Hoe u Google Analytics-gedragsrapporten gebruikt om uw inhoud te optimaliseren: Social Media Examiner

Wilt u weten welke content het beste presteert op uw website?

Kent u gedragsrapporten in Google Analytics?

Als u weet hoe bezoekers door uw website navigeren en omgaan met uw inhoud, kunt u de prestaties en conversies van uw website optimaliseren.

In dit artikel zal ik het delen hoe u met Google Analytics-gedragsrapporten de prestaties van uw inhoud en de acties die bezoekers op uw website ondernemen, kunt beoordelen.

Opmerking: een manier om het meeste uit Google Analytics-gegevens te halen, is door conversiedoelen in te stellen. Als u dit nog niet heeft gedaan, stelt u het gemakkelijkste doeltype in door het eerste punt onder de Google Analytics Admin-koptekst in deze Basisprincipes van Google Analytics post.

Google Analytics-gedragsrapporten zoeken

Het gedeelte Gedrag onthult wat uw bezoekers op uw website doen. In het bijzonder vertellen de rapporten u welke pagina's mensen bezoeken en welke acties ze ondernemen tijdens het bezoeken.

Jij kan toegang tot gedragsrapporten via het menu in de linkerzijbalk van uw Google Analytics-dashboard.

Er zijn negen aparte rapportagesecties en tools onder Gedrag in het Google Analytics-profiel van uw website. Laten we er eens in duiken.

#1. Overzicht

Het rapport Gedragsoverzicht biedt een grafiek die het aantal verkeer dat uw website ontvangt en aanvullende statistieken.

Kijk hieronder voor een korte beschrijving van de gegevens die u in het rapport Gedragsoverzicht vindt.

Kijk onder de korte overzichtsgrafieken en jij zult vind links naar rapporten voor URL's van topinhoudspagina's, titels van topinhoudspagina's, zoektermen, evenementcategorieën en AdSense-inkomsten. Ik zal deze rapporten later in het artikel uitgebreider behandelen.

# 2: Gedragsstroom

Met het Gedragsstroomrapport kunt u bekijk het pad dat bezoekers gewoonlijk op uw website volgen: van de eerste pagina die ze bekijken tot de laatste pagina die ze bezoeken voordat ze uw site verlaten.

Dit rapport geeft u een visuele gids voor hoelang bezoekers op uw website blijven en waar die bezoekers terechtkomen.

# 3: Site-inhoud

Het gedeelte Site-inhoud bevat de volgende rapporten over hoe bezoekers omgaan met pagina's op uw website.

Alle pagina's

U kunt het rapport Alle pagina's snel gebruiken bekijk uw belangrijkste inhoud samen met het gemiddelde bedrag aan inkomsten dat elke pagina genereert. Dit rapport helpt je daarbij bepalen welke inhoud het beste presteert op uw website.

In het rapport Alle pagina's worden de toppagina's van uw website weergegeven op basis van verkeer, evenals de paginaweergaven van elke pagina, unieke paginaweergaven, gemiddelde tijd op pagina, instappunten, bouncepercentage, uitstappercentage en paginawaarde.

De paginawaarde is de transactieopbrengst + totale doelwaarde gedeeld door unieke paginaweergaven voor de pagina of set pagina's.

Inhoudsanalyse

Het rapport Inhoudsanalyse is handig voor websites met submappen zoals domein.com/blog/ en domein.com/support/ of iets dergelijks.

Met dit rapport kunt u bekijk de bovenste mappen met inhoud op uw website en de belangrijkste inhoud in die map.

Hoewel het lijkt op het rapport Alle pagina's, is het onderscheidende kenmerk hier de mogelijkheid om bekijk de belangrijkste inhoudssecties in plaats van alleen de belangrijkste inhoudspagina's.

Bestemmingspagina's

Met het rapport Landingspagina's kunt u bekijk de toppagina's op uw website waar bezoekers binnenkomen.

Statistieken voor bestemmingspagina's zijn onder meer acquisitie (sessies,% nieuwe sessies en nieuwe gebruikers), gedrag (bouncepercentage, pagina's per sessie en gemiddelde sessieduur) en conversies op basis van uw website doelen.

Met deze gegevens kunt u Bepaal welke pagina's op uw website bezoekers waarschijnlijk in leads of verkopen zullen omzetten.

Pagina's verlaten

Het rapport Uitstappagina's toont de laatste pagina's die mensen hebben bezocht voordat ze uw website verlaten. Dit zijn de pagina's waarnaar u wilt kijken kijk wat u kunt doen om bezoekers langer op uw website te houden.

De beste manier om bezoekers op uw site te houden, is door meer links naar andere pagina's op uw website toe te voegen. En zorg ervoor dat de vermelde uitstappagina's duidelijke abonnementsopties hebben, zodat bezoekers e-mails kunnen ontvangen of uw bedrijf gemakkelijk kunnen volgen op sociale media.

# 4: Sitesnelheid

Wilt u weten hoe uw website presteert op het gebied van snelheid? De sectie Sitesnelheid heeft cruciale rapporten die identificeer delen van uw website die u mogelijk moet optimaliseren.

Overzicht sitesnelheid

Het rapport Overzicht sitesnelheid geeft een grafiek weer van de gemiddelde laadtijd van alle pagina's op uw website.

Hieronder vindt u een korte beschrijving van de statistieken die u onder de grafiek Sitesnelheid vindt.

Met deze statistieken kan dat werk aan het verbeteren van de laadtijd van pagina's en het downloaden van pagina's door de inhoud op uw website te optimaliseren. Enkele verbeteringen die u kunt aanbrengen, zijn onder meer het verkleinen van afbeeldingen, het verminderen van het aantal add-ons (widgets, plug-ins, enz.) Dat op een pagina wordt gebruikt, enzovoort.

Onder de statistieken voor sitesnelheid, u bekijk snelle rapporten over laadtijden op basis van de browser die de bezoeker gebruikt, de locatie van de bezoeker (land) en de pagina waarop de bezoeker terechtkomt.

Paginatiming

In het rapport Paginatiming wordt weergegeven hoe lang het duurt voordat uw meest bezochte pagina's zijn geladen in vergelijking met de totale gemiddelde laadtijd voor uw website.

Je zou moeten bekijk pagina's met een hoger dan gemiddelde laadtijd om te zien welke optimalisatie-opties u heeft.

Snelheidssuggesties

Het rapport Snelheidssuggesties geeft u gedetailleerd advies van Google over hoe u specifieke pagina's op uw website kunt optimaliseren en bevat stappen voor elke suggestie.

Afhankelijk van het aantal pagina's dat u op uw website heeft, kan het onmogelijk lijken om al uw problemen met de laadtijd op te lossen. Ik raad je aan begin met uw meest bezochte pagina's en werk uw weg naar beneden in de lijst.

Gebruikerstiming

Met het rapport Gebruikerstiming kunt u dit doen meet hoe snel specifieke elementen op een pagina worden geladen en bepaal of dit de gebruikerservaring beïnvloedt.

Opmerking: om de gebruikerstimingsrapporten te gebruiken, moet u dit doen implementeer aangepaste code op uw website.

# 5: Site Search

Een van de meest frustrerende veranderingen in Google Analytics van de afgelopen jaren is het verlies van organische zoekwoordgegevens. Gelukkig kunt u nog steeds waardevolle trefwoordgegevens vastleggen met Site Search.

Site Search-statistieken voor uw website instellen is eenvoudig. Gebruik het zoekvak van uw website om een ​​zoekopdracht op uw website uit te voeren en volg vervolgens de stappen in Google Analytics Help om Site Search te configureren in het Analytics-profiel van uw website. U kunt dan gebruik de volgende rapporten.

Site Search Overzicht

In het rapport Overzicht van Site Search worden de algemene statistieken weergegeven voor bezoekers die het zoekvak op uw website gebruiken. Onder deze statistieken kunt u bekijk snelle rapporten voor de gezochte termen, categorieën en de pagina's waarop bezoekers een zoekopdracht hebben gestart.

Gebruik

In het gebruiksrapport wordt het aantal bezoeken uitgesplitst waarbij iemand het zoekvak op uw website heeft gebruikt, versus het aantal bezoeken waarbij het zoekvak niet is gebruikt.

U kunt snel kijk of het hebben van een zoekvak factoren zoals bouncepercentage, gemiddelde tijd op uw website en conversies verhoogt of verlaagt.

Statistieken voor de pagina's waarop gebruikers terechtkomen als resultaat van hun zoekopdracht, zijn onder meer Acquisitie (sessies,% nieuwe sessies en nieuw gebruikers), gedrag (bouncepercentage, pagina's per sessie en gemiddelde sessieduur) en conversies op basis van uw website doelen.

Zoektermen

Het rapport Zoektermen geeft de zoekwoorden weer die zijn ingevoerd in het zoekvak van uw website. Samen met de voorwaarden zul je vind statistieken voor het totale aantal zoekopdrachten,% uitstappunten zoekopdrachten en aanvullende details over bezoeken gerelateerd aan een zoekterm.

Pagina's

Het rapport Pagina's geeft dezelfde statistieken weer die hierboven zijn vermeld voor zoektermen, maar in dit geval zijn de statistieken gericht op pagina's waarvan de zoekopdrachten afkomstig zijn.

# 6: Evenementen

In het gedeelte Evenementen in Google Analytics kunt u dit doen houd specifieke interacties op uw website bij, zoals klikken op externe links, het downloaden van bestanden en het afspelen van video's.

Als u gebeurtenisrapportage wilt gebruiken, moet u dit doen de trackingcode voor gebeurtenissen instellen op uw website. Zodra het is ingesteld, kunt u dat doen gebruik de volgende rapporten.

Evenementen overzicht

Het rapport Gebeurtenissenoverzicht geeft een samenvatting weer van de bezoekersinteracties die u bijhoudt. Waarden worden berekend op basis van de gebeurteniswaarde die u opgeeft in uw gebeurtenistraceringscode.

Onder deze statistieken ben je vind snelle rapporten met het aantal gebeurtenissen op basis van categorie, actie en label (die allemaal worden gespecificeerd in de trackingcode voor gebeurtenissen die u heeft ingesteld).

Top evenementen

Het rapport Topgebeurtenissen toont de gebeurtenissen met de meeste bezoekersinteractie. Als u bijvoorbeeld klikken op uitgaande links bijhoudt met dit stukje gebeurtenis-trackingcode, dan kunt u klikken op uitgaande links vanuit dit rapport naar zie de specifieke links waarop bezoekers klikken wanneer ze uw website verlaten.

Het bijhouden van uw uitgaande linkklikken helpt u ontdek in welke bronnen uw bezoekers het meest geïnteresseerd zijn. Deze informatie is vooral handig voor uitgevers. Stel dat je een bericht op 50 bovenaan schrijft tools voor contentmarketing. Als je merkt dat veel mensen op een bepaalde tool klikken, wil je misschien een bericht sturen over het gebruik van die tool.

Topgebeurtenissenrapportage is ook waardevol voor bedrijven met online portfolio's, zoals webontwerpers of freelanceschrijvers. Als u ziet op welke voorbeeldlinks mensen het meest klikken, kunt u zien welk werk uw potentiële klanten het leukst vinden. Als u merkt dat er nooit op een bepaald portfolio-item wordt geklikt, weet u dat u het van uw site moet verwijderen.

Pagina's

Het rapport Pagina's toont u de belangrijkste pagina's waarop bezoekers reageren op de gebeurtenissen die u bijhoudt. Laten we teruggaan naar het eerdere voorbeeld van een bedrijf met een portfolio. Als u meerdere portfoliopagina's heeft en u het aantal klikken op uitgaande links bijhoudt, is dat mogelijk bekijk welke portfoliopagina's niet alleen verkeer ontvangen, maar ook de meeste klikken naar uw voorbeeldwerk.

Evenementenstroom

Het rapport Gebeurtenissenstroom toont het pad dat bezoekers op uw website volgen vanaf het moment dat ze aankomen tot het moment waarop ze interactie hebben met uw evenement.

De standaardweergave toont evenementinteracties van bezoekers in bepaalde landen. Jij kan wijzig de weergave om de interactiestroom van evenementen te tonen vanaf bestemmingspagina's en andere dimensies die worden aangeboden in het vervolgkeuzemenu boven de eerste kolom.

# 7: AdSense

Veel websites gebruiken Google AdSense om inkomsten te genereren van bezoekers die klikken op advertenties die zijn gepubliceerd door Google AdWords-adverteerders. Jij moet koppel uw Google AdSense-account aan uw Google Analytics-account om de volgende rapporten te gebruiken.

AdSense-overzicht

Het AdSense-overzichtsrapport geeft de inkomsten weer die u met Google AdSense op uw website heeft gegenereerd met aanvullende statistieken, waaronder klikfrequenties, opbrengst per duizend vertoningen en totaal indrukken.

AdSense-pagina's

In het rapport AdSense-pagina's worden de toppagina's van uw website weergegeven die de meeste AdSense-inkomsten voor u genereren.

Aanvullende statistieken tonen het aantal aangeklikte advertenties, klikfrequenties, opbrengst per duizend vertoningen en totale vertoningen per pagina.

AdSense-verwijzers

In het rapport AdSense-verwijzers ziet u de verwijzende URL's die bezoekers naar uw website leiden die op AdSense-advertenties klikken.

Als uw website inkomsten genereert via advertentieklikken, helpt dit rapport u Bepaal op welke verkeersbronnen u zich moet concentreren voor hogere inkomsten.

# 8: Experimenten

Experimenten in Google Analytics sta je toe voer eenvoudige A / B-tests uit om te zien welke varianten van de bestemmingspagina het beste presteren bij het behalen van specifieke conversiedoelen.

Als u wilt optimaliseren voor conversiedoelen, zoals meer abonnees, leads en verkopen, dan kan Experiments u helpen perfectioneer uw bestemmingspagina's om meer bezoekers te converteren.

# 9: In-Page Analytics

Met het laatste onderdeel van de sectie Gedrag, In-Page Analytics, kunt u bekijk uw webpagina's samen met uw Google Analytics-gegevens. Om deze functie te gebruiken, moet u installeer het Page Analytics Google Chrome-extensie.

Naast de statistieken die bovenaan de pagina worden weergegeven, doet u dat ook zie percentages naast elke link op de pagina. Beweeg over de link om het percentage en het aantal klikken weer te geven dat de link ontvangt.

Deze weergave van uw website stelt u in staat kijk welke gebieden de meeste aandacht krijgen. Als u merkt dat een bepaald gebied veel klikken ontvangt, zorg er dan voor dat het links bevat die helpen bij het behalen van conversiedoelen voor uw bedrijf.

Gevolgtrekking

Google Analytics onthult veel gegevens over hoe bezoekers reageren met de inhoud van uw website. De gedragsrapporten geven u inzicht in uw toppagina's en interacties met topevenementen, evenals de mogelijkheid om uw conversieratio's te verbeteren met experimenten en In-Page Analytics.

Wat denk je? Controleer je regelmatig je gedragsrapporten? Welke inzichten krijg je uit de rapporten? Deel alsjeblieft in de reacties!