dit is niet erg indrukwekkend, maar ik zal dit opschonen voor de noodzakelijke opschoning van de bètaversie van Graph Search.

Laten we de enige haalbare optie hier onderzoeken:Frank Hotdogs. Het eerste dat eruit springt, is de opnieuw ontworpen Facebook-pagina die er echt meer uitziet als een Yelp of Google lokale bedrijfsvermelding. Adres, website en kaart worden allemaal prominent weergegeven, evenals de sociale context van mijn vriend die Frank leuk vindt.

Onder de vouw staat ook een lijst van andere lokale bedrijven in de buurt van Frank, waar u vermoedelijk uw lunch kunt verlaten. In de onderstaande afbeelding ziet u dat de vermeldingen in "Plaatsen in de buurt van Frank" zijn gesorteerd op het aantal likes dat elk lokaal bedrijf heeft.

Dat is interessant sociaal bewijs (in de vorm van een like) wordt gebruikt om je keuzes uit te bouwen, ook al is Frank in het centrum van Austin en wordt hij omringd door andere opties.

Zoek naar populaire onderwerpen en wat vrienden zeggen

Een laatste scenario hier: laten we eens kijken hoe Graph Search ons kan helpen om gesprekken op Facebook te vinden die ons zouden interesseren.

Apple is de laatste tijd veel in het nieuws geweest met aankondigingen van inkomsten, populaire producten en vermoedens over het bedrijf als een aandeleninvestering.

Dit is wat Facebook te bieden heeft voor een zoekopdracht naar "Apple": een interesse, een gesponsorde app (interessant), Applebee’S, Apple for Education (?), De Apple Store en Apple als plaats.

Als u op Apple, Inc. klikt, krijgt u een nieuwe set semantische resultaten. Dit is aanzienlijk beter - aangezien ik vrienden heb die bij Apple werken, verwachtte ik dat te zien. Maar het is een aantal niveaus lager en vereist dat u verschillende stappen doorloopt om het te vinden.

Bruikbaarheid is dus een probleem, en bij de pogingen om iets 'semantisch' te creëren, heeft Facebook het misschien wat moeilijk gemaakt om te navigeren, in ieder geval vandaag.

Merk ook op dat er geen melding wordt gemaakt van statusupdates of opmerkingen die mensen over Apple hebben gemaakt. Ik zou dat heel graag op één plek willen zien.

Samenvatting

Facebook heeft de volgende stap gezet om van sociaal naar sociaal gestuurd zoeken te evolueren. Gaat het Google binnenkort vervangen? Nee, maar dat is niet de vraag die u vandaag moet stellen. Facebook onderneemt stappen om sociaal relevant te maken in de context van zoeken - en dat is een langetermijnproject.

Deze eerste versie is veelbelovend, maar heeft nog een lange weg te gaan om zijn volledige potentieel te benutten.

De afhaalmogelijkheid voor marketeers is dat de basis echt niet significant is veranderd. Jij moet een bloeiende en groeiende gemeenschap hosten onFacebook naar ten volle profiteren van hoe de industrie evolueert. Je hebt meer fans, meer reacties en meer sociale betrokkenheid nodig. Dat is altijd zo geweest. Maar we weten niet waar de branche per se naartoe gaat.

Graph Search is een venster op de toekomst, maar een grotendeels ongerealiseerde visie van vandaag die tijd zal kosten om naar voren te komen. Bedenk hoe Facebook in de toekomst de algehele gebruikerservaring zal verbeteren met behulp van gegevens in de grafiek.

Langzaam maar zeker wordt het een groter deel van ons leven. Wat vind je van deze nieuwe functie?? Laat uw vragen en opmerkingen achter in het onderstaande vak.