Hoe Facebook-advertentie-vermoeidheid te herkennen en te overwinnen: Social Media Examiner

Zijn uw eens succesvolle Facebook-advertentiecampagnes niet langer effectief?

Vraagt ​​u zich af of advertentie-vermoeidheid verantwoordelijk is?

In dit artikel zul je leer hoe u de tekenen van advertentie-vermoeidheid kunt herkennen en bestaande Facebook-advertenties kunt aanpassen voor betere prestaties.

Bepaal of advertentiemoeheid de campagneprestaties beïnvloedt

Vermoeidheid van advertenties is een probleem dat zelfs de meest succesvolle mensen treft Facebook advertentiecampagnes. Het komt voor wanneer uw campagnefrequentie te hoog wordt, waardoor uw doelgroepen keer op keer dezelfde advertenties te zien krijgen en daardoor minder snel op hen reageren.

Dat is de reden waarom Facebook geen advertentieplatform is dat u moet instellen en vergeten. Uw campagnes vereisen voortdurend beheer via testen om uitzonderlijke resultaten te blijven leveren.

Vermoeidheid van advertenties is van invloed op andere kernstatistieken van campagnes. Het verlaagt de relevantiescores, wat op zijn beurt uw CPM en kosten per resultaat verhoogt. Uiteindelijk vermindert het het aantal resultaten dat uw campagne behaalt, waardoor uw algehele rendement op advertentie-uitgaven (ROAS) afneemt.

Elke campagne die u voert, zal uiteindelijk advertentie-vermoeidheid tegenkomen. Het maakt niet uit of u miljoenen of slechts enkele duizenden uitgeeft aan uw Facebook-campagne. Het advertentie-algoritme werkt voor elke adverteerder op dezelfde manier.

Om advertentie-vermoeidheid in uw campagnes tegen te gaan, moet u deze kunnen identificeren. Om dit te doen, analyseer de ROAS van uw campagne, waarmee wordt gemeten hoe winstgevend uw advertenties zijn. Vervolgens focus op vier kernstatistieken op advertentieniveau: kosten, relevantie, frequentie en CPM. Met deze analyse kunt u bepalen welke advertenties in uw campagnes minder goed presteren.

Bereken ROAS

Om de ROAS-statistiek toe te voegen aan uw conversierapportagekolom, navigeer naar uw Ads Manager-dashboard en selecteer Kolommen aanpassen uit het vervolgkeuzemenu Kolommen.

In het venster Kolommen aanpassen, selecteer Website aan je linker kant. Vervolgens scrol omlaag naar Conversiewaarde: Website (Facebook Pixel) en selecteer ROAS voor aankoop via website. Vervolgens klik op Toepassen om uw wijzigingen op te slaan.

Als u de aankoopconversie niet gebruikt om uw campagnes te meten, kunt u dat ook doen bereken uw ROAS door het verschil te meten tussen de inkomsten uit uw campagnes en uw advertentie-uitgaven.

Als uw campagne geen ROAS-positief is, betekent dit dat de opbrengst die deze genereert lager is dan het bedrag dat u eraan uitgeeft de campagne, dat is een indicatie dat de prestaties van uw campagne afnemen en u moet er dieper naar kijken het.

Bekijk CRFC Metrics

Vervolgens wil je analyseer de specifieke advertenties in de campagnes die geen ROAS-positief zijn. Om dit te doen, kijken naar de veranderingen in de kosten per resultaat, relevantiescores, frequentie en CPM (CRFC) -statistieken. U wilt meet de verandering over een periode van 7 dagen van uw aantal resultaten en CRFC.

Campagnes die last hebben van advertentie-vermoeidheid, zullen in ROAS afnemen en u zult zien dat uw frequentie hoog is. Dit kan uw relevantiescore verlagen, wat op zijn beurt uw CPM en kosten per resultaat verhoogt, waardoor uiteindelijk het aantal resultaten afneemt en uw ROAS negatief wordt beïnvloed.

Om advertentie-vermoeidheid tegen te gaan, wil je je campagnes vernieuwen. We kijken naar vijf verschillende variabelen die u kunt aanpassen om uw prestaties te verbeteren: advertentie, tekst, targeting, doelstellingen en het aanbod.

# 1: Wijzig uw advertentie-advertentie of uw Facebook-advertentie-kopie

Het vernieuwen van een advertentie bestaat uit het wijzigen van de advertentie of de kopie van uw advertentie.

Begin met het wijzigen van uw advertentie, want dit is de advertentiecomponent van u doelgroepen Zie eerst. Het advertentiemateriaal trekt de aandacht van uw publiek en zorgt ervoor dat ze niet door de nieuwsfeed kunnen scrollen. Het kan zowel de indeling van de advertentie als de inhoud van het advertentiemateriaal bevatten, zoals de afbeelding of video.

Wanneer u een advertentie vernieuwt, wilt u dat dupliceer uw originele advertentie binnen uw campagne en advertentieset. Vervolgens in de nieuwe conceptadvertentie breng de relevante wijziging aan.

Om uw advertentie of kopie te wijzigen, navigeer naar het advertentieniveau van uw campagne. Vervolgens selecteer de advertentie die u wilt wijzigen en klik op Dupliceren.

In het venster Dubbele advertentie in, zorg ervoor dat uw huidige campagne en huidige advertentieset zijn geselecteerd. Vervolgens klik op Dupliceren en er wordt een nieuwe identieke conceptadvertentie gemaakt.

Nu bewerk de advertentie en breng de gewenste wijzigingen aan.

Voor dit voorbeeld wilt u een creatieve verandering aanbrengen en schakel het formaat van enkele afbeelding naar enkele video-. Om dit te doen, selecteer de optie Video / Slideshow en dan kies of upload de video die u wilt gebruiken. Bekijk en publiceer uw wijzigingen om uw nieuwe advertentie live te zetten.

Tip: Als u een e-commercebedrijf bent en momenteel productafbeeldingen gebruikt in uw verkoopcampagnes, zijn hier twee van de meest voorkomende wijzigingen in advertentiemateriaal die u kunt aanbrengen:

• Verander uw advertentie van een enkele afbeelding naar het carrouselformaat.
• Verander uw productafbeeldingen in een diavoorstellingvideo en gebruik video-creatief in plaats van afbeeldingen.

# 2: Pas de targeting van uw Facebook-advertentieset aan

Een andere manier om vermoeidheid van advertenties tegen te gaan, is door uw gericht op. Houd uw campagnedoelstelling en advertenties hetzelfde, maar test een nieuwe targeting op advertentiesetniveau.

Om een ​​doelvernieuwing te implementeren, moet u eerst navigeer naar het advertentiesetniveau van de campagne u heeft vastgesteld dat de effectiviteit afneemt. Vervolgens selecteer de advertentieset zelf en klik op Dupliceren. Dit zal het venster Dubbele advertentieset in openen. Zorg ervoor dat u dupliceert naar de oorspronkelijke campagne en klik op Dupliceren.

Nu open de conceptadvertentieset en pas je publiek aan, maar houd de andere opties voor advertentiesets (zoals plaatsingen, biedingen en optimalisatie-instellingen) hetzelfde.

Afhankelijk van welk niveau van uw reclame trechter de campagne is begonnen, dat kan test nieuwe koude doelgroepenzoals die gericht zijn op vergelijkbare interesses in uw brancheen ook anders lookalike publiek.

Of misschien verder in uw advertentietrechter test nieuwe aangepaste video-doelgroepen voor videoweergaven van verschillende duur. En helemaal onderaan uw advertentietrechter, test nieuw website aangepaste doelgroepen gericht op mensen die uw website hebben bezocht.

Nadat u het gedeelte Doelgroepen in uw advertentieset heeft gewijzigd, navigeer naar het advertentieniveau. Vervolgens selecteer Bestaande post gebruiken en voer het bericht-ID in om exact dezelfde advertentie te gebruiken als in uw oorspronkelijke campagne. (Verwijzen naar tip # 7 van dit artikel voor details over het gebruik van deze tactiek.)

Door dezelfde advertentie te gebruiken via de post-ID, kunt u sociaal bewijs zoals vind-ik-leuks, opmerkingen en gedeelde items op de Facebook-advertentie behouden.

# 3: Kies een alternatieve campagnedoelstelling

Het vernieuwen van de campagnedoelstelling is een andere manier om advertentie-vermoeidheid tegen te gaan. Dit gebeurt op het hoogste niveau van uw advertentiecampagnes en omvat het wijzigen van de doelstelling om een ​​nieuw segment van uw doelgroep te bereiken.

Om een ​​objectieve vernieuwing te implementeren, navigeer naar het campagneniveau van de advertentiecampagne u heeft vastgesteld dat uw prestaties afnemen. Vervolgens selecteer de campagne en klik op Dupliceren.

In het venster Dubbele campagne, Kies hoe vaak u de campagne wilt dupliceren. In dit voorbeeld wilt u de doelstelling slechts één keer wijzigen, dus zorg ervoor dat 1 is geselecteerd. Vervolgens klik op Dupliceren.

Vervolgens, wanneer het bewerkingsmenu verschijnt, kies je nieuwe doel uit de vervolgkeuzelijst Doel.

Ter illustratie: als u een advertentie weergeeft met de Post Engagement-doelstelling die mensen van Facebook naar uw website leidt, kunt u deze wijzigen om de Traffic-doelstelling te testen.

Met deze tactiek kunt u ook nieuwe conversiegebeurtenissen testen binnen de doelstelling Conversies. Als u uw optimalisatiegebeurtenis wijzigt voor een conversiegebeurtenis hoog in uw verkooptrechter, betekent dit dat uw campagne aan een groter wordt getoond groep mensen (binnen uw doelgroep) die waarschijnlijk de actie zullen ondernemen waarvoor u optimaliseert en daarom uw resultaten.

Stel dat u een e-commercebedrijf runt en dat het optimaliseren van uw campagne voor aankopen de kosten per aankoop verhoogt. Probeer de optimalisatie van de Facebook-advertentieset over te schakelen naar een actie hoger in de trechter, zoals afrekenen of toevoegen aan winkelwagentje.

Zodra u uw nieuwe doelstelling of evenementoptimalisatie heeft gekozen in het geval van de conversiedoelstelling, Verander geen andere variabelen op het niveau van de advertentieset en gebruik de post-ID-methode om dezelfde advertentie te behouden als in uw oorspronkelijke campagne.

# 4: Vervang uw aanbieding

Laten we nu eens kijken naar een vierde manier om advertentie-vermoeidheid tegen te gaan: het vernieuwen van aanbiedingen. Dit houdt in dat het aanbod dat u aan uw doelgroep presenteert, volledig verandert.

U kunt uw aanbieding in elke fase van uw advertentieverkoopkanaal wijzigen. Als u bijvoorbeeld inhoud bovenaan de trechter weergeeft om een ​​koud publiek op te warmen en uw kosten per videoweergave stijgen, voegt u nieuwe inhoudsadvertenties toe aan uw campagne.

Om een ​​vernieuwing van de aanbieding te implementeren, net als bij het vernieuwen van de advertentie, navigeer naar het advertentieniveau van uw campagne. Vervolgens selecteer uw advertentie en klik op Dupliceren.

In het duplicaatvenster, zorg ervoor dat u dupliceert in dezelfde campagne en advertentieset. Vervolgens klik op Dupliceren.

In het advertentiebewerkingsvenster, pas uw aanbieding naar wens aan. Dit omvat het wijzigen van uw tekst en creatief, afhankelijk van het aanbod.

Om dit te visualiseren, als u een op verkoop gebaseerde aanbieding voor een product uitvoert en merkt dat uw kosten per aankoop dat zijn stijgt, kunt u deze aanbieding vernieuwen gebruiken om een ​​nieuwe aanbieding voor een ander product of een site-breed te introduceren aanbod.

Klik hier om te zien hoe u de Facebook Audience Overlap-tool gebruikt om advertentie-vermoeidheid te voorkomen.

Wat denk je? Gebruik je een van deze tactieken om vermoeidheid van Facebook-advertenties tegen te gaan? Welke tips kun je delen? Deel uw mening hieronder.