Native-advertenties gebruiken om uw socialemediamarketing te ondersteunen: Social Media Examiner

Bent u op zoek naar manieren om uw inspanningen op het gebied van sociale media een boost te geven?

Heeft u native-advertenties overwogen?

Native ads helpen niet alleen om uw sociale volgers op te bouwen en de sociale betrokkenheid te vergroten, ze leiden ook hoogwaardige consumenten naar uw merkinhoud.

In dit artikel zul je ontdek wat native ads zijn en hoe u ze kunt integreren in uw socialemediamarketing.

Luister naar dit artikel:

Waar abonneren: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Scroll naar het einde van het artikel voor links naar belangrijke bronnen die in deze aflevering worden genoemd.

Wat zijn native ads?

De Content Marketing Institute definieert native advertising als betaalde marketing die nuttige, interessante en gerichte informatie aan uw publiek levert in een vorm die eruitziet als de native of niet-advertentie-inhoud van de site.

De verschillende vormen die native-advertenties kunnen aannemen varieert enorm. Dit kunnen betaalde zoekresultaten van Google zijn, gepromote vermeldingen op Twitter,

gesponsorde updates op LinkedIn, Facebook gepromote of gesponsorde berichten of zelfs artikelen op sites zoals Forbes, BuzzFeed, De Huffington Post en De New York Times. Native ads kunnen ook aan het einde van artikelen worden weergegeven als engines voor het aanbevelen van inhoud.

Hier leest u hoe u native-advertenties kunt integreren in uw socialemediamarketing.

# 1: Bepaal uw doel

Wat de vorm ook is, native-advertenties bieden veel potentiële voordelen voor uw bedrijf. Joe Pulizzi van het Content Marketing Institute zegt dat native ads u kunnen helpen merkbekendheid en vertrouwen opbouwen, plus hulp breng abonnees naar uw inhoud. En houd er rekening mee dat uw inhoud niet altijd nieuw hoeft te zijn. Native ads kunnen hiervoor een uitstekende oplossing zijn nieuwe doelgroepen aantrekken voor eerder gepubliceerde berichten.

Extra voordelen van native ads omvatten SEO en sociaal bewijs. Gepromote berichten op een sterke sociale mediasite zorgen ervoor dat uw bericht voor een groter publiek komt en kan verkeer terugleiden naar uw website of blog. Native ads kunnen vooral handig zijn als u een nieuwe site heeft en geen tijd heeft gehad om sterke SEO op te bouwen.

In tegenstelling tot andere vormen van digitale marketing, zoals banneradvertenties, kunnen native ads op sociale media dat wel verzamel sociaal bewijs zoals likes, opmerkingen en aandelen.

Dit vergroot de geloofwaardigheid van uw boodschap en virale kansen voor uw merk. Meer bewustwording kan gelijk staan ​​aan meer autoriteit in de vorm van links en sociale signalen, wat kan leiden tot betere rankings.

Native ads kunnen u ook helpen een publiek op sociale media opbouwen. Een gesponsorde post op Facebook of Twitter kan nieuwe gebruikers aantrekken om je te volgen, en gesponsorde verhalen kunnen likes en volgers krijgen, maar alleen als de inhoud resoneert met gebruikers. Een gesponsorde post met weinig organische tractie zal het slecht doen. Promoot sociale media-inhoud die al populair is voor verdere blootstelling aan een breder publiek.

# 2: Ontwikkel hoogwaardige advertentie-inhoud

Om het meeste uit uw investering in native-advertenties te halen, moet u zich richten op het maken van inhoud die nuttig en interessant is, de aandacht trekt en waarde biedt. En vecht tegen de drang om te verkopen.

Bovendien, Zoe Robinson van Add3 suggereert deze praktische tips voor native-advertenties:

• Publiceer de inhoud die de advertentie promoot op uw eigen site. Als uw artikel een infographic, diagram of grafiek bevat, zorg er dan voor dat deze eerst op uw site verschijnt met een eigen URL.
• Voeg een call-to-action toe die linkt naar uw blog of andere sociale kanalen.
• Kwaliteitsinhoud is de sleutel. Ga verder dan marketing en breek afdelingssilo's af om de expertise van anderen in uw bedrijf te benutten.
• Maak inhoud die uw publiek minder storend en boeiender zal vinden door middel van segmentatie tools zoals geografische targeting, demografie en interesses.

Zoe raadt ook aan om statistieken te meten die verder gaan dan de traditionele klikfrequenties. Overweeg statistieken zoals merkaffiniteit of koopintentie om het succes van native ads te bepalen.

# 3: gebruik native advertentietargeting

PR-software en servicebedrijf Cision suggereert het richten van gesponsorde inhoud op Facebook-gebruikers die al klanten of vergelijkbare doelgroepen zijn die kenmerken delen met bestaande fans. Je kan ook retarget native ads aan mensen die naar uw website zijn gekomen om een ​​product of dienst te bekijken of geef native-advertenties weer op basis van zoekinteresse.

Gratis cursus -> https://t.co/3Px2qhakKh Verander uw leads in klanten met e-mailmarketing (waarde A $ 297) pic.twitter.com/7Edd8pYjcJ

- LeadPages® (@LeadPages) 13 juli 2015

Deze gepromote tweet is gericht op Twitter-gebruikers met interesse in marketing.

Als u bijvoorbeeld een restaurant runt, zou u dat kunnen doen leveren een gepromote tweet uw locatie aanbevelen aan iemand die op zoek is naar aanbevelingen voor restaurants. Door de juiste informatie aan de juiste persoon te verstrekken, kunnen nieuwe aankopen of herhaalaankopen worden aangemoedigd.

# 4: plaats native-advertenties buiten sociale media

Cision stelt voor om gesponsorde artikelen te schrijven die in relevante publicaties verschijnen om de bekendheid van producten en diensten, het genereren van leads en conversies te vergroten. Content publiceren op de beste mediakanalen zoals Forbes, De New York Times en BuzzFeed kan veel aandacht geven en zelfs de perceptie veranderen. Maar het kan ook duur zijn.

Als u een kleiner budget heeft, zou u dat moeten doen overweeg diensten voor het aanbevelen van inhoud. Deze platforms voor het ontdekken van inhoud kunnen het aantal weergaven van uw inhoud vergroten door deze op de site van een grote uitgever te presenteren zonder rechtstreeks contact te hebben met de uitgevers en hun budgetminimum.

Andere native ad-services zoals Nativo kan helpen maak native advertising eenvoudiger door syndicatie van merkinhoud naar de redactionele feeds van meerdere publicaties te automatiseren. De inhoud wordt automatisch opnieuw geformatteerd zodat deze er native uitziet. Levering is gericht en contextueel afgestemd op analyses om resultaten te meten.

Bijvoorbeeld een wereldwijd kledingmerk Reiss gebruikte Outbrain om meer bezoekers naar de blogpagina's van het bedrijf te trekken.

Over een periode van zeven maanden ontving Reiss meer dan 87.000 klikken op hun blog, genereerde meer dan 66 miljoen vertoningen en zag een 36% hogere gemiddelde bestelwaarde in vergelijking met display-advertenties.

Gevolgtrekking

Er is veel geruchten over native-advertenties en het is een groeiende marketingtactiek. Gezegde meldt dat 63% van de marketeers van plan is het budget voor native ads in 2015 te verhogen, en eMarketer voorspelt dat de uitgaven aan native ads dit jaar 4,3 miljard dollar zullen bedragen, een stijging van 34% ten opzichte van 2014.

Joe Pulizzi vat de voordelen samen door te zeggen: "Native advertising is een geweldige manier om (legaal) een publiek te stelen en eraan te werken om het naar uw eigen contentmarketingplatform te leiden."

Wat denk je? Hoe heeft u native ads gebruikt om uw bedrijf te promoten? Wat waren uw resultaten? Deel uw mening in de opmerkingen hieronder.

Outbrain-afbeelding gemaakt met Plaats het.