Hoe Instagram Stories-advertenties te analyseren: Social Media Examiner

Weet je of je Instagram Stories-advertenties werken? Vraagt ​​u zich af welke statistieken voor advertentieprestaties u moet bijhouden en waar u de gegevens kunt vinden?

In dit artikel ontdek je hoe je Instagram Stories-advertentiegegevens analyseert, zodat je erachter kunt komen wat werkt en wat niet.

Om te leren hoe je Instagram Stories-advertenties analyseert, lees je het onderstaande artikel voor een gemakkelijk te volgen uitleg of bekijk je deze video:

Analyseren van Instagram Stories-advertenties in Advertentiebeheer

Wanneer je Instagram Stories-advertenties weergeeft, zal het je misschien verbazen dat je geen toegang hebt tot dezelfde gegevens als wanneer je organische verhalen post. Alles wordt weergegeven via Facebook Ads Manager en er ontbreekt enkele belangrijke informatie die u misschien gewend bent te zien.

Je vraagt ​​je misschien ook af: "Wel, er is een Facebook Ads-app. Kan ik dat gebruiken? " Technisch gezien kun je inderdaad enkele van de advertentiegegevens in die app zien, maar als je echt maximale gegevens wilt krijgen, moet je deze op een desktop bekijken.

Er zijn veel cijfers in Advertentiebeheer, waarvan de meeste waarschijnlijk niet op u van toepassing zijn. Ik ga je echter de gegevens laten zien die belangrijk zijn voor Instagram Stories-advertenties.

Wanneer u Advertentiebeheer voor het eerst opent, ziet u de standaardweergave, die u waarschijnlijk niet wilt gebruiken om de advertentieprestaties van Instagram Stories te analyseren. Om de weergave te wijzigen, klikt u op het vervolgkeuzemenu Kolommen aan de rechterkant van het scherm. U ziet dan een aantal vooraf gemaakte rapporten waaruit u kunt kiezen.

Sommige van deze rapporten overlappen elkaar. Als u bijvoorbeeld Betrokkenheid kiest en vervolgens naar Videobetrokkenheid kijkt, ziet u mogelijk enkele van dezelfde kolommen. We bekijken de rapporten die het nuttigst zijn voor het analyseren van Instagram Stories-advertenties.

Opmerking: het account dat in de afbeeldingen in dit artikel wordt gebruikt, heeft veel grote aantallen. Het is oké als uw account niet zo groot is. Ik heb het echter om een ​​belangrijke reden gekozen. We hebben miljoenen dollars uitgegeven aan Instagram Stories-advertenties en de patronen die we zien, zijn ook van toepassing op kleine accounts. Het probleem is dat wanneer een account klein is, er niet veel gegevens zijn, dus het kan moeilijk zijn om die patronen te zien.

# 1: Bekijk prestatiegegevens van advertenties per plaatsing

Ervan uitgaande dat u uw Instagram Stories-advertenties samen met andere plaatsingen weergeeft, worden al die gegevens weergegeven als één regelitem, waardoor u niet kunt zien hoe uw verhaaladvertenties presteren. Gelukkig kun je plaatsingen apart bekijken.

Aan de rechterkant van het scherm ziet u een vervolgkeuzemenu met de naam Uitsplitsing. Klik erop om verschillende manieren te zien waarop u uw gegevens kunt segmenteren om erachter te komen hoe bepaalde pockets presteren.

Als je de plaatsingsoptie selecteert, kun je elk regelitem van Facebook en Instagram zien, inclusief verhalen. Als je Instagram Stories niet ziet, kan het zijn dat je ervoor hebt gekozen om daar niet heen te gaan of dat Facebook zich gewoon heeft afgemeld voor Stories.

Een van de uitdagingen met Stories is dat er is niet veel inventaris Daar. Wanneer Facebook automatisch optimaliseert, kan het zich afmelden voor Stories omdat het niet zeker weet of je daar gaat optreden. In gevallen waarin Facebook u niet bevoordeelt voor die plaatsing, kunt u overwegen om Stories-advertenties afzonderlijk weer te geven om meer gegevens te krijgen.

Kijk bij het analyseren van de advertentieprestaties van Instagram Stories naar de plaatsing van de Stories in verhouding tot wat de andere plaatsingen doen en wat het kost om uw doel te bereiken. Om dit te visualiseren, als het uw doel is om mensen uw Instagram-verhaaladvertentie te laten bekijken of erop te laten reageren en niet per se kopen, u wilt de advertentie niet evalueren op basis van wat deze heeft verkocht, want dat is de advertentie niet baan.

Nu u begrijpt hoe u uw advertentiegegevens op plaatsing kunt uitsplitsen, gaan we eens kijken naar enkele rapporten die u nuttig vindt voor het evalueren van uw Instagram Stories-advertenties.

# 2: Bekijk betrokkenheid om advertenties voor Instagramverhalen te analyseren voor de bovenkant van de trechter

Stel dat u de prestaties van Verhalen analyseert voor de onderstaande advertentie, die u naar de bovenkant van de trechter leidt. Als je naar de gegevens over videobetrokkenheid kijkt, kun je zien dat Stories 45.827 vertoningen heeft ontvangen.

Hoeveel kost het je om een ​​blik van 10 seconden op Stories te krijgen? $0.19. Hoeveel mensen bekijken de advertentie helemaal? Iets meer dan 1.000 mensen. Hoeveel kost het je als mensen er helemaal doorheen kijken? $0.25.

Deze statistieken helpen u te begrijpen waar uw geld naartoe gaat als u niet naar conversies kijkt. Omdat u deze advertentie bovenaan de trechter laat zien, maakt het u uit hoeveel het u kost om mensen uw bedrijf te laten opmerken, wat in dit geval $ 0,19 is.

Als je deze video op een heleboel verschillende plaatsen laat zien, kun je zeggen: "Dat weet ik op het desktopnieuws van Facebook feed kost het me $ 0,66 voor iemand om helemaal door te kijken, maar op Instagram Stories kost het me alleen $0.25.”

Dit zijn de kosten waarmee u rekening moet houden wanneer u remarketingdoelgroepen samenstelt. Deze kosten zijn belangrijk omdat u begrijpt hoe ver u met uw budget gaat op basis van uw doel, hoe u gaat winnen. Voor meer informatie over het bouwen van effectieve Instagram-advertentietrechters, lees dit artikel.

Omdat er zoveel cijfers in dit verlovingsrapport staan, zou u in de verleiding kunnen komen te denken dat ze allemaal belangrijk zijn. De waarheid is dat ze dat echt niet doen.

Als je de advertentieprestaties van Instagram Stories bekijkt en je weet dat verhalen 15 seconden duren, maakt het je dan echt uit hoeveel het je kost om iemand 3 seconden te laten kijken? Als u ziet dat de kosten voor een weergave van 10 seconden $ 5,00 bedragen en de rest van de plaatsingen maximaal $ 2,00, is dat een goede indicatie dat mensen niet naar de 10-secondenmarkering kijken en dat er iets mis kan zijn.

Pro-tip: Om toegang te krijgen tot nog meer gegevens voor uw Instagram Stories-advertenties, kunt u pas uw rapporten aan. Selecteer de optie Kolommen aanpassen in het vervolgkeuzemenu Kolommen en u krijgt toegang tot een heleboel andere gegevens die u kunt toevoegen aan of verwijderen uit uw rapporten, afhankelijk van wat u belangrijk vindt. Ik zal niet liegen, het is een beetje overweldigend. Als je hier nieuw bent, wil je misschien wachten totdat je je meer op je gemak voelt.

# 3: Bekijk prestaties en klikken om Instagram-verhalenadvertenties te analyseren voor doelconversie

Stel dat u Instagram Stories-advertenties weergeeft en dat het doel conversie is. Als u naar uw vooraf gemaakte kolommen gaat, is er een voor Prestaties en Klikken. Selecteer die optie en de gegevens zien er heel anders uit dan wat u ziet voor Engagement.

Nu kijkt u naar gegevens zoals de resultaten op basis van het doel van die advertentieset.

Het doel voor de onderstaande advertentie is aankopen. Van de aankoopconversiegebeurtenissen kunt u zien hoeveel er zijn gebeurd en hoe vaak mensen de advertentie hebben gezien in de hoeveelheid tijd die u heeft gekozen, hoeveel het kost om die aankoop te krijgen, wat het budget was, enzovoort.

Als u verder scrolt, ziet u de kosten per klik (CPC) en hoeveel aankopen deze specifieke regelitems hebben gegenereerd.

Laten we eens kijken naar de CPC voor Instagramverhalen. In dit geval heeft u $ 1,27 betaald om iemand door te laten klikken naar uw site. Dat is eigenlijk best goedkoop als je naar enkele van de andere plaatsingen hier kijkt.

Als u naar gegevens kijkt over hoeveel aankopen er zijn gebeurd, hoeveel die aankopen u kosten, en de rendement op advertentie-uitgaven (ROAS), begint u te zien hoe uw verhaaladvertenties presteren in vergelijking met de andere plaatsingen. Al deze gegevens zijn belangrijk om te overwegen.

Gevolgtrekking

De kans is groot dat u bekend bent met Facebook-advertenties en misschien zelfs wel bekend bent met de gegevens die daarbij horen. Maar Instagram is anders. Als je naar Verhalen-advertenties kijkt, lijken die op een advertentieplaatsing op een platform dat totaal anders is dan al het andere dat actief is.

Instagram Stories-advertenties bieden een van de grootste online kansen voor adverteerders. Als u begrijpt hoe u Stories-advertenties goed doet, onderscheidt u zich van de concurrentie. Maar om succesvolle advertenties te maken, moet u weten hoe u naar uw gegevens moet kijken.

Wat denk je? Welke statistieken voor advertentieprestaties houdt u bij voor uw Instagram Stories-advertenties? Deel uw mening in de reacties hieronder.

Meer artikelen over Instagram-advertenties:

• Ontdek hoe u een succesvolle Instagram-advertentiecampagne opzet met slechts $ 5 per dag.
• Ontdek hoe u Instagram-advertenties maakt die converteren.
• Ontdek hoe je een Instagram Stories-advertentie-poll maakt voor de beste betrokkenheid.