26 tips voor succes met locatiegebaseerde marketing: Social Media Examiner

Sociaal, lokaal, mobiel zijn drie woorden die marketeers tegenwoordig steeds vaker horen.

En soms horen we ze misschien zelfs samen in één adem als SoLoMo.

Nu steeds meer gebruikers afhankelijk zijn van mobiele telefoons, tablets en de bijbehorende geolocatietechnologie, vinden bedrijven tegenwoordig steeds meer de behoefte om lokaal te denken. Dus, hoe werkt SoLoMo voor bedrijven?

In dit bericht introduceren we 26 tips, een A-Z-gids voor locatiegebaseerde marketing.

# 1: Analytics

Als u zich afvraagt ​​over locatiegebaseerde marketing, is de kans groot dat u heeft nagedacht over hoe u de prestaties gaat meten.

Mohamed Kahlain suggereert vijf hulpmiddelen om grip te krijgen op hoe goed uw inspanningen presteren: Geotoko, Titanium + Geo, Momentfeed, WebTrends Mobile en Tachtig.

# 2: Blog

Probeert u een lokale markt aan te spreken? Blogposts zijn daar een goede plek voor schrijf over iets dat specifiek is voor uw omgeving—Mensen, plaatsen, evenementen en restaurants — noem maar op.

Zorg dat je optimaliseer de post met tags die de locatie van uw bedrijf aantonen zodat ze uw lokale zoekstrategie en correct worden geïndexeerd door zoekmachines.

# 3: Coupons en locatiegebaseerde mobiele apps

Coupon-apps stelt gebruikers in staat om een ​​overvloed aan deals in hun lokale gebieden te vinden.

Rapporten van de consument herziene kortingsbon-apps in december 2011. Op de lijst stonden De Coupons-app, Cellfire-app, Vierkant, Kruidenier iQ, Duimspijkers en Waar.

Een snelle zoektocht naar iOS- en Android-apps biedt veel mogelijkheden voor zowel bedrijven als kopers.

Past een mobiele app voor couponlocatie in uw marketingstrategie?

# 4: Directory's

Bedrijven kunnen lokaal zaken doen verzend profielgegevens naar een aantal lokale mappen (bijv. Gele pagina's, SuperPages, enzovoort.)

Een gemakkelijke manier om aan de slag te gaan, is via Word vermeld, waar u snel kunt zien op welke sites u uw pagina mogelijk al heeft geclaimd en door op de link te klikken, kunt u dat doen voeg uw bedrijfsinformatie toe om uw sociale zoekopdrachten beter te optimaliseren.

# 5: Betrokkenheid

Momentfeed suggereert dat locatiegebaseerde engagementen een nieuwe manier bieden voor consumenten om met merken en producten om te gaan en voor merken om maak contact met consumenten - in het moment. Ze definiëren locatiegebaseerde betrokkenheid als: Elke actie die een consument onderneemt om verbinding te maken met of interactie te hebben met een specifieke geografische plaats via zijn mobiele apparaat… Elk deelt drie kwaliteiten: tijd, plaats en actie.

Bovendien moet men bij locatiegebaseerde betrokkenheid vrijwillig met de plaats omgaan; bijv. een bedrijf, gebouw, locatie, etc.

Deze actie verleent een zekere mate van toestemming van de kant van de consument, niet anders dan het maken van een zoekopdracht of het klikken op een advertentie, maar specifieker en actueler, wat de deur opent naar een merkreactie.

# 6: Plezier, vrienden en check-ins

Claudio Schapsis stelt twee vragen die jij misschien ook hebt afgevraagd: "Waarom delen mensen hun locatie?" en "Wat motiveert klanten om in te checken en hun verblijfplaats met de wereld te delen?"

Hij antwoordt met de "7 F's van check-ins":

• Plezier - mensen doen mee voor de lol.
• Roem - mensen strijden om virtuele status, badges, stickers, spelden en andere items, zodat ze deze aan hun vrienden kunnen laten zien.
• Vrienden - vrienden maken en ontmoeten.
• Flirten - om te communiceren met mensen die ze niet per se kennen.
• Zin om plaatsen aan te bevelen die ze leuk vinden.
• Volgen - om bij te houden welke plaatsen ze hebben bezocht.
• Freebies - om nieuwe aanbiedingen, kortingen, coupons en gratis dingen te ontvangen.

Hoe kan ik je helpen motiveer uw klanten om in te checken?

# 7: Geofences

Geofences worden gedefinieerd als de virtueelperimeters voor een echte wereld geografisch gebied. (Wikipedia)

David Sim verwijst naar geofence-tips van de recente presentatie van Placecast CEO Alistair Goodman op O’Reilly’s Where-conferentie.

Goodman suggereert dat door gegevens over de voorkeuren van de klant te koppelen aan de locatie, worden de gegevens rijker en de boodschap relevanter.

Op wat voor soort plaats is de gebruiker bijvoorbeeld (winkelcentrum, stadion, park) en hoe is het weer? Waar willen de gebruikers over worden geïnformeerd, wanneer en hoe vaak?

Een ander belangrijk punt is de noodzaak vind relevante locaties, niet alleen de winkel van de winkel, maar ook op andere plaatsen waar de klant waarschijnlijk ontvankelijk zal zijn voor de aanbiedingen.

U kunt bijvoorbeeld hondenvoer of dierenwinkels promoten in een hondenpark, of een promo voor een sportdrankje rond een sportschool of de sponsor van een concert rond een arena.

Welke relevante locaties kunt u gebruiken om aan te sluiten bij marketing voor uw bedrijf? Welke andere gegevens zullen helpen maak uw aanbieding relevanter voor de gebruiker?

# 8: Hyperlokale inhoud

Art Williams definieert hyperlokale inhoud als inhoud met een kortzichtige focus op een specifieke locatie, meestal kleiner dan een grootstedelijk gebied. Hij stelt twee belangrijke vragen voor elk bedrijf online:

• Moet mijn bedrijf hyperlokale inhoud gebruiken om meer bezoekers te trekken?
• Hoe kan hyperlokale inhoud maximaal effectief worden gebruikt?

Hij zegt ook dat het bij hyperlokale inhoud nog belangrijker is dat uw inhoud niet marketingtaal is; in plaats daarvan merkbekendheid moet uw primaire doel zijn.

Hoe kun je hyperlokale inhoud gebruiken in uw marketing?

# 9: Incentives

Incentives behoren tot de 7 stappen voor een locatiegebaseerde marketingcampagne, zoals aangeboden door Grenzeloze marketing. Ze bevelen je aan bedenken “geweldige aanbiedingen voor uw gebruikers die relevant zijn voor uw merk. Incentives zijn waar het bij locatiegebaseerde marketing om draait, dus dat moet u doen creëer unieke beloningen voor uw specifieke doelgroepen.”

Welke relevante prikkels kan uw bedrijf gebruiken?

# 10: Start uw mobiele marketingcampagne

In hun nieuwe boek, Ga mobiel: locatiegebaseerde marketing, apps, voor mobiel geoptimaliseerde advertentiecampagnes, 2D-codes en andere mobiele strategieën om uw bedrijf te laten groeien, auteurs Jeanne Hopkins en Jamie Turner Raad je aan Geef uw mobiele marketingcampagne een vliegende start door zes dingen te doen:

• Word een krachtige gebruiker van mobiele marketing.
• Stel uw mobiele website in en start deze.
• Analyseer hoe de Fortune 500 mobiele marketing gebruikt.
• Registreer uw bedrijf voor locatiegebaseerde services.
• Voer een mobiele campagne voor betaald zoeken uit.
• Voer een mobiele display-campagne uit.

# 11: Key Performance Indicators

In hun boek, Locatiegebaseerde marketing voor dummies, auteurs Aaron Strout, Mike Schneider en B.J. Emerson suggereert dat nadenken over welke belangrijke prestatie-indicatoren moeten worden gevolgd, kan van cruciaal belang zijn.

Enkele van hun suggesties voor statistieken zijn onder meer dagelijkse check-ins, check-ins die op Twitter worden gepost, opmerkingen en tips, foto's en het aantal ingewisselde aanbiedingen / deals.

# 12: Lokale telefoonboeken

We begonnen onze bespreking van mappen in # 4, maar als u op zoek bent naar nog meer lokale mappen, Eric Vreeland bij HubSpot heeft een uitgebreide lijst samengesteld van 50 bedrijvengidsen voor lokale marketing, wat zeker de moeite waard is om uit te checken!

# 13: Mobielvriendelijke websites

Waarschijnlijk een van de meest kritische stappen die u kunt nemen, is: maak uw website mobielvriendelijk- ervoor zorgen dat het goed wordt weergegeven op mobiele apparaten en over volledige functionaliteit beschikt om gebruikers onderweg te betrekken.

Zeker ook alle relevante locatiegegevens, kantoor- en openingstijden, contactgegevens en telefoonnummers bevatten- allemaal in een mobielvriendelijk ontwerp.

# 14: (I) ntent van aankoop

John Arnold herinnert ons eraan dat nabijheid niet noodzakelijk een indicatie is van koopintentie. Hij zegt:

“Het belangrijkste om in gedachten te houden is dat uw locatiegebaseerde marketing veel effectiever zal zijn als uw tactiek dat ook kan identificeer impulsieve kopers versus degenen die alleen maar onderzoek doen. Op die manier kunt u een ‘nu kopen'-bericht aan impulsieve kopers overbrengen of een‘ meer informatie, later kopen'-bericht aan onderzoekende kopers. ''

# 15: Aanbiedingen en conversiepercentages

Nathalie Lussier suggereert dat wanneer je locatiespecifieke aanbiedingen maken, zult u waarschijnlijk een betere conversieratio behalen. Zoals ze zegt:

'Waarom zou je daar stoppen als je kunt test verschillende manieren om deze lokale aanbiedingen te presenteren? Houd het aantal oproepen naar uw nummer bij en kijk of het wijzigen van de kop met de stad / staat de conversies verbetert. "

Wat kunt u doen om uw conversieratio's te verbeteren?

# 16: Pay-Per-Click-advertenties

Yellowstone hoofdstad schrijft dat algemeen wordt aangenomen dat de meeste bedrijven pay-per-click-advertenties effectief kunnen laten werken voor hun doelstellingen. Het enige aspect van PPC dat cruciaal is voor succes, is: selecteer specifieke, gerichte en relevante zoekwoorden die leads genereren en uiteindelijk verkopen opleveren.

Lokale dienstverleners kunnen dat, vooral als hun diensten wat duur zijn gebruik PPC op een krachtige manier waardoor ze kunnen bieden op geografische specifieke zoekwoorden. Aanbieders zoals tandartsen, advocaten, artsen en bepaalde soorten thuisreparatiebedrijven vallen in deze categorie. De soorten zoekwoorden die voor deze bedrijven worden gebruikt, zijn meestal 'high-intent'.

# 17: Query's leveren lokale resultaten op

Recente Google-updates hebben de positie van lokale zoekresultaten verbeterd. Deze updates maken deel uit van de 40-algoritme-wijzigingen die bekend staan ​​als Updates voor Google Venice, maken het voor gebruikers mogelijk om betrouwbaarder resultaten uit hun stad te vinden. Zoals Google schrijft: "We kunnen nu beter detecteren wanneer zowel zoekopdrachten als documenten lokaal zijn voor de gebruiker."

# 18: beoordelingen

Nu steeds meer mensen lokaal zoeken naar bedrijven in hun regio, duiken ongevraagde beoordelingen van bedrijven op op allerlei platforms.

Bedrijven moetenbewaken en beherenhun gemeenschappen om te zien wat er wordt gezegd over hen zodat ze dat kunnen de nodige stappen ondernemen om contact te maken met iemand die mogelijk een slechte ervaring heeft gehad bij hun oprichting, en omgekeerd bedank iemand voor het nemen van de tijd om ze te noemen op Twitter of Facebook.

# 19: Zoeken geoptimaliseerd voor lokaal

Neil Patel schrijft dat "als u een lokaal bedrijf heeft of een bedrijf dat zich richt op doelgroepen in een specifieke geolocatie, dan wilt u ga verder dan algemene gidsen voor zoeken en sociale optimalisatie.”

Neil biedt acht geweldige strategieën voor lokaal zoeken:

• Trefwoordonderzoek naar focus op branchespecifieke termen en geospecifieke termen.
• Optimaliseer uw website voor lokaal zoeken door lokaal geoptimaliseerde title-tags en metabeschrijvingen toe te voegen.
• Maak een geo-sitemap.
• Zorg voor de best mogelijke Google Places-vermelding.
• Bouw profielen op andere sites om citaties op te bouwen voor lokale SEO.
• Ontvang lokale recensies wanneer u knoppen aan uw website toevoegen en beoordelingen aanmoedigen.
• Bouw links van gerelateerde lokale bedrijven en lokale bloggers.
• Optimaliseer uw sociale pagina's (Facebook-pagina, Twitter-profiel, LinkedIn-pagina, Google+, etc.) voor lokaal.

# 20: Twitter en lokaal

Laten we verder ingaan op de aanbevelingen van Neil Patel voor het optimaliseren van uw sociale pagina's voor lokaal, laten we nu eens kijken naar zijn suggesties om contact te leggen met een lokaal publiek op Twitter.

Neil stelt je voor vind mensen op Twitter via Twitter-lijsten en -gidsen (bijv. TwitterCounter, Tweet Grader), bekijk volgers voor lokale bedrijven in uw branche (inclusief concurrenten), volg lokale discussies en probeer de Twitter-kaarten-app op Bing om tweets te zien die in uw regio zijn verzonden.

# 21: gebruikersnummers en locatiegebaseerde applicaties

Het is altijd interessant om gebruikscijfers te horen om licht te werpen op hoe populair iets (zoals locatiegebaseerde applicaties) is geworden. Beschouw deze onderzoeksresultaten van ISACA:

• 58% van de consumenten met een smart device gebruikt locatiegebaseerde applicaties, ondanks bezorgdheid over de veiligheid en het gebruik van hun persoonlijke gegevens voor marketingdoeleinden
• Bijna een derde (32%) van de consumenten in de enquête van ISACA gebruikt meer locatiegebaseerde apps dan een jaar geleden; en locatiegebaseerde activiteiten worden het vaakst gedaan op een smartphone
• Tablet of laptops krijgen routebeschrijvingen (59%)
• Foto's taggen op sociale media (44%)

# 22: Virtuele bedrijven en Foursquare

Hmm, virtuele bedrijven en Foursquare klinken misschien een beetje als een oxymoron, maar New England Multimedia vroeg zich af wat een virtueel bedrijf als het hunne zou kunnen doen als Foursquare en locatiegebaseerde sociale mediaplatforms helemaal in de mode zijn. Ze kwamen met een creatieve oplossing:partner met een fysiek bedrijf.

Ze identificeerden zich drie stappen om aan de slag te gaan:

• Bepaal uw markt.
• Brainstorm over de lokale fysieke bedrijven die uw markt bedienen en bedienen, zonder een directe concurrent te zijn.
• Bepaal welke diensten of producten u kunt aanbieden aan de loyale klanten van dat bedrijf.

Ze geven voorbeelden van enkele diensten die ze de burgemeester op een bepaalde datum kunnen bieden; bijv. een gratis of sterk afgeprijsde webvideo, een gratis aangepast bericht in de wachtstand, een gratis aangepaste YouTube- of Twitter-achtergrond.

Als u een virtueel bedrijf heeft, wat zou u dan overwegen aan te bieden aan loyale klanten van een aanvullend lokaal fysiek bedrijf in uw buurt?

# 23: Mond-tot-mondreclame

Ryan Goff Een van de redenen waarom marketeers zo dol zijn op locatiegebaseerde tools zoals Foursquare en Facebook Places is omdat elke check-in wordt uitgezonden naar de vrienden van een gebruiker en dat er een natuurlijke mond-tot-mondreclame is die via de site. De theorie van marketeers is dat als gebruikers hun vrienden zien inchecken op een locatie, ze waarschijnlijk eerder zullen bezoeken.

Vanuit mond-tot-mondreclame kan dat dus worden gesteld Facebook-check-ins zijn waardevoller dan die strikt via Foursquare worden verspreid. Het is het verschil tussen je beste vriend vertellen waar je uithangt of een volslagen onbekende vertellen. Je beste vrienden zullen je aanbevelingen veel eerder vertrouwen.

# 24: (E) xverwachtingen volwassen worden

Pyramid Research zegt dat na jaren van hoge verwachtingen, locatiegebaseerde dienstenmarketing eindelijk volwassen wordt. “De groeiende acceptatie van GPS-apparaten is de belangrijkste drijfveer, die een groot aantal verschillende toepassingen en services helpt groeien. Voor mobiele operators is dit een kans om nieuwe inkomstenstromen te genereren. "

# 25: Yelp, Geeks en nieuwe steden

Mike Schneider zegt dat het belangrijk is om beheers de basisprincipes van locatiegebaseerde marketing. Een basis die hij suggereert, is het kiezen van een of twee diensten om te betuttelen.

Kies Foursquare als je iets wilt doen rond check-ins. Kies Google Places als u denkt dat 40% van de zoekopdrachten in Google met een locatiecomponent belangrijk is. Kies Yelp als je deel wilt uitmaken van het systeem dat elke nerd gebruikt wanneer ze naar een nieuwe stad gaan.

# 26: nul kosten voor het gebruik van Foursquare

Als prijs een overweging voor u is, wilt u misschien weten dat er voor bedrijven (of gebruikers) geen kosten zijn verbonden aan het gebruik van het Foursquare-platform. Vierkant biedt handige suggesties voor hoe merken en locatie-eigenaren betrokken kunnen blijven bij hun volgers, en ze hebben er een aantal interessante berichten op geplaatst casestudy's die laten zien hoe merken en handelaars Foursquare hebben gebruikt.

Wat denk je? Hoe kunt u uw klanten en prospects betrekken met locatiegebaseerde marketing? En als u het al heeft gebruikt, wat is er dan succesvol geweest voor u? Laat uw opmerkingen achter in het onderstaande vak.