Gerichte Facebook-advertenties gebruiken om een ​​evenement te promoten: Social Media Examiner

Promoot je evenementen online?

Heb je geprobeerd Facebook te gebruiken om het woord te verspreiden?

Gerichte Facebook-advertenties zijn een ideale manier om mensen te bereiken die het meest waarschijnlijk uw evenement zullen delen en bijwonen.

In dit artikel laat ik je zien hoe Facebook-advertenties vergroten de bekendheid, betrokkenheid en registraties voor uw evenement.

Hoe Facebook-advertenties mensen door een marketingtrechter leiden

Marketingtrechters zijn handig omdat ze laten zien hoe mensen gaan van het horen van je evenement tot het registreren voor je evenement. Uw trechter is in wezen een raamwerk dat contentmarketing verbindt, betrokkenheid op sociale media, e-mailmarketing en advertenties in een functionele strategie.

Hieronder ziet u een voorbeeld van een horizontale trechter (met behulp van Facebook) die Jane volgt terwijl ze van het besef van het evenement naar het registreren voor het evenement gaat en haar vrienden over het evenement vertelt.

Laten we nu dieper ingaan op hoe Facebook-advertenties elke fase van de trechter ondersteunen.

# 1: Bewustzijn vastleggen

De eerste fase van elke campagne is bewustzijn. Misschien komt iemand achter je evenement omdat een vriend erover sprak, of misschien schrijft die persoon zich in op je e-mail of leest hij je blog.

In het bovenstaande trechtervoorbeeld ondertekent Jane een belofte om te steunen, wat een minicampagne is die is ontworpen om interesse te wekken voor een aankomend evenement. Zo'n minicampagne is niet altijd nodig, maar het kan effectief zijn, vooral bij betaalde evenementen.

In deze fase van het spel raad ik je aan om een ​​van deze te gebruiken Facebook-advertentie opties: versterkte berichten, evenementadvertenties, engagement-advertenties of vergelijkbare doelgroepen.

Ik raad regelmatig versterkte berichten aan, vooral als je beperkte personeel, training of middelen hebt.

Alleen wanneer u besluit een Facebook-bericht een boost te geven boost je beste spullen. Op die manier vergroot je de kans dat mensen die de post zien er iets mee doen. Om de posts te vinden die het waard zijn om een ​​boost te geven, kijkt u naar uw Insights om uw beste evenementgerelateerde posts te vinden op basis van het betrokkenheidspercentage en hoe relevant deze is voor uw huidige marketingdoelen.

Er kunnen gevallen zijn waarin uw best presterende updates niet rechtstreeks verband houden met uw promotie. Als dat het geval is, bewerkt u gewoon de statusupdate en voegt u een oproep tot actie (CTA) en link naar de bestemmingspagina van uw campagne. Zorg ervoor dat uw bewerkingen natuurlijk aanvoelen en niet geforceerd.

Ik ga niet in op de details van evenementadvertenties, maar ik zal wel zeggen dat het promoten van evenementen met advertenties super krachtig kan zijn, vooral als je richten zich op de vrienden van mensen die zich hebben geregistreerd!

Advertenties op pagina na engagement zijn een andere optie. Dit zijn advertenties die u maakt met behulp van een pagina-update en de geavanceerde Facebook Advertising Tool. Deze tool geeft je veel meer targeting-opties dan boosted posts. (Facebook laat je nu echter de geavanceerde advertentietool gebruiken bij het stimuleren van een bericht.)

Of je kan creëer en gebruik een lookalike publiek. Een lookalike publiek is een aangepaste doelgroep die dezelfde voorkeuren en interesses deelt als uw klanten, e-mailabonnees, vrijwilligers of zelfs mensen die het evenement van vorig jaar bijwoonden.

Het creëren van een Facebook-lookalike publiek is net zo eenvoudig als het uploaden van een e-maillijst. Wie zou op deze lijst moeten staan? Waarom zijn ze geïnteresseerd in uw evenement? Het gemakkelijke antwoord op beide is iedereen die zich heeft aangemeld voor een eerder evenement.

Zodra u een lookalike publiek met Power Editor, je kunt het gebruiken om richt je op je gepromote post door deze stappen te volgen:

1. Zoek het bericht dat u wilt promoten en klik op Boost.

2. Klik op de link Geavanceerde opties gebruiken in het pop-upvenster. U wordt doorgestuurd naar de geavanceerde advertentietool van Facebook.

3. Scroll naar beneden onder Doelgroepen en typ de naam van uw vergelijkbare doelgroep in het veld Aangepaste doelgroep.

4. Selecteer het vergelijkbare publiek uit de lijst met suggesties.

5. Selecteer eventuele andere targetingopties die u wilt opnemen. U hoeft zich hier misschien geen zorgen over te maken als uw vergelijkbare publiek is gebaseerd op een zeer specifieke e-maillijst (bijvoorbeeld eerdere registranten van evenementen).

# 2: Interesse koesteren

In ons voorbeeld met Jane gebruiken we geactiveerde e-mailmarketingcampagnes. Getriggerde campagnes of autoresponders zijn e-mailberichten die automatisch worden verzonden als reactie op iets dat de abonnee doet.

Wanneer Jane de belofte ondertekent, wordt ze toegevoegd aan een specifieke e-maillijst. Zodra ze aan die lijst (de trigger) is toegevoegd, wordt een reeks van twee tot drie e-mailberichten naar haar gestuurd om haar aan te moedigen zich voor het evenement te registreren.

Er zijn een paar Facebook-advertentietactieken die u kunt gebruiken om deze e-mailberichten te ondersteunen, maar één valt op de voorgrond: e-mail aangepaste doelgroepen.

De constante uitdaging van e-mailmarketing is dat mensen uw e-mails openen en door uw campagnelinks klikken. We kunnen Jane getriggerde e-mails sturen die bedoeld zijn om haar interesse in het evenement te koesteren, maar we kunnen haar niet laten openen of klikken. Dit is waar Facebook e-mail aangepaste doelgroepen in het spel komen.

Een aangepaste doelgroep voor e-mail stelt u in staat bereik mensen op een specifieke e-maillijst met Facebook-advertenties. Laten we in ons voorbeeld zeggen dat Jane een van de geactiveerde e-mails opent, maar niet op links klikt om meer over de gebeurtenis te weten te komen - misschien wordt ze afgeleid of wordt ze weggetrokken naar een werkvergadering.

Na haar lange en stressvolle ontmoeting opent Jane tijdens een koffiepauze Facebook. Ze ziet gebooste berichten (of evenementadvertenties) die dezelfde CTA's weerspiegelen die ze in de geactiveerde e-mail heeft gelezen. Ze kan door de post klikken en zich registreren voor het evenement, of de post aannemen als herinnering om zich later op de avond te registreren als ze meer tijd heeft voor e-mail.

Deze tactiek zorgt in wezen voor een een-tweetje: een combinatie van e-mailmarketing en Facebook-marketing. In ons voorbeeld gebruiken we een aangepaste doelgroep per e-mail met de lijst van mensen zoals Jane die de belofte hebben ondertekend.

Jij kan maak een aangepaste doelgroep voor Facebook-e-mail door deze stappen te volgen:

1. Exporteer de e-maillijst of het segment uit uw huidige donordatabase, EMS of CRM en sla deze op uw harde schijf op. Je hebt maar één kolom (CSV of TXT) met e-mails nodig. Er zijn geen andere gegevens vereist (u kunt zelfs de koptekstrij verwijderen).

2. Selecteer het Facebook-paginapost dat u specifieke e-mailabonnees wilt laten zien en klik op Boost.

3. In de pop-up, klik op Geavanceerde opties. U wordt doorgestuurd naar de geavanceerde advertentietool van Facebook.

4. Scrol omlaag naar het gedeelte Doelgroep en klik op Aangepaste doelgroepen maken.

5. In de pop-up, klik op Gegevensbestand Aangepast publiek.

6. Geef je lijst een naam en een korte beschrijving, selecteer Ik ga akkoord met de Facebook-voorwaarden voor aangepaste doelgroepen en klik op Doelgroep maken.

7. Maak uw advertentie compleet door uw aangepaste doelgroep voor e-mail, de weergavedatums en budget van uw advertentie te selecteren.

Een korte opmerking: wanneer uw lijst is geüpload, kunt u zich richten op Facebook-gebruikers die aan die lijst zijn gekoppeld. Wanneer u de lijst in het veld Aangepaste doelgroep selecteert, merkt u wellicht dat het aantal kijkers kleiner is dan de lijst die u heeft geüpload. Dat komt omdat Facebook alleen e-mails gebruikt die zijn gekoppeld aan een Facebook-profiel.

# 3: converteer prospects

Als u een campagne heeft gevoerd met een bestemmingspagina die mensen vraagt ​​een specifieke actie te ondernemen, weet u dat ook allemaal nou, de meeste mensen zullen niet doen wat u wilt dat ze doen - ze kunnen hun interesse verliezen, in de war raken, afgeleid raken of zelfs teruggaan naar werk. Wat de reden ook is, ze slagen er niet in zich te bekeren.

Maar ze hebben uw bestemmingspagina bezocht!

U kunt dat in uw voordeel gebruiken door retargeting van Facebook-websites te gebruiken. In het onderstaande diagram wordt uitgelegd hoe retargeting werkt.

Met retargeting van Facebook-websites kunt u advertenties targeten op mensen die een specifieke pagina op uw website hebben bezocht. In ons voorbeeld is dit de evenementregistratiepagina.

Naar bezoekers van de registratiepagina opnieuw targeten, volgt u de bovenstaande instructies om een ​​aangepast publiek te maken, maar deze keer wanneer u klik op Create a Custom Audience, kies Custom Audience from Website. Het artikel van Jon Loomer zal je helpen voltooi het proces vanaf daar.

Let goed op het aantal dagen dat u mensen in deze aangepaste doelgroep houdt. U wilt mensen niet te lang vasthouden, want het recentheidseffect verdwijnt. Als Jane bijvoorbeeld 30 dagen geleden de registratiepagina voor het evenement heeft bezocht, is de kans groot dat ze haar interesse ver voorbij is.

Onthoud dat het belangrijkste onderdeel van het converteren van registranten uw bestemmingspagina is. Als de bestemmingspagina niet effectief is, zal het opnieuw richten van bezoekers met Facebook-advertenties niet zo goed werken.

# 4: meer mond-tot-mondreclame

Om bezoekers aan te moedigen hun vrienden over het evenement te vertellen, kan dat hergebruik enkele van de tactieken die u al heeft geïmplementeerd. U kunt bijvoorbeeld een nieuwe aangepaste doelgroep voor e-mail maken op basis van de lijst die u maakt vanaf de registratiepagina voor het evenement, en vervolgens vraag die mensen om uw evenementinformatie te delen.

Ik moedig je ook aan om maak een andere aangepaste doelgroep voor de website - dit keer vanaf mensen die de bedankpagina hebben bereikt van uw website na registratie voor uw evenement. De volgende, Creëer een niet-gepubliceerd (of donker) bericht registranten aanmoedigen om hun vrienden uit te nodigen voor het evenement en de post opnieuw te richten op uw nieuwe aangepaste publiek (uw registranten).

Je wilt op dit moment absoluut evenementadvertenties gebruiken, simpelweg vanwege hun sterke sociale bewijs. Facebook-gebruikers die evenementadvertenties te zien krijgen, zien welke van hun vrienden hebben gereageerd op uw evenement.

Gevolgtrekking

Wanneer u uw Facebook-advertenties verstandig target, bespaart u geld en krijgt u een betere betrokkenheid en een hoogwaardige fanbase die geïnteresseerd is in wat u verkoopt. Dat is allemaal de sleutel tot het promoten van uw evenementen met succes.

Wat denk je? Gebruikt u Facebook-advertentie-opties om uw evenementen te promoten? Welke optie werkte het beste voor jou? Laat hieronder uw opmerkingen achter.