YouTube-trends: wat marketeers moeten weten: Social Media Examiner

Gebruik je YouTube in je marketing? Vraagt ​​u zich af hoe vaak u video's moet publiceren en welk type inhoud werkt op YouTube?

Om de YouTube-trends te ontdekken die marketeers moeten kennen, interview ik Sean Cannell op de Social Media Marketing Podcast.

Sean is een videomarketingexpert, gastheer van de Think Marketing Podcast en auteur van YouTube-geheimen. Zijn twee YouTube-kanalen hebben een gecombineerd publiek van 1,5 miljoen abonnees.

Sean legt uit hoe belangrijk kwaliteit is boven kwantiteit en branding boven marketing. Hij deelt ook nuttige inzichten in het YouTube-algoritme.

Waarom marketeers YouTube zouden moeten overwegen

YouTube maakt soms niet eens deel uit van het gesprek op sociale media; het staat gewoon bekend als een videoplatform. Maar het

is een sociaal netwerk. Het is ook het nummer één videoplatform, de op een na meest bezochte website en de op een na grootste zoekmachine ter wereld.

Marketeers zouden het simpelweg moeten overwegen omdat hun doelgroep er zeker is. YouTube heeft meer dan 2 miljard maandelijkse actieve gebruikers en hun consumptie stijgt voortdurend op mobiele apparaten, desktops en zelfs smart-tv's. Mensen kijken langer naar inhoud, en dat is het doel van YouTube: de tijd op het platform vergroten, zodat ze advertenties kunnen verkopen om te bouwen bedrijf.

Jongere generaties zoals Gen Z en Millennials staan ​​bijna volledig op YouTube. Maar naar schatting bevindt 50% van de oudere generaties zich ook op het platform. Google publiceerde een statistiek dat 68% van de mensen - alle mensen, alle demografische gegevens - YouTube gebruikt om vragen te beantwoorden. Misschien willen ze gewoon hun vaatwasser repareren, uitzoeken welke blender ze moeten kopen, of zijn ze geïnteresseerd in het consumeren van allerlei soorten inhoud.

Brian Tracy, iemand die wat ouder is en actief is in de persoonlijke ontwikkeling, heeft een heel sterke aanwezigheid op YouTube opgebouwd. Mensen van traditionele media ontwikkelen ook hun aanwezigheid op YouTube; om dit te visualiseren, hebben comedyshows op de late avond clips op YouTube. Dus alle verschillende generaties gebruiken het om verschillende redenen. Het is zo'n prominent platform dat we allemaal op moeten letten.

Het verbruik is er en de bedoeling is er. Sean zegt zelfs dat het voor elke marketeer tegenwoordig onverantwoord is om geen YouTube-strategie te hebben. Hij legt hier drie verschillende niveaus uit.

Ten eerste is Sean van mening dat iedereen op zijn minst een zekere mate van gevestigde aanwezigheid moet hebben met een aantal kernstukken van inhoud. Dan ben je daar te vinden en heb je enige relevantie omdat het zo'n dominant platform is.

Ten tweede: zelfs als je niet echt een organische strategie op YouTube hebt, zegt Sean dat het de moeite waard is om naar te kijken YouTube-advertenties. Advertentieprijzen stijgen overal, maar nu Facebook-advertenties voor sommige marketeers worden afgekeurd, is het de moeite waard om eens te kijken naar de betaalde advertentiemogelijkheden die YouTube biedt.

En op het derde niveau beveelt Sean een strategie aan waarbij u uw merk meer ziet als een mediabedrijf en u zich concentreert op het uitbrengen van consistente inhoud van hoge kwaliteit op uw YouTube-kanaal.

Sean ziet in 2020 en daarna zes grote trends op YouTube.

De nadruk leggen op kwaliteit boven kwantiteit

YouTube is anders dan de andere sociale mediaplatforms of inhoudsfeeds. Inhoud op andere platforms is hier vandaag, morgen verdwenen. Niet veel mensen kijken naar een Facebookvideo van 2 weken eerder, laat staan ​​2 maanden of 2 jaar eerder. Maar YouTube is geen inhoudsfeed, het is een inhoudsbibliotheek, wat het zo krachtig maakt.

YouTube gaat niet over snelle tweets en snelle Instagram-ondertitels. Als u iets substantiëler en van hogere kwaliteit uitbrengt, heeft het de mogelijkheid om in de zoekresultaten te worden gerangschikt en weken, maanden en jaren te worden bekeken. De strategie voor kwaliteit boven kwantiteit betekent dat u groenblijvende inhoud maakt waar u energie in steekt, niet alleen voor de eerste paar dagen van weergaven, maar zodat deze jaren later kan worden bekeken.

Sean heeft zijn YouTube-imperium opgebouwd door een bibliotheek met gerangschikte video's samen te stellen die consistent zijn ontdekt in zoekopdrachten en voorgesteld door YouTube, wat belangrijker is dan ooit tevoren.

Veel mensen uploaden dagelijks video's naar YouTube en hebben nog steeds moeite om de grip of de weergaven te krijgen die ze willen. Seans advies is om het aantal uploads te verminderen naar een of twee video's van hogere kwaliteit: beter thumbnails, inhoud van betere kwaliteit, meer geoptimaliseerd, beter onderzocht en met meer strategie achter de rug hen. Omdat YouTube een zoekmachine is, komen echt goede video's naar de top en krijgen ze de kans om daar jarenlang te blijven.

Focus op branding in plaats van marketing

Als marketeers zijn we gewend om betaalde advertentiecampagnes te voeren waarbij we alleen maar wat klikken willen ontvangen, mensen naar een bestemmingspagina willen leiden of onze lijst met e-mailadressen willen uitbreiden. Misschien willen we een verkooppromotie doen en proberen zo snel mogelijk zoveel mogelijk klikken en verkeer te krijgen. Het is hier vandaag en morgen weg.

Maar als je dat doet, moet je van trend naar trend springen, van marketingcampagne naar marketingcampagne. Terwijl een bedrijf als Nike, dat echt een merk heeft opgebouwd, er uiteindelijk niet toe leidt dat je hun kleding koopt vanwege hun geweldige Facebook-advertentiestrategie. Ze zorgen ervoor dat je hun kleding koopt vanwege de merkwaarde en het vertrouwen dat ze in de afgelopen decennia hebben opgebouwd.

Branding is eigenlijk gebaseerd op kwaliteit. Het bouwt voort op de ervaring die iemand bij ons heeft, in tegenstelling tot snel op een trend springen en haasten om inhoud uit te brengen. In dit geval denken we niet altijd na over de ervaring die iemand bij ons heeft.

Wanneer u in de loop van de tijd een merk opbouwt, wilt u bekend staan ​​als de go-to-expert. U wilt dat het bekend is dat in uw vakgebied, of in uw vakgebied van hoe u mensen dient, telkens wanneer mensen komen opdagen; u komt uw merkbelofte, uw waardepropositie na. Naarmate het drukker wordt op YouTube (en op alle platforms), kan het worden van een herkenbaar merk je ook helpen het algoritme te verslaan. Een van de redenen waarom mensen op je video's klikken, is dat je herkenbaarder bent; niet vanwege hoe je eruitziet, maar vanwege de manier waarop mensen je kennen voor het leveren.

Maak niet alleen video's voor directe verkoop; maak inhoud die uw merk vertegenwoordigt. Als marketeers willen we altijd alles kwantificeren. Als we een geweldige YouTube-video uitbrengen, willen we een paar minuten waarde leveren. Maar aan het einde van de video zeggen we: "Als je dieper wilt gaan, download dan mijn gratis checklist of installeer deze gratis app of deze gratis coupon of plug-in, of bekijk een webinar. " Dit stuurt nu mensen in een verkoopproces of een verkoop volgorde.

In 2020 wil je dat echter veel minder doen - misschien zou slechts één op de tien video's mensen off-platform moeten sturen. Dat gaat terug op de reden waarom YouTube je video's gaat voorstellen: door hun totale tijd op het platform te vergroten, voeg je waarde toe. Stop met het verkoopgesprek en ontwikkel kennis, vind en vertrouw op YouTube langer. Natuurlijk moet u uiteindelijk mensen naar uw website sturen, maar als ze echt geïnteresseerd zijn, zoeken ze u op.

Wees geduldig. Vertragen. Bouw vertrouwen op en bouw uw merk in de loop van de tijd, en wees minder gefocust op kortetermijnmarketingstatistieken.

Zaaien

Robert Cialdini, auteur van Invloed, schreef ook een boek genaamd Pre-Suasion. Het vertelt hoe we veel dingen kunnen doen in onze marketinggesprekken die het ultieme verkoopproces frictievrij maken vanwege wat er al is gebeurd. Dat komt omdat u kennis, liefde en vertrouwen heeft opgebouwd.

U moet uw aandacht verleggen naar het toevoegen van waarde voor mensen met meerdere video's, gedurende meerdere minuten en uren, en het opbouwen van dat vertrouwen. Op deze manier, wanneer mensen het verkoopproces ingaan, is het een goed idee om met u naar het volgende niveau te gaan.

Onthoud dat we het vaak hebben over een gesprek op meerdere platforms. Als marketeers hebben we allemaal de wet van zeven gehoord: als je wat tandpasta gaat kopen, moet je de jingle minstens zeven keer horen voordat je ervoor kiest om dat merk te kopen. Als u die investering gaat doen of met dit merk boven dat merk gaat, moet u het billboard hebben gezien, de advertentie in de krant hebben gelezen en de website minstens zeven keer hebben bezocht.

Die dagen zijn allang voorbij. Google heeft onlangs onthuld dat er nu 21–24 contactpunten nodig zijn om een ​​levensvatbare verkooplead te genereren.

Nieuwsgierigheidsmarketing

In 2020 en daarna hoeft u niet zo openlijk te zijn met marketing. Als je een bericht door de strot van mensen stampt, is het zelfs vermoeiend. In plaats van uw product op te sommen - als het bijvoorbeeld make-up is, door bijvoorbeeld de naam, URL, exacte kleur en andere details te noemen - kunt u gewoon laten zien hoe goed het eruitziet en zeggen dat u ‘van deze nieuwe oogschaduw’ houdt, enzovoort. Dit is nieuwsgierigheidsmarketing.

Mensen die geïnteresseerd zijn, zullen je dan vragen wat het is en het gesprek vindt nu plaats in de DM's. U kunt een link rechtstreeks met hen delen, of een partnerlink, omdat ze er echt om vragen u. U wekt dus interesse door waardevolle inhoud te plaatsen.

Dit gaat terug op het idee om geduldig te zijn als marketeer en na te denken over hoe je consequent goodwill kunt opbouwen en waarde kunt toevoegen.

Phillip DeFranco is behoorlijk openlijk met zijn commerciële plekken, maar omdat hij een show heeft opgebouwd die waarde toevoegt aan het leven van zijn kijkers en mensen die consequent willen kijken, heeft hij toestemming om allerlei dingen. Zelfs als hij het over iets anders heeft, zoals een andere show, doet hij iets slims. Hij praat er meerdere keren over. Hij is er niet overdreven opdringerig over. Hij laat het gewoon consequent vallen.

Als u zich herinnert dat 21–24 (zo niet meer) contactpunten vereist zijn, beseft u ook hoe belangrijk het is is om een ​​strategie voor een langere game te hebben om consistent waarde toe te voegen terwijl je je merk voorop houdt mensen. Door mensen die kans te laten zien, investeert u in een bankrekening, een trustrekening en gewoon een pure bewustmakingsrekening.

Als mensen eenmaal genoeg van iets hebben gehoord, begint het bij hen te blijven. Dan is dat verkoopgesprek dat u later wilt laten plaatsvinden, lang niet zo veel wrijving. Het zal niet zo'n grote uitdaging zijn.

Een duidelijke waardepropositie ontwikkelen

We hebben allemaal gehoord dat het belangrijk is om een ​​niche te bereiken. Matt Gielan van Little Monster Media Co. heeft uitgebreide studies gedaan naar het YouTube-algoritme en naar welke video's worden aanbevolen. Hij heeft een geweldig YouTube-kanaal met wat diepere studies over het kraken van het YouTube-algoritme. Een van de trends die Matt heeft opgemerkt, is dat YouTube-kanalen met een unieke waardepropositie veel beter presteren.

Laten we het als volgt samenvatten: upload nooit een video waarop uw abonnees zich niet hebben geabonneerd.

Als je een persoonlijk merk opbouwt, kun je wat meer variatie in je kanaal hebben, omdat jij de waardepropositie bent. Dus abonnees willen je horen praten over je fitnessroutine en hoe je 's ochtends je smoothie maakt, en ze willen je horen interviewen met je vriend over het leven. Maar waar de meeste kanalen echt gedijen, vooral kanalen die het afgelopen jaar zijn gegroeid, bevinden zich in gebieden met een beperkte focus.

Op Seans Think Media-kanaal geeft hij de beste tips en tools om je invloed op te bouwen met online video. Dat is de belofte aan abonnees: hij zal je vertellen welke tools, camera's, software, live streaming-uitrusting, lenzen of verlichtingskits ze zouden moeten kopen, enzovoort. Vervolgens begon hij de soorten tips die hij aanbood uit te breiden - niet alleen cameratips, maar ook strategieën, waaronder wat marketingmateriaal voor influencers.

Sean ontdekte al snel dat de mensen die zich voor de technologie hadden aangemeld, vaak niet geïnteresseerd waren in die andere onderwerpen. Het werd Sean duidelijk dat hij een tweede YouTube-kanaal moest beginnen. Hij lanceerde zijn Think Marketing-kanaal als een plek om te praten over die marketingstrategieën die voor Think Media ver van het merk waren.

Dit betekent niet dat je nooit met iets nieuws op je kanaal moet experimenteren of in een sleur terecht moet komen. De sleutel is simpelweg om een ​​gerichte waardepropositie te hebben. Je kunt die regels overtreden, maar je moet de YouTube-geboden kennen om de YouTube-goden gelukkig te houden.

De manier waarop distributie werkt, is dat YouTube uw video's eerst naar slechts enkele van uw abonnees laat druppelen, en vervolgens naar meer van uw abonnees, en vervolgens aan niet-abonnees waarvan YouTube heeft vastgesteld dat ze vergelijkbaar kijkgedrag vertonen als uw abonnees. Dat is hoe de distributie groeit. Als je het algoritme door elkaar haalt door je abonnees niet te interesseren bij de volgende upload, zal je algehele mening daaronder lijden.

Het is het beste om een ​​duidelijke waardepropositie te hebben en die consequent waar te maken. Je wilt een show worden die je niet mag missen, een kanaal dat je niet mag missen, een upload die je niet mag missen.

De Phillip DeFranco Show is hier een goed voorbeeld van. Sean kijkt 4 dagen per week naar Phillip en wil nooit een van zijn video's missen. Phillip heeft onlangs een aantal andere kanalen gelanceerd, waaronder een videopodcast. Hij heeft ook een persoonlijk kanaal waarop hij met andere dingen experimenteert.

Phillip had al die dingen op zijn hoofdkanaal kunnen uploaden en sommige mensen zouden het goed hebben gevonden, maar hij begrijpt dat het het algoritme in de war zou hebben gebracht. Het was niet waarvoor zijn abonnees zich oorspronkelijk hadden aangemeld. Daarom heeft hij zijn inhoud gesegmenteerd zodat elk kanaal een meer gerichte waardepropositie kan hebben.

Mensen op YouTube houden

Gebruikers op het platform houden is wat alle platforms willen: Facebook wil dat je op Facebook blijft, Instagram wil dat je op Instagram blijft en YouTube wil dat je op YouTube blijft. Ze gaan je niet bestraffen omdat je mensen buiten het platform stuurt. Ze geven je de tools om je website te koppelen aan je YouTube-kanaal en je kunt klikbare eindkaarten gebruiken om mensen weg te sturen. Maar het algoritme ziet dat de sessie begint en eindigt.

Als je een e-maillijst hebt die verkeer naar je wekelijkse YouTube-upload stuurt of je hebt invloed op sociale media Twitter en op die manier verkeer naar YouTube sturen, merkt YouTube dat je een sessie hebt gestart, en dat ze van je houden het. Je hebt mensen naar het platform gebracht en hoe langer ze blijven, hoe meer je wordt beloond.

Het is eigenlijk niet alleen de kijksessie op je kanaal, maar de totale sessietijd die je start. Als ze andere inhoud bekijken, wordt een deel daarvan toegeschreven aan degene die de sessie heeft gestart. Het tegenovergestelde is ook waar: als je de sessie consequent beëindigt door mensen te bellen om naar je website te gaan of mensen van het platform te sturen, zul je lijden onder het YouTube-algoritme.

Een strategie om mensen op het platform te houden, is door naar andere video's te linken. Je houdt het gesprek langer gaande op YouTube om die tijd op het platform te verlengen. Hoe contra-intuïtief dit ook mag lijken, zou je liever 100 mensen van YouTube naar je e-maillijst krijgen, of je YouTube kanaal naar 10.000, 50.000, 100.000, dus nu kunt u de komende maanden duizenden mensen naar uw e-maillijst krijgen en zelfs jaren? Het is een lange-game-aanpak.

Elk sociaal platform genereert inkomsten via advertenties. Als YouTube mensen langer op het platform kan houden, kunnen ze dus meer advertenties laten zien en meer geld verdienen en ben je een bondgenoot van het platform.

YouTube-video consequent publiceren

Je moet consistent zijn op alle platforms om door te breken. Sean zegt dat het minimum voor YouTube één video-upload per week is. Hoewel dat het algoritme niet zal activeren, zal het uw publiek wel activeren. Het laat mensen weten dat u consistent bent en komt opdagen. Als u een wekelijkse nieuwsbrief heeft - een wekelijks aanzienlijk waardevol stuk inhoud dat u uw publiek wilt bedienen - dan is dat uw wekelijkse upload. U verzendt de e-mailontploffing, deelt op sociale media en krijgt dat verkeer.

Matt Gielan sprak in Seans show, 'Video Influencers', over trends naar twee tot drie uploads per week. Drie is echt het ideale aantal uploads per week vanaf 2020, met 48 uur ertussen. Als je video's achter elkaar uploadt, duw je er een uit de Browse-functie, dat wil zeggen dat YouTube je video's op de startpagina en bij je eigen abonnees aanbeveelt.

Sommige kanalen hebben gewoon een hoog volume. Hun doel is om veel video's te uploaden. Waarschijnlijk zal het niet zo goed presteren, maar sommige gaan viraal en sommige zijn van invloed op mensen die het jarenlang willen bekijken. Soms betekent dat dagelijks of zelfs twee of drie keer per dag uploaden.

Misschien behandelen mensen consistente nieuwsverhalen: live gaan, het uitschakelen, live gaan. Maar consistent zijn met minstens één upload per week, is de manier om te winnen op YouTube. Drie per week als je meer een mediabedrijf wilt zijn en echt het platform wilt domineren om het algoritme het beste te activeren.

Sean is dol op de tool vidIQ, een webgebaseerde app die je de gegevens laat zien over wanneer je abonnees op het platform zijn. Het verandert altijd. In de back-to-school-tijd, bijvoorbeeld, wanneer mensen in de swing van het werk beginnen te komen en wat dan ook, gaat de week soms echt achteruit. Soms is de week veel hoger. Het is interessant om die gegevens te zien en dat onderzoek te doen.

Sean heeft een aantal van zijn uploads gepland tussen 3 en 5 uur 's ochtends, omdat dit het begin is van de golf van zijn abonnees die internationaal en aan de oostkust wakker worden. Hij zaait zijn mening vooraf met die vroege uploads.

YouTube-statistieken die er het meest toe doen

Klikfrequentie

Marketeers weten dat als u geen klik krijgt, u niets anders kunt krijgen. Daarom neem je zoveel tijd voor het schrijven van een kop van een e-mailonderwerp. Als mensen de e-mail niet openen, zullen ze de kopie nooit lezen en actie ondernemen voor wat erin staat. Op YouTube is die klikfrequentie (CTR) zo belangrijk. Voor het eerst vertelt YouTube Studio je nu de gemiddelde CTR op je kanaal, evenals de klikfrequentie van elke video.

Wat beïnvloedt de CTR? De miniatuur is zeker een heel groot probleem. De titel is ook; u wilt uw titels als koppen schrijven. Ze moeten interessant zijn en ervoor zorgen dat iemand wil klikken. Maar een van de dingen waar niet genoeg mensen op focussen, is het onderwerp zelf. Upload nooit een video waarop uw abonnees zich niet hebben geabonneerd. U kunt de beste miniatuur ter wereld hebben, maar als dit het verkeerde onderwerp is voor uw publiek, zullen ze niet geïnteresseerd zijn of erop doorklikken.

Seans kanaal heeft veel gesproken over de Canon M50-camera. Als Sean een middelmatige thumbnail plaatst, maar de titel is iets over de Canon M50, wordt die CTR versneld, vooral in het begin, omdat hij het over het juiste onderwerp heeft. Dus als het op CTR aankomt, gaat het om die drie factoren: thumbnail, titel en onderwerp.

Praten over een trending onderwerp kan je ook helpen. Sean gebruikt de Tesla-cybertruck als een goed voorbeeld. Veel slimme YouTube-makers met verschillende achtergronden en soorten kanalen hadden het over de truck, plaatsten deze in hun thumbnail en gebruikten hem als een trending topic op YouTube. Er was zoveel belangstelling voor. Mensen klikten vanuit verschillende gezichtspunten op video's over de cybervrachtwagen omdat het het juiste onderwerp op het juiste moment was met de juiste titel en miniatuur.

Je kunt je beschrijving, tags, titel of miniatuur op elk gewenst moment wijzigen, en dit heeft geen invloed op het opnieuw indexeren van de video door Google voor zoeken. Deskundigen hebben traditioneel geadviseerd dat het wijzigen van uw titel zou rotzooien met zoekindexering, maar dit was niet het geval in Seans ervaring.

Hij haalde één woord uit de titel van een video die hij op de ochtend dat we opnamen hadden geüpload. De oorspronkelijke titel was "Hoe u meer geld kunt verdienen op YouTube zonder uit te branden - 7 tips" en hij veranderde het in "Hoe u geld kunt verdienen op YouTube zonder uit te branden - 7 tips", samen met een miniatuurwijziging. Hij realiseerde zich dat veel mensen misschien nog geen geld verdienen op YouTube, waardoor de boodschap van "meer" onbereikbaar zou kunnen zijn.

Hij zag hoe de positie van de video voor zijn ogen veranderde door een combinatie van het wijzigen van de titel en thumbnail en het opnieuw delen ervan.

Dit is een ander voordeel van het vooraf seeden van die video's aan enkele van zijn vroegst opkomende kijkers. Door te zien wat wel en niet werkt voordat het grootste deel van zijn kijkers zelfs maar wakker is, kan Sean die aanpassingen aanbrengen en de rest van zijn opvattingen beïnvloeden terwijl die eerste 24 uur doorgaan.

Bekijk Velocity

YouTube geeft veel om weergavesnelheid. Hoe snel wordt uw video bekeken zodra u de video openbaar maakt? Dit wordt beïnvloed door uw abonnees, extern verkeer, interesse en mensen die op uw inhoud klikken. Als je je video uploadt op het hoogtepunt van wanneer je eigen publiek op het platform is en het naar beneden gaat, heeft dat invloed op je weergavesnelheid.

Het simpelweg uploaden van die video op een meer strategisch moment van de dag zou de bestemming op de lange termijn kunnen bepalen van die video die wordt bekeken en gerangschikt. Het kan mogelijk ook nieuwe kijkers voor je kanaal genereren voor de komende weken, maanden en jaren. Dit is dus absoluut een belangrijke statistiek om op te letten.

Als je een nieuwsbrief hebt, stuur dan een link op dezelfde dag dat de video wordt gepubliceerd voor de beste snelheid. De eerste 24 uur is de belangrijkste tijd van de weergavesnelheid. Sean zegt dat de eerste 3 uur het meest cruciaal zijn. Met YouTube-abonnees is het niet zoals e-mail, waarbij iedereen een melding krijgt alleen omdat ze een abonnee zijn. Niet elke video wordt aan al je abonnees getoond, omdat er een algoritme speelt en het is een steekproef van je inhoud om te beslissen of het de moeite waard is om elke video aan de rest van je video's te laten zien abonnees.

YouTube geeft deze feedback in lekentaal. Op de startpagina rangschikken ze je video's op basis van je laatste 10 uploads. Het verandert voortdurend. In het eerste uur kan je video nummer vier zijn van je laatste 10, maar na ongeveer 4 uur kan hij overgaan naar nummer zes van je laatste 10. Dit is de curve van de weergavesnelheid en geeft je constant feedback.

Verwijzend naar de video die hij de ochtend die we opnamen uploadde, bekeek Sean de kijksnelheid in de eerste paar uur. Het was gepland om 3 uur 's ochtends als er mensen waren. Vervolgens ging hij naar de bèta van de analyse-interface van YouTube Studio, binnen YouTube, om zijn weergavesnelheid te controleren.

De video deed het niet erg goed; het waren negen of tien op de lijst. Hij wist dat de video-inhoud geweldig was, maar besefte dat hij de video verkeerd had geplaatst en dat de thumbnail niet erg goed was. U wilt dat de afbeelding op uw miniatuur helder en duidelijk is en echt opvalt.

Zowel Sean als zijn geïnterviewde hadden bruin haar en ze hadden donkere struiken en bomen achter zich op de foto, dus ze waren onduidelijk vanaf de achtergrond. Hij probeerde het zoveel mogelijk op te fleuren en veranderde de miniatuur een paar uur nadat de video voor het eerst live ging. Hij heeft de video opnieuw gedeeld om te proberen de weergaven weer op gang te krijgen.

En ja hoor, de video zag meteen een lift en groeide uit tot nummer zes van zijn laatste 10 uploads. Sean wist uit ervaring dat die video zo moest presteren.

Omdat die video de eerste paar uur minder interesse van abonnees en minder klikken had, had de video meteen de impact op de distributie gevoeld. Het omgekeerde is waar als het een video is die je niet mag missen. Als mensen het niet overslaan in hun abonnementsfeed omdat de miniatuur, titel en onderwerp zo interessant zijn, versnelt YouTube niet alleen distributie onder je abonnees, maar je video kan worden voorgesteld en zelfs op de startpagina worden geplaatst voor mensen waarvan YouTube denkt dat ze daarin geïnteresseerd zijn inhoud.

Gemiddelde weergaveduur vs. Kijktijd

De gemiddelde weergaveduur is het gemiddelde van hoe lang mensen een video blijven bekijken. U wilt dat dat zo lang mogelijk duurt. YouTube vertelt je de gemiddelde weergaveduur van elke video en laat ook een kanaalgemiddelde zien. Als je meer dan 50% kunt halen, doe je het heel goed. Als het een video van 8 minuten is, zou een gemiddelde retentie van 50% betekenen dat de meeste mensen 4 minuten bij de video blijven.

Kijk tijd is hoeveel tijd mensen in totaal besteden aan het bekijken van uw video's. Je kunt veel dingen doen om de kijktijd te 'hacken', zoals lange livestreams. Nick Nimmin, een geweldige YouTube-expert, zal livestreams van 4, 5 en 6 uur doen en dit heeft hem geholpen de kijktijd van zijn kanaal te vergroten.

Het kanaal van vidIQ heeft veel superlange livestreams gedaan rond abonneegevechten tussen PewDiePie en T-Series. Ze kunnen honderden en duizenden minuten kijktijd krijgen, zelfs als er maar een paar mensen kijken. Die mensen kijken de hele dag, of ze zijn aan en uit.

Sessieduur

YouTube wil mensen op het platform zodat ze geïnteresseerd zijn in langere inhoud of reeksen van kortere inhoud. Op deze manier is de gemiddelde sessieduur - of de totale hoeveelheid tijd dat mensen per kijksessie op het platform verblijven - langer.

YouTube heeft ons verschillende statistieken gegeven over hoeveel mensen het platform elke dag gebruiken en hoe er worden vele uren aan video verbruikt, dus u kunt eenvoudig rekenen en een gemiddelde sessie bedenken looptijd. Over het algemeen brengen mensen aanzienlijke hoeveelheden tijd door op het platform, in tegenstelling tot bijvoorbeeld Twitter, waar ze binnen enkele seconden aan en uit zijn.

De gemiddelde mobiele sessie op YouTube duurt meer dan 40 minuten. Sommige mensen brengen tot wel een uur per dag op het perron door, sommige slechts 2 of 3 minuten. Deze statistieken variëren zo sterk omdat het afhangt van de persoon en de inhoud. Er zijn zeker veel langere sessies, vooral als je in een jongere demografie komt die gamen en streamen is.

Sean zit in de technische industrie, dus hij heeft een technisch kanaal dat praat over camera's en mensen helpt met verlichting. Wat hij heeft geleerd, is dat een consument die op zoek is naar een product, niet alleen zijn video's of die van iemand anders bekijkt. Ze bekijken video's vanuit veel verschillende invalshoeken, vooral als ze op het punt staan ​​$ 1.000 aan een camera of $ 2.000 aan een laptop te besteden.

Voor zulke beslissingen zijn er clusters van kijkgedrag. En dat is waar YouTube van houdt, omdat het betekent dat mensen tijd doorbrengen op het platform.

Belangrijkste afhaalrestaurants uit deze aflevering:

• Lees meer over Sean op zijn website.
• Volg Sean op Twitter, Instagram, en LinkedIn.
• Volg de YouTube-kanalen van Sean: Video-beïnvloeders, Denk aan media, Denk aan marketing, en Sean Cannell.
• Luisteren naar De Think Marketing Podcast.
• Bekijk Seans aflevering van Video-beïnvloeders met Michael Stelzner.
• Lees Robert Cialdini's Pre-Suasion.
• Kijk maar Brian Tracy, Phillip DeFranco, en Matt Gielan van Little Monster Media Co. op Youtube.
• Bekijk je YouTube-gegevens met vidIQ.
• Uitchecken Social Media Marketing Wereld 2020.
• Bekijk exclusieve inhoud en originele video's van Social Media Examiner op YouTube.
• Bekijk onze wekelijkse Social Media Marketing Talk Show op vrijdag om 10.00 uur Pacific Crowdcast.

Wat denk je? Breng je wijzigingen aan in je marketing op basis van deze YouTube-trends? Deel uw opmerkingen hieronder.