Snapchat-advertenties: werkt het? Nieuw onderzoek: Social Media Examiner

Denk je aan adverteren op Snapchat?

Vraagt ​​u zich af of anderen Snapchat-advertenties effectief vinden?

In dit artikel zul je ontdek nieuw onderzoek dat licht werpt op de vraag of adverteren op Snapchat de moeite waard is voor bedrijven.

# 1: Gebrek aan harde analytische en doelgroepgegevens maakt adverteerders op hun hoede

Adverteerders moeten in staat zijn om zeer gerichte advertenties aan doelgroepen weer te geven om hun doelen te bereiken. Het advertentieplatform van Facebook (en dus dat van Instagram) is een van de meest robuuste van alle sociale netwerkplatforms vanwege de enorme hoeveelheid gebruikersgegevens waartoe Facebook toegang heeft. Zonder gebruikersgegevens om naar te verwijzen, gooien marketeers darts in het donker, in de hoop op een gegeven moment het dartbord te raken.

Eerder dit jaar, Snapchat werkt samen met de externe dataprovider Oracle Data Cloud, wat de eerste keer was dat het sociale netwerk adverteerders toegang bood tot rijke gebruikersgegevens om zich beter te richten op specifieke doelgroepen.

Afgelopen september introduceerde Snapchat de mogelijkheid voor adverteerders om hun eigen gebruikersgegevens te uploaden om ze te gebruiken bij het targeten van gebruikers. Dit heette Snap Audience Match, en hoewel het een stap in de goede richting was, gaf Snapchat gebruikers de keuze om zich af te melden voor deze gerichte advertenties. (Gebruikers kunnen ervoor kiezen om niet alleen gerichte advertenties te zien; algemene advertenties worden nog steeds weergegeven in hun feeds.)

Een andere belangrijke advertentiefunctie die Snapchat (native) mist, is de mogelijkheid om de effectiviteit van advertenties te meten. Terwijl Snapchat werkt samen met enkele bedrijven om adverteerders dergelijke belangrijke gegevens te verstrekken, hebben ze nog steeds niet de mogelijkheid om deze intern te verzamelen.

Afhalen

Dat Snap, Inc. (SNAP) is een beursgenoteerd bedrijf, de druk om geld te verdienen is exponentieel toegenomen. eMarketer rapporteerde onlangs sombere advertentie-inkomstencijfers voor Snapchat in vergelijking met Facebook en Google. Terwijl de twee "veteranen" tijd en ervaring aan hun zijde hebben, laat de vergelijking zien hoeveel terrein Snapchat moet inhalen.

De druk ligt nu op Snapchat om de aantrekkingskracht op adverteerders te vergroten. Hoe gaat het dat doen? Joel Wright, president en medeoprichter van #HASHOFF, het micro-influencer-marketingplatform, speculeert dat Snapchat de wijzer van zijn analytische aanbod zal verhogen en zich zal concentreren op het verzamelen en meten van gegevens. Hij voegde eraan toe dat het ontbreken van dat aanbod een grote rol speelt in de onwil van adverteerders om aan boord te springen.

# 2: Snapchat verliest terrein in influencermarketing

Social influencer marketing heeft de aandacht van adverteerders en terecht. Consumenten hebben altijd naar familie en vrienden gekeken voor productaanbevelingen, en met sociale media hebben mensen toegang tot een virtuele wereld vol opiniemakers.

Alleen al in het afgelopen jaar zijn er verschillende bedrijven op het toneel verschenen wiens enige serviceaanbod het matchen van adverteerders met influencers is. Het is een groot bedrijf geworden en experts voorspellen dat het alleen maar groter zal worden.

Op sociale netwerksites zoals Facebook, Twitter en Instagram zoeken mensen naar een naam (de werkelijke naam) van een beroemdheid, en het account van die beroemdheid wordt weergegeven in de zoekresultaten. Op Snapchat moeten gebruikers de gebruikersnaam van een persoon kennen, iets dat niet altijd intuïtief is (tenzij de persoon bevindt zich in uw telefooncontacten of in fysieke nabijheid, of u stuurt ze uw snapcode of bankschroef versa).

Dus wanneer merken op Snapchat adverteren, weten ze dat ze de bestaande schare fans van een influencer bereiken en er is weinig kans dat niet-abonnees het account van de influencer tegenkomen en de advertentie. En aangezien het niet mogelijk is om vrienden van abonnees te targeten vanwege het gebrek aan beschikbare gebruikersgegevens, zal dit ongelukkige feit waarschijnlijk niet snel veranderen.

Als adverteerders Snapchat-influencers niet benaderen, gaan die influencers waar adverteerders hun marketinggeld investeren. Wright zegt dat het social influencer-marketingbedrijf een grote verschuiving van influencers heeft gezien van Snapchat naar Instagram en Facebook.

In feite een recente studie van de website Bloglovin‘ (We vroegen, zij antwoordden: hoe marketeers gebruikmaken van influencer marketing) ondersteunt het idee dat marketeers nog steeds niet aan boord zijn met het gebruik van Snapchat-influencers, waarbij slechts 32% van de respondenten aangeeft het sociale netwerk te gebruiken voor influencer-marketing. Daarentegen meldde 91% dat ze Instagram gebruikten en 80% dat ze Facebook-influencers gebruikten.

Afhalen

Zelfs als een influencer samenwerkt met een merk, zorgt de korte levensduur van snaps ervoor dat bedrijven zich afvragen of hun advertentiedollars enig voordeel opleveren. Dit zou een deel van de reden kunnen zijn waarom influencers naar Instagram migreren. Er is een symbiotische relatie tussen influencers en adverteerders, dus als je een social media vermijdt netwerk, is het slechts een kwestie van tijd totdat de ander kennis neemt, de winkel sluit en zich concentreert ergens anders.

# 3: Bijna 70% van de Snapchat-gebruikers slaat advertenties over

EEN recent onderzoek door klantacquisitiebedrijf Fluent ontdekte dat Snapchat-advertenties niet voldoen aan hun doel. Uit een enquête van Fluent onder 3.000 Amerikanen bleek dat 69% van de Snapchat-gebruikers advertenties 'altijd' of 'vaak' overslaat. Dat aantal stijgt tot 80% met de Duizendjarige demografie, dat momenteel het grootste gebruikersbestand van Snapchat is (36% van de Snapchat-gebruikers is volgens eMarketer).

Waarom is dit het geval? Volgens Joel Wright van #HASHOFF speelde het feit dat de functie voor automatisch afspelen niet werkte een rol bij het gebrek aan advertentieweergaven. Mensen moesten op Play tikken, wat leidde tot een sterke daling van het afspelen van advertenties.

Een andere factor zou kunnen zijn dat Snapchat's drie advertentie-indelingen resoneert niet met gebruikers. Uit de enquête van Fluent bleek dat 61% van de gebruikers geen nieuwsorganisaties volgt, 51% geen sport volgt en 57% geen uitgaansgelegenheden. Deze kanalen gebruiken voornamelijk Snap Ads, de automatisch afgespeelde (nu) advertenties die kunnen worden overgeslagen, in tegenstelling tot gesponsorde geofilters of lenzen.

Afhalen

Omdat advertenties kunnen worden overgeslagen (en gebruikers hiervan profiteren), krijgen merken veel minder bekendheid dan ze zouden kunnen (en zouden moeten) zijn. Om meer adverteerders aan te trekken (en bestaande te behouden), moet Snapchat manieren vinden om het bekijken van advertenties te verbeteren tarieven en verlaag het aantal overslaande nummers, zelfs als dit betekent dat gebruikers niet meer hoeven te kijken advertenties.

Gevolgtrekking

Het is waar dat Snapchat een relatieve nieuwkomer is op het gebied van sociale netwerken. Ze hebben echter de successen (en mislukkingen) van hun voorgangers gehad om de weg vrij te maken voor een vrij soepele overgang naar het aanbieden van advertenties op hun platform.

Snapchat-CEO Evan Spiegel is beroemd geweest tegen het verzamelen van te veel gebruikersgegevens, een standpunt dat lijkt bij te dragen aan de trage acceptatiegraad onder socialemediamarketeers.

Wat denk je? Wat is jouw mening over hoe Snapchat het doet met hun advertentie-opties? Waar kunnen ze de service verbeteren om meer merken te verleiden om aan boord te komen? Deel uw mening in de opmerkingen hieronder.