Hoe een inhoudsstrategie te bouwen met behulp van een sociale media-audit: sociale media-examinator

Wil je een sterke contentstrategie voor sociale media creëren?

Bent u op zoek naar tools om u te helpen? analyseer de inhoud op de social media-profielen van uw concurrenten?

Om een ​​contentstrategie te creëren die uw publiek boeit en motiveert, moet u een uitgebreide sociale media-audit uitvoeren.

In dit artikel zal ik vertellen hoe dat moet voer een sociale media-audit uit om een ​​succesvolle sociale media-inhoudstrategie op te bouwen.

# 1: identificeer uw concurrenten

De meeste bedrijven hebben de belangrijkste spelers in hun branche al geïdentificeerd door te zoeken op Google of sociale netwerken.

Als u nog geen lijst met concurrenten bij de hand heeft, zoek gewoon naar uw site op SEMrush om een ​​lijst met gerelateerde providers te zien. SEMrush sorteert ze automatisch op concurrentieniveau op basis van het aantal veelgebruikte zoekwoorden waarop de sites in Google staan.

Zodra u enkele potentiële concurrenten heeft geïdentificeerd, is de volgende stap

kijk of ze actief zijn op sociale media. Bezoek gewoon hun websites en zoek naar pictogrammen voor sociale media en bezoek vervolgens die profielen. Als ze actief posten op sociale kanalen, voeg ze toe aan je lijst met concurrenten.

Voor dit voorbeeld gebruiken we Sociale media vandaag en HubSpot als onze doelconcurrenten, in vergelijking met Social Media Examiner‘S sociale aanwezigheid.

# 2: Bepaal uw basislijnen

Een goedkope en krachtige tool voor sociale audits is TrueSocialMetrics.

Naar doe een sociale audit, je moet meld u aan voor een klein of middelgroot account. Met een klein account kunt u uw site plus twee concurrenten volgen; met het medium account kunt u uw site en maximaal negen concurrenten volgen.

Begin met het toevoegen van uw eigen site:

1. Klik op Instellingen rechtsboven.
2. Klik op Account.
3. Maak een nieuw account aan.
4. Klik op Twitter verbinden. Hier wordt u gevraagd om de app te autoriseren. Log in op uw eigen Twitter-account en geef TrueSocialMetrics toegang tot de API van Twitter. Voer vervolgens uw Twitter-profiel in.

Volg dezelfde stappen voor Facebook, Google+ en alle andere netwerken die u wilt volgen.

De volgende, Volg de stappen op TrueSocialMetrics om een ​​account aan te maken en uw concurrenten toe te voegen.

Klik op Statistiek voor een overzicht van de sociale activiteit van het account voor een vooraf bepaalde tijdsperiode.

Dit is wat elke statistiek betekent:

• Conversiepercentage—Hoeveel conversaties genereert elk bericht? Dit kunnen reacties op Facebook en Google+ en reacties op een tweet zijn.
• Versterkingspercentage: hoe vaak wordt de inhoud opnieuw gedeeld of geretweet?
• Applauspercentage: hoeveel mensen vinden elk bericht leuk? Op Twitter zijn het favorieten, op Facebook vind je het leuk en op Google+ is het de +1.

De volgende stap is om exporteer alle grafieken en voeg de gegevens samen in één spreadsheet. Helaas is er geen automatische manier om dit te doen, dus u moet het handmatig invoeren.

Door naar de gegevens in uw spreadsheet te kijken, kunt u gebruik verschillende statistieken om de prestaties van uw site op sociale media te evalueren en deze te vergelijken met die van uw concurrenten.

Twitter

In het bovenstaande voorbeeld kun je zien dat Social Media Today weliswaar vier keer vaker post dan HubSpot en Social Media Examiner op Twitter, hun conversatie-, versterkings- en applauspercentages zijn lager. Als het op Twitter aankomt, is HubSpot de concurrent om naar te kijken.

Facebook 

Op Facebook is de Social Media Examiner-pagina verreweg de leider. Het heeft minstens 10 keer meer reacties dan de andere pagina's, en hogere cijfers in alle aspecten.

Google+

Het gesprekspercentage op Google+ is hetzelfde voor alle drie de concurrenten, maar HubSpot is enorm superieur in termen van versterking en applauspercentages.

# 3: Vind de meest succesvolle inhoud die wordt gedeeld via sociale profielen

Vervolgens kun je diep in elk sociaal profiel duiken om de meest succesvolle inhoud op elk profiel te identificeren.

• Klik op Analytics op de top.
• Selecteer uw sociale profiel linksboven.
• Sorteer aflopend op opmerkingen, gedeelde items en favorieten.

Bekijk de gegevens om een ​​idee te krijgen van wat bij volgers opvalt, wat resulteert in meer betrokkenheid. Gebruik wat u vindt om uw strategie voor het maken van inhoud te bepalen voor zowel je blog als sociale berichten.

Op de Facebook-pagina van Social Media Examiner is het meest gedeelde bericht erg verrassend.

Dus nu weten we dat dit publiek dol is op technische humor!

Op de Facebook-pagina van Social Media Examiner is het meest gedeelde bericht erg verrassend.

Voor Google+ is HubSpot's meest populaire bericht voor de maand februari een infographic over de algoritmewijzigingen van Google.

Wanneer het maken van een Google+ contentstrategie, dit toont aan dat u moet overwegen om middelen toe te wijzen aan het maken van visuele inhoud en infographics.

# 4: Analyseer de betrokkenheid van het publiek

Laten we vervolgens de doelgroepanalyse voor elk van de sociale profielen bekijken.

Laten we beginnen met het Google+ profiel van HubSpot, aangezien we weten dat dit het meest succesvol is. In dit rapport zie je de meest betrokken leden van het Google+ publiek van HubSpot.

Bij het maken van een engagementstrategie voor uw sociale profielen, kan deze lijst u wat geven mensen om toe te voegen aan uw Google+ kringen. Bekijk en reageer op hun inhoud, zodat u ze naar uw eigen sociale profielen kunt lokken.

Houd bovendien uw eigen meest betrokken toehoorders in de gaten. Vergeet niet om hen te bedanken en ook hun inhoud te delen.

# 5: Ontdek de meest gedeelde bloginhoud

U kunt ook het succes van bloginhoud analyseren.

Uit deze lijst kunnen we zien dat het publiek van Social Media Examiner zeer geïnteresseerd is uitgebreid onderzoek en algemene trends met een groot beeld.

Een andere interessante bevinding is dat hoewel hun niche zich richt op sociale media, een bericht over SEO had een hoge betrokkenheid, wat aangeeft dat hun publiek geïnteresseerd is in zowel sociaal als zoeken.

Tenslotte, een van de meest populaire berichten gaat over tools voor sociale media. Het heeft het hoogste aantal favorieten.

als jij sorteer oplopend, jij kan kijk welke berichten het minste aantal keer gedeeld en betrokken waren. Dit helpt je identificeer onderwerpen waarin mensen niet geïnteresseerd zijn, evenals gastschrijvers die de minste betrokkenheid bieden.

# 6: Strategie voor onderzoeksconcurrenten

Beperk uw controle niet tot gegevens die zijn verzameld via TrueSocialMetrics. Breng een persoonlijk bezoek aan alle profielen van uw concurrenten om de algemene strategie te noteren achter hun sociale inhoud.

Onderzoek zaken als de verhouding tussen originele en beheerde inhoud, entertainment tot branchespecifieke inhoud en de meest gedeelde inhoud.

# 7: Kansen- en gap-analyse uitvoeren

Nadat u de sociale profielen van concurrenten heeft geanalyseerd, kan dat verzamel alle informatie in een opportunity- en gap-analyserapport.

Geef aan wat uw concurrenten goed doen en waar ze tekortschieten, welke zal onthul uw grootste kans.

Hier zijn een paar tips die u kunt toepassen op basis van de analyse die we voor dit artikel hebben uitgevoerd.

• HubSpot toont veel betrokkenheid op Twitter, waaronder veel retweets en gesprekken. Social Media Examiner zou zijn prestaties op Twitter kunnen verbeteren door de betrokkenheid van het publiek te vergroten.
• Deel grappige cartoons op Twitter, Google+ en Facebook. Drie van de meest populaire berichten op de concurrerende sites zijn humoristische tekenfilms.
• Schrijf en deel meer onderzoek en casestudy's op de blog.
• Blijf inhoud over SEO delen op sociale profielen.

# 8: Creëer uw marketingstrategie voor sociale media

Met de gegevens die u heeft ontdekt, bent u er nu klaar voor creëer uw eigen sociale marketingstrategie!

Nu u weet welke inhoud het meest en het minst succesvol is op sociale kanalen, kunt u dit opnemen in uw strategie voor het maken van inhoud. In aanvulling op, stel streefdoelen vast op basis van de benchmarks die zijn vastgesteld door uw concurrerend onderzoek.

Tot slot

Wanneer je investeer tijd in een uitgebreide sociale media-audit, uw bevindingen zullen bieden een sterke basis voor uw sociale strategie.

Denk eraan om dit regelmatig te doen nadat u uw strategie in gang heeft gezet controleer uw site en die van uw concurrenten om uw strategie aan te passen. Gebruik wat u leert om verder te profiteren van wat werkt en om uw eigen zwakheden te verbeteren.

Welke andere tools heeft u gebruikt voor audits op sociale media? Welke andere informatie uit sociale audits kan worden gebruikt om uw socialemediastrategie te onderbouwen? Deel uw mening en opmerkingen hieronder.