Een bedrijf opbouwen op basis van interviews: examinator voor sociale media

Interview je mensen voor je blog of podcast?

Wilt u verschillende manieren ontdekken om die interviews opnieuw te gebruiken?

Om te ontdekken hoe hij zijn bedrijf heeft opgebouwd door middel van interviews met experts, interview ik Nathan Chan.

Meer over deze show

De Social media marketing podcast is een on-demand talk-radioshow van Social Media Examiner. Het is ontworpen om drukke marketeers en bedrijfseigenaren te helpen ontdekken wat werkt met socialemediamarketing.

In deze aflevering interview ik Nathan Chan, de oprichter, CEO en uitgever van Foundr Magazine, een betaald digitaal magazine dat bekende ondernemers profileert. Hij heeft een enorme aanhang opgebouwd van bijna 1 miljoen Instagram-fans en 300.000 e-mailabonnees.

Hij heeft ook een nieuw boek gelanceerd, Foundr V1.0: Alles wat u moet weten over het starten en opbouwen van een succesvol bedrijf, van 's werelds meest invloedrijke ondernemers.

Nathan vertelt over zijn sollicitatieproces.

Je zult ontdekken hoe Nathan interviews met experts gebruikte om zijn bedrijf op te bouwen.

Deel uw feedback, lees de shownotities en ontvang de links die in deze aflevering hieronder worden genoemd.

Luister nu

Waar abonneren: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Scroll naar het einde van het artikel voor links naar belangrijke bronnen die in deze aflevering worden genoemd.

Hier zijn enkele dingen die u in deze show zult ontdekken:

Een bedrijf opbouwen op basis van interviews

De start van Foundr

In 2013 werkte Nathan in IT-ondersteuning bij een reisorganisatie. Hij hield van de bedrijfscultuur, maar het werk paste niet. Terwijl hij op zoek was naar iets meer voldoening om te doen, merkte hij dat de belangrijkste zakenbladen, waar hij fan van was, moeilijk voor hem in te vinden waren. Zijn leven was niet zoals het leven van de mensen op een Forbes miljardair lijst.

Nathan begon zijn tijdschrift met ongeveer $ 3.000 en had als doel de kloof te dichten tussen de inhoud van grote zakenbladen en ondernemers zoals hij. Hij wilde beginnende jonge ondernemers spreken (hij was toen 26 jaar) en diepgaande inhoud geven over wat er nodig is om een ​​succesvol bedrijf op te bouwen.

Nathan zegt dat podcasts deze visie ook voor zijn tijdschrift inspireerden. Podcasts werden steeds populairder, bevatten verhalen over herkenbare mensen en konden een onderwerp diepgaand behandelen.

Vier maanden nadat ze het tijdschrift hadden gemaakt, stonden Nathan en zijn startup-magazine voor een groot probleem. Een groot zakenblad klaagde Nathans start-up magazine aan wegens handelsmerkinbreuk. Gelukkig, zegt Nathan, heeft de rebranding van het tijdschrift geresulteerd in de naam Foundr, die beter past.

Luister naar de show om meer te weten te komen over hoe Nathan op de rechtszaak reageerde door de branding van het tijdschrift te verbeteren.

Het bedrijfsmodel

Foundr heeft drie belangrijke inkomstenbronnen: tijdschriftabonnementen, de lidmaatschapssite en cursussen. Het tijdschriftabonnement is $ 2,99 / maand of $ 21,99 / jaar en is beschikbaar via de iTunes en Google Play winkels. Over de maandelijkse en jaarlijkse abonnementen heen heeft Foundr 20.000 maandelijkse lezers.

Op de Foundr lidmaatschapssite, abonnees hebben toegang tot premium content, een online community en exclusieve training. Naast de belangrijkste inkomstenbronnen, omvat Foundr een beetje sponsoring en advertenties.

Luister naar de show om de overeenkomsten te ontdekken tussen wat Nathan en ik doen.

Nathans interviewproces

Nathan heeft succesvolle ondernemers geïnterviewd, waaronder Richard Branson, oprichter van Virgin; Steve Case, oprichter van AOL; Arianna Huffington, oprichter van Huffington Post; Gary Vaynerchuk; Barbara Corcoran; Tim Ferriss; Robert Herjavec; Jessica Livingston, oprichter van Y Combinator; en anderen.

Een groot deel van Nathans interviewvoorbereiding omvat zijn dagelijkse lezing over en luisteren naar de onderwerpen, merken en mensen die Foundr-covers. Hij kijkt regelmatig naar Facebook, leest wat er binnen gebeurt TechCrunch en Mashable, en volgt podcasts om te zien wat ze doen en met wie ze interviewen. Om gasten te helpen vinden, zoekt hij naar mensen bij wie boeken uitkomen of die anderszins pers nodig hebben. Door veel inhoud te consumeren, weet Nathan wat er in zijn ruimte gebeurt en hoe hij het interview kan begeleiden, zodat het interessant is voor zijn lezers.

Om zich voor te bereiden op het interviewen van een specifieke gast, vertelt Nathan dat hij minder werk doet dan je misschien denkt. Nathan besteedt niet meer dan een uur aan het begrijpen van zijn of haar prestaties, wat interessant zou kunnen zijn of wat de invalshoek van het interview zou kunnen zijn. Hij luistert naar minstens één interview dat een toekomstige gast heeft gedaan, kijkt Wikipedia voor belangrijke feiten over de persoon en voert een Google-zoekopdracht uit.

Omdat het belangrijkste publiek van Nathan bestaat uit mensen die net zijn gestart of op het punt staan ​​hun bedrijf te starten, stelt hij altijd twee veelgestelde vragen.

De eerste vraag, die Nathan het leukst vindt, is: "Hoe ben je aan je baan gekomen?" De vraag zet een scène omdat iedereen met wie Nathan spreekt, hard werkt om zijn eigen baan te maken. Hij vindt hun reacties (en verwarring) fascinerend. Sommige mensen lachen, terwijl anderen willen weten of Nathan het meent.

Aan het einde van een interview vraagt ​​Nathan zijn gasten om ten minste drie bruikbare adviezen die ze van hun reis hebben geleerd te delen.

Voor de rest van het interview gebruikt Nathan zijn invalshoek en het gesprek zelf als zijn gids, terwijl hij de focus houdt op groei en bedrijfsopbouw.

Luister naar de show om te horen hoe Nathan zich voorbereidde om mij te interviewen.

Hoe gasten aantrekken

Ik vroeg hoe Nathan zijn gasten benadert en in het bijzonder hoe hij kwam Richard Branson, zijn eerste spraakmakende interview, om ja te zeggen. Nathan zegt dat het hebben van een tijdschrift geweldig is om autoriteit op te bouwen, dus mensen nemen hem serieus.

Nathan legt uit dat de eerste stap om een ​​spraakmakend interview te krijgen, het vinden van de poortwachter is, zoals de assistent van die persoon of PR-persoon (intern of via een bureau). Gebruik een tool zoals. Om de gatekeeper te vinden Jager of zoek op LinkedIn. U kunt bijvoorbeeld ook op Google zoeken naar "hoofd PR voor Virgin LinkedIn".

Beide om het e-mailadres van die persoon te vinden Clearbit (een Gmail-plug-in) en Hunter stellen je in staat om de syntaxis van het adres te bepalen. Het kan bijvoorbeeld de eerste letter zijn van de voornaam, de volledige achternaam en @ virgin.com of hun volledige naam gevolgd door @ virgin.com.

Als je geen antwoord per e-mail krijgt, probeer dan de telefoon, wat Nathan deed om het interview met Richard Branson te krijgen. Nathan heeft veel voicemails achtergelaten voordat hij eindelijk iemand bereikte. Hoewel Nathan zich herinnert dat hij tijdens het gesprek van twee minuten struikelde en nerveus was, maakte hij het goed door een sterke e-mail te sturen.

In zijn e-mail probeerde Nathan een wederzijds voordelige uitwisseling van waarde te communiceren, wat volgens hem de sleutel is om mensen ja te laten zeggen. Hij speelde in op het feit dat Richards eerste zakelijke onderneming een studentenblad was. Bovendien bestaat het publiek van Foundr uit beginnende beginnende ondernemers en startende oprichters, en Nathan wist het Maagd wil de leiders van morgen helpen.

Het interview met Richard Branson zette Foundr op de kaart. Het probleem was gratis en overal verkrijgbaar. Hierdoor kon Foundr meer interviews krijgen en in de loop van de tijd een redelijk groot publiek opbouwen.

Luister naar de show om meer te horen over Nathans telefoontje met de poortwachter van Richard Branson.

Content herbestemmen

Rond elk interview bouwt het Foundr-team podcasts, blogposts, e-mailontploffingen, Instagram-citaten en een tijdschriftfunctie.

Nadat Nathan het interview heeft gedaan, stopt hij het dossier in zijn Dropbox. Hij heeft een Zapier plug-in die iemand in zijn team waarschuwt om dat interview toe te wijzen aan een schrijver, die op basis van het interview een tijdschriftartikel van 1.000 tot 2.000 woorden zal onderzoeken en schrijven.

Foundr boekt de voorpagina-verhalen minstens zes maanden van tevoren omdat het tijd kost om interviews met moeilijk bereikbare mensen te pitchen en in te plannen. Vervolgens produceert het team interviews en verhalen voor de wekelijkse podcast dus elk tijdschriftnummer en de podcasts weerspiegelen een thema of onderwerp.

De podcast-inhoud wordt hergebruikt in een blogpost en e-mailkopie die abonnees één keer per week ontvangen. Door inhoud uit de podcast te halen, is de inhoud van de blog anders dan die in het tijdschrift.

Foundr maakt ook citaatafbeeldingen en aanbevolen stukjes inhoud van het interview om naar te syndiceren Facebook, Twitter, Instagram, en Google+.

Luister naar de show om te ontdekken wat ze promoten met hun sociale inhoud.

Foundr V1.0

Nathan besloot te publiceren Foundr het boek als reactie op lezers die op zoek waren naar een gedrukt product. Het boek distilleert de beste woorden van wijsheid en bruikbare items uit Foundr's inhoud in een hardcover koffietafelboek van 250 pagina's. Onderwerpen zijn onder meer het aannemen van personeel, het aantrekken van kapitaal, het valideren van ideeën en meer.

Hoewel Nathan in Australië woont, bevindt zijn publiek zich voornamelijk in de Verenigde Staten. Hij geeft het boek in eigen beheer uit en drukt het in Canada af. Ze zetten het boek op Kickstarter met een doel van AU $ 50.000 en bracht uiteindelijk meer dan AU $ 200.000 op.

Nadat Foundr de campagne heeft voltooid en de donateurs in april heeft voldaan, plaatsen ze het op Amazon, Shopify en in boekwinkels. Aangezien dit deel 1 is, denkt Nathan dat hij om de paar jaar een nieuwe zal uitbrengen. Nathan zegt dat hij het idee heeft gekregen Harvard Business Review. Ze halen hun inhoud, beheren deze en zetten deze in gedrukte boeken, en hun inhoud is verbluffend.

Nathan zegt dat als je een bedrijf overweegt op basis van interviews, het neerkomt op de Oprah strategie.

Oprah is een buitengewoon getalenteerde ondernemer, legt Nathan uit. Toen ze met haar show begon, keek het publiek naar de mensen die ze interviewde. Naarmate de tijd verstreek, keek haar publiek naar haar show omdat ze wilden weten wat ze te zeggen had. Dat is wat u kunt doen om autoriteit op te bouwen.

Als je een merk opbouwt, heb je geweldige ambassadeurs nodig, vervolgt hij. Je moet je afstemmen op influencers in welke ruimte, markt of niche je ook bedient. Het houden van interviews en het hebben van een wederzijds voordelige uitwisseling van waarde is een geweldige manier om autoriteit en geloofwaardigheid op te bouwen, of dat nu een zakelijk of persoonlijk merk is.

Als je ooit denkt dat het niet kan, kan het zeker. Nathan zegt dat hij geen connecties had en niets van ondernemerschap afwist. Hij bouwde zijn bedrijf op vanuit een passie en liefde voor het vak.

Luister naar de show om meer te weten te komen over Nathans ervaring bij Social Media Marketing World.

Luister naar de show!

Waar abonneren: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Scroll naar het einde van het artikel voor links naar belangrijke bronnen die in deze aflevering worden genoemd.

De belangrijkste afhaalrestaurants die in deze aflevering worden genoemd:

• Lees meer over Nathan op Foundr.com.
• E-mail [e-mail beveiligd].
• Volg Foundr op Facebook, Twitter, Instagram, en Google+.
• Luister naar de Foundr podcast.
• Verken Foundr V1.0.
• Bekijk Foundr op iTunes en Google Play, de lidmaatschapssite, en cursussen.
• Lees er meer over Richard Branson, Steve Case, Arianna Huffington, Gary Vaynerchuk, Barbara Corcoran, Tim Ferriss, Robert Herjavec, en Jessica Livingston op de Foundr blog.
• Verken TechCrunch, Mashable, en Wikipedia.
• Leer meer over Richard Branson en Maagd.
• Uitchecken Jager, Clearbit, Dropbox, en Zapier.
• Verken Kickstarter, Harvard Business Review, en Oprah.
• Bekijk onze wekelijkse Social Media Marketing Talk Show op vrijdag om 8 uur Pacific op Huzza.ioof stem af op Facebook Live.
• Leer meer over Social Media Marketing World 2017.
• Lees de Verslag over de sociale media-marketingsector uit 2016.

Manieren om u te abonneren op de Social Media Marketing-podcast:

• Klik hier om u in te schrijven via iTunes.
• Klik hier om u in te schrijven via RSS (niet-iTunes-feed).
• Aanmelden kan ook via Stitcher.

Wat denk je? Wat vind je van het opbouwen van een bedrijf op basis van interviews? Laat hieronder uw opmerkingen achter.