Hoe Twitter-gebruikers te remarketen met op maat gemaakte doelgroepen: Social Media Examiner

Bent u remarketing naar mensen met Facebook of Google?

Wist je dat je hetzelfde kunt doen met Twitter?

Of u nu campagnes voert voor een klant of voor uw eigen bedrijf, u wilt het meeste uit uw uitgaven halen. Remarketing naar uw publiek helpt u daarbij.

In dit artikel zal ik leg uit hoe op Twitter afgestemde doelgroeptargeting werkt en hoe u de juiste gebruikers voor uw gerichte campagne kunt vinden.

Waarom Twitter-doelgroepen op maat?

Twitter op maat gemaakte doelgroepen zijn het equivalent van Facebook's aangepaste doelgroepen. Met deze functie kunt u target uw advertenties gebaseerd op e-mailadressen, Twitter-handvatten, gebruikers-ID's, mobiele app-ID's en telefoonnummers.

Deze optie maakt het platform veel sterker. In het verleden konden adverteerders alleen targeten op trefwoord of interesses, of op tv gebaseerde targeting gebruiken. Deze zijn allemaal handig, maar omdat u ze niet kon combineren, zorgde dit voor een iets bredere targeting.

Hoewel op maat gemaakte doelgroepen geweldig zijn om mensen te targeten die u al kent, zoals uw klanten of nieuwsbrieflijst, komt de echte kracht van het richten op nieuwe interacties met zeer specifieke doelgroepen.

De sleutel tot succes: verzamel gegevens om de juiste doelgroep op maat te creëren en deze vervolgens op de markt te brengen.

Stel dat u sociale media beheert voor een modemerk. Ze willen een Twitter-campagne via een gesponsorde tweet om de bekendheid van hun producten bij kopers voor grote winkels te vergroten. In de hoop kopers te bereiken, gaf u tot nu toe advertenties weer die waren gericht op mensen die actuele brancheaccounts volgen of over bepaalde zoekwoorden praten.

Met gerichte doelgroepen, jij identificeer de specifieke mensen die u moet bereiken met behulp van meerdere factoren (niet alleen zoekwoorden). Doe je huiswerk, maak een lijst of lijsten met ideale gebruikers en schrijf de juiste berichten voor elk segment.

Hier zijn de stappen die u moet nemen om de juiste Twitter-gebruikers te vinden en te bereiken via doelgroeptargeting op maat.

# 1: Zoek gebruikers om te targeten

Zoek Twitter-gebruikers die precies passen bij het type mensen dat u wilt targeten.

Gebruik een tool zoals Volgerwonk zoeken. Het pikt locatie en zoekwoorden op die in de Twitter-biografie van gebruikers staan.

Deze stap kan tijdrovend zijn. Probeer verschillende zoekvarianten en filter mensen uit die niet in uw profiel passen. Hoe meer gebruikers van hoge kwaliteit u in dit stadium aantreft, hoe beter uw algehele resultaten zullen zijn.

Exporteer uw gebruikers vanuit Followerwonk naar een spreadsheet. Dit geeft u de gegevens die u nodig heeft in een gestructureerd formaat. (U hebt een pro-account nodig om te exporteren, maar u kunt een gratis proefperiode van 30 dagen doen om het te bekijken.)

Als je genoeg kwaliteitsgebruikers hebt ontdekt, ga dan naar stap 4 en gebruik de geëxporteerde Twitter-handvatten als doelgroep. Als u meer gegevens wilt, gaat u verder met stap 2.

# 2: Breid uw doellijst uit

Neem uw eerste lijst met gerichte gebruikers en onderzoek wie deze accounts volgt. Op Twitter is het normaal dat mensen met dezelfde interesses en loopbaantrajecten elkaar volgen, dus het kan zijn dat je op deze manier het type mensen vindt dat je zoekt.

Krijg een gratis Twitter-volgersrapport van Simply Measured of verken de tools op Socialbakers om te zien wie deze gebruikers volgt.

Voeg de beste toe aan uw hoofddoelgroeplijst.

Je kunt de volgers handmatig opzoeken, maar dat zou erg tijdrovend zijn. Ga de geautomatiseerde route als je kunt.

Tijdens deze zoekopdracht zult u waarschijnlijk merken dat sommige van uw beoogde gebruikers worden gevolgd door mensen en bedrijven die op u lijken. Ga bijvoorbeeld terug naar het modevoorbeeld, andere merken die op zoek zijn naar kopers. Duik diep in wie deze mensen nog meer volgen, aangezien ze hoogstwaarschijnlijk andere relevante gebruikers volgen.

Nadat u heeft ontdekt wie uw doelen volgt, zoekt u uit welke uw doelen volgen. Dit zou mogelijk nog meer waarde aan uw lijst kunnen toevoegen, vooral als u vind selectieve influencers die heel weinig mensen volgen.

Zoals eerder, voer de accounts door een tool om het genereren van lijsten te automatiseren. Vervolgens handmatig filter om de juiste accounts voor uw gerichte lijst te vinden.

Stel in om te helpen bij het filteren een paar trucs in Excel. Bijvoorbeeld, maak een IF-statement om u te helpen bios te markeren met de juiste zoekwoorden.

# 3: Segmenteer uw lijsten

Zodra u voldoende gegevens heeft om mee te werken, segmenteert u uw lijsten in de categorieën of secties die het meest logisch zijn. Op die manier kunt u uw campagneboodschappen afstemmen op elke doelgroep.

Een eenvoudige manier om te segmenteren is op geografie. Als uw modemerk bijvoorbeeld kopers in de Verenigde Staten zoekt, kunt u uw accounts opsplitsen in twee lijsten: oostkust en westkust. Je zou de informatie moeten kunnen vinden om door hun biolocatie te sorteren of wat onderzoek te doen en te achterhalen waar hun merken zijn gevestigd.

Deze extra relevante laag is handig, omdat u waarschijnlijk een hogere conversieratio behaalt wanneer u gerichtere berichten gebruikt. Iets specifieks als: "New Yorkse modekoper?" in plaats van alleen maar 'alle modekopers bellen' kan een enorm verschil maken.

Nadat u uw segmenten heeft gemaakt, bedenk een paar gerichte berichten en kies welke je het eerst wilt testen.

# 4: starten, testen en aanpassen

Zodra u tevreden bent met uw op maat gemaakte doelgroepen en berichten, kunt u uw campagnes opzetten en starten.

Ga naar tools in uw Twitter-advertentieaccount en selecteer Create New List Audience. Geef uw publiek een naam, controleer welke gegevens in uw Excel-bestand staan, upload en creëer uw campagne.

Afhankelijk van je doel (tweet engagementen, websiteconversies, etc.), meet de prestaties van elke publieksgroep om te zien wat werkt. Probeer dan nieuwe dingen om verder te komen verbeter uw targeting.

Het kan bijvoorbeeld zijn dat uw modesegment aan de oostkust niet zo goed presteert als uw segment aan de westkust. Verander dus je berichtgeving en / of pas je publiek aan: splits het op in extra subgroepen en test die.

Adverteren is veel onderzoek gecombineerd met een beetje experimenteren. Test en test opnieuw totdat u de meest succesvolle combinatie van doelgroep en berichten vindt.

Overzicht

De release van op maat gemaakte doelgroepen door Twitter heeft hun advertentieplatform aanzienlijk verbeterd.

Toegegeven, om de beste resultaten te krijgen, moet u neem de tijd om de juiste gebruikers te vinden, geschikte segmenten te creëren en gerichte berichten te schrijven. Een beetje hard werken en creativiteit zullen u helpen de juiste doelmarkt te vinden en het meeste uit uw advertentie-inspanningen te halen.

Wat denk je? Heb je Twitter-advertenties gebruikt? Heeft u doelgroeptargeting op maat geprobeerd? Welke tools gebruik je om de juiste gebruikers te vinden? Deel uw mening en aanbevelingen in de opmerkingen.