Geavanceerde Facebook-advertentietechnieken: wat marketeers moeten weten: Social Media Examiner

Gebruik je Facebook-advertenties?

Wilt u uw Facebook-advertenties naar een hoger niveau tillen?

Om te leren hoe u Facebook-advertenties in uw voordeel kunt gebruiken, interview ik Jon Loomer.

Meer over deze show

De Social media marketing podcast is een on-demand talk-radioshow van Social Media Examiner. Het is ontworpen om drukke marketeers en bedrijfseigenaren te helpen ontdekken wat werkt met socialemediamarketing.

In deze aflevering interview ik Jon Loomer, een Facebook-marketingexpert die gespecialiseerd is in Facebook-advertenties. Zijn blog, JonLoomer.com, was de beste keuze in onze Top 10 blogs op sociale media uit 2014.

Jon onderzoekt de voordelen van Facebook-advertenties.

U ontdekt nieuwe tools voor uitgevers op Facebook, informatie over het bijhouden van conversies, aangepaste rapportageopties en meer.

Deel uw feedback, lees de shownotities en ontvang de links die in deze aflevering hieronder worden genoemd.

Luister nu

Waar abonneren: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Scroll naar het einde van het artikel voor links naar belangrijke bronnen die in deze aflevering worden genoemd.

Hier zijn enkele dingen die u in deze show zult ontdekken:

Geavanceerde Facebook-advertentietechnieken

Nieuwe Facebook-tools voor uitgevers van inhoud

Voordat we in detail treden over het vier nieuwe functies gericht op uitgevers van inhoud, Legt Jon het verschil uit tussen een organisch bericht en een Facebook-advertentie.

Een organische post is iets dat je gratis met je fans deelt en ook in de nieuwsfeed zal verschijnen. Als je een bericht wilt promoten of een aparte promotie wilt maken, is dat een advertentie.

De eerste nieuwe functie is de mogelijkheid om organische berichten te targeten op interesse voor je fans. Het richten van interesses was voorheen iets dat je alleen met advertenties kon doen.

Jon vertelt waarom een ​​marketeer zich misschien op fans zou willen richten. Het algoritme van Facebook toont alleen inhoud aan mensen die waarschijnlijk zullen deelnemen. Nadat deze fans zich hebben aangemeld, zal Facebook het aan meer mensen laten zien. Dus als u een bericht target op mensen waarvan u weet dat ze hoogstwaarschijnlijk betrokken zullen zijn, krijgt u het voordeel van meer zichtbaarheid op Facebook.

Opmerking: u kunt targeten op demografie, maar ook op fans van andere pagina's en fans in specifieke categorieën.

De volgende verandering, die is uitgerold naar een klein aantal grote mediabedrijven, is smart publishing. Dit is automatisch publiceren, gebaseerd op gebruikersbetrokkenheid. Facebook kijkt naar de meest populaire links die mensen op Facebook delen en deelt ze met je fans. Het wordt niet op je fanpagina gepost, het wordt alleen weergegeven in de nieuwsfeed van je fans.

De derde is de einddatum van het bericht. Als je iets deelt dat gaat verlopen, kun je een einddatum voor het bericht opgeven. Het verdwijnt van uw pagina en de nieuwsfeed wanneer die promotie voorbij is.

U hoort over de laatste update, namelijk verbeteringen in domeinsinzichten.

Luister naar de show om te horen hoe Jon duistere data aanpakt en hoe je UTM-codes kunt genereren en gebruiken om de linkbetrokkenheid en conversies beter bij te houden.

Hoe Facebook conversies bijhoudt

Standaard legt Jon uit: Facebook registreert een conversie wanneer iemand op uw advertentie heeft geklikt en binnen 28 dagen heeft geconverteerd of uw advertentie heeft bekeken zonder te klikken en binnen 1 dag heeft geconverteerd. Als u echter uw aangepaste rapporten gebruikt, kunt u dat venster aanpassen. U kunt view-through verwijderen of u kunt view-through- en doorklikconversies instellen voor 1 dag, 7 dagen of 28 dagen.

Wanneer u die conversiepixel op uw site heeft, weet Facebook drie dingen: of iemand uw advertentie heeft bekeken, op uw advertentie heeft geklikt of ooit die conversiepixel heeft geactiveerd. Facebook gebruikt deze statistieken om te bepalen of uw advertentie tot een conversie heeft geleid.

Om naar aangepaste rapporten te gaan, gaat u naar uw Advertentiebeheer en klikt u op Rapporten. Klik vervolgens op de knop Aangepaste kolommen en vervolgens in de rechterbenedenhoek van het venster verschijnt het toeschrijvingsvenster. Dit is wat u wijzigt om een ​​of alle zes rapportage-opties op te nemen.

Luister naar de show om te ontdekken wat er gebeurt met uw view-through- en doorklikconversies wanneer u op de juiste manier target.

Waarom bloggers zouden moeten overwegen om Facebook-advertenties te gebruiken

Jon zegt dat er niets belangrijker is dan verkeer naar uw website, behalve de uiteindelijke dollar. Hoe meer bezoekers je krijgt, hoe meer mensen je kunt Remarket om later te vragen om je aan te melden of iets te kopen. Advertenties zullen meer mensen naar uw website halen.

Hij legt uit dat wanneer hij een nieuwe blogpost publiceert, hij deze deelt op Facebook en deze ook naar zijn e-maillijst stuurt. Zes uur nadat hij het organisch op Facebook heeft geplaatst, verandert hij er een advertentie van. Hij plant campagnes die naar twee verschillende groepen mensen gaan: de ene richt zich op fans en de andere op websitebezoekers. Dit is vooral belangrijk omdat niet alle bezoekers fans zijn.

Voor Facebook-advertenties voor zijn blog besteedt Jon $ 10 per dag per advertentieset ($ 20 per dag) om websiteverkeer te genereren. De vuistregel van Jon is dat als je het potentiële publiek hebt om 100.000 mensen te bereiken en je hebt geoptimaliseerd voor een websiteklik of een soort actie, Facebook zal het optimaliseren en laat het zien aan de top 5% tot 10% van die mensen.

De sleutel, zegt Jon, is om Maak een advertentie dat gaat naar de juiste mensen, met de juiste boodschap, op het juiste moment. Op die manier valt het niet op als een advertentie en krijgt u vergelijkbare soorten betrokkenheid, of het nu een advertentie is of organisch.

Luister naar de show om de wiskunde achter Jon's budgettering voor advertenties te leren.

De nieuwe regels van Facebook voor organische promotieberichten

Tijdens de show hoor je Jon de drie soorten berichten bespreken die worden beïnvloed Facebook's nieuwe regels.

Berichten die alleen mensen ertoe aanzetten om een ​​product te kopen of een app te installeren, worden beperkt zichtbaar. De oplossing zit in de inhoud. Jon stelt voor dat je de taal in je bericht kunt wijzigen en een link naar een product kunt delen.

Berichten die mensen ertoe aanzetten om deel te nemen aan promoties of sweepstakes zonder echte context, zullen ook beperkt zijn, evenals berichten die exact dezelfde inhoud uit advertenties hergebruiken. Het zal interessant zijn om te zien hoe deze nieuwe regels verlopen.

Luister naar de show om erachter te komen hoe deze nieuwe regels volgens Jon goedbedoelende pagina's kunnen schaden.

Ontdekking van de week

Tijd besparen door uw activiteiten te stroomlijnen? Bent u op zoek naar een mobiele tool waarmee u geautomatiseerde taken op maat kunt maken? Uitchecken Workflow.

Workflow is een iOS-app die taken op uw iPhone en iPad automatiseert. Het haalt een stukje informatie, zoals tekst, afbeeldingen of video, uit de ene app en stuurt het naar een andere app. Vanuit die app wordt deze naar een andere gestuurd.

Wanneer u de Workflow-app opent, ziet u een voorbeeld van hoe deze werkt. Je moet handmatig drie foto's maken en ze vervolgens omzetten in een GIF voordat het naar een plek wordt gebracht waar je tekst kunt toevoegen en tweeten. Nadat u een type workflow heeft ingesteld, slaat de app deze voor altijd op.

Kies uit workflows die al zijn gemaakt of maak uw eigen workflows. Het bespaart enorm veel tijd, omdat je een aantal stappen kunt doen met een druk op de knop, in plaats van de 5 minuten te nemen om ze allemaal te doen.

Een ander voorbeeld van een workflow wordt genoemd kruis post. U kunt het zo instellen dat wanneer u op de knop drukt, het de foto of uw tekst neemt en deze naar alle verschillende sociale netwerken stuurt die u op die workflow hebt aangesloten.

Workflow is een nieuwe app. Het kost momenteel $ 2,99, maar de prijs kan stijgen.

Luister naar de show voor meer informatie en laat ons weten hoe Workflow voor u werkt.

Andere showvermeldingen

De show van vandaag wordt gesponsord door Social Media Marketing World 2015.

We zijn super enthousiast over Social Media Marketing World 2015. Het is 's werelds grootste marketingconferentie voor sociale media. Door deel te nemen, legt u contacten met meer dan 100 van 's werelds beste social media-professionals (plus 2500 van uw collega-marketeers) en u zult geweldige ideeën ontdekken die uw sociale media zullen transformeren marketing.

Luister naar getuigenissen van onze conferentiesprekers van 2014.

Dit is slechts een greep uit de branche-experts die vertellen over hun ervaring bij Social Media Marketing World.

In de show herinnert Jon Loomer zich hoe verbaasd hij twee jaar geleden was toen hij Social Media Marketing World voor het eerst als deelnemer ervoer. Vorig jaar werd hij spreker. Net als vele anderen gelooft Jon dat de conferentie iets speciaals heeft, aangezien het een uitstekende plek is voor socialemediamarketeers om samen te komen. Dit jaar zal Jon spreken over 'Hoe u aan de juiste mensen kunt verkopen met behulp van remarketing en andere geavanceerde sociale advertenties'.

Social Media Marketing World 2015 heeft veel te bieden met de geweldige inhoud, uitstekende presentatoren en waardevolle netwerkmogelijkheden.

Til je social media marketing naar een hoger niveau en kom op 25, 26 en 27 maart 2015 naar het warme, zonnige, mooie San Diego, Californië. Honderden mensen hebben hun tickets al bemachtigd. Klik hier om alle sprekers en de agenda te bekijken, bekijk onze video en koop vandaag nog je tickets.

Luister naar de show!

.

De belangrijkste afhaalrestaurants die in deze aflevering worden genoemd:

• Maak contact met Jon op zijn website.
• Download Jon's gratis e-boek: De 9 manieren waarop profs profiteren van Power Editor - EN U. NIET!
• Breng uw advertenties naar een hoger niveau met de Power Hitters Club.
• Verken Social Media Examiner's top 10 winnaars van social media blogs van 2014.
• Bekijk mijn vorige podcast met Jon: Facebook-advertenties en meer: ​​wat marketeers moeten weten.
• Leer meer over De nieuwe tools van Facebook voor uitgevers van inhoud en de nieuwe regels voor promotionele berichten.
• Uitchecken Workflow.
• E-mail [e-mail beveiligd] als je interesse hebt om sponsor te worden.
• Leer meer over Social Media Marketing World 2015.

Manieren om u te abonneren op de Social Media Marketing-podcast:

• Klik hier om u in te schrijven via iTunes.
• Klik hier om u in te schrijven via RSS (niet-iTunes-feed).
• Aanmelden kan ook via Stitcher.

Abonneren op deze podcast op een iPhone

Bekijk deze korte video om te zien hoe u zich op uw iPhone kunt abonneren:

.

Wat denk je? Wat vind je van Facebook-advertenties? Laat hieronder uw opmerkingen achter.