Is Facebook Organic Marketing dood?: Social Media Examiner

Hebben recente wijzigingen in Facebook invloed gehad op uw marketing? Vraagt ​​u zich af wat u wel en niet moet doen met uw organische Facebook-marketing?

Om organische marketing op Facebook te verkennen, interview ik Mari Smith. Mari is een consultant voor Facebook en de toonaangevende expert op het gebied van Facebook-marketing. Ze is ook de auteur van De nieuwe relatiemarketing: hoe bouw je een groot, loyaal en winstgevend netwerk op met behulp van het sociale web.

Ontdek hoe de publieke missie van Facebook is veranderd en ontdek waar marketeers hun Facebook-marketinginspanningen vandaag op moeten richten.

Lees hieronder een samenvatting van het interview. Scroll naar het einde van dit artikel om naar het interview te luisteren.

Facebook-marketing: wat werkt?

Mari heeft een loyale stam marketeers die ze traint en waarmee ze communiceert, en ze zegt dat er een haat-liefdeverhouding is voor veel marketeers die Facebook en de bijbehorende apps gebruiken. Ook al is ze een expert, ze kan zich verhouden.

Er zijn arena's van Facebook-marketing die vreselijk frustrerend zijn. De dingen die vroeger werkten, werken niet meer - een daarvan is zeker organische marketing - en de frequentie van veranderingen is frustrerend voor ondernemers. Dat gezegd hebbende, Facebook is nog steeds het belangrijkste kanaal voor veel marketeers.

Ik merk op dat zelfs met de recente privacygerelateerde schandalen, mensen die zeggen dat ze waarschijnlijk niet elke dag op het platform zouden zijn als hun werk het niet nodig had, ook zeggen dat ze er waarschijnlijk ook niet helemaal vanaf zouden kunnen komen. Ik vergelijk het platform met een sirene, en Mari is het daarmee eens.

Er zijn wijzigingen in het algoritme waarmee rekening moet worden gehouden, naast het type inhoud dat Facebook op elk moment verkiest om de voorkeur aan te geven.

Facebook-functies zijn echter niet de enige dingen die zijn veranderd.

De missie van Facebook was voor de langste tijd om de wereld te verbinden. Toen besloten ze uit het niets om het te veranderen. Nu draait de missie om mensen de kracht te geven om een ​​gemeenschap op te bouwen en de wereld dichter bij elkaar te brengen.

Facebook begon bijvoorbeeld live, persoonlijk Evenementen op de Facebook-communitytop, en deelnemers worden gekozen uit kandidaten die grote Facebook-groepen beheren. Mari gelooft dat dit een teken is dat Facebook eraan werkt om het product van Google Groups bedrijfsvriendelijker te maken. Ze wijst op nieuwe functies voor het genereren van inkomsten, zoals abonnementsgroepen, als bijproduct van die bedrijfsvriendelijke agenda.

Ze denkt dat dit verband houdt met iets dat Mark Zuckerberg zei op de Q4 inkomstenoproep in januari. Hij zei dat mensen willen delen in meer privé-omgevingen. Die omgevingen omvatten zeker groepen, maar strekken zich ook uit tot berichtenuitwisseling en andere producten die kortstondige inhoud ondersteunen, zoals verhalen.

Bovendien, mede als gevolg van alle wettigheid rond de gegevensbeschermingskwesties van het platform, Facebook legt sterk de nadruk op het maken van meer van hun producten met end-to-end-codering door standaard. Het idee dat onze informatie gecodeerd is en niet voor altijd blijft hangen, zou het grote publiek moeten sussen.

Wat betekent dit voor marketeers? Mari gelooft dat mensen veel opener zullen zijn over het delen van persoonlijke dingen als ze denken dat de inhoud zal verdwijnen. Ze vermoedt ook dat Facebook een deel van die gegevens verzamelt, allemaal geanonimiseerd, en dat hoewel de inhoud van Verhalen verdwijnt, het op de een of andere manier kan worden getarget.

Wat werkt niet op Facebook

Ten eerste, zegt Mari, doe niet eens de moeite om YouTube-videolinks te delen. Als je een geweldige YouTube-video vindt die duidelijk van iemand anders is en je vindt hem gewoon geweldig en je wilt hem delen, ga je gang. Maar verwacht niet dat die paginapost veel bereik of betrokkenheid oplevert. YouTube is de belangrijkste concurrent van Facebook, dus het geeft die inhoud automatisch minder bereik.

Als de video van jou is, laad deze dan native op Facebook. Als de video van iemand anders is, zoek hem dan op Facebook en deel hem vanaf de upload van de oorspronkelijke eigenaar.

Hoewel native inhoud het beste is, benadrukt Mari dat dit niet betekent dat u uw inhoud niet kunt plannen. Ze stelt voor om Agorapulse of de native Facebook-planner te gebruiken.

Linkposts, die vroeger deel uitmaakten van ieders strategie, worden ook lastig. BuzzSumo analyseerde 777 miljoen berichten gedurende 2018 en ontdekte dat linkposts voor elk artikel, blogpost of website die buiten het Facebook-ecosysteem leeft, zonder twijfel het laagste bereik en de laagste betrokkenheid krijgen.

En dan is er het feit dat het gemiddelde organische bereik nu 1% tot 6% is.

Bovendien, omdat Facebook probeert om hoogwaardige, zinvolle inhoud in de feed weer te geven, werken memes of citaatafbeeldingen niet meer. Volgens het onderzoek van BuzzSumo presteren videoposts zelfs 73% beter dan posts met foto's en stilstaande beelden.

Luister naar de show om mijn observaties te horen over linkposts van binnen groepen.

Wat werkt op Facebook

Mari zegt dat video de beste betrokkenheid krijgt op Facebook, gevolgd door vraagposten met de op één na beste betrokkenheid en fotoposts met de op twee na beste betrokkenheid.

Waarom vraagposten werken

Mari denkt dat de vraagposten om twee redenen werken.

Ten eerste nemen ze minder ruimte in de nieuwsfeed in. De ruimte voor nieuwsfeeds is vooral belangrijk als je bedenkt dat 90% van de Facebook-gebruikers het platform voornamelijk via mobiele apparaten bezoekt.

Ten tweede houdt een vraag de geest vast. En als het een goed opgestelde korte vraag is, kunnen onze hersenen bijna niet anders dan reageren, en Facebook wil dat de inhoud van de nieuwsfeed zinvolle interactie opwekt. Ze willen dat mensen op die reactieknop klikken, niet alleen op een reactieknop tikken, en vijf of meer woorden achterlaten.

Waarom video werkt

Video werkt omdat Facebook de langzame migratie van televisiekijkers in de gaten houdt, en bij uitbreiding de adverteerders die die kijkers uiteindelijk zullen volgen.

Facebook is al jaren vastbesloten om een ​​belangrijke speler te worden op het gebied van digitale streaming. Ze hebben een aantal misstappen gehad omdat ze letterlijk proberen gebruikers op te leiden die niet gewend zijn om Facebook te zien als een videoplatform op de bestemming. Facebook moet herhalen en herhalen terwijl ze proberen samen te werken met producenten van inhoud op het ene niveau, en werken met hoe gebruikers reageren op inhoud en videoproducten op een ander niveau.

Bovendien heeft Facebook geen onroerend goed meer in de nieuwsfeed en biedt video nog een mogelijkheid voor advertentieplaatsing via advertentie-onderbrekingen, wat een nieuwe plaatsing voor advertentievideo is. De lat voor advertentie-onderbrekingen ligt voorlopig vrij hoog, maar Mari hoopt dat eigenaren van kleine bedrijven binnenkort zullen kunnen profiteren van deze nieuwe plaatsing.

Dan is er het nieuwe Showcase voor premium videoadverteerders. Op het Facebook Watch-platform kunnen high-end shows zoals Red Table Talk, Bal in de familie, Koningin Amerika, Gecondoleerd, en Recepten krijgen miljoenen views.

Facebook ziet dit als een nieuwe mogelijkheid om inkomsten te genereren met een klein aantal videoshows die miljoenen keer bekeken zijn, en ze bieden adverteerders de mogelijkheid om advertenties in deze exclusieve inhoud te plaatsen.

Luister naar de show om te zien hoe Facebook videomakers traint om content rond advertentiepauzes te bouwen.

Tips voor 4 soorten Facebook-video

Mari heeft vier categorieën video's waarvan ze zegt dat ze voor haar, haar publiek en haar klanten werken.

Korte vierkante video

U kunt deze video's van 15 seconden gebruiken om meer bezoekers naar uw blogposts te leiden. Begin met de titel van het bericht, haal een of twee belangrijke punten naar voren, voeg enkele bewegende beelden toe (stockbeelden of je eigen beeldmateriaal) en gebruik wat tekstoverlay zodat mensen kunnen kijken met het geluid uit. Voeg vervolgens de blogpostlink toe in de eerste opmerking of plaats deze boven de vouw.

Een waardevolle truc is om via een boost slechts een klein bedrag aan het bericht te besteden, zodat u toegang krijgt tot het maken van een klikbare link die blijft staan, zelfs nadat de advertentie is verlopen.

Ik deel dat we hebben geëxperimenteerd met vierkante video met ondertiteling die langer is dan 15 seconden, maar korter dan 60 seconden (meestal ongeveer 45 seconden lang), en we krijgen een heel goede retentie tarief.

Lange video

Een lange video kan drie minuten of meer duren, maar uit onderzoek van BuzzSumo is gebleken dat drie tot vijf minuten optimaal zijn en het beste bereik en de beste betrokkenheid opleveren. Bij dit type video kun je praten en de kijker iets leren of een snelle tip geven.

Live video

Mari’s livevideo's lopen meestal tussen de 20 en 60 minuten. Ze werd weggeblazen toen een afzonderlijke BuzzSumo-studie onthulde dat de optimale lengte voor een Facebook Live tussen de 3 en 4 minuten ligt.

Hoewel Mari en ik het er allebei over eens zijn dat live video het meest waarschijnlijk is dat de betekenis van Facebook ontmoet interactiebalk, we hebben ook moeite om die balk binnen 4 minuten te halen, vooral als we er echt mee bezig zijn mensen. Mari zegt dat verloving het geheim is. Als je publiek 4 minuten met je bezig is, laat Facebook je doorgaan met uitzenden.

Als je een marketeer bent die nog niet echt veel met live video heeft gedaan, kun je een serie van 10 minuten durende video's maken om een ​​aantal onderwijspunten op te splitsen door consequent één of twee keer per week live te gaan. Naarmate uw publiek zich met die inhoud begint te bezighouden, kunt u experimenteren met langere uitzendingen, zolang u de betrokkenheid behoudt.

Episodische video

Als je een wekelijkse show hebt, bewaar deze dan tussen de 18 en 22 minuten; onze hersenen zijn al decennia lang getraind dat dit een gemiddelde episodelengte is. Dit soort video's kan erg duur zijn om te produceren, en als je niet iemand bent die beroemd is met een grote PR-engine achter je, kan het moeilijk zijn om mensen ertoe te brengen dit soort inhoud te bekijken.

Dat gezegd hebbende, Facebook pusht dit soort video-inhoud echt zo veel mogelijk, zodat ze er geld mee kunnen verdienen en meer adverteerders kunnen aantrekken.

Luister naar de show om Mari en Mike te horen speculeren over wat er met Verhalen komt.

Overweeg Facebook-groepen

Mari gelooft dat Groups een groeiende arena is, en ze raadt bedrijven ten zeerste aan om ten minste één groep te maken die is gelinkt aan hun Facebook-pagina. Een softwarebedrijf kan een studiegroep of een gebruikersgroep hebben. Een ledenorganisatie kan een betaalde groep hebben en de abonnementsfunctie gebruiken om het geld te innen.

De Boost-knop en meer geweldige functies worden binnenkort naar Groups uitgerold, en Facebook probeert echt ervoor te zorgen dat groepen een integraal onderdeel van uw marketing zijn.

Ontdekking van de week

Podchaser is een handige tool waarmee makers hun podcast-optredens kunnen laten zien. Het laat anderen ook door een directory bladeren met alle podcasts die iemand heeft gepubliceerd en waar iemand gast op is geweest.

Ter illustratie: als je Michael Stelzner opzoekt, zie je een lijst met alle Social Media Marketing-podcasts afleveringen die hij heeft gehost, en daaronder zie je een lijst met alle afleveringen van andere podcasts waarin hij een gast.

Bovendien kunnen mensen afleveringen van podcastshows filteren op onderwerp om een ​​samengestelde afspeellijst te maken met alle afleveringen die bij dat onderwerp horen.

Podchaser is momenteel in bèta en is gratis voor alle gebruikers.

Luister naar de show voor meer informatie en laat ons weten hoe Podchaser voor u werkt.

Belangrijkste afhaalrestaurants in deze aflevering

• Bezoek Mari Smith's website en bekijk haar Facebook pagina.
• Lezen De nieuwe relatiemarketing: hoe bouw je een groot, loyaal en winstgevend netwerk op met behulp van het sociale web.
• Verken Facebook's Evenementen op de top van de gemeenschappen en Showcase video's voor premium adverteerders.
• Lezen BuzzSumo's onderzoek naar postbetrokkenheid.
• Lezen Mari's artikel over het optimaliseren van Facebook Live.
• Uitchecken Podchaser bèta.
• Afstemmen op De reis, onze videodocumentaire.
• Bekijk onze wekelijkse Social Media Marketing Talk Show op vrijdag om 10.00 uur Pacific op Crowdcast of stem af op Facebook Live.

Luister nu naar het interview

De Social media marketing podcast is ontworpen om drukke marketeers, bedrijfseigenaren en videomakers te helpen ontdekken wat werkt met socialemediamarketing.

Waar abonneren: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Scroll naar het einde van het artikel voor links naar belangrijke bronnen die in deze aflevering worden genoemd.

Wat denk je? Wat vind je van de toekomst van organische Facebook-marketing? Deel uw opmerkingen hieronder.