Hoe YouTube en Instagram te gebruiken om autoriteit te vestigen: Social Media Examiner

Wilt u bekend staan ​​als dé expert in uw vakgebied? Vraagt ​​u zich af hoe video op Instagram en YouTube kan helpen?

Om te ontdekken hoe je een band kunt opbouwen met elk publiek met behulp van YouTube- en Instagramverhalen, interview ik Amanda Horvath op de Social Media Marketing Podcast.

Amanda is een videomarketingstrateeg die mensen helpt opinieleiders in hun ruimte te worden. Ze heeft een achtergrond in het maken van documentaires en haar cursus heet The DIY Video Roadmap.

Amanda deelt tips om u te helpen video's te maken die mensen willen bekijken, legt uit hoe u uw expertise het beste kunt demonstreren en meer.

Werken met Tim Ferriss

Amanda studeerde film en werkte in LA voordat ze terugkeerde naar haar geboorteplaats Austin, Texas. Het duurde niet lang voordat een reeks toevallige gebeurtenissen haar in verband bracht met Tim Ferriss, de invloedrijke auteur van

De 4-urige werkweek. Tim huurde haar in om promotievideo's te maken voor zijn boek, Stam van mentoren.

Tims freewheelende, actuele benadering van video was anders dan de meer gestructureerde technieken die Amanda had geleerd op de filmschool. Gelukkig had Amanda als student met verschillende bedrijven gewerkt en kon ze Tims meer ontspannen stijl omarmen vanwege de gevarieerde reeks promotievideo's die ze maakten in hun batchgewijze shoots.

Met name de relatieve nieuwheid van online videoplatforms zoals YouTube, de snelle technologische vooruitgang en een grotere toegankelijkheid van videogereedschappen op een hoger niveau gaf Amanda en Tim de vrijheid om nieuwe en andere manieren te verkennen om verhalen te vertellen met video.

De ervaring bood Amanda ook de mogelijkheid om zich helemaal opnieuw te vestigen in een online ruimte waar de beste praktijken nog moesten worden bepaald en experimenteren cruciaal was.

Haar eigen YouTube-kanaal beginnen

Amanda begon haar eigen YouTube-kanaal omdat ze zich realiseerde dat hoewel veel mensen video's maakten, velen niet zeker wisten hoe ze deze strategisch moesten gebruiken. Mensen zouden haar inhuren om video's te maken, en ze daarna nooit bewerken of gebruiken. Als ze de video's wel plaatsten, investeerden ze soms niet in een strategie om weergaven te krijgen, laat staan ​​in daadwerkelijke bedrijfsresultaten.

De allereerste video die ze maakte voor haar YouTube-kanaal, How to Write a Promotional Videoscript, stond op de eerste pagina van Google en brengt vandaag nog steeds Amanda-bezoekers en klanten.

Amanda begon met het testen van verschillende benaderingen voor het maken en vermarkten van haar video's en deelde wat ze had geleerd met haar publiek. Ze studeerde experts, waaronder het YouTube for Bosses-programma van Sunny Lenarduzzi, om elementen als scripting en grafische stijl te leren. Sindsdien heeft ze haar eigen systeem ontwikkeld - dat ze deelt in haar aanstaande eCourse, The DIY Video Roadmap - zodat andere mensen hun berichten efficiënter kunnen verspreiden.

Hoe YouTube-video Amanda heeft geholpen haar bedrijf te laten groeien

Aanvankelijk had Amanda het moeilijk om potentiële klanten van haar expertise te overtuigen. Ze gingen er vaak van uit dat ze jong was en geen zakelijke ervaring had, en negeerden haar suggesties. Ze besloot video's te maken op basis van vragen en bezwaren die vaak naar voren kwamen in haar werk, waarbij ze potentiële klanten voorlichtte en tegelijkertijd haar eigen geloofwaardigheid vestigde.

Ze maakte ook van de gelegenheid gebruik om de strijd aan te gaan die veel van haar mede-videomakers hadden, maar die ze niet in het openbaar bespraken. Het beantwoorden van veelgestelde vragen zoals: "Hoeveel kosten videografen?", "Hoe schrijf ik een promotiescript?" En "Hoe huur ik een videograaf in? " was een toegankelijke manier voor Amanda om de broodnodige kennis onder de aandacht te brengen en zichzelf te vestigen als een deskundige.

Om aan de slag te gaan, raadt Amanda aan om jezelf af te vragen: "Met welke kennis zouden mijn klanten gemakkelijker kunnen werken?" Dit heeft Amanda beter geïnformeerde klanten opgeleverd die een beter begrip hebben van wat ze vragen voor. Hierdoor kan Amanda opdrachten nauwkeuriger citeren, wat tijd en frustratie bespaart voor alle betrokkenen.

Het duurde een paar weken voordat Amanda een verschuiving opmerkte in de manier waarop mensen haar autoriteit zagen. In plaats van haar in dienst te nemen en vervolgens te weigeren haar geïnformeerde aanbevelingen op te volgen, gingen mensen actief op zoek naar haar begeleiding. Dit voegde een nieuwe dimensie toe aan haar doelgerichtheid: andere mensen inspireren om de controle over hun professionele beelden over te nemen door video te gebruiken om hun expertise vast te stellen.

Amanda's reputatie als vertrouwde hulpbron heeft niet alleen geleid tot directe zaken, maar ook tot verwijzingen naarmate haar video's de ronde deden en mensen haar begonnen te taggen in verzoeken op sociale media. Amanda raadt met name servicebedrijven met lokale markten aan om video's te maken en te promoten om zichzelf op de eerste plaats te houden als mensen doorverwezen worden.

Tips voor het maken van films

Visuele consistentie

Het eerste dat Amanda aanbeveelt bij het lanceren van een videokanaal, is om een ​​consistent visueel pakket voor video's te maken, inclusief merkkleuren, afbeeldingen en overgangen. Amanda gebruikt ook graag een MOGRT (motion graphic-sjabloon), een eenvoudig te gebruiken sjabloon met slepen en neerzetten in Adobe Premiere. Deze consistentie zorgt voor een sterk merkgevoel en de indruk van een hogere productiewaarde.

Amanda raadt aan om door verschillende sites te bladeren - ze geeft de voorkeur aan Motion Array en Videohive.net - om te zien wat je aanspreekt. Besteed vervolgens het maken van uw grafische pakket uit aan een freelancer op een site als Fiverr of Upwork.

Opening

Een consistente videostructuur is cruciaal. Amanda raadt in het begin een "haak" aan, gevolgd door een consistente, groenblijvende oneliner die aangeeft wie je bent, wat je doet en waarom mensen naar je moeten luisteren.

Bewerken

De belangrijkste statistiek die YouTube bijhoudt, is kijktijd dus video's hoeven niet kort te zijn, maar ze mogen toch niet vol staan ​​met onnodige inhoud. Na het opnemen van een video, probeert Amanda zoveel mogelijk te schrappen om overtolligheden weg te laten en de zaken in beweging te houden.

Het is ook belangrijk om kleine hiaten weg te werken, zoals verbale vullers, visuele tics en ademhalingen. Deze bewerkingen kunnen een video verkleinen tot bijna de helft van de oorspronkelijke lengte. "Mensen kunnen veel sneller luisteren dan wij kunnen praten, dus we willen proberen er zoveel mogelijk uit te halen om het echt te halen bam, bam, bam, ”Zegt Amanda.

Ze betrokken houden

Om de aandacht van de kijker vast te houden, is het simpelweg wegnemen van verbale pluisjes niet genoeg - je moet ze ook visueel gestimuleerd houden. Amanda raadt aan om elke 5-10 seconden iets op het scherm te laten gebeuren.

De eenvoudigste manier om dit te doen, is door regelmatig af te wisselen tussen bijgesneden en bredere opnamen, wat ook kan helpen bij het gladmaken van bewerkingen. Visuele overgangen kunnen er ook voor zorgen dat de scène boeiend blijft. Amanda heeft een merkbaar verschil in haar videostatistieken opgemerkt wanneer ze het extra productiewerk erin steekt.

De video beëindigen

Onder verwijzing naar de uiterst belangrijke Total Viewing-statistiek van YouTube, raadt Amanda aan om video's zo abrupt mogelijk te beëindigen. Elke vorm van aanwijzing dat de video op het punt staat te eindigen - lange afrondingen, samenvattingen, promoties - kan ertoe leiden dat gebruikers afhaken.

Wat je wilt, zegt Amanda, is dat ze meer willen en ze dan meteen een manier geeft om dat te krijgen in de vorm van je volgende video. YouTube-algoritme vindt dit ook leuk omdat het hun doel is om mensen op het platform te houden.

"Zet hieronder een reactie achter, en ik zie je in de volgende video", is de langste afzender die Amanda aanbeveelt. Elk aanvullend materiaal, loodmagneten of promoties kunnen worden gecommuniceerd via een einde kaart (die kan worden gewijzigd), door kijkers naar je shownotities te verwijzen, of zelfs door een opmerking vast te zetten, wat de voorkeursmethode van Amanda is.

Vastgezette reacties zijn een door YouTube aanbevolen best practice, waardoor je video's door het algoritme hoger worden gerangschikt.

Verkeer naar YouTube trekken vanaf andere platforms

Hoewel YouTube de belangrijkste strategische hub van Amanda blijft, wilde ze ook verkeer van Facebook, Instagram en LinkedIn naar haar YouTube- en Twitter-kanalen leiden. Ze postte over haar YouTube-video's op die andere platforms, redeneerde dat ongeacht of mensen daadwerkelijk naar haar video-inhoud keken, zouden ze nog steeds haar consistentie van output en onderwerpen van opmerken expertise.

Mensen denken er niet altijd aan om vanuit hun persoonlijke profielen naar YouTube op Facebook te linken, maar daarmee wordt een mogelijk aanzienlijk bestaand publiek niet gemobiliseerd. Bij Social Media Examiner hebben we gemerkt dat links naar YouTube op Facebook nu de zogenaamde 'Open Graph' bevatten, het bieden van een grote voorbeeldafbeelding in plaats van een gewone link, wat nog een geweldige kans is om aandacht te trekken voor uw videos.

YouTube is nog steeds een vrij nieuwe omgeving en maar heel weinig mensen gebruiken het als hun primaire platform voor sociale media. Het promoten van uw video's op Facebook en Instagram is belangrijk, want als u alleen op YouTube post, loopt u een groot deel van uw online demografie mis. Het YouTube-algoritme betekent ook dat zelfs abonnees mogelijk niet elke video zien die je plaatst, dus het is belangrijk om deze waar mogelijk te delen.

Instagram-video

Ongeveer 6 maanden geleden zette Amanda zich in om een ​​sterkere Instagram-aanwezigheid te ontwikkelen. Ze zag de toenemende dominantie van Stories ten opzichte van feedposts als een kans. Verhalen zijn zo nieuw dat maar heel weinig mensen ze goed doen; dus er is een goede kans om een ​​leider in het format te worden.

Maar wat maakt een goed Instagram-verhaal? Amanda zegt dat ze zich geen zorgen hoeft te maken dat ze ‘oninteressant’ is, en ze moedigt aan om met het format te spelen. Een kijkje achter de schermen in je ochtendroutine, dagelijkse hondenwandeling of andere alledaagse details kan interessanter zijn voor anderen dan je zou denken, wat leidt tot vragen, gesprekken en betrokkenheid.

Vindt u het niet prettig om uw persoonlijke leven op Instagramverhalen te delen? Deel een beeld van uw kantoor, uw videostudio-opstelling of maak zelfs een kort verhaal met een van uw klanten.

“Als je authentiek deelt, beginnen mensen verbinding te maken met wie je bent. Als ze contact maken met wie je bent, dan willen ze echt met je samenwerken ”, legt Amanda uit.

Amanda wijst ook op de voordelen van Verhalen Hoogtepunten, waarmee u uw services, getuigenissen en veelgestelde vragen kunt presenteren. De directheid en privacy van de directe gesprekken die volgen, kunnen vaak een kortere reis naar het sluiten van een verkoop betekenen.

Hoewel veel YouTubers hun video's opnieuw posten op het langere IGTV-tabblad, heeft Amanda ervoor gekozen om deze strategie op haar eigen kanaal te vermijden en geeft ze er de voorkeur aan verkeer naar YouTube te leiden voor haar video's met veel inhoud.

Ontdekking van de week

StoryArt is een freemium-app voor meer creatieve, gepolijste Instagram-verhalen.

Blader door de verschillende aanpasbare sjablonen van StoryArt voor inspiratie. Voeg uw foto's en video's toe en verander vervolgens lettertypen en kleuren, voeg bijschriften toe of bewerk zelfs videosnelheden. Als je klaar bent, kun je het met een enkele klik delen op je Instagram-verhaal.

De betaalde versie ontgrendelt extra tools, filters en lay-outs en is maandelijks beschikbaar voor $ 2,99 of als een jaarabonnement voor $ 9,99. Maar er is genoeg beschikbaar in de gratis versie van de app om je verhaalspel naar een hoger niveau te tillen.

StoryArt is nu beschikbaar voor beide iOS en Android.

Belangrijkste afhaalrestaurants uit deze aflevering:

• Lees meer over Amanda op haar website.
• Volg Amanda op YouTube, Instagram, en Twitter.
• Uitchecken De DIY Video Roadmap.
• Verken Adobe Premiere Pro, Motion Array, Videohive.net, Fiverr, en Upwork.
• Gebruik StoryArt (iOS en Android) sjablonen om foto's en video's te remixen voor uw Instagram-verhalen.
• Uitchecken Social Media Marketing Wereld 2020.
• Bekijk exclusieve inhoud en originele video's van Social Media Examiner op YouTube.
• Bekijk onze wekelijkse Social Media Marketing Talk Show op vrijdag om 10.00 uur Pacific op Crowdcast.

Wat denk je? Wat vindt u van het gebruik van video om uw expertise vast te stellen? Deel uw opmerkingen hieronder.