Visuele verhalen, hoe u visuals, video's en sociale media kunt gebruiken

Gebruikt u visuals om uw bedrijf te promoten?

Vraag je je af hoe je met beeldmateriaal een verhaal kunt vertellen?

Om erachter te komen hoe uw bedrijf kan profiteren van visuele verhalen, interview ik Ekaterina Walter voor deze aflevering van de Social media marketing podcast.

Meer over deze show

De Social Media Marketing-podcast is een show van Social Media Examiner.

Het is ontworpen om drukke marketeers en bedrijfseigenaren te helpen ontdekken wat werkt met socialemediamarketing.

Het showformaat is on-demand talk-radio (ook bekend als podcasting).

In deze aflevering interview ik Ekaterina Walter, chief marketing officer bij Branderati en auteur van Denk als Zuck. Haar nieuwste boek heet De kracht van visuele verhalen.

Ekaterina vertelt waarom verhalen vertellen belangrijk is voor uw bedrijf.

U zult ontdekken hoe u aan de slag kunt gaan, welk type visuals werkt en merken die het goed doen.

Deel uw feedback, lees de shownotities en ontvang de links die in deze aflevering hieronder worden genoemd!

Luister nu

Waar abonneren: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Scroll naar het einde van het artikel voor links naar belangrijke bronnen die in deze aflevering worden genoemd.

Hier zijn enkele dingen die u in deze show zult ontdekken:

Visuele verhalen

Hoe ben je in visuele storytelling terechtgekomen?

Ekaterina legt uit hoe haar baan bij Intel de afgelopen 5 jaar het opbouwen van sociale zaken was, en het was tijdens haar laatste 3 jaar dat ze de perfecte verschuiving naar visuele verhalen. Dus voor haar was visuele verhalen een natuurlijke ontwikkeling.

Enkele jaren geleden begon ze te kijken naar de gegevens en het gebruik van beeldmateriaal versus het gebruik van alleen tekst en links. Dit leidde tot haar eerste blogpost op Fast Company, genaamd De opkomst van visuele sociale media.

Je zult horen waarom dit specifieke artikel Ekaterina ertoe bracht meer over dit onderwerp te schrijven.

Ekaterina gelooft dat dit de reden is waarom visuals worden zo goed ontvangen is dat we gaan naar een wereld die overspoeld wordt met informatie. Er zijn filters waarmee we ons onderscheiden van de ruis. Een daarvan is volgens Ekaterina visuele marketing en visuele verhalen.

Luister naar de show om erachter te komen welke term Ekaterina gebruikt voor de wereld waarin we ons verplaatsen.

Wat is visual storytelling en waarom zouden marketeers het voor hun bedrijf moeten overwegen?

De manier waarop visuele verhalen worden gedefinieerd in Ekaterina's nieuwe boek, De kracht van visuele verhalen, is het gebruik van afbeeldingen, video-, infographics en mogelijk presentaties en andere beelden op sociale media.

Het gebruik van visuals op social media platforms kan je daarbij helpen maak een grafisch verhaal rond de belangrijkste waarden en aanbiedingen van uw merk. Het helpt om te laten zien wie je bent als merk en zorgt ervoor dat consumenten met je in contact willen komen.

Met de opkomst van millennials (digital natives en de jongere generatie), is het essentieel dat ze niet alleen weten wat je aanbiedt of hoe nuttig een product is, maar ook hoe ze onderdeel kunnen zijn van de beweging en daarin passen stam. Het is wat u met visuele verhalen kunt doen. Het is hoe u die emotionele band met uw klanten bereikt.

Onlangs heeft Jason Miller van LinkedIn een veel gedeelde infographic gemaakt met de titel, Een goed uitgebalanceerd blog.

De reden waarom dit soort inhoud werkt, is dat het is simpel denken. Onze hersenen verwerken beelden 60.000 keer sneller dan tekst. Ongeveer 93% van alle communicatie is non-verbaal.

U zult een voorbeeld horen van hoe u een verhaal uit een afbeelding kunt halen in plaats van een woord op zich. De emotionele band is cruciaal.

Studies tonen aan dat blogposts met visuals tot 180% meer betrokkenheid genereren dan blogposts zonder. Dit betekent dat a visueel beeld kan mensen uw inhoud laten verwerken en vervolgens beslissen of ze het artikel willen blijven lezen.

De hoeveelheid informatie die elke 48 uur wordt geproduceerd, is dezelfde hoeveelheid die werd geproduceerd vanaf het begin van de tijd tot 2003. Elk jaar wordt onze aandachtsspanne korter. Nu is het ongeveer 3-8 seconden. Daarom moet u trek onmiddellijk de aandacht van mensen.

Sephora is een goed voorbeeld van een merk dat heel goed afbeeldingen gebruikt. Ze hebben gegevens vrijgegeven waarin staat dat hun Pinterest volgers geef 15 keer meer uit aan Sephora-merchandise dan hun Facebook fans.

Luister naar de show om erachter te komen wat de verkoop op een positieve manier beïnvloedt.

Voorbeelden van bedrijven die goed aan visual storytelling doen

Ekaterina legt uit dat er een aantal echt interessante casestudy's in haar nieuwe boek staan.

Bijvoorbeeld, rode stierHet succes is niet alleen te danken aan de hoge visuele weergave, het is ook de manier ze gebruiken visuals. Red Bull maakt altijd inhoud die erg in lijn is met het merk. Het gebruik van afbeeldingen voor, tijdens en na een evenement is fascinerend. Zij zijn verhaal vertellen meesters.

Een ander voorbeeld is Dunkin Donuts. Hoewel ze geen enorm budget hebben, zijn ze meesters in content achter de schermen. Je zult horen hoe Dunkin ’Donuts werkt met hun Facebook-fans, wat helpt om het verhaal van het merk te vertellen.

Dunkin ’Donuts gebruikt Instagram en Pinterest meesterlijk. Zelfs medewerkers doen op een leuke manier mee.

Je moet niet vergeten dat het soms gaat om realtime en echt delen. Het bewijst dat foto's van een mobiel apparaat op dit moment soms goed genoeg zijn.

Een geweldige manier die Dunkin ’Donuts gebruikte Vine-video's was tijdens advertentiepauzes aan ESPN Aftellen op maandagavond. De serie heette #DunkinReplay. Je zult de redenen horen waarom deze video's zo goed werkten en hoe ze verhalen konden vertellen.

Luister naar de show om te zien hoeveel indrukken elke Vine-herhaling heeft opgeleverd.

Enkele van de kernelementen van visuele verhalen

In Ekaterina's boek zijn er zeven elementen, waarvan er één ontwerp is. Bij het opbouwen van uw visuele strategie moet u nadenken over design en de relevantie voor uw merk.

Toen Ekaterina bij Intel werkte, moesten ze nadenken over hoe ze meer van de imago van hun merk op een herkenbare manier konden gebruiken.

Je moet zoek uit hoe je een leuk en interessant verhaal kunt vertellen met je visuals, en zorg er tegelijkertijd voor dat mensen het herkennen als jouw merk. Het ontwerp helpt om jouw verhaal te blijven vertellen. Je moet er ook voor zorgen dat het een soort realtime versterking heeft.

In het verleden duurde het weken of zelfs maanden voordat een merk een strategie had uitgewerkt; Tegenwoordig moeten merken echter responsiever en wendbaarder worden.

Om het gesprek in de juiste context te kunnen vangen, moet je relevant zijn en je onderscheiden van de massa. Soms kan het gewoon puur voor amusement zijn.

Luister naar de show om te horen hoe slimme auto een kans van iemands tweet in een onderhoudende infographic heeft omgezet.

Tips om visuals te helpen maximale zichtbaarheid te krijgen

Hoewel Facebook in het verleden heeft gezegd dat het niet zoveel memes in de nieuwsfeed zal laten zien, zegt Ekaterina dat ze ze nog steeds veel ziet.

Ze denkt niet dat ze zullen verdwijnen vanwege de aanhoudende populariteit van sites zoals Pinterest, Tumblr en Twitter. Op Twitter zijn een derde van de gedeelde links afbeeldingen en 50% van de berichten op Tumblr zijn foto's. Mensen zijn altijd op zoek naar dingen om te delen en vast te pinnen.

Als je een blogpost met een algemene afbeelding schrijft, moet je een afbeelding hebben die waardevol is. Er zal een overlay zijn van het voortdurende gebruik van beelden die nuttige informatie bevatten of die vermakelijk of grappig zijn vanwege ander gebruik.

Elke keer dat u inhoud produceert, moet u weten hoe deze zal worden gebruikt. Je zult Ekaterina een van de grotere dingen horen waar je als marketeer naar moet kijken, en waarom zoveel marketeers de boot hebben gemist.

Als het om distributie gaat, moet u nadenken over wie uw publiek is, hoe u hen respecteert en de context waarin zij uw informatie krijgen. U hoort verschillende voorbeelden voor verschillende platforms.

Luister naar de show om erachter te komen waarom het belangrijk is om je bewust te zijn van wat je doet en hoe je het doet om schade aan je merk te voorkomen.

Waar te beginnen met uw visuele verhaal

Ekaterina stelt dat je moet beginnen met je merk. Het gaat erom dat u het verhaal vertelt van wie u bent, en niet alleen om uw nieuwste product.

U kunt beginnen met hoe uw bedrijf is gemaakt, de belangrijkste berichten en welke initiatieven u pusht. Bijvoorbeeld het milieu, lokale kinderen, gemeenschappen, enz.

Concentreer u als marketeer niet alleen op een specifiek product dat u heeft, maar bedenk hoe u uw merk op de markt kunt brengen, het waarom en de mensen achter het merk.

Je zult een verbazingwekkend verhaal horen van wat er ongeveer drie jaar geleden bij Intel gebeurde toen ze een achter de schermen foto op hun Facebook-pagina, en hoe het een van de hoogste opmerkingen is gebleven en gedeelde berichten.

Luister naar de show om te ontdekken hoe beelden achter de schermen kunnen helpen bij uw verhaal.

Ontdekking van de week

Ik ben onlangs een heel coole tool tegengekomen genaamd GPlusData waarmee u Google+ gegevens kunt volgen.

Op de site kunt u een heleboel interessante rapporten uitvoeren, vrijwel in realtime. U kunt bijvoorbeeld kijken naar:

• Mensen die het meest actief zijn
• Pagina's die het meest actief zijn
• Welke delen van het land of de wereld die het meest actief zijn
• De beste berichten op Google+
• Op welk tijdstip van de dag zijn mensen het meest actief
• De groei van je volgers en een dagelijkse uitsplitsing
• Hoeveel updates en shares u heeft

Het is openbaar beschikbaar voor vrijwel elke pagina. U kunt dus niet alleen naar uw pagina kijken, maar ook naar de pagina van uw concurrent om te zien wat ze doen.

Met één klik op de knop kunt u de grootste community's op Google+ identificeren. De grootste is momenteel Geweldige plaatsen om te zien.

Hoewel er een limiet is aan de hoeveelheid gegevens die gratis wordt verstrekt, kunt u zich aanmelden voor een betaalde versie voor een meer gedetailleerde analyse.

Ik vind het echt een coole tool. Zorg ervoor dat je bekijken.

Bellen en laat uw vragen over sociale media voor ons achter en we kunnen ze opnemen in een toekomstige show.

Luister naar de show voor meer informatie en laat ons weten hoe dit voor u werkt.

Andere showvermeldingen

De podcast van deze week wordt gesponsord door Social Media Marketing World.

Social Media Marketing World 2014 is onze fysieke megaconferentie, die op 26, 27 en 28 maart naar San Diego, Californië zal terugkeren.

De conferentie biedt meer dan 80 sessies in vier hoofdtrajecten: sociale tactieken, sociale strategie, communitybeheer en contentmarketing.

Als onderdeel van het netwerken hebben we onlangs een gratis avondcruise door de baai van San Diego toegevoegd 27 maart! Dit is een ervaring die u nooit zult vergeten.

We zijn zo enthousiast over deze conferentie. Als je naar onze hashtag kijkt # smmw14, ziet u alle mensen die enthousiast zijn over het bijwonen van deze conferentie.

Dit evenement komt binnenkort. Zorg dat je bekijken.

Belangrijkste afhaalrestaurants genoemd in deze aflevering:

• Maak contact met Ekaterina Walter op haar website en Twitter.
• Bekijk de boeken van Ekaterina: De kracht van visuele verhalen en Denk als Zuck.
• Lezen De opkomst van visuele sociale media op Fast Company.
• Bekijk de infographic van Jason Miller, Een goed uitgebalanceerd blog.
• Bekijk Sephora op Pinterest en Facebook.
• Zie hoe rode stier maakt gebruik van visuele verhalen.
• Bekijk hoe Dunkin ’Donuts beeldmateriaal gebruikt op Instagram en Pinterest.
• Bekijk Dunkin ’Donuts Vine-video's voor de #DunkinReplay.
• Probeer het nieuwe Facebook Paper-app, wat volledig visueel is.
• Uitchecken slimme auto‘S infographic, die was als reactie op iemands tweet over hun merk.
• Gebruik GPlusData om Google+ gegevens bij te houden.
• Leer meer over Social Media Marketing World 2014.
• Neem contact op met Emily op [e-mail beveiligd] als u geïnteresseerd bent in bedrijfssponsoring voor Social Media Marketing World 2014.

Manieren om u te abonneren op de Social Media Marketing-podcast:

• Klik hier om u in te schrijven via iTunes.
• Klik hier om u in te schrijven via RSS (niet-iTunes-feed).
• Aanmelden kan ook via Stitcher.

Wat denk je? Wat vindt u van visuele verhalen voor uw bedrijf? Laat hieronder uw opmerkingen achter.