Hoe u meer bekendheid kunt creëren met LinkedIn: Social Media Examiner

Vraagt ​​u zich af hoe uw bedrijf meer uit LinkedIn kan halen?

Wilt u zeker weten dat u uw aanwezigheid op LinkedIn maximaliseert?

LinkedIn heeft een aantal functies die samenwerken om uw bedrijf en zijn producten te promoten.

In dit artikel zul je ontdek hoe u een geïntegreerde LinkedIn-marketingaanwezigheid voor uw bedrijf kunt creëren.

Luister naar dit artikel:

Waar abonneren: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Scroll naar het einde van het artikel voor links naar belangrijke bronnen die in deze aflevering worden genoemd.

# 1: Kom op de kaart met bedrijfs- en showcasepagina's

Als u de bekendheid van een nieuwe productlijn wilt vergroten, maak dan een contenthub voor bedrijfsnieuws en publiceer het succes van uw medewerkers verhalen of het verspreiden van wervingsbronnen om nieuw talent aan te trekken. LinkedIn-bedrijf en showcasepagina's kunnen u helpen uw inspanningen.

Maak een bedrijfspagina

De eerste stap om een ​​LinkedIn-aanwezigheid voor uw bedrijf tot stand te brengen, is het maken van een

bedrijfspagina. Praat met de belangrijkste belanghebbenden binnen uw bedrijf en verzamel de volgende materialen en informatie:

• Een bedrijfslogo en omslagbanner in hoge resolutie (niet groter dan 2 MB en 646 x 220 pixels)
• Een goedgekeurde schriftelijke bedrijfsomschrijving (tot 2.000 tekens)
• Een lijst met relevante zoekwoorden voor de sectie bedrijfsspecialiteit
• Algemene bedrijfsinformatie (branchetype, organisatiegrootte, URL, etc.)

U bent nu klaar om uw bedrijfspagina op te zetten. Op LinkedIn, plaats de muisaanwijzer op het tabblad Interesses en selecteer Bedrijven in het vervolgkeuzemenu. Aan de rechterkant van de pagina, Zoek naar de sectie Een bedrijfspagina maken en klik op de gele knop Maken.

U wordt gevraagd om voer uw naam en het e-mailadres van uw bedrijf in. LinkedIn stuurt u een verificatie-e-mail om er zeker van te zijn dat u een officiële vertegenwoordiger van uw bedrijf bent.

Nadat u uw e-mailadres heeft geverifieerd, upload uw bedrijfslogo, omslagbannerafbeelding, bedrijfsbeschrijving en andere details over uw bedrijf. Als je klaar bent, klik op de knop Publiceren.

Stel een showcasepagina in

Nadat u uw bedrijfspagina heeft opgezet, wilt u er andere secties op maken om verschillende bedrijfsmiddelen op de markt te brengen. LinkedIn stelt je in staat dit te doen met een functie genaamd Showcasepagina's.

Een showcasepagina is een verlengstuk van uw bedrijfspagina en stelt u in staat markeer andere bedrijfsonderdelen, producten of diensten, merken of zelfs aankomende evenementen die uw bedrijf organiseert.

Hoewel showcasepagina's rechtstreeks zijn verbonden met uw bedrijfspagina, kunt u ze beschouwen als unieke entiteiten. Ze bevatten hun eigen inhoud, trekken hun eigen volgers aan en hebben exclusieve functionaliteit, vergelijkbaar met hoe u afzonderlijke items op uw website deelt.

Naar maak een showcasepagina, ga naar uw bedrijfsprofiel met de muis over het vervolgkeuzemenu Bewerken en selecteer Create a Showcase Page. U ziet dan opties om aan de slag te gaan.

Het maken van een showcasepagina is vergelijkbaar met het maken van een bedrijfspagina. U kunt echter meer gedetailleerde informatie geven over een specifiek deel van uw bedrijf en de visuele aspecten van uw merk versterken met het grotere omslagfotogebied.

In plaats van uw bedrijfsnaam als titel te gebruiken, selecteer een paginanaam die zowel een samenvatting is van als de verwachtingen schept voor de inhoud die u publiceert op je showcasepagina. Houd er rekening mee dat de woorden die u kiest voor uw paginanaam, van invloed kunnen zijn op hoe goed uw pagina wordt ontdekt via LinkedIn-zoekopdrachten.

Distribueer inhoud op uw pagina's

Nadat u een bedrijfspagina en aangesloten showcasepagina's heeft gemaakt, bent u klaar om te beginnen met het promoten en verspreiden van inhoud via deze kanalen. Over het algemeen is dit een kans om:

• Deel de merkinhoud van uw bedrijf. Gebruik whitepapers, e-boeken, webinars, video's, blogartikelen en alle andere inhoud die u voor uw publiek heeft ontwikkeld. Vergeet niet om feedback te vragen (en te luisteren).
• Kapelaan relevante branchecontent die uw netwerk wellicht interessant vindt. Deel dingen die uw netwerk helpen hun dagelijkse taken uit te voeren of hun problemen op te lossen.
• Bied vacatures, persberichten en inzichten in het leven binnen uw bedrijf.

Er is een enorm aantal gebruiksscenario's voor het delen van inhoud op uw bedrijf en showcasepagina's. Om uw LinkedIn-contentstrategie echter te optimaliseren, moet u zich richten op het afstemmen van de LinkedIn Publisher-functie op uw LinkedIn-distributiekanalen.

# 2: Bouw uw reputatie op met een uitgever

Je hebt het waarschijnlijk gezien LinkedIn-uitgever artikelen in uw nieuwsfeed, of misschien heeft u een melding gekregen dat er een connectie is 'Een nieuw bericht gepubliceerd'. Met uitgeverijartikelen kunt u dat deel geschreven inzichten, artikelen of andere inhoud met uw eerstegraads connecties.

Het is een manier om ontwikkel inhoud voor thought leadership, deel details over uw zakelijke diensten en stel uw netwerk op de hoogte van aankomende evenementen. In wezen is het een persoonlijk blog of distributiekanaal.

Wanneer u publiceert op LinkedIn Publisher, wordt er een melding verzonden naar al uw LinkedIn-connecties. Uw netwerk ziet dat u nieuwe inhoud heeft gepubliceerd en kan uw bericht lezen.

Uw drie meest recente Publisher-artikelen worden vermeld op uw LinkedIn-profiel onder uw foto en koptekst. Deze plaatsing biedt zichtbaarheid van de inhoud aan iedereen die door uw profiel bladert. Gebruikers kunnen op Meer weergeven klikken om al uw inhoud te zien.

LinkedIn kan ervoor kiezen om uw inhoud via Pulse te verspreiden in een of meer van hun vele aanbevolen nieuwscategorieën. Dit vergroot het bereik van uw inhoud naar iedereen die deze kanalen volgt.

Hoewel publiceren op LinkedIn Publisher vaak wordt gezien als een manier om uw persoonlijke merk te promoten, kunt u Publisher ook gebruiken om uw bedrijf te promoten. U kunt bijvoorbeeld syndicaat of hergebruiken inhoud van uw bedrijfsblog en plaats deze op LinkedIn Publisher. U kunt dan deel deze berichten op uw bedrijfspagina en relevante showcasepagina's voor sterkere promotie, en koppel het terug aan uw medewerkers.

Dit is een bijzonder krachtige tactiek voor verkoopvertegenwoordigers die inhoud delen met Publisher. Jij kan gebruik de optie Statistieken bekijken om te zien wie de inhoud van uw uitgever leest en er interactie mee heeft. U kunt ervoor kiezen maak rechtstreeks verbinding met potentiële leads via LinkedIn en gebruik het Publisher-artikel als spreekpunt.

Deze statistieken helpt u ook te bepalen of uw inhoud op de juiste doelgroep is gericht. Jij kan verzamel branche-, bedrijfs- en anciënniteitsinformatie van professionals die de inhoud van uw LinkedIn-uitgevers lezen en ermee omgaan.

# 3: Verhoog de zichtbaarheid met gesponsorde updates

Nadat u geweldige inhoud voor uw doelgroep heeft ontwikkeld, wilt u ervoor zorgen dat uw harde werk wordt opgemerkt. Jij kan bereik snel een groter publiek en vergroot uw LinkedIn-inspanningen via gesponsorde updates.

Het is niet zo ingewikkeld of duur als u misschien denkt. Hoewel dit artikel zich concentreert op de strategie en best practices achter betaalde LinkedIn-campagnes, vindt u een diepgaande uitleg over het gebruik van gesponsorde updates hier.

Wanneer u voor het eerst door LinkedIn gesponsorde updates gaat gebruiken, is dat een goed idee spreid uw advertentiebudget over meerdere advertentiecampagnes. Met andere woorden: leg niet al uw eieren in één mand.

Hierdoor kun je gesplitste test meerdere inhoudstypen, onderwerpregels en visuele elementen. Jij kan bepaal welk type paal het beste resoneert met uw publiek zonder uw volledige advertentiebudget te overschrijden. Overweeg om met vijf te beginnen gesponsorde update-varianten en vergelijk de resultaten in de komende 7-10 werkdagen na de lancering.

Gebruik LinkedIn-analyses om te bepalen welke gesponsorde updates het beste presteren en zullen dus eerder aan uw behoeften voldoen. Na verloop van tijd en met een consistente analyse, zult u een idee krijgen van welke gesponsorde updates meer van uw advertentiebudget zouden moeten ontvangen en welke zouden moeten worden bezuinigd.

Let in het bijzonder op waarom u denkt dat elke advertentie zo heeft gepresteerd en gebruik dit inzicht om uw toekomstige advertentiecampagnes te informeren.

Gevolgtrekking

Als u een geïntegreerde LinkedIn-marketingaanwezigheid voor uw bedrijf wilt ontwikkelen, kunt u bedrijfs- en showcasepagina's maken, artikelen posten op LinkedIn Publisher en gesponsorde updates gebruiken.

Wat denk je? Welke methoden heb je gebruikt om je contentstrategie te integreren met LinkedIn? Deel uw feedback en vragen in de opmerkingen hieronder.