Hoe Facebook Audience Insights te gebruiken: wat marketeers moeten weten: Social Media Examiner

Bent u op zoek naar een tool waarmee u uw Facebook-advertenties effectiever kunt targeten?

Wilt u meer weten over de mensen die uw advertentie bereikt voordat u er geld aan uitgeeft?

Zelfs de meest effectieve advertentietekst kan mislukken als deze niet de juiste doelgroep bereikt.

In dit artikel zul je ontdek hoe u met Audience Insights van Facebook ervoor kunt zorgen dat uw advertentie de juiste Facebook-gebruikers bereikt.

Over Facebook Audience Insights

Terwijl beide Power Editor en de Hulpprogramma voor het maken van advertenties laat u de doelgroep aanpassen die u in uw campagne wilt targeten, maar ze geven u geen inzicht in die doelgroep voordat ze ermee aan de slag gaan.

Publieksinzichten laat jou leer over een specifiek publiek voordat u uw budget op het spel zet.

Als u bijvoorbeeld een doelgroep maakt om mensen te targeten die de Social Media Examiner-pagina in de VS (ik laat geslacht en leeftijdsgroepen open), kunt u nu zien dat u zich richt op 63% vrouwen en 37% mannen. U had voorheen geen toegang tot dit soort gegevens.

Audience Insights geeft u de kracht om beslissingen te nemen en pas uw doelgroep in realtime aan op basis van de gegevens die voor u liggen.

De gegevens zijn verzameld uit twee hoofdbronnen:

• Zelfgerapporteerde gegevens: dit zijn gegevens die worden verzameld terwijl mensen delen op hun persoonlijke profielen. Het omvat het leuk vinden op Facebook, relatiestatus, baan, opleidingsniveau, enz.
• Off-Facebook-gegevens: dit zijn gegevens die worden verzameld door bedrijven zoals Acxiom, Epsilon en Datalogix, en bevat informatie zoals koopgedrag, thuismarktwaarde, gezinsinkomen en meer. Let bij het bekijken van deze gegevens van derden op het percentage gematchte kijkers onder aan elke grafiek. Deze externe gegevens worden gekoppeld aan Facebook-gebruikers-ID's en de kans om zelfs in de buurt van 100% te komen is erg laag.

klaar om te beginnen?

# 1: Kies of creëer een publiek

Standaard kunt u met Audience Insights kies uit drie verschillende uitgangspunten:

• Iedereen op Facebook—Deze doelgroep omvat alle Facebook-gebruikers.
• Mensen die zijn verbonden met uw pagina—Dit publiek bestaat uit alle mensen die je Facebook-pagina leuk vinden.
• Een aangepast publiek-Ieder aangepaste doelgroep die u heeft gemaakt met het hulpprogramma voor het maken van advertenties of Power Editor. Bijvoorbeeld, een aangepast publiek met uw e-maillijst van mensen die uw website hebben bezocht.

Als deze opties niet aan uw behoeften voldoen, sluit u gewoon het venster en gebruik de linkerzijbalk om uw nieuwe aangepaste doelgroep helemaal opnieuw te maken.

De zijbalk van Audience Insights bevat hetzelfde targeting-opties beschikbaar in Power Editor en de tool voor het maken van advertenties:

• Aangepast publiek- Vul een bestaande aangepaste doelgroep in om deze te analyseren.
• Plaats
• Leeftijd en geslacht
• Interesses
• Verbindingen—Sluit uw eigen fans op of sluit ze uit.
• Geavanceerd—Filter op gedrag, taal, relatiestatus, opleiding, werk, financieel, thuis, marktsegmenten, ouders, politiek, levensgebeurtenissen en eigenaren van apparaten.

# 2: Verken de gegevens om uw publiek aan te passen

De gegevens zijn onderverdeeld in zes hoofdtabbladen:

• Demografie
• Pagina houdt van
• Plaats
• Werkzaamheid
• Huishouden
• Aankoop

De grafieken op elk tabblad zijn volledig interactief. Jij kan klik op een specifiek segment van uw publiek om u op die groep te concentreren, of u kunt uw publiek aanpassen via de zijbalk.

Hoe de gegevens worden gesorteerd

Sommige van de gepresenteerde gegevens zijn gebaseerd op affiniteit; in feite wordt het standaard gesorteerd op affiniteit.

Affiniteit is de kans dat een segment in deze doelgroep zit ten opzichte van de gemiddelde Facebook-gebruiker.

In de volgende afbeelding kun je bijvoorbeeld niet alleen zien dat 16,2.000 mensen in dit publiek Mari ook leuk vinden Smith, je kunt ook zien dat dit publiek 87,8 keer zoveel kans heeft om dit leuk te vinden dan de "All Facebook" publiek.

Affiniteit is zo nauwkeurig, ik durf te zeggen dat als je dit leest, de kans groot is dat je zowel Social Media Examiner als Mari Smith op de een of andere manier volgt.

Bovendien kunt u het publiek vergelijken met de gemiddelde Facebook-gebruiker. De tabel "Frequentie van activiteiten" is een van mijn favorieten. In de volgende afbeelding kun je zien hoe de "Lifetime Pages Liked" van de gemiddelde Facebook-gebruiker 18 is, terwijl deze doelgroep gemiddeld 63 laat zien.

Dit is wat u op elk gegevenstabblad vindt.

Demografie

• Leeftijd en geslacht—Zelfgerapporteerde informatie van mensen van 18 jaar en ouder in hun Facebook-profielen.
• Levensstijl- Amerikaanse demografische en interessegegevens op basis van koopgedrag, merkaffiniteit en andere activiteiten. (Bron: Personicx)
• Relatie status—Zelfgerapporteerde gegevens van mensen die een relatiestatus op Facebook vermelden.
• Opleidingsniveau—Het hoogste opleidingsniveau dat is bereikt op basis van zelfgerapporteerde gegevens van mensen op Facebook.
• Functietitel—Zoals bedrijfstakken waarin mensen werken op basis van zelfgerapporteerde gegevens op Facebook.

Pagina houdt van

Het tabblad 'Vind-ik-leuks' bevat twee sets belangrijke informatie, voornamelijk omdat het gericht is op affiniteit.

• Top Categorieën—Dit is gebaseerd op interesses die gebruikers op Facebook in verschillende categorieën leuk vinden. In deze doelgroep kunt u zien dat Mari Smith de meest geliefde "Business Person" is, en Amy Porterfield is een favoriet onder de categorie "Product / Service".

• Pagina houdt van—Facebook-pagina's die waarschijnlijk relevant zijn voor uw publiek op basis van Facebook-pagina likes. Dit is ook een geweldige manier om andere relevante bronnen in uw niche te vinden.

Plaats

Het tabblad Locatie is onderverdeeld in drie subcategorieën:

• Topsteden
• Toplanden
• Top talen

Gebruik dit om mensen die in specifieke gebieden wonen te identificeren, toe te voegen of te verwijderen op basis van het niveau van affiniteit.

Werkzaamheid

U vindt hier twee sets zeer nuttige gegevens:

• Frequentie van activiteiten—Hoe vaak uw publiek specifieke activiteiten uitvoert, zoals het liken van pagina's of berichten, het delen van berichten of het plaatsen van opmerkingen en het inwisselen van promoties of het klikken op advertenties.
• Apparaatgebruikers—Wanneer u plaatsing voor uw advertenties selecteert, wordt u geconfronteerd met vragen als 'Moet ik alleen voor desktop kiezen of moet ik mobiel toevoegen? Of allebei?" "Moet ik specifieke apparaten targeten?" Dit beantwoordt die vragen door een uitsplitsing te geven van hoe uw geselecteerde publiek in de afgelopen 30 dagen toegang heeft gehad tot Facebook.

Huishouden

Gegevens over huishoudens zijn alleen beschikbaar voor gebruikers in de VS en de schattingen zijn gebaseerd op antwoorden op enquêtes, aankoopactiviteit, volkstellingen en openbaar beschikbare gegevens via externe partijen zoals Acxiom.

Onder aan elk diagram vindt u het geschatte percentage overeenkomende doelgroep. Dit is belangrijk, want hoewel u een match van 81% kunt vinden, kan het percentage in veel gevallen zelfs 37% bedragen.

Dit tabblad bevat vijf datasets:

• Huishoudelijk inkomen
• Eigenwoningbezit
• Grootte van het huishouden
• Thuismarktwaarde
• Bestedingsmethoden

Aankoop

Het tabblad Aankoop biedt informatie op basis van koopgedrag in de VS, verzameld door Datalogix, Epsilon en Acxiom.

U vindt vier soorten gegevens:

• Retailuitgaven
• Online aankopen
• Koopgedrag
• Op de markt voor een voertuig

Gebruik elk van deze tabbladen om uw publiek perfect aan te passen.

# 3: Red je aangepaste publiek

Zodra u uw doelgroep heeft gemaakt en aangepast, klik op Opslaan in het bovenste menu. De volgende, geef uw publiek een beschrijvende naam en klik op Opslaan.

Je nieuwe publiek is nu beschikbaar voor gebruik op Power Editor onder Opgeslagen groepen of u kunt maak onmiddellijk een advertentie.

Klik gewoon op Create an Ad in de rechterbovenhoek van uw scherm en een venster met de optie om de Ad Create Tool of Power Editor te gebruiken wordt geopend.

Toegang tot Audience Insights

Nog niet iedereen heeft toegang tot Audience Insights. Als u toch toegang krijgt, laadt u uw bestaande aangepaste doelgroepen om inzicht te krijgen in groepen die u al target.

Gebruik wat u leert om ervoor te zorgen dat uw advertenties worden weergegeven aan mensen in de perfecte doelgroep.

Wat denk je? Heeft u Audience Insights gebruikt? Ziet u dat deze tool waarde toevoegt aan uw bestaande advertentiestrategie? Laat het me weten in het commentaargedeelte, of als je vragen hebt, stel ze dan gerust.