Twitter-conversatie-advertenties en Instant Unlock-kaarten gebruiken: Social Media Examiner

Vraagt ​​u zich af hoe de conversatie-advertenties en instant unlock-kaarten van Twitter werken?

Wil je voorbeelden van merken die ze goed gebruiken?

De conversatie-advertenties en instant unlock-kaarten van Twitter moedigen uw publiek aan om niet alleen met uw advertenties te communiceren, maar deze ook te delen met hun eigen volgers.

In dit artikel zul je ontdek hoe u Twitter-conversatie-advertenties gebruikt en kaarten direct ontgrendelt voor bedrijven.

Over Twitter-conversatie-advertenties en Instant Unlock-kaarten

Het belangrijkste voordeel van het gebruik van Twitter instant unlock-kaarten als onderdeel van uw Twitter-marketing is de virale aard van hoe de kaarten werken. De tweets worden gedeeld met het publiek van elke gebruiker. Zo worden uw conversatie-advertenties en kaarten voor direct ontgrendelen als gewone tweets gedeeld met de volgers van de gebruiker.

Bekijk deze tweet van @ Wendy's om de Frosty te promoten. Elke keer dat gebruikers Chocolade of Vanille kiezen, verspreiden ze de tweet en geven ze de mogelijkheid om met hun volgers te communiceren. Binnen 15 minuten waren er minstens 200 tweets die juichten voor een bepaald team en dus tegelijkertijd de advertentie deelden.

Hoe Twitter-conversatie-advertenties en Instant Unlock-kaarten werken

Met conversatie-advertenties via Twitter en kaarten voor onmiddellijke ontgrendeling kunt u uw publiek op twee manieren aan uw advertentie laten deelnemen.

Eerst jij tweets hebben die uw publiek aanmoedigen om een ​​team of een kant te kiezen, zoals deze van @Wonder om de film Captain America: Civil War te promoten.

Toen het publiek van Marvel op de knoppen onder de video klikte om hun kant te kiezen, verscheen er een vooraf ingevulde tweet met #TeamCap of #TeamIronMan opende voor hen om te delen met hun volgers, waardoor nog meer betrokkenheid bij de adverteerder.

Nadat gebruikers het hadden getweet, ontvingen ze een aangepast bericht van de adverteerder.

Ten tweede, jij tweets hebben waarmee uw publiek verborgen inhoud kan ontgrendelen door een specifieke hashtag te tweeten, zoals deze van @BuienRadarNL om een ​​exclusieve video voor het komende seizoen te promoten.

Nogmaals, de gebruikers die de hashtag tweeten, delen deze met hun publiek, wat nog meer betrokkenheid bij de adverteerder stimuleert.

Dit is vergelijkbaar met het Marvel-voorbeeld hierboven, met de uitzondering dat wanneer gebruikers tweeten, de verborgen inhoud wordt onthuld, samen met een aangepast bericht van de adverteerder.

Kijk of u in aanmerking komt voor gespreksadvertenties en kaarten met onmiddellijke ontgrendeling

Twitter heeft opgemerkt dat deze functies momenteel worden uitgerold naar geselecteerde middelgrote tot grote bedrijven. U kunt de instructies voor het instellen van een advertentieblok voor conversaties bekijken om te zien of de functie voor u beschikbaar is. Gebruik hiervoor de instructies in de Helpcentrum.

De snelste manier om te zien of u de mogelijkheid hebt om conversatie-advertenties en kaarten voor onmiddellijke ontgrendeling te maken, is door maak een nieuwe Tweet Engagement-campagne in uw Twitter Ad-account. Scrol omlaag naar stap 4 waar u uw advertentie instelt. Wanneer je klik in het vak om een ​​nieuwe tweet samen te stellen, zou je het volgende moeten zien.

Als u de benodigde optie niet ziet, wordt onderaan deze post vermeldt dat je kunt neem contact op met uw Twitter Ads-accountbeheerteamvoor meer informatie over de geschiktheid van uw account om deze functies te ontvangen. Als alternatief kunt u gebruik de Help-link bovenaan je Twitter Ads-dashboard en neem contact op met Twitter Ads-ondersteuning om te bespreken of u in aanmerking komt voor deze functies.

Als je de mogelijkheid hebt, klik op de link Gebruik een gesprekskaart. U kunt kaarten maken waarmee uw publiek uw bericht kan delen of exclusieve inhoud kan ontgrendelen door op een knop te klikken om een ​​tweet met een specifieke hashtag te verzenden.

Op de top, kies Afbeelding of Video in de vervolgkeuzelijst Type, gebaseerd op uw voorkeur. Vanaf daar kunt u exclusieve inhoud toevoegenvoor gebruikers om te ontgrendelen met hun tweet, voer maximaal vier hashtags in zodat ze kunnen selecteren, en configureer de rest van uw advertentie zoals gespecificeerd in elk van de velden.

Als u klaar bent, ziet uw configuratie er ongeveer zo uit.

Aan de rechterkant van uw opstelling kunt u een voorbeeld van uw advertentie bekijken zoals uw publiek het zou zien in desktop-, iOS- en Android-browsers.

Vanaf hier, stel uw Twitter-advertentie in zoals gewoonlijk door uw campagnenaam, geplande looptijd en doelgroep te configureren als u dat nog niet heeft gedaan.

Voorbeelden van conversatie-advertenties en Instant Unlock-kaarten

Laten we nu eens kijken hoe sommige bedrijven conversatie-advertenties gebruiken en kaarten ontgrendelen. De redenen om deze te herzien zijn tweeledig.

Ten eerste: als Twitter deze kaarten voor alle adverteerders uitrolt, heb je al een aantal goede ideeën in gedachten voor manieren om ze voor je eigen bedrijf te gebruiken.

Ten tweede: als Twitter deze kaarten niet voor alle adverteerders uitrolt, kun je misschien creatieve manieren vinden om afbeeldingen te gebruiken en video om mensen ertoe te brengen hun steun voor iets te uiten en het met hun volgers te delen met behulp van een speciale hashtag. Of u kunt een vraag stellen met een Twitter-enquête en moedig je volgers aan om het te retweeten, en promoot die tweet vervolgens voor meer zichtbaarheid.

Deel een cola met een vriend

Niet iedereen gaat een cola delen met Selena Gomez als @Coca Cola suggereert in hun tweet.

Omdat gebruikers de tweet echter kunnen bewerken, kunnen ze de gebruikersnaam wijzigen van de persoon met wie ze een cola delen aan een of meer vrienden en deze vervolgens verzenden.

Dit is slim van Coca-Cola. Niet alleen zullen de volgers van de gebruiker het zien, maar de andere mensen die in de tweet zijn getagd, zullen er eerder aan meedoen en het ook met hun publiek delen.

Kies je team

@UFC heeft een tweet gemaakt om hun publiek te betrekken bij de keuze tussen #TeamDiaz en #TeamMcGregor. Dit voorbeeld is vooral goed omdat in plaats van het rechtstreeks te tweeten, ze het hebben geretweet vanaf @MonsterEnergy.

Dit toont de viraliteit van conversatie-advertenties aan. Hier delen twee grote merken de tweet, waarbij ze het totale publieksbereik van de 4+ miljoen volgers van de UFC combineren met de 3+ miljoen volgers van Monster Energy.

Ontvang uw voorverkoopcode

De winter komt misschien nog niet, maar de live concertervaring van Game of Thrones wel. Daarom is hun officiële Twitter-account geretweet @ LiveNation's deel van hun unlock-tweet waarmee fans een voorverkoopcode konden krijgen voor tickets voor het live-evenement. Dit is een geweldige manier om een ​​boeiende tweet te gebruiken om de zichtbaarheid van uw bedrijf en de verkoop te vergroten.

Moedig volgers aan om een ​​belofte te doen

Dove India heeft een aantal geweldige dingen gedaan met hun conversatie-advertentie. Om te beginnen vroegen ze hun volgers gewoon om een ​​belofte af te leggen en de boodschap te verspreiden. Bovendien hebben ze de tweet bovenaan hun profiel vastgemaakt om ervoor te zorgen dat zoveel mogelijk mensen het zouden zien.

Aan het einde van de video lieten ze een link naar dove.com zien, wat in eerste instantie eenvoudig lijkt. Toen bezoekers echter naar de startpagina gingen (uit India of een ander land), ontdekten ze dat de startpagina van Dove zich richt op dezelfde campagne van echte schoonheid. Het overeenkomende bericht op de homepage van Dove zorgt ervoor dat de mensen die uit hun tweet kwamen betrokken blijven om meer over het merk te weten te komen.

Zeg hallo vanuit huis

Deze campagne van @Hersheys heeft verschillende geweldige dingen. Om te beginnen stuurt het een positief bericht voor @TeamUSA op de Olympische Spelen in Rio, waarbij wordt ingespeeld op een trending evenement. Wanneer gebruikers op de knop klikken, bevat de resulterende tweet de @gebruikersnaam van het merk.

Houd er rekening mee dat gebruikers na tweeten een automatisch antwoord krijgen van het bedrijf met een bedankbericht, zoals hieronder wordt weergegeven. Hoewel sommige mensen het misschien niet eens zijn met het idee van automatisering, zou het in het geval van een groot bedrijf moeilijk zijn om iedereen afzonderlijk te antwoorden. Dus ook al is het antwoord geautomatiseerd, het trekt nog steeds de aandacht van het publiek, en dat is het punt!

Tip: Als u een campagne maakt met behulp van conversatie-advertenties en kaarten voor direct ontgrendelen, neem uw @gebruikersnaam op in de tweet die gebruikers zullen posten wanneer ze op de knoppen voor uw campagne klikken. Hoewel je niet kunt bepalen of ze het uiteindelijk zullen bewerken, weet je tenminste dat het hoogstwaarschijnlijk zal tweeten. Op die manier weten de volgers van de gebruiker niet waar deze vandaan komt, zelfs als ze niet deelnemen aan uw campagne en kunnen ze doorklikken om meer over uw merk te weten te komen.

Tot slot

Zoals u kunt zien, zijn er verschillende manieren om conversatie-advertenties te gebruiken en kaarten direct te ontgrendelen om betrokkenheid van uw publiek te krijgen, de zichtbaarheid van uw bedrijf te vergroten en zelfs verkopen op Twitter te doen. Als u toegang kunt krijgen tot deze functies, profiteer er dan van! En als je dat niet kunt, zoek dan een aantal alternatieve manieren om dezelfde soort betrokkenheid van je publiek aan te moedigen.

Wat denk je? Welke conversatie-advertenties en instant unlock-kaarten van merken heb je gezien? Laat het ons weten in de reacties hieronder.