Marketingtrends: hoe anders te denken en de toekomst te voorspellen: Social Media Examiner

Wil je op de hoogte blijven van de laatste marketingtrends?

Op zoek naar de volgende grote trend?

Om marketingtrends te onderzoeken, interview ik Rohit Bhargava.

Meer over deze show

De Social media marketing podcast is een on-demand talk-radioshow van Social Media Examiner. Het is ontworpen om drukke marketeers en bedrijfseigenaren te helpen ontdekken wat werkt met socialemediamarketing.

In deze aflevering interview ik Rohit Bhargava, de auteur van Persoonlijkheid niet inbegrepen en Likeonomics. Hij is ook de oprichter en CEO van de Invloedrijke Marketing Group. Zijn laatste boek is Niet voor de hand liggend: hoe anders te denken, ideeën samen te stellen en de toekomst te voorspellen.

In deze aflevering onderzoekt Rohit waarom trends belangrijk zijn voor marketeers en onthult hij enkele trends.

Je zult ontdekken wat iets tot een trend maakt.

Deel uw feedback, lees de shownotities en ontvang de links die in deze aflevering hieronder worden genoemd.

Luister nu

Waar abonneren: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Scroll naar het einde van het artikel voor links naar belangrijke bronnen die in deze aflevering worden genoemd.

Hier zijn enkele dingen die u in deze show zult ontdekken:

Marketingtrends

Hoe Rohit geïnteresseerd raakte in trends

Rohit werkte jarenlang bij marketingbureaus en doorkruiste veel verschillende branches. Hij zou bijvoorbeeld 's ochtends voor een tandenborstelmerk werken en' s middags voor een zakelijke dataclient. Op deze manier begon hij verbindingen te leggen tussen industrieën en begon hij na te denken over trends. Rohit begon in 2011 met het schrijven van trendrapporten.

Rohit's ervaring omvat het werken met Leo Burnett in Australië en Ogilvy in de Verenigde Staten. Hij deed digitale strategie en werkte zelfs aan Intels eerste richtlijnen voor sociale media.

Een van de grootste problemen, legt Rohit uit, is dat veel trends self-service zijn. “Stel dat ik een bedrijf heb dat hamers verkoopt, en dan verklaar ik 2015 tot het jaar van de hamers”, lacht hij. "Hoe handig is dat?"

Mensen maken trends bekend op basis van wat ze verkopen, zodat het hen helpt, maar waar ze op wijzen, is eigenlijk geen trend.

Rohit beschouwt een trend als een observatie over het versnellende heden. Dat betekent dat er tekenen zijn dat er al iets gebeurt dat belangrijker zal worden. Een trend verandert de manier waarop consumenten beslissingen nemen, of verandert de manier waarop bedrijven hun bedrijfsmodellen structureren of zaken doen.

Luister naar de show en ontdek een van de grootste fouten die veel trendschrijvers maken.

Waarom marketeers om trends zouden moeten geven

Het grootste voordeel van het kennen van trends, legt Rohit uit, is weten wanneer je moet draaien. De voorwaarde draaien wordt vaak onjuist gebruikt. Als iemand bijvoorbeeld fietsen verkoopt en vervolgens een coffeeshop wordt, is dat geen spil, maar een compleet nieuw bedrijf.

Een echte spil werd gezien toen BMW, naast het maken van auto's, besloot een programma te starten met de naam Rijd nu waarin ze elektrische auto's huren. Ze spelen in op de trend van de deel- en deeleconomie en experimenteren met hun bedrijfsmodel. BMW zegt dat we nog steeds auto's van hoge kwaliteit maken, maar die we nu op verschillende manieren verdelen: we verkopen, leasen en huur ze.

Dat is slim, zegt Rohit. Het is de manier om naar iets dat op de markt gebeurt te kijken en te zien welke invloed dit heeft op uw bedrijf.

Marketeers moeten uitkijken naar trends en dienovereenkomstig draaien, maar ook trends begrijpen die al plaatsvinden.

Luister naar de show om meer te weten te komen over de hooibergmethode van Rohit en het verschil tussen trendcuratie en trendspotting.

Overzichtelijke inhoud

De trend van overzichtelijke inhoud is een reactie op onze afnemende aandachtsspanne, legt Rohit uit. Er is daar materiaal, zoals BuzzFeed krantenkoppen die ons zo prikkelen dat we er toch op moeten klikken.

Maar dat alleen maakt het nog geen trend.

Dit idee van de afnemende aandachtsspanne leidt tot innovatie op onverwachte plaatsen. Er is een team van MIT-onderzoekers die werken aan onderzoek naar kijkgedrag: hoe snel kunnen we iets lezen in een situatie waarin we het snel moeten consumeren? Om bijvoorbeeld het optimale lettertype te vinden voor het dashboard van een auto, hebben ze verschillende lettertypen getest op microseconden aan responstijd.

Terwijl dat soort onderzoek plaatsvindt, zijn er veel mensen in de wereld van contentmarketing die praten over nieuwe manieren om content te maken die zeer gebruiksvriendelijk en zeer waardevol is. Het creëert nieuwe modellen waarmee we verbinding kunnen maken inhoud op een andere manier.

We consumeren nieuws meestal op een soort afstandelijke en journalistieke manier zonder vooringenomenheid en zonder persoonlijkheid. Er is echter een enorm populaire dagelijkse e-mail, genaamd De Skimm, dat is een dagelijkse samenvatting van het nieuws samen met persoonlijkheid. Ze zetten het nieuws dat mensen elke dag moeten weten in een meer consumeerbaar formaat.

De les voor marketeers is deze: als de inhoud overzichtelijk is, wordt de kop nog belangrijker. We moeten dezelfde discipline toepassen van pakkende e-mailkoppen schrijven voor alle vormen van media.

Luister naar de show om erachter te komen wat het boek van Rohit onderscheidt.

Onperfectie

Een andere trend is onperfectie, die is gebaseerd op het idee dat we houden van dingen die menselijke kwetsbaarheid tonen en niet helemaal perfect zijn. We geven er eigenlijk de voorkeur aan. Het is in zowat elk gebied dat we zouden kunnen consumeren.

Volgens Rohit is er bijvoorbeeld de populariteit van cartoon-bad-guy-helden Shrek en Megamind. Deze helden zijn onvolmaakt, maar veroveren ons hart. Er is ook de lelijke kersttrui fenomeen dat van de grond komt en niemand kan uitleggen waarom.

Onthoud dat onvolmaakt zijn iets anders is dan gebroken zijn. Een typfout is verbroken. Dat waarderen mensen niet.

Een McDonald's Eiwit McMuffin, die eruitziet alsof het door mensen is gekookt (in tegenstelling tot de gewone Ei McMuffin dat eruitziet alsof het een perfecte hockeypuck is) is een beetje authentieker en een beetje menselijker. McDonald's had de eiwitversie er ook uit kunnen laten zien als een perfecte hockeypuck. Ze kozen ervoor om het strategisch niet te doen.

Luister naar de show om te ontdekken waarom mensen verbinding maken met ongepolijste inhoud.

De terughoudende trend van marketeers

Rohit gelooft dat deze trend is geïnspireerd door het feit dat er veel zijn topmarketingleiders die zich afvragen of de chief marketing officer de waarde die ze voor hun organisatie brengen, nauwkeurig beschrijft. Een half jaar geleden was er een panel waarin CMO's zoveel verschillende titels voorstelden in plaats van CMO dat het onderwerp werd van het samenvattende artikel in Gezegde. Ze wilden bekend staan ​​als Chief Value Creation Officers, Chief Customer Officers, Chief Innovation Officers. Al deze titels waren breder en weerspiegelden meer dan alleen marketing.

Dat alleen al, zegt Rohit, maakt het nog geen trend. Maar als je het combineert met het feit dat contentmarketeers minder promotioneel en meer willen zijn nuttig, het verschuift de rol van marketing van marketing in de stijl van een kopie naar iets waardevollers.

Grote marketeers die hun rol in de onderneming nu heroverwegen, zullen misschien een beetje terughoudend zijn om te zeggen dat marketing het ding gaat worden, in de eerste plaats, omdat ze denken aan marketing in een bredere context manier.

Luister naar de show om uw mening over videotrends te horen.

Wat marketeers zouden kunnen leren van het boek van Rohit

Rohit heeft de zijne gedaan trendrapport voor vijf jaar. In Niet voor de hand liggende, dat is een boek van volledige lengte in plaats van een beeld SlideShare (wat hij in zijn eerdere rapporten heeft gedaan), neemt hij mensen mee achter het proces dat hij gebruikt om trends te identificeren. Hij deelt ook hoe mensen dat voor zichzelf kunnen doen. Het is praktisch en inspirerend, zegt hij.

Luister naar de show om te horen hoe dit boek marketeers helpt.

Ontdekking van de week

Wilt of moet uw e-maillijst groeien? Als je dat niet doet, zou je dat moeten doen.

Bij Social Media Examiner is onze e-maillijst een belangrijke zakelijke maatstaf. Vanaf deze opname hebben we meer dan 350.000 abonnees die we elke dag een e-mail sturen met onze inhoud. We hebben samengewerkt met OptinMonster voor de afgelopen 7 maanden, en sindsdien hebben we 95.000 e-mailabonnees aan onze lijst toegevoegd. Het is geweldig.

Dit is hoe we OptinMonster gebruiken.

Als een lezer SocialMediaExaminer.com begint te verlaten, verschijnt er boven in de browser een opt-in-box met de vraag: wil je een exemplaar van ons gratis brancherapport ontvangen? " Zeven procent van de mensen die dat vak zien, voert hun naam in en abonneert zich.

Enkele OptinMonster-functies zijn onder meer exit intent-technologie (zoals hierboven vermeld), aandachttrekkende effecten voor de box (swing, wiggle, shake) en een uitstekende mobiele optie. U kunt met deze technologie ook split-tests uitvoeren. Voer zoveel split-tests uit als u wilt, zo lang als u wilt en analyseer de verschillen. Het integreert volledig met services zoals AWeber.

Bezoek de special Social Media Examiner OptinMonster-link om het te bekijken.

Luister naar de show voor meer informatie en laat ons weten hoe OptinMonster voor u werkt.

Luister naar de show!

.

De belangrijkste afhaalrestaurants die in deze aflevering worden genoemd:

• Maak contact met Rohit op zijn website.
• Lezen Niet voor de hand liggend: hoe anders te denken, ideeën samen te stellen en de toekomst te voorspellen.
• Krijg een gratis fragment van 82 pagina's.
• Uitchecken Persoonlijkheid niet inbegrepen en Likeonomics.
• Lees de 2011, 2012, 2013 en 2014trendrapporten.
• Verken het BMW DriveNow-programma.
• Leer meer over BuzzFeed en De Skimm.
• Kijk eens naar Shrek, Megamind en lelijke kersttruien.
• Zie het verschil tussen de Eiwit en regelmatig Ei McMuffin.
• Leer meer over Gezegde.
• Uitchecken OptinMonster.

Manieren om u te abonneren op de Social Media Marketing-podcast:

• Klik hier om u in te schrijven via iTunes.
• Klik hier om u in te schrijven via RSS (niet-iTunes-feed).
• Aanmelden kan ook via Stitcher.

Abonneren op deze podcast op een iPhone

Bekijk deze korte video om te zien hoe u zich op uw iPhone kunt abonneren:

.

Wat denk je? Wat vind je van marketingtrends? Laat hieronder uw opmerkingen achter.