Hoe u uw Facebook Dark-berichten kunt optimaliseren: Social Media Examiner

Wilt u de best mogelijke Facebook-berichten op uw pagina plaatsen?

Bent u op zoek naar een manier om te evalueren welke versies van uw berichten het beste presteren?

Met donkere berichten op Facebook kun je inhoud uitvoeren en testen zonder die inhoud op de tijdlijn van je pagina te plaatsen.

In dit artikel zul je ontdek hoe u dark post-advertenties kunt gebruiken om uw Facebook-inhoud te optimaliseren.

# 1: Kies een inhoudsvariabele om te testen

Het belangrijkste onderdeel van een succesvolle socialemediatest is ongetwijfeld het zorgvuldig identificeren en isoleren van de exacte variabele die u wilt testen.

Hoewel iedereen kan kijken Facebook-inzichten Om te zien welke berichten zijn geslaagd, is de uitdaging om te bepalen of het ene bericht is geslaagd boven het andere vanwege de afbeelding, de postkopie of zelfs het tijdstip dat je hebt gepost. Elk van deze is een variabele, en het maakt niet uit hoeveel variabelen u wilt testen, u moet dat doen test ze een voor een.

Hoe bepaal je welke je als eerste wilt testen en welke het belangrijkst zijn? Bepaal om te beginnen de inhoudsvariabelen die u mogelijk kunt testen. Deze omvatten:

• Berichttype (video, foto, GIF, link, carrousel of live bericht)
• Visuele stijl
• Kleuren
• Headline
• Stem (uw perspectief, zoals de eerste persoon of tweede persoon, evenals uw specifieke manier om naar uw onderwerp te kijken, zoals humor of inspiratie)

Denk bij het overwegen van deze lijst na over welke variabelen u daadwerkelijk controle hebt. Als uit testen bijvoorbeeld blijkt dat uw publiek dol is op video's met een hoge productie, maar u niet het budget of de capaciteit heeft om ze te produceren, wat heeft het dan voor zin? In plaats daarvan, begin met het testen van de variabelen die u de meeste controle heeft om gemakkelijk te veranderen. Spraak- en postteksten zijn waarschijnlijke boosdoeners.

De volgende, identificeer welke variabelen u al vermoedt dat ze een groot verschil maken. Veel experts op het gebied van sociale media en reclame zeggen dat post-copy minder verschil maakt dan afbeeldingen. Nadat u uw analyses heeft bekeken, heeft u mogelijk vermoedens over hoe waar dit is voor uw publiek.

# 2: Kies een enkele statistiek die succes definieert

Nadat u heeft gekozen welke variabele u wilt testen, moet u beslissen wat succes definieert. Een eenvoudig (en helaas maar al te vaak voorkomend) doel als 'betrokkenheid' is niet specifiek genoeg. Identificeer in plaats daarvan één statistiek die het belangrijkst en / of waardevol is. U kunt bijvoorbeeld shares, opmerkingen of klikken op links meten.

Om de beste statistiek te kiezen, denk terug aan je social media strategie. Wat probeer je echt te bereiken? Kies de statistiek die het nauwst verband houdt met uw bedrijfsdoelen en doelstellingen. Als het bijvoorbeeld uw doel is om de merkbekendheid te vergroten, is het zinvol om aandelen te meten. Als het uw doel is om uw lijst met e-mailabonnees uit te breiden, wilt u het aantal klikken meten op een bestemmingspagina die wordt weergegeven na een voltooide aanmelding.

# 3: Maak variaties op uw bericht

Nadat u de variabele en metrische gegevens heeft, kunt u maak uw plan voor het testen van sociale media op basis van uw redactionele agenda. U kunt bijvoorbeeld besluiten dat u voor uw aanstaande zomercampagne tests uitvoert op fotografie, het vergelijken van foto's van een product op zichzelf zonder styling, in een lifestyle-omgeving en met mensen in de foto's.

Ter voorbereiding op de test, maak variaties op uw Facebook-bericht, de inhoud zodanig wijzigen dat slechts één variabele tegelijk wordt getest. Bijvoorbeeld voor dit Facebook-aandeel uit het tijdschrift Southern Culture Garden & Gun, kunt u de kopie, afbeelding en kop testen. Om de postkopie te testen, kunt u twee varianten maken waarin alleen de kopie anders is.

De originele postkopie is eenvoudig en kort, met een teaser voor de artikelinhoud. Als u test hoe de lengte van de kopie van invloed is op de door u gekozen statistiek, kunt u een korte intro met een teaser schrijven. Geef aan waarom de auteur dol is op de utopie van Alabama aan de baai en vindt dat jij dat ook zou moeten doen.

In de tweede versie zou je een middellang citaat uit het artikel kunnen proberen: “Beste mede-zuiderlingen, je moet Fairhope, Alabama bezoeken. Ik was pas 10 jaar oud toen ik Fairhope voor het eerst zag, en voor mij was het liefde op het eerste gezicht. " Onthoud dat als je een kopie aan het testen bent, je niets verandert van het ene bericht naar het andere, behalve de kopie. U moet dezelfde afbeelding en dezelfde kop gebruiken.

# 4: Test elke variant als een donkere Facebook-advertentie

Met uw inhoud klaar voor gebruik, kunt u donkere berichtadvertenties op Facebook gebruiken (ook bekend als niet-gepubliceerde paginaberichten) om deze variaties te testen. Facebook donkere berichten zijn een slimme keuze omdat ze publiceer niet als organische berichten in de feeds van je fans of op je tijdlijn. Omdat u meerdere iteraties van hetzelfde bericht publiceert, is het ideaal om variabelen zoals organische betrokkenheid en geplaatste tijd te elimineren.

Ja, testen met donkere berichten kost geld, maar houd er rekening mee dat u in wezen betaalde ondersteuning gebruikt om uw organische strategie te sturen. De dingen die u leert van A / B-testen met betaalde donkere berichten, kunnen worden toegepast op uw grotere strategie.

Jij kan maak donkere berichten met Page Composer of Power Editor. In Power Editor, klik op de menuknop en selecteer Paginaberichten onder Maken en beheren.

Vervolgens klik op Bericht maken.

Nu kies het type bericht dat je wilt maken en voer de info voor het bericht in. U wilt elke donkere post als advertentie maken, dus selecteer Alleen dit bericht gebruiken voor een advertentie.

Nadat je je donkere berichten hebt opgesteld, maak een campagneen gebruik A / B-testen om te zien welke variant het beste presteert.

# 5: Volg en analyseer de resultaten van uw advertentiecampagne

Als u uw variabelen beheert en donkere berichten gebruikt voor A / B-tests, zult u trends zien opduiken. U moet het echter nog steeds doen test combinaties van verschillende variabelen. Als u resultaten begint te zien, moet u dat zeker doen volg ze in een spreadsheet.

De onderstaande voorbeeldresultaten geven aan dat variaties in lange kopieën beter presteren dan kortere berichten. Elk van deze tests heeft echter een foto. Nadat je verschillende visuele typen hebt getest (video's, carrousel, GIF's, enz.), Kan het zijn dat het kopieertype dat het beste presteert bij foto's verschilt van de kopie die het beste presteert bij video's.

# 6: Bevestig uw resultaten door middel van voortdurende organische tests

Als je met je budget continu kunt testen, dan kan dat blijf verschillende variaties proberenvan uw inhoud. In feite testen en tweaken de meest succesvolle Facebook-gebruikers voortdurend de contentstrategie. Ze weten dat optimalisatie van campagnes tijdens de vlucht een krachtige kracht is als het gaat om marketingcampagne strategie.

Dat gezegd hebbende, degenen onder ons met een beperkter budget zullen waarschijnlijk het testen uit het betaalde domein moeten halen en beginnen kijk naar organisch posten. De uitdaging is natuurlijk het beheersen van variabelen en het bedenken van een rapportageplan dat zinvolle gegevens oplevert.

Als u echter hebben een goed gepland redactionele kalender, kunt u doorgaan controle voor zaken als het tijdstip waarop u een bericht plaatst zodat u kunt vertrouwen op uw doorlopende tests van sociale media-inhoud.

Gevolgtrekking

Wat je ook leert, een socialemediatest op Facebook is een geweldige manier om je sociale inhoud te maximaliseren. U kunt leren welke stem, afbeeldingstypen en koppen het beste werken om uw publiek te laten klikken, leuk te vinden en te delen. En u kunt maximaliseren wat u leert wanneer u deze lessen uit uw betaalde A / B-tests haalt en ze extrapoleert naar uw organische posts.

Misschien ontdek je iets onverwachts, en kom je zeker meer te weten over de inhoud waarop je specifieke publiek reageert.

Wat denk je? Heeft u een van deze technieken geprobeerd om uw inhoud te testen? Welke suggesties bent u van plan uit te proberen voor uw eigen posts op sociale media?? Deel uw mening in de comments.