Hoe u een Facebook-advertentiecampagne plant voor de feestdagen: Social Media Examiner

Bent u van plan om deze feestdagen Facebook-advertenties te gebruiken om uw producten of diensten te promoten? Op zoek naar een proces om ervoor te zorgen dat uw campagnes slagen?

In dit artikel ontdek je vijf belangrijke stappen om de best mogelijke resultaten uit je Facebook-advertentiecampagnes te halen tijdens de piekperiodes van de feestdagen.

# 1: Optimaliseer uw website voor Facebook-advertentieverkeer

De Facebook-pixel is een klein stukje code waarmee u gebruikersactiviteit op uw website kunt volgen. De pixel is een belangrijk onderdeel van Facebook-advertenties omdat u hiermee uw campagnes kunt volgen, uw warmste leads opnieuw kunt targeten en vind mensen die vergelijkbaar zijn met uw kopers.

Om het meeste uit de Facebook-pixel te halen, moet u deze zo snel mogelijk installeren om gegevens van uw websitebezoekers te verzamelen. U moet ook de gebeurteniscodes toevoegen om vast te leggen wanneer specifieke gebeurtenissen plaatsvinden, zoals wanneer iemand een product aan zijn winkelwagentje toevoegt of een aankoop doet.

Bekijk deze video voor informatie over het installeren van de Facebook-pixel en lees dit artikel voor meer informatie over het opzetten van Facebook-standaardevenementen en aangepaste conversies.

Optimaliseer uw website voor kopers op mobiel

Volgens Sprout Social, 94% van de advertentie-inkomsten van Facebook is afkomstig van mobiele apparaten, dus het is belangrijk dat uw website is geoptimaliseerd voor mobiele gebruikers. Uw site zou net zo perfect moeten functioneren op een mobiel apparaat als op een desktop.

Aangezien uw bezoekers mobiel zijn en afkomstig zijn van sociale media, moet u er rekening mee houden dat ze misschien niet veel tijd over hebben. Ze waren niet op sociale media van plan om iets te kopen, dus uw advertentie leidt af van wat ze eerder deden. Ervoor zorgen dat uw website snel wordt geladen, is essentieel, want hoe sneller ze toegang hebben tot wat u ze in uw Facebook-advertentie laat zien, hoe kleiner de kans dat ze vertrekken voordat ze een aankoop hebben gedaan.

Google's PageSpeed ​​Insights is een handige gratis tool om de laadsnelheid en mobiele prestaties van uw website te controleren. Typ eenvoudig uw URL in het zoekvak en klik op Analyseren om een ​​test uit te voeren.

Pro-tip: Facebook is gericht op het creëren van een geweldige gebruikerservaring en dit omvat ook de gebruikerservaring op uw website als deze daar terechtkomt via uw advertentie. Om deze reden is het een goed idee om eventuele pop-ups van uw bestemmingspagina te verwijderen. Facebook vindt dat pop-ups een negatieve invloed hebben op de gebruikerservaring, wat uw bereik kan verkleinen en uw kosten kan verhogen.

Pop-ups kunnen ook een onnodige afleiding zijn, waardoor mensen mogelijk teruggaan naar hun nieuwsfeeds in plaats van bij u te kopen.

# 2: Maak of update uw Facebook-productcatalogus

Met het Facebook Shops-platform kunt u uw producten verkopen via een winkel op uw Facebook-pagina. Om een ​​winkel op te zetten, moet u een Commerce Manager-account aanmaken op facebook.com/commerce_manager. Volg de instructies om het type winkel op te zetten dat geschikt is voor uw bedrijf. Voor een gemakkelijk te volgen doorloop van het proces, lees dit artikel.

Wanneer u klaar bent met het instellen van uw account, is de volgende stap het toevoegen van uw producten aan uw Facebook-catalogus, inclusief afbeeldingen en prijzen voor afzonderlijke items.

Eenmaal gekoppeld via uw Business Manager, kunt u uw catalogus op verschillende manieren gebruiken met Facebook-advertenties, waaronder dynamische productadvertenties. Met dynamische productadvertenties kunt u mensen die uw website hebben bezocht opnieuw targeten en hen een op maat gemaakte advertentie laten zien op basis van wat ze op uw site hebben bekeken. Dit is de reden waarom die ketting waar je verliefd op werd, maar die het kopen niet kon rechtvaardigen, je uiteindelijk stalkt op Facebook.

Het belangrijkste voordeel van het gebruik van dynamische productadvertenties is ervoor te zorgen dat uw publiek wordt herinnerd aan producten waarin ze al interesse hebben getoond of gerelateerde items die ze waarschijnlijk zullen kopen.

# 3: Plan uw seizoensgebonden Facebook-advertentiecampagnes

Wanneer u tijdens de feestdagen Facebook-advertenties uitvoert, kunt u soms betere resultaten behalen wanneer aanbiedingen delen in verschillende stadia van de trechter in plaats van iedereen in uw publiek de hetzelfde.

Als iemand bijvoorbeeld uw website bezoekt, een product aan zijn winkelwagentje toevoegt, maar de verkoop niet voltooit, kunt u beginnen door hem een ​​advertentie te laten zien met een aanbieding voor gratis verzending. Als ze teruggaan en het afrekenproces starten, maar nogmaals niet kopen, zou je ze verder kunnen verleiden met 10% korting.

Zorg er bij het doen van aanbiedingen in uw Facebook-advertenties voor dat uw uitsluitingen zijn ingesteld, zodat u alleen aanbiedingen in het juiste stadium van de trechter laat zien. En altijd sluit kopers uit wanneer u zich opnieuw richt om te voorkomen dat ze van streek raken omdat ze iets hebben gemist.

Houd er rekening mee dat uw promoties geen kortingen hoeven te bevatten. Je kunt mensen tijdens de feestdagen verleiden met gratis cadeaupapier of gegarandeerde bezorging als ze voor een bepaalde datum bestellen. Je weet misschien al wat het beste werkt voor je publiek, maar als je het niet zeker weet, is dit het moment om het ze te vragen. U kunt nu ook beginnen met testen om te zien wat hun aandacht trekt. (Stap 4 bespreekt testen in meer detail.)

Belangrijke data voor het plannen van seizoensgebonden Facebook-advertentiecampagnes

Tijdens het vierde kwartaal zijn er wereldwijd talloze feestdagen, die allemaal geweldige kansen kunnen zijn voor extra promotie met Facebook-advertenties. Houd er rekening mee dat hoe dichter u bij een belangrijke promotiedatum komt, hoe hoger de advertentiekosten zullen zijn. U moet dus klaar zijn om aan de slag te gaan met de kennis die u tijdens uw eerste tests hebt opgedaan.

Deze belangrijke datums voor 2020 zullen waarschijnlijk een toename van seizoensreclame en dus een stijging van de kosten te zien geven.

oktober

• 31: Halloween

November

• 14: Diwali
• 26: Thanksgiving (VS)
• 27: Black Friday
• 28: Small Business Saturday (VS)
• 30: Cybermaandag

december

• 5: Small Business Saturday (VK)
• 10: Hannukah
• 19: Super Saturday (laatste zaterdag voor Kerstmis)
• 24: Kerstavond
• 25: eerste kerstdag
• 26: Tweede kerstdag (VK)
• 31: oudejaarsavond

Andere belangrijke bedrijfsdata om in gedachten te houden

Uw eigen belangrijke bedrijfsdata en promoties kunnen ook van invloed zijn op uw Facebook-advertenties. Breng deze ruim van tevoren in kaart, zodat u ze kunt meenemen bij het plannen van uw Facebook-advertentiecampagnes. Belangrijke datums kunnen de lancering van nieuwe producten, herbevoorrading en de laatste besteldatums zijn voor gegarandeerde levering of personalisatie.

Laat deze beslissingen pas op het laatste moment liggen. Mogelijk moet u een deel van deze informatie opnemen in uw advertentietekst of wijzigingen aanbrengen in uw catalogus als de voorraad niet beschikbaar is of niet meer leverbaar is. Niets is zo vervelend voor consumenten als een advertentie te zien krijgen voor iets dat ze niet kunnen kopen.

# 4: Test uw Facebook-doelgroepen en advertentiemateriaal

Als u nu begint met testen, heeft u een goed idee van wat goed werkt voor uw bedrijf en kunt u beter opschalen in de piekperiodes. U kunt deze tijd gebruiken om test publiek om te begrijpen hoe u uw koper het beste op Facebook kunt bereiken.

Advertentiemateriaal en tekst testen in dit stadium lijkt misschien lastig omdat u wilt voorkomen dat u te vroeg seizoensgebonden advertenties gebruikt. U kunt echter een aantal bredere tests gaan uitvoeren om erachter te komen waarop uw publiek reageert, zodat u een beter begrip krijgt van de soorten seizoensadvertenties die mogelijk goed werken. U kunt bijvoorbeeld bepaalde kleuren, thema's of advertentiemateriaal testen. U zult wellicht ontdekken dat u betere resultaten krijgt met video dan met stilstaande beelden.

Onderzoek ook op welke kopie uw publiek het beste reageert. Voor sommige bedrijven werkt een korte, pittige kopie goed, terwijl andere een langere kopie wellicht effectiever vinden, vooral wanneer ze iets verkopen met een langere bedenktijd.

Terwijl u test, begint u te begrijpen hoe lang en hoeveel het kost om van iemand een klant te maken, en hoeveel contactpunten ze nodig hebben voordat dat kan gebeuren. Het belangrijkste om te onthouden is dat het nooit te vroeg is om te beginnen met testen.

Plan uw Facebook-advertentiecampagnes als u zeker weet dat u geoptimaliseerde advertenties heeft die de gewenste resultaten opleveren.

# 5: Betaalde inspanningen aanvullen met organische Facebook-inhoud

Vertrouw deze feestdagen niet alleen op Facebook-advertenties; uw organische inhoud is het geheim van hun succes. Nadat u uw belangrijkste datums in kaart heeft gebracht en eventuele aanbiedingen heeft gepland, moet u wat tijd vrijmaken om uw organische inhoud te plannen.

Uw organische inhoud moet uw bedrijf helpen in contact te blijven met uw bestaande publiek en een geruststelling bieden aan nieuwe doelgroepen die uw pagina's bezoeken via uw Facebook-advertenties. Nieuwe bezoekersrecensies weergeven of getuigenissen of uw product dat in gebruik is, kan enorm helpen als iemand besluit om een ​​aankoop te doen. Door gebruikers gegenereerde inhoud kan hier goed voor werken.

De feestdagen zijn stressvol genoeg zonder dat je elke dag hoeft uit te zoeken wat je op Facebook moet posten, dus plan je organische inhoud van tevoren. Dit zorgt ervoor dat je altijd goede inhoud hebt als je uitgaat, zelfs als je prioriteit moet geven aan andere delen van je bedrijf of de tijd moet nemen om met familie door te brengen.

Gevolgtrekking

Een bedrijf runnen tijdens de feestdagen kan een uitdaging zijn, maar met een goede voorbereiding zullen uw Facebook-advertenties het gemakkelijker in plaats van moeilijker maken om uw doelen te bereiken.

Begin met het optimaliseren van uw website, het uitvoeren van tests en het plannen van al uw belangrijke datums en aanbiedingen. Zodra uw Facebook-campagnes actief zijn en u ziet wat goed werkt, bent u in de beste positie om uw campagnes te optimaliseren en op te schalen.

Wat denk je? Wanneer begin je met het plannen van je Facebook-campagnes voor de feestdagen? Heb je nog voorbereidingstips om toe te voegen? Deel uw mening in de reacties hieronder.

Meer artikelen over Facebook-advertenties:

• Leer hoe u kortetermijnverkopen kunt promoten met organische berichten en Facebook-advertenties.
• Ontdek zes Facebook-advertentiefouten en hoe u deze kunt oplossen.
• Lees hoe u websiteverkeer omzet met Facebook-advertenties.