YouTube-advertenties: nieuw onderzoek en inzichten voor marketeers: social media-examinator

Adverteert u met video?

Vraagt ​​u zich af of YouTube-advertenties uw tijd en geld waard zijn?

In dit artikel zul je vind nieuw onderzoek dat laat zien hoe consumenten reageren op advertenties op YouTube en inzichten over hoe marketeers van plan zijn hun YouTube-advertentie-uitgaven aan te passen.

# 1: kijkers accepteren advertenties op YouTube gemakkelijker dan op Facebook

Nog niet zo lang geleden was YouTube de onbetwiste koning van online video. YouTube is opgericht in februari 2005 en heeft zich altijd uitsluitend gericht op video, waardoor het op de eerste plaats komt (en blijft).

Twee jaar nadat YouTube was gelanceerd, werd de advertentiefunctie uitgerold. Nu, een decennium later, kunnen adverteerders kiezen uit zes verschillende advertentie-indelingen. Voor beter of slechter verwachten gebruikers die video's op YouTube bekijken een soort van reclame. Het is de norm geworden.

Aan de andere kant werd Facebook mainstream in 2006 en volgens Animoto's The State of Social Video: Marketing in a Video First World onderzoek onder 1.000 consumenten en 500 marketeers, bekijkt 60% van de consumenten dagelijks merkvideo-inhoud op Facebook en 55% geeft aan deze op YouTube te bekijken. Het is niet verrassend dat 59% zegt dat ze merkvideo's bekijken op Instagram, wat op dit moment vrijwel een verlengstuk is van Facebook.

Betrokkenheid is echter een ander verhaal. Facebook loopt nog steeds voorop als het gaat om het aantal consumenten dat zich bezighoudt met video-inhoud (49%). YouTube komt op de tweede plaats: 32% van de respondenten zegt dat ze video-inhoud van een merk gebruiken.

Deze cijfers zijn interessant omdat Mark Zuckerberg heeft verboden preroll-advertenties. Vanaf het begin hadden adverteerders weinig opties om inkomsten te genereren met hun video's op Facebook, waardoor velen gefrustreerd raakten over het platform.

Die frustratie is afgenomen sinds Facebook begon met het weergeven van midroll-advertenties, maar niet veel omdat de midroll-advertenties veel consumenten doen roken en zweren dat ze helemaal geen video's op Facebook bekijken. (Het gerucht gaat op straat dat Facebook dat wel zal zijn afschaffing van midroll-advertenties en in plaats daarvan overgaan op preroll-advertenties.)

Afhalen

Hoewel YouTube een midroll-advertentieoptie biedt, was het de beslissing van Facebook om hetzelfde te gaan doen dat de consumenten in de armen deed lopen. Een bedrijf heeft de verantwoordelijkheid jegens zijn aandeelhouders om geld te verdienen; Het is echter een delicaat evenwicht wanneer dergelijke beslissingen de ervaring van de rest van de belanghebbenden beïnvloeden.

Feit is dat consumenten over het algemeen geen fan zijn van verandering en als het bijvoorbeeld gaat om hun geliefde Facebook, wordt verandering een nog groter probleem. Maar net als bij eerdere platformveranderingen, zal Facebook ongetwijfeld de knikken oplossen, zodat adverteerders blij zijn en toch hun advertentiedollars uitgeven terwijl consumenten met tegenzin een nieuw normaal accepteren.

# 2: Advertenties voor producten met universele aantrekkingskracht genieten van hoge weergaven en lage kosten per weergave

Social Media Marketing 101 vertelt u om uw doelgroep te bepalen en uw marketinginspanningen op hen te richten. Maar wat als het niet op uw doelgroep richten ook goed werkte en eigenlijk kosteneffectiever was?

Volgens Strike Social's 2017 Benchmarkrapport voor YouTube-advertenties, is er een groep consumenten van YouTube-inhoud waarnaar in het rapport wordt verwezen als 'de onbekenden'. De groep wordt zo genoemd omdat demografische informatie over mensen in deze groep niet bekend is.

Op het eerste gezicht lijkt dit gebrek aan gegevens misschien een slechte zaak voor adverteerders. Uit de gegevens van Strike Social blijkt echter dat de personen van wie de leeftijd onbekend is, een weergavepercentage (VR) hebben van 29,5% (6,5% hoger dan gemiddeld) en een kosten per weergave (CPV) van $ 0,034 (bijna 23% lager dan gemiddelde). Wanneer het geslacht van de kijker onbekend is, zakt de VR licht naar 28% en stijgt de CPV een beetje naar $ 0,039.

Afhalen

Deze benadering is perfect voor producten of diensten die sekse- en / of leeftijdsneutraal zijn en een universele aantrekkingskracht hebben. Terwijl andere adverteerders strijden om advertentieruimte en de hogere prijzen betalen, Overweeg je te richten op de onbekenden om te zien hoeveel waar voor je geld je krijgt.

Als je VR aanzienlijk lager is dan 28%, is het waarschijnlijk het proberen waard elimineer leeftijd en geslacht uit uw doelgroeptargeting. Wees er gewoon zeker van bewaak uw ROI zoals u normaal zou doen en geef uw advertenties voldoende tijd om te worden weergegeven alvorens beslissingen te nemen op basis van de resultaten.

# 3: Doelgroepinteresses en de invloed van gebruikersapparaat op advertentieweergaven

Gegevens verzameld door Sla sociaal toe laat zien dat iemands interesses enig inzicht geven in hun ontvankelijkheid voor advertenties op YouTube. Strike Social ontdekte bijvoorbeeld dat sensatiezoekers in verschillende staten hoge kijkcijfers hebben. Individuen in Nevada die zich identificeren als sensatiezoekers, hadden een gemiddelde VR van 32,3%, terwijl Idaho 31,8% bedroeg, en Minnesota en Nebraska de derde plaats behaalden met een VR van 31,6%.

Een andere interessecategorie met een hoog VR-percentage waren foodies. Als je een kookliefhebber bent die in Washington woont, heb je maar liefst een gemiddelde VR van 70,8%, met Arkansas en Connecticut met respectievelijk 68,3% en 67,6%.

Maar hoeveel mensen zijn lasergefocust op slechts één belang? Heb je overwogen hoe deze belangen met hoge VR-percentages elkaar kunnen overlappen? De kans is bijvoorbeeld groot dat iemand die goed is in gezondheid en fitness ook een fijnproever is, maar ze kunnen ook een sensatiezoeker zijn, afhankelijk van wat voor soort gezondheids- en fitnessactiviteiten ze hebben verkiezen.

Let ook op welk apparaat mensen gebruiken wanneer ze advertenties bekijken. Sommige mensen reageren op een advertentie zolang deze op een mobiel apparaat wordt weergegeven. In feite, meer dan de helft van de YouTube-videoweergaven komen van mobiele gebruikers.

Afhalen

Wees niet bang om doelgroepen te targeten waarvan de interesses niet per se perfect op één lijn liggen met uw koperspersoon. Denk buiten de kaders en overweeg het rimpeleffect.

Hoewel u uw targeting misschien niet volledig wilt veranderen, zou u dat wel moeten doen doe wat A / B-testen van deze verschillende segmenten zodat u krijg een appels-tot-appels-vergelijking over hoe deze nieuwe groep op uw advertenties reageert. Je weet maar nooit; het simpele feit dat ze een advertentie te zien krijgen die zo anders is dan de advertenties die ze normaal gesproken krijgen, kan al voldoende zijn om die VR-percentages omhoog te krijgen.

# 4: Marketeers blijven geïnteresseerd in YouTube

Herinner de problemen met de statistieken voor het bekijken van video's op Facebook? Kortom, over een periode van twee jaar heeft Facebook de hoeveelheid tijd die kijkers besteedden aan het bekijken van video's met 60% tot 80% overschat. Deze overinflatie had ertoe kunnen leiden dat adverteerders dachten dat hun video's meer werden bekeken dan ze leidden mogelijk tot hogere advertentie-uitgaven, of bleven op zijn minst actueel besteden.

Er zijn geen gegevens dat YouTube ooit van een soortgelijk probleem is beschuldigd. Google heeft zelfs aangekondigd uitgebreide controle van YouTube-statistieken verstrekt aan adverteerders om het vertrouwen van adverteerders in de verstrekte cijfers te vergroten. Het was waarschijnlijk geen toeval dat deze aankondiging werd gedaan rond de tijd dat Facebook een soortgelijk plan onthulde als reactie op de inflatiecontroverse.

Is dit tenminste een van de redenen waarom ervaren socialemediamarketeers meer tijd besteden aan het gebruik van YouTube dan minder ervaren professionals? Hebben ze alleen meer vertrouwen in het vermogen van YouTube om hen de statistieken te bieden waarmee ze de ROI nauwkeurig kunnen meten?

In feite, Social Media Examiner's Verslag over de sociale media-marketingsector 2017 ontdekte dat 65% van de 5.000+ respondenten die al meer dan drie jaar in de branche werkzaam zijn, aangeeft nog steeds geïnteresseerd te zijn in het gebruik van YouTube in hun marketingplannen voor sociale media. 44% van de respondenten zegt dat ze van plan zijn hun YouTube-advertentie-uitgaven te verhogen of hetzelfde te houden.

Afhalen

Gezien hoe dynamisch het landschap van social media marketing is, is het geen wonder dat die professionals die al een enkele jaren zijn afgestemd op het belang van het nauwkeurig kunnen meten (en rapporteren) van de ROI van hun social media marketing activiteiten.

Dat wil niet zeggen dat Facebook met opzet adverteerders wilde misleiden. De rapportagefouten kunnen de groeipijnen van videoadvertenties weerspiegelen. Als dat het geval is, doen socialemediamarketeers er verstandig aan om de statistieken die ze krijgen nauwkeurig te volgen nadat Facebook de midroll vs. probleem met preroll-advertentie. Videoadvertenties zijn nieuw terrein voor de socialemediagigant, maar hopelijk hebben ze hun lesje de eerste keer geleerd.

Gevolgtrekking

Ervaren socialemediamarketeers beschouwen YouTube nog steeds als een haalbare advertentieoptie. Marketeers moeten echter goed in de gaten houden wat er gebeurt met het videoadvertentie-aanbod van Facebook. Hoewel YouTube Google achter zich heeft, is Facebook een gigant op zichzelf en staat het erom bekend het sociale marketinglandschap snel en volledig over te nemen.

Wat denk je? Welke invloed heeft dit onderzoek op uw manier van denken over marketing op YouTube? Welke ervaring heb je met preroll- versus midroll-advertenties? Deel uw mening in de comments.