Facebook-advertenties en meer, wat marketeers moeten weten

Gebruik je Facebook-advertenties?

Vraagt ​​u zich af hoe betaalde Facebook-marketing voor uw bedrijf kan werken?

Om meer te weten te komen over Facebook EdgeRank en betaalde Facebook-marketing, interview ik Jon Loomer voor deze aflevering van de Social media marketing podcast.

Meer over deze show

De Social Media Marketing-podcast is een show van Social Media Examiner.

Het is ontworpen om drukke marketeers en bedrijfseigenaren te helpen ontdekken wat werkt met socialemediamarketing.

Het showformaat is on-demand talk-radio (ook bekend als podcasting).

In deze aflevering interview ik Jon Loomer, die blogt over geavanceerde Facebook-marketing bij Jon Loomer.com. Jon deed social media-werk voor de NBA en Amerikaanse Kankervereniging voordat hij in 2011 alleen op stap ging.

Jon deelt wat efficiënte targeting betekent voor marketeers en welke statistieken daarbij betrokken zijn.

U leert creatieve manieren om meer omzet te genereren met een minimaal budget.

Deel uw feedback, lees de shownotities en ontvang de links die in deze aflevering hieronder worden genoemd!

Luister nu

Waar abonneren: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Scroll naar het einde van het artikel voor links naar belangrijke bronnen die in deze aflevering worden genoemd.

Hier zijn enkele dingen die u in deze show zult ontdekken:

Facebook-advertenties

EdgeRank en waarom het belangrijk is

Jon legt uit hoe EdgeRank is de niet-officiële term voor het sorteeralgoritme van Facebook.

Je ziet niet alles wat in je nieuwsfeed. Het hangt af van uw affiniteit, uw connectie met specifieke mensen en pagina's, hoe u in het verleden met een specifiek inhoudstype omging en het ‘gewicht’ dat aan berichten wordt gegeven.

Het EdgeRank-algoritme zoals beschreven door WhatIsEdgeRank.com.

Na verloop van tijd geldt dat hoe ouder iets is, hoe kleiner de kans dat u het in de nieuwsfeed zult zien. En in een perfecte wereld helpt EdgeRank u te zien wat u wilt zien.

Je zult als marketeer ontdekken wat je moet doen om ervoor te zorgen dat je fans je inhoud zien en hoe EdgeRank kan helpen je stijgt naar de top.

Luister naar de show om erachter te komen wat u moet doen om uw fans aan te moedigen op uw Facebook-updates te reageren.

Marketeers van Facebook-statistieken moeten opletten

Als marketeer hangt het ervan af wat je doelen zijn op Facebook. Jon legt uit dat hij een uitgever is en dat wanneer mensen zijn website bezoeken, hij geld verdient. Dus voor hem geldt: hoe meer verkeer, hoe beter.

Je zult ontdekken waarom Jon zich concentreert op consumptie en een stat genaamd linkklikken.

Jon legt dat uit consumptie is elk type klik, of het nu tot een verhaal heeft geleid of niet. Het kan een opmerking zijn, leuk vinden of delen, maar het kan ook een fotoklik, videoweergave, linkklik of een andere klik zijn. Onthouden Facebook registreert ze allemaal.

Je hoort een voorbeeld van het post-level exportlijsten voor alle reposts gedurende een bepaalde periode. Je kunt het per post bekijken, berichten met de meeste consumptie en het aantal klikken.

Met een tijdsverval op Facebook-updates, deelt Jon wat je moet doen om ervoor te zorgen dat je mensen in totaal verschillende tijdzones bereikt met je meest populaire links om je te helpen een nieuw publiek te bereiken.

Luister naar de show om erachter te komen wat de beste tijd is om een ​​bericht opnieuw te delen, rekening houdend met tijdsverval.

Facebook-targeting voor marketeers

In de afgelopen maanden heeft Facebook het u gemakkelijk gemaakt om uw updates op verschillende doelgroepen te richten.

Jon legt uit dat er twee verschillende vormen van targeting zijn. Jij kan richt uw berichten of je kan target uw advertenties.

Je zult horen waarom Jon geen grote fan is van posttargeting. Waar Facebook-targeting echt tot leven komt, is binnen reclame. Facebook brengt constant iets nieuws uit om het ongelooflijk krachtig te maken.

Aan de kant van Facebook-advertenties onthult Jon enkele van de nieuwere dingen die Facebook heeft gedaan met targeting.

Vorig jaar toen de Aangepaste doelgroepen functie werd voor het eerst uitgerold, het stond je toe target uw offline klantenlijst met e-mailadressen die u heeft verzameld, telefoonnummers of Facebook-UID's. Dit zijn mensen die hebben bewezen zich te abonneren op uw inhoud of in het verleden iets van u hebben gekocht.

Of het nu je fans zijn of niet, je kunt advertenties maken die op deze mensen zijn gericht.

Je hoort waarschijnlijk veel over hoe je geen producten op Facebook kunt verkopen, maar Jon denkt dat er een voorbeeld is van een uitzondering op deze regel. U zult ontdekken wat het voorbeeld is en hoe het een goede manier is om voorop te blijven lopen en relevante verkopen te stimuleren.

Luister naar de show om te horen wat er gebeurt als je Facebook je e-maillijst geeft en waarom ze die gegevens met niemand delen.

Facebook gesponsorde berichten

Jon vertelt snel waarom Gepromote berichten zijn handig.

Blijkbaar ziet 10-16% van onze fans een bepaald bericht. Met een gesponsorde post kun je meer van je fans bereiken die er niet waren om je inhoud te zien toen je voor het eerst kwam heeft het gepubliceerd of wie het niet heeft gezien, omdat ze niet hebben bewezen dat ze veel geven om uw inhoud in de Verleden.

Als u een beginnende adverteerder bent, kunt u gemakkelijk op het Bevorderen knop, die automatisch een campagne genereert met 2-3 advertenties erin. Als u echter zijn of willen om een ​​gevorderde marketeer te zijn, zul je lees waarom Power Editor is de betere optie.

Wanneer u een gewone gesponsorde post gebruikt, heeft u minimale controle over uw doelen. Het maakt je niet uit wie je bericht ziet als het organisch is, maar je bent kieskeuriger aan wie je je geld gaat uitgeven.

Luister naar de show om erachter te komen hoe u uw advertentiebudget efficiënter kunt gebruiken door geen reclame te maken voor de mensen aan wie u geen geld wilt uitgeven.

Waarom u Power Editor zou moeten overwegen

Jon legt dat uit Facebook Power Editor is een Chrome-browserplug-in. Als u de test wilt splitsen en veel advertenties wilt maken, is dit een veel eenvoudigere manier om dit te doen.

Telkens wanneer Facebook een nieuwe tool uitrolt, gaan ze altijd eerst naar hun advertentie-API, die naar tools van derden en Power Editor gaat. De hoofdadvertentie-interface, de advertentietool voor subserving, krijgt dit vaak niet, omdat het is bedoeld om het de nieuwere adverteerder zo eenvoudig mogelijk te maken.

Binnen Power Editor kunt u de test splitsen. Als u bijvoorbeeld alleen mobiele apparaten wilt targeten, kunt u deze beperken tot iOS-apparaten en maak het dan alleen iPhones of alleen iPads. U leert over de andere opties voor split-testen die beschikbaar zijn in Power Editor.

Facebook's Partnercategorieën gegevens van geselecteerde derde partijen gebruiken, inclusief Datalogix, Epsilon en Acxiom. Dit zijn drie bedrijven die heel veel gegevens hebben over gebruikersgedrag, waaronder aankopen, demografische gegevens, hoeveel geld ze verdienen, of ze een auto hebben, wanneer ze die auto hebben gekocht, enz. Er zijn nu meer dan 500 categorieën en ze gaan er iets aan toevoegen.

Deze gegevens hebben niets te maken met het gedrag van de gebruiker op Facebook. Het is hun gedrag op andere sites en offline dat telt. Je kan nu richt u op deze mensen op basis van deze categorieën.

Je zult Jon een extreem voorbeeld horen geven als je een Ford-truckdealer was in Denver, Colorado.

Luister naar de show om te horen wat je kunt toevoegen, wat mogelijk extreem krachtig kan zijn.

Hoe Facebook de kosten bepaalt

Jon zegt dat het uiteindelijk afhangt van je concurrentie. Je hebt 3 hoofdopties.

• Kosten per klik
• Kosten per 1000 vertoningen
• Optimaliseer de kosten per 1000 vertoningen

Binnen Power Editor heeft u de keuze tussen een veilingbasis of een vaste prijs. Vaker wel dan niet doen mensen het via een veiling.

U zult Jon een voorbeeld horen geven van wat een typische besteding kan zijn voor verschillende soorten klanten, en hoe uw concurrentie, en bieden op basis van CPM versus klikken, kan van invloed zijn op hoeveel u betaalt.

Luister naar de show om te horen welke advertenties Jon elke dag constant laat zien.

De sociale media-vraag van deze week

Matt vraagt: "Ik overweeg om een ​​blog of een website te starten en ik vraag me af hoe belangrijk je het vindt om een ​​niche-onderwerp te hebben. Vooral omdat het een zeer gericht publiek heeft, heeft het dan ook een lager plafond voor succes? "

Je brengt een heel goed punt naar voren. Met een blog kun je je richten op een zeer breed publiek om te proberen meer mensen aan te trekken, of je kunt heel diep en smal gaan om te proberen een meer betrokken publiek te krijgen.

Ik geloof sterk dat het zin heeft om een ​​niche te ontwikkelen. Als je schrijft over iets dat heel specifiek is, een gebied waar je een passie voor hebt of dat je wilt verkennen, krijg je een veel meer betrokken publiek. Ze zullen achter je komen te staan, want dit is iets waar ze erg in geïnteresseerd zijn.

U zult twee geweldige voorbeelden horen uit mijn ervaring met niche-onderwerpen.

Een niche is geen beperking; in werkelijkheid is het eigenlijk een voordeel.

Bellen en laat uw sociale media-gerelateerde vragen voor ons achter en we kunnen ze opnemen in een toekomstige show.

Luister naar de show voor meer informatie en laat ons weten hoe dit voor u werkt.

Andere showvermeldingen

Ik wil met jullie delen wat een geweldige ervaring Social Media Marketing World was. Het was een bijeenkomst van enkele van de coolste mensen die je je ooit kunt voorstellen en de overweldigende reactie van mensen was: WOW!

Hoewel het geweldig is om in contact te komen met mensen op Twitter, een podcast of op Facebook, is er iets speciaals aan het ontmoeten van de mensen die je volgt of waarmee je online communiceert. Social Media Marketing World zat vol met enkele van de meest sociale mensen die je ooit zou kunnen ontmoeten.

Je hoort een fragment van Cliff Ravenscraft, de Podcast Answer Man, van hoe zijn ervaring was tijdens het evenement.

Dus hier is het goede nieuws. Als je hebt gemist Social Media Marketing World, gaan we het in 2014 opnieuw doen in San Diego. Je zult er de komende maanden meer over horen.

De belangrijkste afhaalrestaurants die in deze aflevering worden genoemd:

• Maak contact met Jon op zijn website of op Facebook.
• Luister naar Jon's Social Media Pubcast.
• Leer meer over EdgeRank.
• Kijk eens hoe richt uw berichten en target uw advertenties.
• Ontdek meer over Aangepaste doelgroepen.
• Lezen 12 tips bij het gebruik van door Facebook gepromote berichten.
• Probeer Chrome's Facebook Power Editor plugin of bezoek hier.
• Zie hoe Partnercategorieën werk.
• Ga naar Datalogix, Epsilon en Acxiom.
• Leer meer over bieden op basis van CPM.

Manieren om u te abonneren op de Social Media Marketing-podcast:

• Klik hier om u in te schrijven via iTunes.
• Klik hier om u in te schrijven via RSS (niet-iTunes-feed).
• Aanmelden kan ook via Stitcher.

Wat denk je? Wat vind je van advertenties op Facebook? Laat hieronder uw opmerkingen achter.