Hoe Facebook-advertentiebiedingen te optimaliseren: klikken of vertoningen?: Social Media Examiner

Adverteert u op Facebook?

Vraagt ​​u zich af of u uw biedingen moet kiezen op basis van klikken op links (CPC) of vertoningen (CPM)?

In dit artikel zul je ontdek hoe het kiezen van biedingen voor advertenties van invloed is op uw Facebook-advertentiecampagnes.

# 1: Maak uw campagne

De optie om te kiezen of u moet betalen per linkklik (kosten per klik of CPC) of vertoning (kosten per mille of CPM) wordt aan u gepresenteerd wanneer u een campagne voert op basis van de verkeersdoelstelling of de conversie doelstelling.

Naar creëer uw campagne, kies het doel Verkeer of Conversie.

Na u werk door de campagne-elementen, open het gedeelte Budget & Planning.

Het is belangrijk om te onthouden dat de manier waarop u in rekening wordt gebracht en de bezorgactie twee verschillende dingen zijn; laat de twee niet in de war raken. Als u ervoor kiest de advertentieweergave te optimaliseren voor vertoningen, dagelijks uniek bereik, weergaven van bestemmingspagina's of conversies, kunt u alleen per vertoning in rekening worden gebracht.

Naar bepalen hoe Facebook u in rekening brengt voor uw advertenties, optimaliseer uw advertentieweergave voor klikken op links.

# 2: Open uw laadtype-opties

Om de opties te onthullen voor wanneer u wordt opgeladen, klik op Geavanceerde opties weergevenin het gedeelte Budget & Planning van uw campagne.

U ziet twee opties naast Wanneer er kosten in rekening worden gebracht:

• Indrukken
• Klik op link (CPC)

# 3: Kies tussen klikken op links en vertoningen

Als u ervoor kiest om in rekening te worden gebracht via een linkklik, wordt u in rekening gebracht op basis van CPC. Dit betekent dat er alleen kosten in rekening worden gebracht wanneer iemand op een link in uw advertentie klikt. Als u ervoor kiest om per vertoning in rekening te worden gebracht, wordt dit in rekening gebracht op basis van CPM. Dit betekent dat u elke keer dat een vertoning van uw advertentie wordt weergegeven, in rekening wordt gebracht, waarbij de prijs wordt berekend per 1000 vertoningen.

Welke past bij jou?

Voors en tegens van het kiezen van linkklikken

Er worden alleen kosten in rekening gebracht wanneer iemand op uw advertentie klikt, dus als uw advertentie in theorie niet veel klikken ontvangt, ontvangt u in eerste instantie duizenden gratis vertoningen. Dit type betaling dient ook als bescherming tegen het betalen van veel geld als uw advertentie niet goed presteert.

Het nadeel is dat als uw advertenties goed presteren en u een hoge klikfrequentie krijgt, u voor elke klik betaalt. Uw CPM zal stijgen en u betaalt een hoge prijs voor die geweldige prestatie. Als u niet veel geld uitgeeft en dat ook niet doet experimenten uitvoeren met verschillende doelgroepen, sets en advertentievarianten, en besteden er veel aandacht aan optimalisatie, is het kiezen van Link Clicks waarschijnlijk een goede optie.

Voors en tegens van het kiezen van vertoningen

Wanneer er kosten in rekening worden gebracht, heeft dit niets te maken met hoe uw advertenties presteren. Zoals hierboven vermeld, betekent het selecteren van kosten op basis van vertoningen dat u onbedoeld geld kunt verspillen wanneer uw advertenties slecht presteren. Maar het omgekeerde geldt ook. Als uw advertenties goed presteren en een hoge klikfrequentie krijgen, betaalt u nog steeds alleen op CPM-basis.

Waarom is dit een goede zaak? U kunt in wezen de aanbevolen CPC van Facebook 'verslaan' en een prijs per klik betalen die u nooit zou bereiken als u ervoor kiest om kosten in rekening te brengen via een linkklik. Dit is een voorstel met een hoog risico en hoge opbrengsten.

Waarom zou je het risico nemen? Als je een grote begroting en hebben veel doelgroepsplitsingen en advertentievarianten, een slimme advertentie-optimalisatiestrategie geeft u een goede kans om goed presterende doelgroepen en advertenties te vinden.

Welke moet je kiezen?

Als je alleen bent aan de slag met Facebook-advertenties, heb er niet veel tijd voor controleer uw campagneprestatiesof als u met kleine budgetten werkt, is klikken op links waarschijnlijk iets voor u. Het is een veilige gok en u betaalt alleen voor wat u krijgt.

Als u eenmaal vertrouwd bent met het voeren van campagnes en er meer vertrouwen in heeft om een ​​praktische aanpak te volgen optimalisatie door handmatige biedingen en dagbudgetten aan te passen, kunt u overstappen op kosten per indrukken.

Als u vertrouwd bent met het optimaliseren van Facebook-advertenties, een praktische benadering volgt om uw campagneprestaties bij te houden en met middelgrote tot grote budgetten werkt, kan CPM grote vruchten afwerpen. Ervaren media-inkopers zien de verhouding tussen kosten en prestaties aanzienlijk dalen.

Wil je meer zoals dit? Ontdek Facebook-advertenties voor bedrijven!

Gevolgtrekking

De manier waarop u ervoor kiest om kosten in rekening te brengen voor uw Facebook-advertentiecampagne, is van invloed op hoe uw advertenties worden weergegeven, of uw advertenties worden weergegeven ondanks slechte prestaties en als u een hogere prijs betaalt voor betere prestaties.

De optie voor het selecteren van het laadtype op Facebook is weggestopt in een gedeelte van het campagnecreatieproces dat misschien niet belangrijk lijkt. Maar dat betekent niet dat het dat niet is.

Net als veel andere aspecten van Facebook-advertenties, kan het overnemen van dit kleine element een groot effect hebben op uw campagne. Als u de verschillen tussen elk laadtype begrijpt, kunt u de beste optie voor u kiezen, afhankelijk van uw ervaringsniveau.

Wat denk je? Gaat u de manier aanpassen waarop u in rekening wordt gebracht voor Facebook-verkeer of conversiecampagnes? Deel uw mening en vragen in de opmerkingen hieronder.