Aangepaste rapporten maken in Facebook Ads Manager: Social Media Examiner

Wilt u meer grip krijgen op de prestaties van uw Facebook-advertenties? Weet u welke statistieken in Facebook Ads Manager u moet controleren?

In dit artikel ontdek je hoe je een Facebook Ads Manager-rapport opstelt dat snel laat zien welke advertenties goed werken en welke je moet aanpassen.

Waarom voortdurende analyse van uw Facebook-campagnes belangrijk is

Een veelgemaakte fout die adverteerders maken is het lanceren van een Facebook-campagne en geen analyse uitvoeren terwijl het actief is. Het is de analyse van uw campagnes en de daaropvolgende acties die u onderneemt op basis van uw bevindingen die een uitzonderlijk rendement op advertentie-uitgaven (ROAS) opleveren.

Door uw campagneprestaties op een consistente basis te analyseren, kunt u snel spot fluctuaties in campagnestatistieken die aangeven dat vernieuwingen moeten worden getest of onthullen winnen Facebook-advertenties je zou moeten schalen.

# 1: Begrijp wat 4 kernstatistieken betekenen voor Facebook-advertentieanalyse

Door vier kernstatistieken te analyseren - kosten, relevantie, frequentie en CPM - kunt u de prestaties van uw campagnes en de advertenties erin identificeren en beoordelen.

Laten we eens naar elke kernstatistiek kijken.

Kosten per resultaat

De eerste statistiek om naar te kijken, is de kosten per resultaat. De kostenstatistiek is niet uw totale uitgaven of het bedrag dat u aan elk van uw campagnes heeft besteed; het zijn uw kosten per resultaat op basis van uw campagnedoelstelling en optimalisatie van uw advertentieset. Als u een dagelijkse begroting en als u uw campagnes niet schaalt, en u uw kosten per resultaat ziet dalen, zullen uw campagneresultaten toenemen.

Stel dat u een conversiecampagne uitvoert die optimaliseert voor acties voor 'Toevoegen aan winkelwagentje' en uw websiteverkeer. Als u de kosten per Toevoegen aan winkelwagentje ziet dalen en het aantal acties voor Toevoegen aan winkelwagentje toeneemt, genereert u meer klikken en verkopen via uw website. Het tegenovergestelde is waar als uw kosten per resultaat stijgen. Uw campagne presteert minder en u behaalt minder resultaten voor uw budget.

Relevantie Score

De volgende statistiek om naar te kijken is relevantie. Een relevantiescore is een beoordeling tussen 1 en 10 die Facebook aan al uw advertenties geeft. Deze score geeft aan in hoeverre de advertentie op de doelgroep past en hoe goed mensen op uw advertentie reageren. Deze statistiek kan alleen worden bekeken op advertentieniveau van uw campagnes.

Na 500 vertoningen krijgen uw Facebook-advertenties een initiële relevantiescore. Deze score zal echter gewoonlijk veranderen, hetzij hoger of lager in de eerste 72 uur, naarmate uw campagne in het algoritme wordt geïntegreerd.

Als uw relevantiescore in de loop van de tijd toeneemt, ziet u doorgaans dat uw kosten per resultaat afnemen en uw campagneprestaties toenemen. Aan de andere kant, wanneer uw relevantiescore afneemt, zult u zien dat uw kosten per resultaat toenemen, wat aangeeft dat uw campagneprestaties afnemen.

Frequentie

De derde statistiek om naar te kijken is frequentie. Frequentie is een weergavestatistiek die aangeeft hoe vaak iemand uw advertentie gemiddeld heeft gezien. Uw frequentie begint altijd bij 1 en neemt in de loop van de tijd toe naarmate u meer van uw campagnebudget besteedt en meer van uw doelgroep bereikt.

Naarmate uw frequentie toeneemt tot 2, 3, 4, 5, enzovoort, zult u merken dat dit van invloed is op uw kosten per resultaat en relevantiescore. Hoe hoger je frequentie, hoe meer mensen dezelfde Facebook-advertenties zien. Uiteindelijk zul je raken wat bekend staat als vermoeidheid van advertenties. Uw relevantiescore zal afnemen en uw kosten per resultaat zullen gaan stijgen. Over het algemeen nemen uw campagneprestaties af, en dat heeft een negatief effect op uw ROAS.

CPM

Kijk tenslotte naar CPM, wat een afkorting is voor kosten per mille. Dit zijn uw kosten per 1.000 vertoningen. Naarmate uw frequentie toeneemt en u meer van uw doelgroep bereikt, zal uw CPM beginnen te stijgen. Dit betekent dat het u nu met 1000 vertoningen meer kost dan voorheen. Dit heeft gevolgen voor de kosten, relevantie en frequentiestatistieken.

Voor campagnes waarvan de prestaties afnemen als gevolg van vermoeide advertenties, aangegeven door een hoge frequentie, zult u ook merken dat uw CPM en kosten per resultaat toenemen. Daarom zullen uw relevantiescores afnemen. Als u echter een campagne heeft die verbetert, zal uw frequentie nog steeds toenemen, maar in een langzamer tempo omdat u dankzij de hoge relevantiescores een groter deel van uw doelgroep bereikt.

Uw CPM zal zich stabiliseren of iets afnemen, en als gevolg daarvan zullen uw kosten per resultaat ook dalen, waardoor uw resultaatpercentage en uw ROAS toenemen.

# 2: Maak een aangepast rapport in Facebook Ads Manager

Om de vier kernstatistieken in één rapportageweergave te meten, wilt u een aangepaste rapportagekolom maken in uw Advertentiebeheer dashboard.

Eerste, navigeer naar uw Ads Manager-dashboard en selecteer Kolommen aanpassen in het vervolgkeuzemenu Kolommen.

Verwijder in het venster Kolommen aanpassen irrelevante kolommen en schakel onder de sectie Prestaties de selectievakjes in voeg relevantiescore en frequentie toe. Vervolgens onder de categorie Kosten, CPM toevoegen.

In de linker benedenhoek, Schakel het selectievakje Opslaan als voorinstelling in en noem uw nieuwe kolom 'CRFC Metrics'. Vervolgens klik op Toepassen om uw wijzigingen op te slaan.

U heeft nu een specifieke rapportageweergave die u op advertentieniveau van uw campagnes kunt gebruiken.

# 3: Metrische rapporten vergelijken en analyseren

Gebruik de Compare-functie om wijzigingen in deze vier kernstatistieken bij te houden om de effectiviteit van uw Facebook-advertenties te meten. Door deze functie in uw gegevensrapportage te gebruiken, kunt u houd bij hoe deze statistieken in de loop van de tijd veranderen terwijl uw campagnes worden uitgevoerd.

Dit geeft u inzicht in hoe uw advertenties presteren en wanneer u wijzigingen moet aanbrengen, ook wel 'testvernieuwingen' genoemd, om de impact van advertentie-vermoeidheid te verminderen.

Een van de vergelijkingsrapportagemethoden die u kunt gebruiken, is een 7-daagse analyse. Hier vergelijkt u de CRFC-statistieken van de afgelopen 7 dagen met de voorgaande 7 dagen.

Om deze tactiek te gebruiken, navigeer naar het advertentieniveau van een campagne die minimaal twee weken actief is. Als u eenmaal op advertentieniveau bent, selecteer de rapportagekolom CRFC Metrics die je eerder hebt gemaakt.

Vervolgens, in de rapportageweergave, selecteer Afgelopen 7 dagen.

Tenslotte, schakel de vergelijkingsschakelaar in de rapportageweergave in en de vorige periode van 7 dagen wordt automatisch geselecteerd. Klik op Update.

Je ziet nu pijlen naast de titels van je kolommen, zoals hieronder weergegeven. Klik op de pijl voor een kolom om de verandering (van de eerste week naar de tweede) in werkelijke cijfers voor de gegeven statistiek te zien, evenals de procentuele toename of afname van die statistiek.

Bekijk deze gegevens voor de kolommen Kosten per resultaat, Relevantie, Frequentie en CPM.

In het onderstaande voorbeeld kunt u zien dat de kosten per resultaat - de actie Toevoegen aan winkelwagentje - met 26,67% zijn gestegen van € 1,50 naar € 1,90. Met name de eerste advertentie op de bovenste rij is met € 0,77 gestegen, de advertentie op de tweede rij met € 0,35 en de derde advertentie met € 2,01.

Door dit analyseniveau op een voortschrijdende basis van zeven dagen uit te voeren (door de gegevens van de laatste week te vergelijken met de vorige week), kunt u ontdek wanneer uw campagnes minder effectief worden door advertentie-vermoeidheid. Dan kunt u testvernieuwingen implementeren om de advertentie-vermoeidheid te bestrijden.

U zult ook het tegenovergestelde effect kunnen herkennen wanneer uw campagnes beter presteren en u dat ook wilt vind een winnende advertentie op schaal.

Klik hier om te zien hoe u advertentie-vermoeidheid tegengaat en welke soorten wijzigingen u kunt aanbrengen op basis van de resultaten van uw 7-daagse analyse.

Wat denk je? Heb je geprobeerd een 7-daagse analyse uit te voeren op je Facebook-advertenties? Welke wijzigingen heeft u aangebracht op basis van uw bevindingen? Deel uw mening in de opmerkingen hieronder.