Instagramverhalen Advertenties: hoe u uw resultaten kunt verbeteren: Social Media Examiner

Adverteert u op Instagram? Vraagt ​​u zich af hoe u betere conversies kunt krijgen met uw Instagram Stories-advertenties?

In dit artikel leert u hoe u de plaatsingen van uw Instagram Stories-advertenties kunt optimaliseren.

Hoe Instagram-verhalenadvertenties en Instagram-feedadvertenties verschillen

In tegenstelling tot een statische afbeelding of video die in de Instagram-feed verschijnt, Instagram-verhalen worden als een aparte plaatsing behandeld. Wanneer je de Instagram-app gebruikt, hebben de nieuwste verhalen een gemarkeerde cirkel rond de profielminiatuur.

Wanneer je op de profielcirkel tikt, opent Instagram een ​​ervaring op volledig scherm voor het verhaal. Het verhaal kan een statische afbeelding zijn, maar vaker is het één video, meerdere aan elkaar gestikte video's of een reeks statische afbeeldingen die erdoorheen draaien. In tegenstelling tot een normale video-ervaring, hebben verhalen kleine toeters en bellen die gebruikers kunnen toevoegen, zoals koppen, bijschriften en kleine afbeeldingen, genaamd Stickers.

Verhalen blijven niet op je Instagram-profiel staan, tenzij je ze expliciet opslaat als hoogtepunten. Hierdoor voelt de inhoud aan als een live commercial die gebruikers bekijken, die later verdwijnt.

Instagram-verhaaladvertenties worden ingevoegd in de ervaring van uw klant wanneer ze verhalen van andere gebruikers bekijken. Deze advertenties vallen op in de ervaring van de kijker, zodat gebruikers de advertenties niet zo gemakkelijk kunnen vermijden als wanneer ze door de feed scrollen.

Laten we nu eens kijken naar een Instagram-feedadvertentie en een verhaaladvertentie om de verschillen tussen de twee plaatsingen te zien. Hier is een advertentie zoals deze wordt weergegeven in de Instagram-feed.

Kijk nu hoe de advertentie automatisch wordt weergegeven in Stories.

De verschillen zijn behoorlijk groot, zowel letterlijk als figuurlijk. Houd er ook rekening mee dat uw primaire tekst in het verhaal wordt geplaatst, dus als de tekst lang is, ziet deze er krap en afgekapt uit in de Verhalen-advertentie. Dit valt erg op en is meestal een duidelijke aanwijzing dat de advertentie die u ziet, dezelfde advertentie is die op alle andere plaatsingen van de adverteerder wordt weergegeven.

# 1: Maak een aparte advertentieset voor Instagram Stories-advertenties

Ik raad aan om een ​​aparte advertentieset te gebruiken voor Instagram Stories-advertenties. Dit is een gemakkelijke manier om uw creatieve tests te isoleren en om budget toe te wijzen om de prestaties te maximaliseren.

Om te begrijpen waarom deze tactiek de moeite waard is, bekijkt u de onderstaande resultaten voor een advertentieset die op alle drie de plaatsingen wordt uitgevoerd. Merk op hoeveel kracht de plaatsing van Verhalen laat zien, maar hoe weinig het wordt uitgegeven.

Dat wil niet zeggen dat u uw hele budget daar kunt besteden. De Stories-plaatsing heeft lang niet de advertentieruimte die de feeds hebben. Het is echter waarschijnlijk dat u daar veel meer dan $ 27 aan uitgaven uit kunt persen, en wie zou dat niet willen met dat soort rendement?

Meestal is Verhalen standaard aangevinkt als u een advertentie maakt.

Hoewel je advertentie wordt weergegeven in Instagram Stories, maximaliseert een standaardadvertentie die je maakt om overal te worden weergegeven, niet de functionaliteit die je hebt als het gaat om Stories.

Laten we eens kijken naar een voorbeeld van hoe het eruit ziet als u dat doet en ons niet alleen richten op de plaatsing van Instagram Stories wanneer u een advertentie maakt. De opzet en opties zien er in beide gevallen hetzelfde uit totdat u uw asset kiest.

Als u de video-optie selecteert in een standaard advertentieconfiguratie, zijn dit de velden die u ziet:

Maar als u een advertentieset heeft waarvan de enige aangevinkte plaatsing de plaatsing van Instagram Stories is, ziet u verschillende velden. Uw tekstopties zijn teruggebracht tot de Instagram-opties, dus de velden Headline en News Feed Link Description verdwijnen. En je krijgt een selectievakje om een ​​interactieve peiling toe te voegen.

# 2: Pas videoadvertenties aan voor advertenties met Instagramverhalen

Als u een video heeft die u wilt gebruiken in uw Verhalen-advertentieplaatsing, zijn er enkele geweldige ingebouwde bewerkingstools in Advertentiebeheer om u te helpen uw advertentie aan te scherpen.

Zodra u de video heeft geselecteerd die u in uw advertentie wilt weergeven, klikt u op de knop Video aanpassen om deze hulpprogramma's te openen.

Video bijsnijden voor advertenties met Instagramverhalen

Onthoud dat landschapsgeoriënteerde afbeeldingen en video's in het verhaalscherm worden geplet, dus als je ze gebruikt voor Verhalen-advertenties, zul je een hoop ongebruikte ruimte overhouden. Als je geen verticale versie van de video hebt die je wilt gebruiken, kun je de ingebouwde tool voor bijsnijden gebruiken om dit op te lossen.

Let bij een voorbeeld van de bijgesneden video op wat u ziet, want dan verliest u delen van de originele video. Veel bijgesneden video's werken nog steeds prima (en soms beter) omdat het brandpunt zich in het midden van het scherm bevindt. Zorg er echter voor dat er geen onderdelen zijn uitgesneden die de video voor gebruikers verwarrend kunnen maken.

Gebruik de Trim-tool om langzame intro's aan te halen

Als je gekozen video een lange intro heeft, overweeg dan om deze te knippen, zodat de video meteen ter zake komt. Met de Trim-tool kunt u direct naar binnen gaan en delen van de video verwijderen.

# 3: Gebruik sjablonen om stilstaande beelden aan te passen voor videoadvertenties in Instagramverhalen

Ik raad bijna nooit aan om een ​​enkele statische foto in een Stories-plaatsing te gebruiken. Terwijl het op een organische manier zou opgaan in de Instagram-feed (omdat de feed een statische foto-georiënteerd is omgeving), is Stories een op beweging gericht medium dat afhankelijk is van beeldveranderingen om de gebruikerservaring te veranderen langs.

Vooral in gevallen waarin je foto niet verticaal is, verlies je een hoop onroerend goed en betrokkenheid vanwege de grootte. Hier is een voorbeeld van wat er gebeurt als u een foto in liggende stand in een verhaal plaatst.

Stilstaande beelden voelen ook onnatuurlijk aan als ze in Verhalen worden bekeken. Staren naar de foto en wachten tot er een time-out optreedt, onderbreekt een anders snelle gebruikerservaring.

Wanneer u een Verhalen-advertentie maakt, kunt u uw afbeeldingen beter samenvoegen tot een diavoorstellingvideo of kiezen voor een van de videosjablonen van Instagram. Beide benaderingen zorgen voor een meer dynamische gebruikerservaring die eigen is aan de plaatsing van Verhalen.

Om een ​​video te maken, uploadt u eerst de afbeeldingen waarmee u wilt werken en klikt u vervolgens op Sjablonen gebruiken in het gedeelte Uw afbeelding in een video veranderen.

Nu kunt u uw creativiteit de vrije loop laten! In het venster Video Creation Kit vindt u kant-en-klare sjablonen met opvallende animaties waarin u uw foto's kunt neerzetten en met tekst die u kunt aanpassen om uw aanbiedingen te tonen.

Op het moment van schrijven zijn er 13 sjablonen om uit te kiezen, en er komen er ongetwijfeld nog meer bij. Dit is een geweldige optie als u meerdere afbeeldingen wilt gebruiken, omdat u ze kunt samenvoegen tot een gebruiksvriendelijke sjabloon en vrij snel kunt beginnen met testen.

Er zijn veel opties, dus u zult er waarschijnlijk een paar moeten testen. Hoewel de video's niet moeilijk te maken zijn, kan het proces meer tijd in beslag nemen dan uw gemiddelde advertentie. U moet nadenken over hoe de afbeeldingen eruitzien, wat de beste volgorde voor uw berichten is en welke kopie het beste past bij welke afbeelding. Je maakt een nieuwe video, dus bereid je voor om hier wat tijd door te brengen.

Als je niet meerdere producten hebt, leadgericht bent of maar één foto hebt om mee te werken, is dat oké! Nadat je een verticale sjabloon hebt geselecteerd, neemt Facebook je kleine landschapsafbeelding, snijdt de zijkanten af ​​en zoomt langzaam in op het midden.

Als u op de knop Aanpassen klikt, kunt u deze velden wijzigen:

• Een kop, die standaard in het midden wordt weergegeven
• Een tekstoverlay die aanvankelijk onderaan wordt weergegeven (dat is meestal waar u uw call-to-action plaatst, zoals Nu winkelen)
• Uw gekozen logo

U kunt alle drie de opties onafhankelijk van elkaar op het scherm verplaatsen.

Voor elke regel tekst kunt u kiezen uit verschillende lettertypen, tekstkleuren en een achtergrondkleur die achter de tekst in een strook komt te staan.

Hier is een voorbeeld van hoe het eruit ziet als u het standaard witte lettertype aanpast met een transparante achtergrond.

Neem de tijd om met deze opties te spelen. Als je lichtgekleurde foto's hebt, gaat de standaard witte tekst verloren op het scherm en moet je misschien tijd besteden aan het vinden van kleurencombinaties die er natuurlijk uitzien bij de foto.

# 4: Verbeter de betrokkenheid met interactieve peilingen via Instagram Stories-advertenties

Als u uw publiek wilt betrekken en een remarketingbucket wilt bouwen voor gebruikers die interactie hebben met uw Instagram-aanbiedingen, is het toevoegen van een interactieve peiling aan uw Stories-advertenties een geweldige manier om dat te doen.

Wanneer u het advertentiemateriaal instelt, klikt u op de optie Een interactieve peiling toevoegen om de onderstaande opties weer te geven. (Onthoud dat de poll-optie alleen beschikbaar is als uw plaatsing uitsluitend is ingesteld als Stories op het niveau van de advertentieset.)

Hier is hoe een interactieve peiling eruit ziet. Gebruikers kunnen op een van de opties tikken om hun antwoord te registreren.

Er zijn twee rare eigenaardigheden met peilingen waar je op moet letten:

• Je kunt een poll houden voor video's of statische afbeeldingen (wat de enige keer is dat ik denk dat een statische afbeelding kan werken), maar niet als je een stilstaande foto animeert.
• U kunt de lettertypekleur voor de peiling niet wijzigen; het is altijd wit. U kunt de plaatsing van de sticker verplaatsen of de grootte ervan wijzigen, maar hierdoor worden de lettergrootte en de locatie aangepast.

Hoewel het opzetten van interactieve peilingen een beetje arbeidsintensief kan zijn, zijn ze een geweldige manier om met uw klanten, vraag hun mening over wat u ze vervolgens zou moeten geven, en vrijwel alles wat u maar kunt bedenken van.

Gevolgtrekking

Het weergeven van Instagram Stories-advertenties kan een beetje overweldigend aanvoelen, omdat er veel opties en combinaties van advertenties zijn om te testen. Doe geen aannames over wat wel en niet werkt. Wat je publiek aanspreekt, zal je misschien verbazen.

Als uw uitgaven niet zo hoog zijn, zult u dit niet zo vaak merken, maar het aantal beschikbare advertenties voor Stories is (nog) niet wat ze hebben op de Instagram- en Facebook-feeds. Om deze reden, bekijk uw advertentiefrequentie voor het geval dat Facebook uw Stories-advertenties te vaak aan dezelfde gebruikers begint te presenteren die proberen uw budget te overschrijden.

Anekdotisch moet de creatieve Stories ook sneller worden veranderd. Dit maakt van Stories een veelgevraagde advertentieplaatsing wat betreft de tijd die je erin steekt, aangezien je moet plannen om elke week nieuwe advertenties te herhalen. Ik raad u aan om uit te zetten wat u wilt testen, zodat u een paar advertenties tegelijk kunt maken, en ze vervolgens onderbroken te laten totdat u klaar bent om ze allemaal te testen.

Veel plezier met de plaatsing van Verhalen! Er is echt niets anders zoals dit, en als u het meeste uit deze advertenties haalt, zal uw publiek het merken. Stories-advertenties zijn perfect om uw merk, persoonlijkheid en aanbod te presenteren op een manier die uw gebruiker meeneemt op een uniekere reis dan uw normale advertentie.

Wat denk je? Gaat u proberen de plaatsing van Instagram Stories in een aparte advertentieset te gebruiken?Welke wijzigingen zou u kunnen aanbrengen in het advertentiemateriaal dat u gebruikt voor Stories-advertenties? Deel uw mening in de reacties hieronder.

Meer artikelen over Instagram-advertenties:

• Ontdek hoe u advertenties kunt maken en aanpassen voor elk type Instagram-plaatsing.
• Leer hoe u een succesvolle Instagram-advertentiecampagne opzet met slechts $ 5 per dag.
• Vind drie eenvoudige manieren om Instagram-advertenties te maken.